曾珍

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)代背景下，自媒體方興未艾，使得傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，尤其是紙媒。由于近年來新聞客戶端的日益普及，紙媒的發(fā)展也越來越艱難?；诖耍疚募磳?duì)紙媒在全媒體融合中的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了分析，明確了當(dāng)前紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，并制定了相應(yīng)的融合策略，希望可以為傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展提供一定幫助。

【關(guān)鍵詞】紙媒;全媒體融合;創(chuàng)新發(fā)展

近年來，由于電子信息技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，新媒體也逐漸涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒介漸漸失去了其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及地位，特別是對(duì)于紙媒來說，其更是陷入了困境?，F(xiàn)階段，在全媒體融合的新時(shí)期下，國內(nèi)及國外大多數(shù)報(bào)社雖然已經(jīng)強(qiáng)化了對(duì)向全媒體融合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的探索。但是，由于多方面因素的阻礙，使得創(chuàng)新發(fā)展之路仍舊存在多方面的阻礙。故而，為了能夠有效的推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，在今后的發(fā)展階段，還應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)發(fā)展路徑的探索，科學(xué)的制定對(duì)策。

1. 全媒體融合的特點(diǎn)分析

全媒體時(shí)代下，其移動(dòng)終端變得多樣化，并且閱讀時(shí)間也具有較強(qiáng)的碎片化。

第一，移動(dòng)終端具有一定的多樣化。在全媒體融合的新時(shí)代背景下，最為明顯的特點(diǎn)就是在信息獲取層面上，其門檻變得越來越低。與以往的紙媒不同，全媒體時(shí)代下的信息獲取，不會(huì)受到時(shí)間以及地點(diǎn)的局限。并且，在信息接收的形式上，也具有較強(qiáng)的多樣性，尤其是現(xiàn)代化社交工具的出現(xiàn)，包括：智能手機(jī)等，更是有效的對(duì)全媒體時(shí)代進(jìn)行了推動(dòng)。雖然，對(duì)于這些工具來說，其必須要依靠科技來進(jìn)行發(fā)展，但是在應(yīng)用層面，卻在一定程度上對(duì)時(shí)代的各個(gè)方面進(jìn)行了改變。

第二，閱讀時(shí)間具有較強(qiáng)的碎片化。新時(shí)代下，社會(huì)在不斷進(jìn)步的同時(shí)，人們的生活節(jié)奏也日益加快。所以，在這種情況下，以往的紙質(zhì)閱讀根本不能夠滿足當(dāng)代人的需求。而全媒體融合時(shí)代的發(fā)展，其為人們提供了一個(gè)契機(jī)，能夠利用碎片化的形式來進(jìn)行閱讀，人們可以通過較短時(shí)間來了解當(dāng)下所發(fā)生的各類新聞事件，不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，不會(huì)對(duì)生活以及工作產(chǎn)生影響。

2. 我國傳統(tǒng)紙媒的具體發(fā)展現(xiàn)狀分析

在大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)代背景下，自媒體得到了前所未有的發(fā)展。因而，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，其難免會(huì)受到一定的沖擊，尤其是對(duì)于紙媒。近年來，新聞客戶端普及速度不斷加快，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也面臨了多方面的阻礙，其廣告收入甚至出現(xiàn)了連續(xù)幾年負(fù)增長(zhǎng)的情況。因而，為了能夠更好的對(duì)這一危機(jī)進(jìn)行過度，部分傳統(tǒng)紙媒在具體的發(fā)展過程中，也強(qiáng)化了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一大趨勢(shì)的應(yīng)用，并逐漸朝著自媒體方向轉(zhuǎn)型。但是，由于傳統(tǒng)觀念以及思想的影響，使得紙媒在實(shí)際的發(fā)展階段，其仍然存在較強(qiáng)的局限性。

第一，時(shí)間耗費(fèi)較長(zhǎng)并且具有較強(qiáng)的滯后性。與全媒體完全數(shù)字化的信息形成方式相比，對(duì)于紙媒來說，其在實(shí)際的發(fā)展過程中，依舊要依靠傳統(tǒng)的印刷以及裝訂等步驟。比如：對(duì)于報(bào)紙而言，其在對(duì)各類新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，必須要具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。然而，由于受到印刷以及分配等各項(xiàng)流程的影響和阻礙，使得一些新聞爆發(fā)的事件與報(bào)紙刊登的時(shí)間具有一定的差異性。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新的新環(huán)境下，新聞閱讀軟件層出不窮，信息傳播速度日益加快，從而導(dǎo)致報(bào)紙還沒有進(jìn)行發(fā)售，人們就已經(jīng)通過各類軟件來了解以及熟知了新聞事件。因此，在這種情況下，報(bào)紙對(duì)民眾的吸引力越來越小，久而久之，對(duì)于報(bào)紙來說，其所占據(jù)的市場(chǎng)份額就會(huì)越來越小，甚至?xí)霈F(xiàn)被全媒體完全擠壓的現(xiàn)象，影響了其可持續(xù)發(fā)展。

第二，不利于與受眾進(jìn)行互動(dòng)。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷加快，人們之間的聯(lián)系也變得越來越密切，通過對(duì)手機(jī)以及電腦等電子工具的應(yīng)用，可以在一定程度上減少人們線下交流的機(jī)會(huì)。所以，在這種情況下，全媒體的線上互動(dòng)功能就有效的對(duì)這一問題進(jìn)行了解決，能夠?qū)崿F(xiàn)線上的互動(dòng)和交流，滿足了人們的需求。然而，對(duì)于紙媒而言，其不僅不具備一定的雙向互動(dòng)條件，也不能夠達(dá)到有效交流和溝通的目的，只是讀者的一種被動(dòng)閱讀行為。因而，在讀者層面，其在利用紙媒來對(duì)信息進(jìn)行獲取和接收階段，往往不會(huì)有更多的時(shí)間來進(jìn)行探討和傾訴。長(zhǎng)久下來，人們對(duì)于紙媒的需求度也會(huì)越來越小，阻礙了其發(fā)展。

3. 紙媒在全媒體融合中的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策分析

3.1 強(qiáng)化對(duì)紙媒體制的革新

強(qiáng)化對(duì)紙媒體制的革新是其朝著全媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的主要路徑之一。在實(shí)際的發(fā)展過程中，紙媒應(yīng)該積極的對(duì)以往傳統(tǒng)觀念的局限性以及束縛性進(jìn)行突破，有效地將以往的政策限制進(jìn)行打破，積極的讓紙媒朝著全媒體方向融合，并讓二者能夠科學(xué)地結(jié)合起來，有效的對(duì)以往傳播方式進(jìn)行改變，進(jìn)而更好的打造獨(dú)立自主良好品牌。同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，還應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)高素質(zhì)高水平、高能力人才的引進(jìn)，確?？梢愿玫倪m應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，紙媒在具體的發(fā)展過程中，還應(yīng)該緊隨潮流，加大投入力度，各大新聞院校也需要強(qiáng)化對(duì)課程的革新，強(qiáng)化對(duì)人才的培養(yǎng)，以便可以讓紙媒與全媒體融合在一起。

在以往紙媒的實(shí)際發(fā)展過程中，其管理模式往往是各行其事，每一個(gè)報(bào)上都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，并且其管理模式也相對(duì)固定，具有較強(qiáng)的閉塞性以及滯后性，在一定程度上制約了新聞信息的傳播以及發(fā)展。所以，在今后的發(fā)展期間，紙媒一定要積極的朝著全媒體融合，能夠加大對(duì)自身管理模式的創(chuàng)新，有效且積極的與其他媒體進(jìn)行結(jié)合，加大資源的整合力度。通常情況下，在新媒體時(shí)代，媒體往往都會(huì)有著較為先進(jìn)的技術(shù)作為支撐。因而，對(duì)于紙媒來說，如果其想要朝著全媒體融合，那么也應(yīng)該建立屬于自身的數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)時(shí)的對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，能夠掌握到最新的新聞動(dòng)態(tài)，以確?？梢詾樽陨淼陌l(fā)展提供信息支持，進(jìn)而達(dá)到傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的。

3.2 不斷對(duì)紙媒的可收藏性進(jìn)行增強(qiáng)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)媒體等新媒體的崛起，對(duì)于紙媒而言，如果想要在全媒體融合發(fā)展中將自身的優(yōu)勢(shì)凸顯出來，那么就一定要不斷對(duì)自身的可收藏性進(jìn)行增強(qiáng)。通常情況下，所謂的可收藏性，具體是指針對(duì)收藏物而言，其不僅要自身具備一定的價(jià)值，還需要達(dá)到長(zhǎng)期存放的目的。針對(duì)新媒體來說，其可以對(duì)一些實(shí)時(shí)信息進(jìn)行刷新，更新速度較快，記憶性不強(qiáng)。但是對(duì)于紙媒，則不需要對(duì)額外的工具進(jìn)行借助就能夠達(dá)到展出及存放的效果，加深了讀者的記憶。所以，在這一點(diǎn)上，紙媒的優(yōu)勢(shì)相對(duì)較大。那么，在紙媒的具體發(fā)展過程中，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要不斷的對(duì)紙媒的價(jià)值進(jìn)行增強(qiáng)。

在紙媒的實(shí)際發(fā)展過程中，特別是報(bào)紙，為了能夠進(jìn)一步的對(duì)自身經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行提升，常常會(huì)將相當(dāng)數(shù)量的版面來用于隱性經(jīng)營(yíng)。而對(duì)于一張新聞?shì)^少并且不好看的報(bào)紙來說，其必然會(huì)面臨讀者忠誠度下降等問題，為紙媒的可持續(xù)發(fā)展埋下了非常大的隱患。所以，在今后的發(fā)展期間，應(yīng)該在盡可能的保持新聞“短平快”的基礎(chǔ)上，拿出重要的版面，綜合多種表現(xiàn)手段，進(jìn)一步對(duì)新聞的廣度進(jìn)行拓寬，有效的對(duì)新聞的深度進(jìn)行強(qiáng)化，以確保達(dá)到讀者一報(bào)在手，此事盡知的目的，進(jìn)而讓紙媒的新聞性以及可收藏性得到綜合提高。

3.3 實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)+旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)

對(duì)于紙媒來說，要想實(shí)現(xiàn)向全媒體融合發(fā)展的目的和效果，那么還應(yīng)該在不斷對(duì)自身公信力進(jìn)行提升的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)跨界融合。結(jié)合現(xiàn)階段的整體發(fā)展水平來看，報(bào)業(yè)+旅游可能會(huì)成為推動(dòng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的中堅(jiān)力量。當(dāng)前，在報(bào)業(yè)的具體發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)旅游，能夠有效的對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行推動(dòng)，尤其是報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟的成立，各個(gè)報(bào)社在發(fā)展階段，通過對(duì)社會(huì)資源共享以及跨界融合模式的借助，可以更好的為當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源進(jìn)行服務(wù)，開展多形式多樣化的活動(dòng)，以確保紙媒能夠朝著良好的方向進(jìn)步和發(fā)展。通常情況下，以旅游消費(fèi)為代表的休閑消費(fèi)，其已經(jīng)逐漸迎來了黃金階段，報(bào)業(yè)+旅游能夠在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行盤活，有利于當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源的串聯(lián)，更有利于與紙媒的發(fā)展。

3.4 不斷對(duì)紙媒的深度閱讀優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)大

對(duì)于手機(jī)媒體來說，其比較適合圖文并茂以及即興閱讀，但是更深層次的閱讀，那么還需要借助紙媒。因此，在這一層面紙媒有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。因而，紙媒在向全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)自身深度閱讀優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，加大對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的利用和開發(fā)力度。通常情況下，在做大數(shù)據(jù)的過程中，首先要側(cè)重產(chǎn)品意識(shí)。大數(shù)據(jù)人才在融入到互聯(lián)網(wǎng)過程中，其不是記者和編輯，應(yīng)該屬于產(chǎn)品經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)的最終意識(shí)就是產(chǎn)品意識(shí)，紙媒的受眾資源可以有效的轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，在內(nèi)容資源層面也可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，而這些都是紙媒的具體優(yōu)勢(shì)。

在對(duì)紙媒的深度閱讀優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)大的過程中，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)紙媒閱讀新方法的探索，尤其是能夠滿足當(dāng)前社會(huì)信息發(fā)展需求的新手段，不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展速度進(jìn)行加快。同時(shí)，應(yīng)該綜合的對(duì)新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，進(jìn)一步對(duì)紙媒的新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，以確保可以占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。雖然，全媒體時(shí)代的到來，其具有較強(qiáng)的便利性，對(duì)于紙媒自身的沖擊力度也比較大。但是，任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展過程中，都必須依靠創(chuàng)新來推動(dòng)自身的發(fā)展。所以，紙媒在今后的發(fā)展期間，也應(yīng)該強(qiáng)化與全媒體的融合，不僅要注重新媒體的發(fā)展，還應(yīng)該保證紙媒的穩(wěn)固性，切實(shí)實(shí)現(xiàn)紙媒與全媒體二者的良好發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜合而言，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，其作為曾經(jīng)的媒體潮流引導(dǎo)，在信息的采集以及傳播上，一直都屬于領(lǐng)軍者，具有較強(qiáng)的資本底蘊(yùn)。然而，由于時(shí)代的不斷改變，傳統(tǒng)紙媒也漸漸無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，創(chuàng)新性相對(duì)缺乏。因此，在全媒體融合的大背景下，對(duì)于紙媒來說，其應(yīng)該在對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分了解的前提下，有效的朝著全媒體方向融合，科學(xué)的對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

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