易琴

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用使得越來(lái)越多新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這些技術(shù)為廣播電視提供了更廣泛的傳播途徑，但是如何發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來(lái)推動(dòng)廣播電視臺(tái)發(fā)展成為相關(guān)單位重要研究問(wèn)題之一。本文從了解廣播電視技術(shù)的基本內(nèi)容及融媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀入手，結(jié)合融媒體技術(shù)形式來(lái)探討具體發(fā)展策略，致力于最大程度發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來(lái)提高廣播電視臺(tái)發(fā)展質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái);融媒體技術(shù);發(fā)展策略

引言：就融媒體技術(shù)本身而言，其實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視與新興媒體技術(shù)的有效融合，因此將其運(yùn)用在廣播電視臺(tái)方面有助于發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展展廣播電視傳播途徑。當(dāng)前融媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)方面的應(yīng)用存在一些問(wèn)題，其中主要包括缺乏專(zhuān)業(yè)人員及認(rèn)識(shí)不足等，這些問(wèn)題的存在阻礙了融媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。為了更好地發(fā)揮融媒體技術(shù)作用，廣播電視臺(tái)首先需要充分把握融媒體技術(shù)形式，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)調(diào)整發(fā)展方向，同時(shí)要做好人才的培養(yǎng)及引進(jìn)工作。

1. 廣播電視技術(shù)的基本內(nèi)容

1.1 概念

廣義層面來(lái)看，廣播電視是一種借助無(wú)線電波傳播信息的工具，其傳播途徑會(huì)直接影響到新聞內(nèi)容的傳播效率及質(zhì)量。近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為廣播電視提供了更豐富的內(nèi)涵，其作為人類(lèi)文明產(chǎn)物，不僅有效縮短了人與人之間的距離，而且加快了新聞內(nèi)容的傳播效率。從廣播電視技術(shù)層面來(lái)看，這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用對(duì)于加快信息全球化進(jìn)程而言具有重要意義，這主要是依賴(lài)于其具有的快速傳播及大面積覆蓋等特點(diǎn)。

1.2 特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)的廣播形式而言，廣播電視技術(shù)在應(yīng)用方面具有覆蓋面廣及傳播速度快等特點(diǎn)，其可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播。近些年廣播電視技術(shù)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，這也就意味著世界范圍內(nèi)任何一個(gè)地方所發(fā)生的事情都可以借助廣播電視媒介這一形式來(lái)傳遞，因此推廣應(yīng)用廣播電視技術(shù)有助于擴(kuò)展人們的信息面，進(jìn)而有利于加快人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)程。

2. 融媒體技術(shù)的基本情況

2.1 應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1.1 缺乏專(zhuān)業(yè)人員

從事新媒體工作的人員在使用融媒體技術(shù)時(shí)首先需要提高個(gè)人知識(shí)及素養(yǎng)，其不僅需要掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識(shí)，而且需要具備新媒體策劃及運(yùn)營(yíng)方面技能，這樣才能最大程度發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來(lái)提高廣播電視傳媒效果。但是當(dāng)前部分電視臺(tái)忽視了專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)及引進(jìn)，其僅僅將融媒體技術(shù)的運(yùn)營(yíng)策略講解給相關(guān)工作人員，卻未能引導(dǎo)他們準(zhǔn)確把握融媒體技術(shù)的具體內(nèi)涵及策劃理念。受此影響，部分廣播電視臺(tái)在運(yùn)用融媒體技術(shù)時(shí)顯得生硬死板，這不僅會(huì)導(dǎo)致融媒體技術(shù)的應(yīng)用效率大打折扣，而且會(huì)阻礙其在廣播電視臺(tái)中的推廣。

2.1.2 認(rèn)知程度不足

雖然越來(lái)越多廣播電視臺(tái)開(kāi)始嘗試?yán)眯旅襟w技術(shù)進(jìn)行變革，但其存在“換湯不換藥”的情況，這主要是由于他們對(duì)新興技術(shù)的了解掌握程度不足。例如部分廣播電視臺(tái)嘗試?yán)萌诿襟w技術(shù)來(lái)拓展新聞傳播途徑，但其忽視了對(duì)融媒體技術(shù)相關(guān)知識(shí)及運(yùn)營(yíng)方法的學(xué)習(xí)，進(jìn)而導(dǎo)致融媒體技術(shù)應(yīng)用效果不佳。除此之外，當(dāng)前部分廣播電視臺(tái)仍秉持傳統(tǒng)的新聞傳播理念，其不僅缺乏對(duì)融媒體技術(shù)的認(rèn)知，而且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而影響到融媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

2.2 應(yīng)用形式

2.2.1 微博

微博是較為熱門(mén)的新媒體技術(shù)之一，其擁有超3億活躍用戶，因此部分廣播電視臺(tái)借助微博這一大眾社交平臺(tái)來(lái)發(fā)布新聞信息并進(jìn)行互動(dòng)。在具體應(yīng)用方面，廣播電視臺(tái)首先需要在微博平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)，在此基礎(chǔ)上發(fā)布與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的微博信息，其一方面有助于強(qiáng)化節(jié)目宣傳效果并吸引更多觀眾，另一方面有助于提升自身知名度和影響力。除了官方性質(zhì)的廣播電視臺(tái)微博之外，部分節(jié)目主持人還創(chuàng)建私人賬號(hào)來(lái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這一方法同樣有助于拉近其與觀眾群體之間的距離。

2.2.2 微信公眾號(hào)

近些年微信用戶數(shù)量越來(lái)越多，這意味著微信公眾號(hào)的閱讀量也會(huì)逐漸增加，因此部分廣播電視臺(tái)借助微信公眾平臺(tái)來(lái)發(fā)布節(jié)目信息及新聞內(nèi)容。在具體應(yīng)用方面，廣播電視臺(tái)首先需要?jiǎng)?chuàng)建官方性微信公眾號(hào)，并通過(guò)定期或不定期發(fā)布微信推文來(lái)介紹新聞內(nèi)容及節(jié)目?jī)?nèi)容，例如其可以借此來(lái)公示電視臺(tái)節(jié)目時(shí)間表。相較于微博這一種媒體技術(shù)形式而言，微信公眾號(hào)的受眾面更多傾向于中老年人士，因此合理控制微信推文的發(fā)布時(shí)間及內(nèi)容可以大大提高節(jié)目宣傳效果。

2.2.3 騰訊QQ

微信在得到推廣應(yīng)用之前，大部分用戶選擇使用騰訊QQ來(lái)獲取信息并傳遞消息，因此可以說(shuō)騰訊QQ積攢了大量較為穩(wěn)定的用戶，這也使得部分廣播電視臺(tái)嘗試借助QQ群形式來(lái)進(jìn)行宣傳互動(dòng)。在具體應(yīng)用方面，廣播電視臺(tái)可以創(chuàng)建大量QQ群來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾群體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，但由于其在管理方面存在散亂問(wèn)題而導(dǎo)致傳播效果不佳。除了QQ群形式之外，部分廣播電視臺(tái)還可以創(chuàng)建QQ訂閱號(hào)，通過(guò)定期發(fā)布信息來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)效果，其同樣有助于提高電視臺(tái)工作效率。

2.2.4 應(yīng)用軟件

融媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用使得越來(lái)越多創(chuàng)新型應(yīng)用軟件出現(xiàn)在大眾視野中，這些軟件同樣可以應(yīng)用在廣播電視方面，以此來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目的播放及傳播方式。相較于傳統(tǒng)的廣播電視形式而言，應(yīng)用軟件的出現(xiàn)為受眾群體提供了更多便利，百姓可以在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，其一方面有利于打破傳統(tǒng)播放模式的時(shí)間限制，另一方面有利于拓展節(jié)目傳播形式，進(jìn)而有助于提升廣播電視節(jié)目的播出效果。以湖南衛(wèi)視的芒果TV為例，其借助芒果TV視頻軟件來(lái)為用戶群體提供更智能化的服務(wù)，其大大提高了湖南衛(wèi)視節(jié)目的播放效果及傳播效率。

2.2.5 直播平臺(tái)

直播形式是近些年新興的媒體傳播形式之一，其收獲了較多受眾群體的青睞，同時(shí)也積攢了一定的用戶群體。廣播電視臺(tái)可以入駐直播平臺(tái)來(lái)拉近與受眾群體之間距離，例如在直播過(guò)程中采用彈幕及送禮物等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，一方面可以更好地把握受眾群體的愛(ài)好來(lái)調(diào)整電視節(jié)目?jī)?nèi)容，另一方面可以為受眾群體展現(xiàn)親切的電視臺(tái)形象，這些都有助于大大提高電視臺(tái)知名度并強(qiáng)化傳播效益。

3. 融媒體技術(shù)的發(fā)展策略

3.1 培養(yǎng)優(yōu)秀人才

針對(duì)當(dāng)前廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中存在人才匱乏問(wèn)題，相關(guān)單位需要提高對(duì)優(yōu)秀新媒體人才的培養(yǎng)重視程度，同時(shí)可以采取人才引進(jìn)方案來(lái)助力廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型。在具體工作方面，廣播電視臺(tái)可以采取校企合作的方式來(lái)培養(yǎng)高質(zhì)量新媒體人才，一方面需要提高他們對(duì)新媒體技術(shù)及理念的了解掌握程度，另一方面需要他們樹(shù)立創(chuàng)新思維來(lái)進(jìn)一步完善融媒體技術(shù)發(fā)展模式。從事廣播電視工作的新媒體人才需要準(zhǔn)確把握時(shí)代旋律，同時(shí)要提高對(duì)大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等新興技術(shù)的應(yīng)用效率，這樣才能更好地服務(wù)廣播電視臺(tái)并加快建立信息化傳媒平臺(tái)。

3.2 組建配套系統(tǒng)

融媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用離不開(kāi)完善的運(yùn)作體制和系統(tǒng)，這就要求廣播電視臺(tái)及時(shí)優(yōu)化傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，由此來(lái)更好地適應(yīng)融媒體技術(shù)發(fā)展需求。相較于傳統(tǒng)的運(yùn)作模式而言，建立出與新媒體相配套的運(yùn)作系統(tǒng)有助于提高各部門(mén)間的協(xié)調(diào)效率。在具體應(yīng)用方面，廣播電視臺(tái)可以積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀的融媒體技術(shù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)其與廣播電視之間的聯(lián)系，同時(shí)要優(yōu)化人員考核制度并改善部門(mén)重疊問(wèn)題，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)人員與資源的高效分配。

3.3 打造信息媒體

為了更好地應(yīng)用融媒體技術(shù)，廣播電視臺(tái)需要將自身特色與融媒體技術(shù)相融合，以此來(lái)打造信息化媒體。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺(tái)要保留自身特色并構(gòu)建系統(tǒng)化的信息平臺(tái)，例如可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)來(lái)提高新聞傳播的信息化程度，這些技術(shù)的應(yīng)用同樣有助于加快融媒體技術(shù)的發(fā)展。廣播電視臺(tái)可以從三方面入手來(lái)打造信息化媒體，首先需要整合各部門(mén)資源來(lái)融合部門(mén)業(yè)務(wù)，其有助于實(shí)現(xiàn)全面化發(fā)展;其次需要整合信息內(nèi)容并落實(shí)崗位職責(zé)，其有助于加快媒體融合并提供發(fā)展動(dòng)力;最后要以互聯(lián)網(wǎng)為主題構(gòu)建新平臺(tái)，借此來(lái)提高傳播平臺(tái)的一體化程度和共享效率。

3.4 更新發(fā)展觀念

為了更好地實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，廣播電視臺(tái)需要解決當(dāng)前在新技術(shù)推廣應(yīng)用中存在的問(wèn)題，其中就包括發(fā)展觀念的革新工作。廣播電視臺(tái)需要積極優(yōu)化發(fā)展觀念并提高創(chuàng)新意識(shí)，其一方面有助于引導(dǎo)電視臺(tái)編輯人員強(qiáng)化個(gè)人知識(shí)技能，另一方面有助于更好的吸收并應(yīng)用新的媒體技術(shù)，這些都有助于加快廣播電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺(tái)要定期組織宣傳教育活動(dòng)，借此來(lái)提高編輯人員及相關(guān)工作人員對(duì)融媒體技術(shù)的了解掌握程度，同時(shí)要向其講解網(wǎng)絡(luò)直播及微信公眾平臺(tái)等技術(shù)形式，在此基礎(chǔ)上挖掘網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題來(lái)提高電視節(jié)目的大眾化程度。相較于傳統(tǒng)的發(fā)展理念而言，這種具有創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展理念科研使電視臺(tái)工作人員更好地把握社會(huì)熱點(diǎn)話題，進(jìn)而有助于提高廣播電視節(jié)目的策劃效果及制作質(zhì)量。

3.5 創(chuàng)建品牌活動(dòng)

廣播電視臺(tái)在利用融媒體技術(shù)進(jìn)行變革時(shí)，其不能單單局限于微博和公眾號(hào)等線上節(jié)目的制作及宣傳，還需要提高對(duì)線下活動(dòng)的組建重視程度，其有助于進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾群體間的聯(lián)系密切性。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺(tái)可以在制作相關(guān)節(jié)目時(shí)舉辦群眾性的比賽及活動(dòng)，借此來(lái)拉近與觀眾群體之間的距離，其不僅有助于更好地了解觀眾群體對(duì)電視節(jié)目喜好程度及優(yōu)化建議，而且有助于提高觀眾群體對(duì)廣播電視節(jié)目的了解程度及關(guān)注興趣。積極創(chuàng)建品牌活動(dòng)有助于及時(shí)調(diào)整廣播電視臺(tái)的發(fā)展方向，廣播電視臺(tái)可以借助線下活動(dòng)來(lái)了解百姓多樣化需求，進(jìn)而有助于制作出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀電視節(jié)目，以此來(lái)獲取更好的口碑并提高節(jié)目收視率。

4. 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于廣播電視臺(tái)領(lǐng)域而言，融媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用是大勢(shì)所趨，這就需要各電視臺(tái)準(zhǔn)確把握融媒體技術(shù)的內(nèi)涵及形式，同時(shí)要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前在發(fā)展方面存在的問(wèn)題，通過(guò)積極打造信息媒體并創(chuàng)建品牌活動(dòng)來(lái)提高融媒體技術(shù)的發(fā)展質(zhì)量，其不僅有助于樹(shù)立良好的廣播電視臺(tái)形象并強(qiáng)化電視臺(tái)傳播效益，而且有助于更好地滿足觀眾多樣化需求并推動(dòng)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)向好發(fā)展。

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