黃嘉敏

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，更多的傳統(tǒng)媒體開始積極利用網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合自身的優(yōu)勢，促進(jìn)媒體融合技術(shù)的發(fā)展，并將這項技術(shù)應(yīng)用到宣傳報道中，有效的提高宣傳報道效率，將更多優(yōu)質(zhì)的信息資源呈現(xiàn)給民眾。因此，我們必須重視媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應(yīng)用與創(chuàng)新。本文將對媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應(yīng)用進(jìn)行分析，探討媒體融合技術(shù)在宣傳報道中應(yīng)用的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;宣傳報道;應(yīng)用

1. 引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播利于影響力不斷擴(kuò)大，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們可以通過手機(jī)、平板電腦等移動終端獲取更加豐富的信息資源，對傳統(tǒng)媒體形成的巨大的沖擊，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體在宣傳報道中的權(quán)威性，影響傳統(tǒng)媒體的地位。因此，我們需要積極發(fā)展媒體融合技術(shù)，積極的將其應(yīng)用在宣傳報道中，加大流量管理強(qiáng)度，進(jìn)一步拓展新聞媒體推廣渠道，有效的提高新聞媒體在宣傳報道中的權(quán)威性。

2. 媒體融合技術(shù)與宣傳報道概述

2.1 媒體融合技術(shù)概述

目前的傳媒行業(yè)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正在矛盾中紅不斷融合，我們可以在傳統(tǒng)媒體中整合新媒體，也可以將傳統(tǒng)媒體整合到新媒體中。在媒體融合的發(fā)展過程中，信息的生產(chǎn)與使用方式也隨時發(fā)生了巨大的變化，并且造成人、媒介以及信息三者之間關(guān)系的變化，媒體融合是在網(wǎng)絡(luò)思維下重構(gòu)一個新的生態(tài)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)的特點表現(xiàn)在智能與共享兩個方面。對于媒體融合而言，不但需要通過媒體的形式進(jìn)行多功能的整合，而且會對傳播技術(shù)的發(fā)展造成直接的影響。與此同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在相輔相成的關(guān)系，有利于高度融合的實現(xiàn)。在目前已經(jīng)實現(xiàn)的媒體融合中，大部分是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展與融合，是互聯(lián)網(wǎng)階段形成的一種新做法，不但需要考慮傳播技術(shù)，而且需要考慮傳播模式。因此，媒體融合需要聯(lián)系當(dāng)前的社會背景，與不同方面媒體內(nèi)容的產(chǎn)生與使用連接。媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新信息傳播方式，不但代表了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展與融合，而且強(qiáng)調(diào)不同類型傳播的發(fā)展與融合，是傳媒行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

2.2 宣傳報道概述

宣傳報道是指通過報紙、雜志、電視、廣播、電影等媒體向工作傳播信息的過程，在社會發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。在當(dāng)今社會中，人們的生活水平不斷提高，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，對于信息傳播方式的需求也不斷提高，因此促進(jìn)了信息傳播手段的快速發(fā)展。在宣傳報道的工作過程中，需要由發(fā)送人、媒體、傳達(dá)內(nèi)容以及收受信人公共構(gòu)成一個整體的傳播途徑。在情報化社會中，需要有完善的情報與知識攻擊源，這些供給源包括巨大的機(jī)構(gòu)與組織、間接性和非人格性、內(nèi)容劃一化為特征的宣傳報道。

3. 媒體融合技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，主流媒體的融合發(fā)展開始于本世紀(jì)初期，隨著微博、微信、短視頻、以及VR全景等新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了大量的全媒體記者，同時也涌現(xiàn)出了更多能夠滿足社會大眾需求的新聞產(chǎn)品，媒體融合展現(xiàn)處理不錯的發(fā)展趨勢。2016年10月，人民日報融媒體工作室機(jī)制正式推出，形成了45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。開始跳出“稿格紙”，按項目組織生產(chǎn)。2018年，“兩會”上使用新研發(fā)的“媒體大腦”，旨在建設(shè)智能化編輯部，是全球首個媒體人工智能平臺;2018年全面啟動縣級融媒體中心建設(shè)，則是推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，致力于基層、服務(wù)與社區(qū)。

4. 媒體融合技術(shù)發(fā)展新趨勢

在未來的媒體融合技術(shù)發(fā)展中，需要對頂層設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化，引進(jìn)更多的優(yōu)秀人才，對用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，有效的提升用戶體驗。首先，媒體融合是一項國家級戰(zhàn)略，只有對頂層設(shè)計急性優(yōu)化，才能都打造成新型主流媒體。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要政府部門出臺相應(yīng)的政策，并且投入大量的資金。其次，為了樹立良好的媒體品牌形象，必須堅持原創(chuàng)內(nèi)容。堅實原創(chuàng)內(nèi)容，能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行多角度的解讀，滿足內(nèi)容多次銷售的要求。在進(jìn)行媒體融合后，主流媒體將成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對人們進(jìn)行引導(dǎo)，使他們能夠接收到更具有深度的內(nèi)容。在全媒體時代，內(nèi)容的發(fā)布是一項系統(tǒng)性的工程，需要綜合考慮資本、技術(shù)以及渠道等因素，技術(shù)人員、內(nèi)容人員以及運(yùn)營人員之間必須密切配合，團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同完成相關(guān)工作。再次，建立豐富的技術(shù)體系，促進(jìn)傳媒行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，我們已經(jīng)開始應(yīng)用先進(jìn)的云計算以及VR等先進(jìn)技術(shù)，組建多元化技術(shù)平臺，形成新的信息流動方式。在各種新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用過程中，媒體技術(shù)的布局發(fā)生了一定的變化，媒體融合技術(shù)將憲政體系化與整體化的方向發(fā)展，媒體的邊界會變得模糊，整個傳媒行業(yè)將面臨著升級轉(zhuǎn)型。第四，在傳媒行業(yè)未來的發(fā)展中，媒體融合將成為重要的發(fā)展觀，實現(xiàn)多元經(jīng)營，促進(jìn)市場競爭力的提升。產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營能夠為媒體的發(fā)展提供支撐，以多樣化經(jīng)濟(jì)為支撐點，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，是媒體融合的發(fā)展趨勢，資本運(yùn)作將成為新的行業(yè)形態(tài)。

5. 媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應(yīng)用

隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，媒體融合技術(shù)取得了長足的進(jìn)步，在宣傳報道中的應(yīng)用也能夠獲得更好的應(yīng)用效果。在目前的媒體融合技術(shù)應(yīng)用中，主要包括以下幾種形式：第一，通過傳統(tǒng)媒體在媒體建設(shè)方面的優(yōu)勢，提供良好的技術(shù)支持，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合的發(fā)展平臺，平臺中能夠集成傳統(tǒng)媒體資源，將這些資源的整合作為重點，并對其進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)，保證宣傳報道的權(quán)威性。第二，通過紙質(zhì)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，通過微博、微信等社交平臺推出手機(jī)報等內(nèi)容，利用紙質(zhì)媒體的資源優(yōu)勢以及移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢。堅持媒體融合發(fā)展思路，有效的提高宣傳報道效率。第三，充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，將其延伸至網(wǎng)絡(luò)媒體中，實現(xiàn)對資源的整合，建立全媒體融合的信息生產(chǎn)與傳播平臺，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中引入先進(jìn)的節(jié)目生產(chǎn)方式與流程，同時引進(jìn)先進(jìn)的管理方法，使用戶獲得更好的使用體驗，有效的提高工作的時效性，滿足民眾對文化生活的個性化需求。

6. 媒體融合技術(shù)在宣傳報道中應(yīng)用創(chuàng)新

6.1 通過直播方式進(jìn)行宣傳報道

在宣傳報道中采用直播的方式，能夠充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢，打造節(jié)目品牌。由于傳統(tǒng)媒體具有高權(quán)威性的特點，因此，需要打造節(jié)目品牌，制作更多貼近人們?nèi)粘Ｉ畹墓?jié)目，反映人們的觀點，彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳報道方式中存在的不足，提高節(jié)目互動性。例如，某地通過媒體融合技術(shù)上線了資訊客戶端，建立起宣傳報道交互平臺，通過平臺進(jìn)行新聞報道、原創(chuàng)直播、購物以及短視頻等業(yè)務(wù)，充分利用傳統(tǒng)媒體的資源，獲得穩(wěn)定的用戶群體，同時從資訊內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)導(dǎo)入流量，以民生服務(wù)來留存用戶，并努力實現(xiàn)不同地區(qū)之間的對接，通過市民對政府服務(wù)需求的直接反饋，節(jié)目中可以將資訊內(nèi)容與直播作為重點，保持足夠的流量，通過民生服務(wù)的方式，與地方政務(wù)對接，在服務(wù)中加入與民生相關(guān)的數(shù)據(jù)，市民可以直接反饋對政府服務(wù)的需求，合理的利用大數(shù)據(jù)分析模型，建立市民與政府的溝通，有效的提高影響力與用戶粘性。

6.2 通過先進(jìn)的技術(shù)提升宣傳報道效果

為了提高升宣傳報道效果，我們可以在宣傳報道過程中應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù)，這些技術(shù)包括云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等。例如，在每年的《315晚會》中，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，在現(xiàn)場將騙局展示給觀眾，尤其是對于一些細(xì)節(jié)的展示，可以獲得更好的宣傳報道效果。因此，在利用傳統(tǒng)技術(shù)無法形成足夠吸引力，無法滿足宣傳報道效果要求的情況下，需要加強(qiáng)對先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，有效的提升宣傳報道效果。先進(jìn)的制播技術(shù)打破了單一和定向的節(jié)目表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了多屏、社交的節(jié)目效果，對提升宣傳報道的效果和質(zhì)量具有十分重要的作用，如寧夏電視臺設(shè)計的《這里是寧夏———慶祝自治區(qū)成立60周年特別節(jié)目》中，其通過媒體融合技術(shù)實現(xiàn)了演播室+現(xiàn)場連線+記錄短片的宣傳報道創(chuàng)新，對寧夏的發(fā)展實現(xiàn)了大時段、全景式的宣傳報道和介紹，取得了非常好的社會宣傳效果和收視率。如果是傳統(tǒng)的制播技術(shù)，這種節(jié)目效果是無法達(dá)成的，而采用媒體融合的技術(shù)，融合媒資管理系統(tǒng)，實現(xiàn)全媒體資源支持，高效內(nèi)容管理引擎，具備智能檢索、上傳、下載、自動精細(xì)編目等全套功能，一站式滿足節(jié)目制播需求，實現(xiàn)了與央視慶祝大會的無縫對接。

6.3 促進(jìn)推廣渠道的多元化發(fā)展

在宣傳報道中，需要合理的應(yīng)用媒體融合技術(shù)，實現(xiàn)臺網(wǎng)一體化，建立起多媒體與分發(fā)平臺。在建設(shè)融媒體中心的過程中，可以通過臺網(wǎng)一體化的措施，保證對外宣傳的統(tǒng)一性，獲得更好的宣傳聲勢，提高宣傳內(nèi)容受到的關(guān)注度，充分利用媒體融合技術(shù)，在臺網(wǎng)一體化的基礎(chǔ)上設(shè)計不同形式的宣傳欄目，在播放過程中利用不同形式的媒體，提高生活關(guān)注度，達(dá)到節(jié)目平臺分發(fā)的目標(biāo)。隨著臺網(wǎng)一體化的實現(xiàn)，不同的媒體之間能夠建立良好的合作關(guān)系，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效合作，在對社會熱點進(jìn)行宣傳報道的過程中，對內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，并進(jìn)行多渠道推廣，有效的提高宣傳報道的社會公信力與影響力，并在后續(xù)的報道中不提高宣傳力度，充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的作用。例如，可以根據(jù)公眾不同的需求為其提供相應(yīng)的服務(wù)，獲得更好的服務(wù)效果，使宣傳報道的受眾面更廣，有效的提高受眾群體的黏性。

7. 結(jié)束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展過程中，能夠充分發(fā)揮其影響力與傳播力的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。而在宣傳報道中，媒體融合技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠使傳統(tǒng)媒體更好的應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，在進(jìn)行宣傳報道時，可以通過媒體融合技術(shù)加強(qiáng)對流量的管理，為新聞媒體提供更加廣闊的推廣渠道，有效的提高新聞媒體在宣傳報道中的權(quán)威性。在建設(shè)并發(fā)展融媒體中心的過程中，能夠使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，發(fā)揮移動互聯(lián)技術(shù)的優(yōu)勢，獲得更好的信息宣傳效果，有效的提高權(quán)威性，為民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，提高融媒體中心的影響力，為宣傳報道工作打下堅實的基礎(chǔ)，促進(jìn)媒體融合技術(shù)的發(fā)展。

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