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        媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新

        2020-04-20 10:39:10黃嘉敏
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年2期
        關(guān)鍵詞:宣傳報(bào)道媒體融合應(yīng)用

        黃嘉敏

        【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,更多的傳統(tǒng)媒體開始積極利用網(wǎng)絡(luò)資源,結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)媒體融合技術(shù)的發(fā)展,并將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到宣傳報(bào)道中,有效的提高宣傳報(bào)道效率,將更多優(yōu)質(zhì)的信息資源呈現(xiàn)給民眾。因此,我們必須重視媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新。本文將對(duì)媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用進(jìn)行分析,探討媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中應(yīng)用的創(chuàng)新。

        【關(guān)鍵詞】媒體融合;宣傳報(bào)道;應(yīng)用

        1. 引言

        近年來,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播利于影響力不斷擴(kuò)大,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使人們可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端獲取更加豐富的信息資源,對(duì)傳統(tǒng)媒體形成的巨大的沖擊,嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體在宣傳報(bào)道中的權(quán)威性,影響傳統(tǒng)媒體的地位。因此,我們需要積極發(fā)展媒體融合技術(shù),積極的將其應(yīng)用在宣傳報(bào)道中,加大流量管理強(qiáng)度,進(jìn)一步拓展新聞媒體推廣渠道,有效的提高新聞媒體在宣傳報(bào)道中的權(quán)威性。

        2. 媒體融合技術(shù)與宣傳報(bào)道概述

        2.1 媒體融合技術(shù)概述

        目前的傳媒行業(yè)發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體與新媒體正在矛盾中紅不斷融合,我們可以在傳統(tǒng)媒體中整合新媒體,也可以將傳統(tǒng)媒體整合到新媒體中。在媒體融合的發(fā)展過程中,信息的生產(chǎn)與使用方式也隨時(shí)發(fā)生了巨大的變化,并且造成人、媒介以及信息三者之間關(guān)系的變化,媒體融合是在網(wǎng)絡(luò)思維下重構(gòu)一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在智能與共享兩個(gè)方面。對(duì)于媒體融合而言,不但需要通過媒體的形式進(jìn)行多功能的整合,而且會(huì)對(duì)傳播技術(shù)的發(fā)展造成直接的影響。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體與新媒體存在相輔相成的關(guān)系,有利于高度融合的實(shí)現(xiàn)。在目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的媒體融合中,大部分是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展與融合,是互聯(lián)網(wǎng)階段形成的一種新做法,不但需要考慮傳播技術(shù),而且需要考慮傳播模式。因此,媒體融合需要聯(lián)系當(dāng)前的社會(huì)背景,與不同方面媒體內(nèi)容的產(chǎn)生與使用連接。媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新信息傳播方式,不但代表了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展與融合,而且強(qiáng)調(diào)不同類型傳播的發(fā)展與融合,是傳媒行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

        2.2 宣傳報(bào)道概述

        宣傳報(bào)道是指通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影等媒體向工作傳播信息的過程,在社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。在當(dāng)今社會(huì)中,人們的生活水平不斷提高,科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步,對(duì)于信息傳播方式的需求也不斷提高,因此促進(jìn)了信息傳播手段的快速發(fā)展。在宣傳報(bào)道的工作過程中,需要由發(fā)送人、媒體、傳達(dá)內(nèi)容以及收受信人公共構(gòu)成一個(gè)整體的傳播途徑。在情報(bào)化社會(huì)中,需要有完善的情報(bào)與知識(shí)攻擊源,這些供給源包括巨大的機(jī)構(gòu)與組織、間接性和非人格性、內(nèi)容劃一化為特征的宣傳報(bào)道。

        3. 媒體融合技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

        在我國(guó),主流媒體的融合發(fā)展開始于本世紀(jì)初期,隨著微博、微信、短視頻、以及VR全景等新媒體的發(fā)展,出現(xiàn)了大量的全媒體記者,同時(shí)也涌現(xiàn)出了更多能夠滿足社會(huì)大眾需求的新聞產(chǎn)品,媒體融合展現(xiàn)處理不錯(cuò)的發(fā)展趨勢(shì)。2016年10月,人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室機(jī)制正式推出,形成了45個(gè)專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。開始跳出“稿格紙”,按項(xiàng)目組織生產(chǎn)。2018年,“兩會(huì)”上使用新研發(fā)的“媒體大腦”,旨在建設(shè)智能化編輯部,是全球首個(gè)媒體人工智能平臺(tái);2018年全面啟動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),則是推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程,致力于基層、服務(wù)與社區(qū)。

        4. 媒體融合技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)

        在未來的媒體融合技術(shù)發(fā)展中,需要對(duì)頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化,引進(jìn)更多的優(yōu)秀人才,對(duì)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,有效的提升用戶體驗(yàn)。首先,媒體融合是一項(xiàng)國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略,只有對(duì)頂層設(shè)計(jì)急性優(yōu)化,才能都打造成新型主流媒體。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),需要政府部門出臺(tái)相應(yīng)的政策,并且投入大量的資金。其次,為了樹立良好的媒體品牌形象,必須堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容。堅(jiān)實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容,能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行多角度的解讀,滿足內(nèi)容多次銷售的要求。在進(jìn)行媒體融合后,主流媒體將成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者,通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)人們進(jìn)行引導(dǎo),使他們能夠接收到更具有深度的內(nèi)容。在全媒體時(shí)代,內(nèi)容的發(fā)布是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程,需要綜合考慮資本、技術(shù)以及渠道等因素,技術(shù)人員、內(nèi)容人員以及運(yùn)營(yíng)人員之間必須密切配合,團(tuán)結(jié)協(xié)作,共同完成相關(guān)工作。再次,建立豐富的技術(shù)體系,促進(jìn)傳媒行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,我們已經(jīng)開始應(yīng)用先進(jìn)的云計(jì)算以及VR等先進(jìn)技術(shù),組建多元化技術(shù)平臺(tái),形成新的信息流動(dòng)方式。在各種新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用過程中,媒體技術(shù)的布局發(fā)生了一定的變化,媒體融合技術(shù)將憲政體系化與整體化的方向發(fā)展,媒體的邊界會(huì)變得模糊,整個(gè)傳媒行業(yè)將面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型。第四,在傳媒行業(yè)未來的發(fā)展中,媒體融合將成為重要的發(fā)展觀,實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng),促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能夠?yàn)槊襟w的發(fā)展提供支撐,以多樣化經(jīng)濟(jì)為支撐點(diǎn),對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,是媒體融合的發(fā)展趨勢(shì),資本運(yùn)作將成為新的行業(yè)形態(tài)。

        5. 媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用

        隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展,媒體融合技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用也能夠獲得更好的應(yīng)用效果。在目前的媒體融合技術(shù)應(yīng)用中,主要包括以下幾種形式:第一,通過傳統(tǒng)媒體在媒體建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì),提供良好的技術(shù)支持,形成傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合的發(fā)展平臺(tái),平臺(tái)中能夠集成傳統(tǒng)媒體資源,將這些資源的整合作為重點(diǎn),并對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā),保證宣傳報(bào)道的權(quán)威性。第二,通過紙質(zhì)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合,通過微博、微信等社交平臺(tái)推出手機(jī)報(bào)等內(nèi)容,利用紙質(zhì)媒體的資源優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持媒體融合發(fā)展思路,有效的提高宣傳報(bào)道效率。第三,充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力,將其延伸至網(wǎng)絡(luò)媒體中,實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的整合,建立全媒體融合的信息生產(chǎn)與傳播平臺(tái),在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中引入先進(jìn)的節(jié)目生產(chǎn)方式與流程,同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的管理方法,使用戶獲得更好的使用體驗(yàn),有效的提高工作的時(shí)效性,滿足民眾對(duì)文化生活的個(gè)性化需求。

        6. 媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中應(yīng)用創(chuàng)新

        6.1 通過直播方式進(jìn)行宣傳報(bào)道

        在宣傳報(bào)道中采用直播的方式,能夠充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢(shì),打造節(jié)目品牌。由于傳統(tǒng)媒體具有高權(quán)威性的特點(diǎn),因此,需要打造節(jié)目品牌,制作更多貼近人們?nèi)粘I畹墓?jié)目,反映人們的觀點(diǎn),彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳報(bào)道方式中存在的不足,提高節(jié)目互動(dòng)性。例如,某地通過媒體融合技術(shù)上線了資訊客戶端,建立起宣傳報(bào)道交互平臺(tái),通過平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道、原創(chuàng)直播、購(gòu)物以及短視頻等業(yè)務(wù),充分利用傳統(tǒng)媒體的資源,獲得穩(wěn)定的用戶群體,同時(shí)從資訊內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)導(dǎo)入流量,以民生服務(wù)來留存用戶,并努力實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)之間的對(duì)接,通過市民對(duì)政府服務(wù)需求的直接反饋,節(jié)目中可以將資訊內(nèi)容與直播作為重點(diǎn),保持足夠的流量,通過民生服務(wù)的方式,與地方政務(wù)對(duì)接,在服務(wù)中加入與民生相關(guān)的數(shù)據(jù),市民可以直接反饋對(duì)政府服務(wù)的需求,合理的利用大數(shù)據(jù)分析模型,建立市民與政府的溝通,有效的提高影響力與用戶粘性。

        6.2 通過先進(jìn)的技術(shù)提升宣傳報(bào)道效果

        為了提高升宣傳報(bào)道效果,我們可以在宣傳報(bào)道過程中應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù),這些技術(shù)包括云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等。例如,在每年的《315晚會(huì)》中,可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用,在現(xiàn)場(chǎng)將騙局展示給觀眾,尤其是對(duì)于一些細(xì)節(jié)的展示,可以獲得更好的宣傳報(bào)道效果。因此,在利用傳統(tǒng)技術(shù)無法形成足夠吸引力,無法滿足宣傳報(bào)道效果要求的情況下,需要加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,有效的提升宣傳報(bào)道效果。先進(jìn)的制播技術(shù)打破了單一和定向的節(jié)目表現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)了多屏、社交的節(jié)目效果,對(duì)提升宣傳報(bào)道的效果和質(zhì)量具有十分重要的作用,如寧夏電視臺(tái)設(shè)計(jì)的《這里是寧夏———慶祝自治區(qū)成立60周年特別節(jié)目》中,其通過媒體融合技術(shù)實(shí)現(xiàn)了演播室+現(xiàn)場(chǎng)連線+記錄短片的宣傳報(bào)道創(chuàng)新,對(duì)寧夏的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了大時(shí)段、全景式的宣傳報(bào)道和介紹,取得了非常好的社會(huì)宣傳效果和收視率。如果是傳統(tǒng)的制播技術(shù),這種節(jié)目效果是無法達(dá)成的,而采用媒體融合的技術(shù),融合媒資管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全媒體資源支持,高效內(nèi)容管理引擎,具備智能檢索、上傳、下載、自動(dòng)精細(xì)編目等全套功能,一站式滿足節(jié)目制播需求,實(shí)現(xiàn)了與央視慶祝大會(huì)的無縫對(duì)接。

        6.3 促進(jìn)推廣渠道的多元化發(fā)展

        在宣傳報(bào)道中,需要合理的應(yīng)用媒體融合技術(shù),實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)一體化,建立起多媒體與分發(fā)平臺(tái)。在建設(shè)融媒體中心的過程中,可以通過臺(tái)網(wǎng)一體化的措施,保證對(duì)外宣傳的統(tǒng)一性,獲得更好的宣傳聲勢(shì),提高宣傳內(nèi)容受到的關(guān)注度,充分利用媒體融合技術(shù),在臺(tái)網(wǎng)一體化的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)不同形式的宣傳欄目,在播放過程中利用不同形式的媒體,提高生活關(guān)注度,達(dá)到節(jié)目平臺(tái)分發(fā)的目標(biāo)。隨著臺(tái)網(wǎng)一體化的實(shí)現(xiàn),不同的媒體之間能夠建立良好的合作關(guān)系,形成傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效合作,在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道的過程中,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā),并進(jìn)行多渠道推廣,有效的提高宣傳報(bào)道的社會(huì)公信力與影響力,并在后續(xù)的報(bào)道中不提高宣傳力度,充分發(fā)揮媒體融合技術(shù)的作用。例如,可以根據(jù)公眾不同的需求為其提供相應(yīng)的服務(wù),獲得更好的服務(wù)效果,使宣傳報(bào)道的受眾面更廣,有效的提高受眾群體的黏性。

        7. 結(jié)束語

        總而言之,在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展過程中,能夠充分發(fā)揮其影響力與傳播力的優(yōu)勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。而在宣傳報(bào)道中,媒體融合技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠使傳統(tǒng)媒體更好的應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊,在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí),可以通過媒體融合技術(shù)加強(qiáng)對(duì)流量的管理,為新聞媒體提供更加廣闊的推廣渠道,有效的提高新聞媒體在宣傳報(bào)道中的權(quán)威性。在建設(shè)并發(fā)展融媒體中心的過程中,能夠使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型,發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),獲得更好的信息宣傳效果,有效的提高權(quán)威性,為民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù),提高融媒體中心的影響力,為宣傳報(bào)道工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),促進(jìn)媒體融合技術(shù)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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