朱笑顏

【摘要】現(xiàn)階段，因?yàn)楫?dāng)前大眾對于電視民生新聞的重視程度不斷提升，促使節(jié)目為保證自身的運(yùn)行和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自身節(jié)目的改革，以便于順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。本文對電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代下的發(fā)展創(chuàng)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，通過媒體發(fā)揮自身的職能、創(chuàng)新改善模式、增強(qiáng)互動模式等方面做以深入探討，希望能為相關(guān)人士提供有效參考。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;融媒體;運(yùn)行模式;創(chuàng)新提升

為保證民生新聞的收視程度和效果，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對內(nèi)部眾多節(jié)目和模式的轉(zhuǎn)變，在融媒體的發(fā)展?fàn)顩r下，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的運(yùn)行。在當(dāng)前的時(shí)代引導(dǎo)之下，新聞欄目應(yīng)當(dāng)從自身的發(fā)展?fàn)顩r入手分析，把握當(dāng)前時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，有助于全新提升當(dāng)前的節(jié)目發(fā)展質(zhì)量，確保整體運(yùn)行的效果。

1. 電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代下的發(fā)展創(chuàng)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 發(fā)展機(jī)遇研究

第一，在當(dāng)前的媒體運(yùn)行環(huán)境下，民生新聞所選用的材料涉及比較廣泛，相對應(yīng)的來源渠道也較為大。在以往的民生新聞研究方向的選擇環(huán)節(jié)上，往往會包含較為單一的研究題目，促使整體的新聞運(yùn)作存在通俗效果，比較適合大眾在閑散的狀態(tài)分析新聞的眾多內(nèi)容，但是在此過程中，就會因此導(dǎo)致其缺少大量的深刻性。因?yàn)榻鼛啄昕茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾開始使用微波以及微信等移動終端設(shè)施，在此環(huán)節(jié)中，因?yàn)闀r(shí)代的變化，以至于民生新聞的延展渠道得到的更新和升級，可以根據(jù)當(dāng)前的社會發(fā)展開展大面積的報(bào)道，與此同時(shí)，總體的民生新聞來源的渠道被不斷的延展，課題的選用較為新穎，角度更具的獨(dú)特性，電視民生新聞能夠在當(dāng)前新媒體的引導(dǎo)之下，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。第二，傳統(tǒng)的民生新聞通常會采用直播的形式，強(qiáng)化自身的時(shí)效性，在當(dāng)前技術(shù)設(shè)備的發(fā)展環(huán)節(jié)中，就會延展以往的直播方式和表達(dá)種類。大眾可以借助手機(jī)移動終端以及微信等平臺就可以接收到具備高效時(shí)效性的新聞消息，總體的信息具備較強(qiáng)的準(zhǔn)確性。在當(dāng)前時(shí)代的引導(dǎo)之下，一旦出現(xiàn)較多的新聞事件時(shí)，大眾可以利用移動終端設(shè)備明確當(dāng)前的事件發(fā)展方向，加強(qiáng)電視節(jié)目的收視效果。第三，因?yàn)楫?dāng)前新聞媒體環(huán)境得到技術(shù)性的改善，當(dāng)前的電視民生新聞能夠增強(qiáng)原有的報(bào)道角度性，采用反饋式的互動形式，以便于能夠在開展信息資源互動管理的過程中，大眾也可以直接參與到新聞媒體的報(bào)道中實(shí)現(xiàn)對新聞事件的討論交流。此類方式能夠強(qiáng)化民生新聞的總體便利性，拉近和觀眾之間的距離，促使整體的播報(bào)過程和新聞的傳遞流程可以得到升級，保證大眾對于此類新聞播報(bào)的喜好程度。

1.2 所面對的全新挑戰(zhàn)研究

在當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對民生電視新聞技術(shù)性的延展，在節(jié)目的生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)中能夠保證總體的接收效果，以便于強(qiáng)化在民生新聞播報(bào)過程中的技術(shù)創(chuàng)新研究。民生新聞通常情況下，都是將虛擬更換到數(shù)字化的媒體運(yùn)行方向，在技術(shù)性的延展環(huán)節(jié)中把控民生新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，此類進(jìn)步發(fā)展速度較為迅速。因?yàn)橐苿咏K端的配置促使信息資源不斷的得到豐富，在技術(shù)的支撐之下，能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的電視民生新聞播報(bào)。但是因?yàn)槎喾N移動終端以及新媒體的運(yùn)行，導(dǎo)致當(dāng)前的民生播報(bào)就會受到外部環(huán)境的影響和沖擊，難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的同步性，造成在市場的競爭管制環(huán)節(jié)下降低自身的運(yùn)行水平。與此同時(shí)，在電視民生新聞的運(yùn)行過程中，占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的往往是國家，但是因?yàn)闀r(shí)代的變化，電視民生新聞的傳播形式以及播報(bào)就會受到多余的因素干預(yù)，促使整體開始朝向全面性的方向發(fā)展和運(yùn)行，大量的新聞信息更加具備多元化特征，以至于如果不加強(qiáng)對其新聞內(nèi)容的管控度，就會促使社會上運(yùn)行的信息過于大量。針對多種不同的人群種類，會眼神相對應(yīng)的價(jià)值觀念和思想變化，由于民生新聞所面臨的受眾人群出現(xiàn)變化，導(dǎo)致實(shí)際的新聞內(nèi)容就會出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。電視民生新聞在探索全新的研究過程中，就需要增強(qiáng)對信息的延展性，以至于相對應(yīng)的發(fā)展和運(yùn)行體制就會受到干預(yù)，所以當(dāng)前的民生新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)當(dāng)逐漸的豐富和完善其傳播的模式，以便于可以積極應(yīng)對外部環(huán)境的變化。另外，除了傳播模式的轉(zhuǎn)變，還需要延展其運(yùn)行的模式，現(xiàn)階段，國內(nèi)的電視媒體往往是通過采用產(chǎn)業(yè)方式實(shí)現(xiàn)對資金的管理和運(yùn)作。但是由于時(shí)代的變化，促使電視新聞媒體會受到外界的眾多打擊和干預(yù)，承受著較大的外界壓力。在此環(huán)境下，為保證實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)逐步的轉(zhuǎn)變當(dāng)前運(yùn)作模式，采用創(chuàng)新的運(yùn)行方式提升當(dāng)前的運(yùn)營體系。開展和新媒體的合作，完善當(dāng)前的運(yùn)作，采用先進(jìn)的管制思想和高效運(yùn)作體制，借助新媒體融合發(fā)展的方式強(qiáng)化對自身角色的發(fā)展方向，以便于更新現(xiàn)階段的民生新聞發(fā)展。

2. 完善電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展措施

2.1 媒體發(fā)揮自身的職能

在當(dāng)前融媒體的運(yùn)行發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)對新媒體網(wǎng)絡(luò)眾多資源的合理利用，不斷的延展和發(fā)現(xiàn)較為高效的互動運(yùn)行方式，保障新聞信息的精準(zhǔn)性和時(shí)效性，在此環(huán)節(jié)中，需要多個(gè)部門之間的有效配合，以便于強(qiáng)化總體的責(zé)任管控。針對突發(fā)性的民生新聞案件，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間安排現(xiàn)場記者予以報(bào)道和專訪，可以根據(jù)實(shí)際的進(jìn)展和狀況開展網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不僅可以實(shí)現(xiàn)對事件的時(shí)效性報(bào)道，并且也會增加觀眾人員的好奇程度。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)開展電視民生新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)互動聯(lián)系，有助于在互動平臺上吸引大眾的互動率，并保證后續(xù)的報(bào)道過程。在融媒體的發(fā)展?fàn)顩r下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞記者的責(zé)任感和多個(gè)部門之間的有效互動，以便于確保民生新聞的發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新改善模式

當(dāng)前的新媒體運(yùn)行往往會采用多個(gè)媒體的共同合作運(yùn)行，以便于能夠應(yīng)對當(dāng)前受眾人群的信息需求程度，保證當(dāng)前的新聞表達(dá)模式能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的發(fā)展，延展總體傳播形式，有助于保障民生新聞報(bào)道的高效性和精準(zhǔn)性。所以，在當(dāng)前融媒體的運(yùn)行過程中，民生節(jié)目應(yīng)當(dāng)不斷的實(shí)現(xiàn)對自我運(yùn)作模式上的改善，才能符合當(dāng)前民眾的喜好，提升電視新聞地位的同時(shí)，也會降低大眾對于其余媒體信息的需求度，保證信息發(fā)布的有效性和質(zhì)量。另外，借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢，可以使用移動終端以及電視同步直播的形式開展系統(tǒng)性的發(fā)布，在運(yùn)作的期間，分析其余媒體的優(yōu)勢和信息延展性，有助于保證民生新聞的傳播。

2.3 增強(qiáng)互動模式

在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，為保證民生新聞的運(yùn)行，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化總體的互動效果和流程。利用微媒體的形式強(qiáng)化整體互動效果，比如，借助微信以及微博的方式強(qiáng)化運(yùn)行過程中的互動聯(lián)系，提高大眾的直接體驗(yàn)性效果。可以設(shè)立公共的信息服務(wù)平臺，并在上方做以系統(tǒng)性的信息宣傳，提生欄目的收視效果，提升大眾的熱情程度，以便于保證總體的互動效果。欄目的制作人員可以依據(jù)微信和微博的評論消息實(shí)現(xiàn)對多種內(nèi)容的有效整理，強(qiáng)化節(jié)目的總體運(yùn)行特征。綜合多期的節(jié)目播出收視率，實(shí)現(xiàn)對眾多環(huán)節(jié)上的指導(dǎo)，保障電視新聞具備高度的關(guān)注度，并拉近和觀眾之前的距離。

2.4 強(qiáng)化資源的拖拓展

在融媒體的運(yùn)行環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電視頻道和節(jié)目之間的聯(lián)系和配合，通過確立頻道合作的形式，延展總體新聞欄目的發(fā)展方向，有助于強(qiáng)化電視新聞運(yùn)行的效率和質(zhì)量，提高民生新聞欄目的總體價(jià)值。因?yàn)槭敲裆鷻谀?，電視臺之間的合作交流，還會減少地區(qū)的約束，可以實(shí)時(shí)關(guān)注多個(gè)地區(qū)之間的發(fā)展和交流，并對兩個(gè)不同地區(qū)的民生案件開展分析。例如，電視臺之間可以開展長期的有效活動，并建立彼此之間的友好互動渠道，開展通力合作強(qiáng)化對當(dāng)?shù)乇姸嗟馁Y源有效處理實(shí)現(xiàn)不同文化上的交流，有助于及時(shí)分析民生新聞當(dāng)前發(fā)展的狀態(tài)以及人才上的信息探討，可以為今后的民生新聞提供大量的全新發(fā)展方向。另外，因?yàn)殡娨暸_之間的內(nèi)部合作，還有利于降低彼此之間的競爭效果，在合作的環(huán)境下，可以實(shí)現(xiàn)對自身發(fā)展的調(diào)整。

2.5 加強(qiáng)電視節(jié)目品牌的規(guī)劃

在當(dāng)前的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析當(dāng)前的發(fā)展運(yùn)作形式，強(qiáng)化運(yùn)行思路，結(jié)合時(shí)代和社會的需求尋求更加合適的發(fā)展過程，以便于能夠明確民生新聞的運(yùn)行期間對人情感的感知度，深入了解感情的變化以及新聞內(nèi)容后續(xù)的眾多價(jià)值。電視民生新聞在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容上的選用，減少形式感的介入，以便于拉近和大眾之間的距離，以及群眾的好感程度。在此過程中，需要了解民生新聞的運(yùn)行以及節(jié)目的公眾形象，明確自身的定位之后，才會更加貼近和當(dāng)前時(shí)代之間的距離感，并實(shí)現(xiàn)自身節(jié)目上的品牌化。另外，應(yīng)當(dāng)合理選用合適的贊助商，防止其對節(jié)目反向以及流程上的干擾，保證整體節(jié)目的收視率以及形象。

3. 結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的發(fā)展過程中，為保障民生新聞的運(yùn)行質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)從上述的環(huán)節(jié)入手，確保對流程的完善，對細(xì)節(jié)的認(rèn)識，全面提升民生新聞在融媒體時(shí)代下的競爭力，明確當(dāng)前發(fā)展方向，以便于可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：朱笑顏，河北省衡水人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播與制作。