【摘要】在現(xiàn)有的一些包裝設(shè)計中已經(jīng)出現(xiàn)了許多具有地域性特色的呈現(xiàn)，雖然一些產(chǎn)品已經(jīng)能夠很好的表達地域性的特征，具有一定的審美性和商業(yè)性，但目前仍存在一些生搬硬套、元素重復的問題。本文通過對于現(xiàn)存的具有地域性特色的包裝設(shè)計的分析和整理，總結(jié)出現(xiàn)有的一些問題和優(yōu)點，并從品牌理念和產(chǎn)品定位的方向出發(fā)，結(jié)合地域特色可提取元素，總結(jié)出在進行包裝設(shè)計過程中如何應用地域特色的方法。地域性在表達產(chǎn)品設(shè)計中能夠為產(chǎn)品增添消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的信任程度，并且能夠提高產(chǎn)品的辨識度，因此具有一定的商業(yè)價值和文化意義。

【關(guān)鍵詞】地域性;包裝設(shè)計;品牌理念;產(chǎn)品定位

1. 地域性包裝設(shè)計現(xiàn)狀

各個地區(qū)由于所處的地理環(huán)境和長期以往的歷史文化積累，都形成了不同的風物和地域文化。一直以來，包裝設(shè)計中都有具有地域特征風物的呈現(xiàn)，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品包裝上地域性的呈現(xiàn)尤多，通過對于元素的藝術(shù)化處理達到產(chǎn)品宣傳的目的，包括地域風物和穿戴具有地域特色服飾的人這三種形式。但目前市場上具有地域特色的包裝設(shè)計也有優(yōu)有劣，接下來，本文將針對目前市場上包裝設(shè)計的現(xiàn)狀進行分析，從而總結(jié)基于地域特色的包裝設(shè)計方法。

1.1 現(xiàn)狀中的優(yōu)勢

目前的包裝設(shè)計能夠通過很好的通過將風物進行藝術(shù)化的處理好很好的說明商品信息，這些直白的表達方式和藝術(shù)風格可以讓消費者們更容易獲得產(chǎn)品信息，并且地域特色濃重。在具有地域性特征的產(chǎn)品包裝中大多數(shù)為農(nóng)產(chǎn)品包裝，而大多數(shù)購買農(nóng)產(chǎn)品的目的是作為禮物贈予他人，因此這種具有直白的表達方式也受到了大眾的接受和喜愛;并且近期也出現(xiàn)了穿戴民族服飾手持地方特產(chǎn)品來體現(xiàn)地域性特征，這些都說明了人們開始附于包裝設(shè)計更多的可能性以及大眾的接受程度正在升高。

1.2 現(xiàn)狀中的不足

由于人們對于包裝設(shè)計的關(guān)注近些年才開始逐漸增多，因此在一些方面仍存在一些不足，這些不足主要體現(xiàn)在形式過于單一和地域特征不明顯兩個方面;在設(shè)計形式方面，多采用一些實物形象和攝影圖片直白表達其產(chǎn)品的地域性，這種方法過于單一，也容易給人審美疲勞的觀感;并且，由于一些同類產(chǎn)品采用了相同形式的表達，導致其地域特征并不明顯。如：同是榛子類產(chǎn)品，都運用了榛子作為產(chǎn)品外包裝，消費者除了通過文字之外并不能對產(chǎn)品的地域進行區(qū)別。

除此之外，缺乏對于地域文化的深入探索，只是將一些代表地域特色的風物簡單的鋪陳，商業(yè)意味濃厚，而不是通過對于地域文化的理解，然后通過藝術(shù)形式表達出來。此類產(chǎn)品缺乏對于地域文化性和藝術(shù)表達的思考。

2. 地域性在包裝設(shè)計中的設(shè)計方法

包裝設(shè)計是依附于產(chǎn)品存在，并且具有為產(chǎn)品和使用者提供服務的職能。產(chǎn)品屬于品牌，品牌要素所包含的屬性、價值、利益、個性和文化也應該充分的被體現(xiàn)在產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品包裝上。一套較為完整的包裝設(shè)計應該是符合品牌文化，并且能夠體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。如何將地域性特色更好的融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計上，不僅應該從地域特色出發(fā)，也應該從整個品牌要素和產(chǎn)品屬性出發(fā)，利用合適的地域特色，幫助品牌建立形象、幫助使用者理解產(chǎn)品性能并且完成和完善客戶服務。

2.1 產(chǎn)品分析與品牌分析

在進行一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計之前，首先要對于該產(chǎn)品有一份準確、全面的分析報告。其中應包括：產(chǎn)品功能（直接功能、延伸功能）;消費群體特性（人群、年齡、性別、地域、文化、心理和行為差異等）;行業(yè)現(xiàn)狀（同類產(chǎn)品極其包裝設(shè)計分析）;價格檔次;渠道特性（不同渠道展示產(chǎn)品極其包裝的效果）;

品牌分析包含：品牌定位、品牌理念、品牌形象;一個廣為人知的品牌和一個默默無聞的品牌在大眾心中存在的已知概念有所不同，人們對于熟悉的品牌和它的某個元素會有一定的認知感，這與陌生的品牌有所不同。

根據(jù)產(chǎn)品的分析報告形成包裝設(shè)計的定位和特色的規(guī)劃，包括包裝采用的設(shè)計風格（繪畫形式、構(gòu)圖形式等）、材質(zhì)、色彩和設(shè)計元素。同時，對于不同的品牌應該根據(jù)它現(xiàn)存于市場的情況以及它的品牌理念出發(fā)，選擇該品牌的元素提取或創(chuàng)新后融入到包裝設(shè)計中。例如：海底撈自嗨小火鍋的包裝設(shè)計中，海底撈的品牌特色就是他的服務。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，人們可以在家吃自熱小火鍋時，為了讓使用者繼續(xù)體驗海底撈的服務特色，在海底撈自嗨小火鍋的包裝設(shè)計中采用了內(nèi)扣的包裝盒蓋設(shè)計，與常見的外扣包裝盒蓋設(shè)計相比這樣的包裝更加好開好關(guān)，并且在蓋子上形成的水蒸氣會自然滑落到碗里，不會殘留在在蓋子上。海底撈自熱小火鍋的包裝設(shè)計就是對于海底撈品牌特色的延續(xù)和延伸。

2.2 地域特色

地域特色包含：地域風物和地域歷史文化兩部分;地域風物包括該地區(qū)的風景和物質(zhì)。對于該地區(qū)的風物和歷史文化進行分析時，應該進行有效的歸納，列出縱向和橫向清單，進行思維發(fā)散并與品牌和產(chǎn)品進行連線和連接。清單包括：風景（地域風景、地域特色風景、地域氣候特色、風景涉及的歷史和文化）;物質(zhì)（特色產(chǎn)物、特色食品、特色動植物、名人）;歷史（史實、著名的歷史時段和事件、歷史地位、歷史人物）;文化（風土人情、地方習俗、生活方式、宗教信仰、文學藝術(shù)、審美情趣、精神圖騰）;

列完清單之后，應對于清單上的內(nèi)容進行思維發(fā)散（即頭腦風暴），如從歷史人物屈原出發(fā)，可以聯(lián)想到端午節(jié)、粽子、龍舟、愛國情懷、浪漫主義、楚辭、香草美人等等。在總結(jié)清單后，梳理出符合品牌理念、可以與品牌建立連接的關(guān)鍵詞和元素;

3. 設(shè)計流程

在進行了前期的分析整理和定位后進入到真正的包裝設(shè)計階段，此階段包括：造型與功能、材質(zhì)與色彩和元素的運用三個部分;每一部分都應符合前期所做的分析工作，并且利用前期工作更巧妙的進行包裝設(shè)計;

3.1 造型與功能

在進行包裝造型設(shè)計時，應該將使用者使用包裝、使用產(chǎn)品、結(jié)束包裝使用的整個用戶行為鏈條尋找設(shè)計痛點。通過設(shè)計痛點及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型進行包裝的造型與功能的設(shè)計。做創(chuàng)新的包裝造型和異形結(jié)構(gòu)時也應該充分考慮包裝的便于保存和運輸?shù)墓δ?，將地域特色融入到當中時應注意特色的識別性;

3.2 材質(zhì)與色彩

材質(zhì)與色彩不可分割，兩者的關(guān)系應該是相輔相成的。尋找地方的特有材質(zhì)或是符合地方氣質(zhì)的材質(zhì);在材質(zhì)已具有的色彩部分做相應的調(diào)整，除材質(zhì)外的其余部分應該與材質(zhì)相呼應或是相對比，造成舒適的觀感或是強烈的視覺沖突感;如：竹子主要分布在我國南方，那么符合產(chǎn)品定位或功能以及該地方的產(chǎn)品即可使用竹作為包裝材質(zhì)或者運用竹的色彩到包裝上;

3.3 元素與文字

元素的提取不應該僅限于一些傳統(tǒng)紋樣，也因該考慮到將地域風物或歷史文化符號化之后，利用設(shè)計將元素以拆分、重組、對比或排列等方法運用到包裝設(shè)計中，但在這其中應該注意元素的選用要符合品牌和產(chǎn)品的整體氛圍;包裝上的文字應該進行有意識的排版和對比，突出部分產(chǎn)品信息，針對不同的產(chǎn)品定位也要注意不同字體的使用;如：兒童玩具產(chǎn)品的包裝上的字體應該以簡體字為主，且字體應該盡可能選擇圓滑、具有趣味性的字體，符合兒童的心理和喜好。通過一系列的設(shè)計流程后形成最后完整的包裝設(shè)計后還要對應其地域特色進行查驗，是否具有很好的整體性和氛圍感，以及在包裝使用后，該包裝是否能獨立成為其他工藝品或擁有其他用途，這都可以作為包裝設(shè)計的一部分考慮。

4. 結(jié)語

在商業(yè)和經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，人們也開始重視設(shè)計的整體性，品牌和產(chǎn)品都是一個整體，而包裝作為承接品牌理念和產(chǎn)品信息的載體，也應該與二者成為一個整體。而地域特色作為設(shè)計的一個切入點，幫助包裝設(shè)計完成了其特色的構(gòu)建。同時，將地域特色不僅有助于企業(yè)的銷售，也是我們作為文化和歷史的傳承者應該擔負的責任，企業(yè)和設(shè)計師應該都有這種使命感。將地域特色應用于包裝設(shè)計中不僅符合商業(yè)發(fā)展理念，也具有很好的文化意義和藝術(shù)價值。

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作者簡介：任悅（1995.8-），女，漢，遼寧省開原市，碩士研究生。