王成飛

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化發(fā)展的腳步增快，媒介背景融合的趨勢下，在一定程度上推動新聞行業(yè)的發(fā)展。特別是新聞傳播途徑變得多元化，受眾足不出戶，在移動終端就可以了解新聞?？梢哉f，新聞傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走得更遠，但由于腳步的加快，一部分新聞傳播出現(xiàn)了問題，如：對當前媒體工作認識的不全面、投入精力不足及建設發(fā)展方向的不明確等等問題，新聞傳播需要在媒介高速融合發(fā)展時期，對受眾傳播出更價值的新聞內(nèi)容，合理調(diào)控新聞傳播的工作建設方向，為新聞在媒介融合背景下的新聞傳播奠定扎實的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播;教改路徑

移動互聯(lián)時代的快速迭代，讓依靠傳統(tǒng)媒體起家的新聞傳播收到?jīng)_擊，但這也是一次機遇，一次挑戰(zhàn)。應把握住媒體融合的特點，了解當代受眾對不同新聞的喜好程度，才能在大背景下，利用自身的敏銳度，將新聞信息傳播的更快，更加有意義。為新聞傳播帶去更多的機遇。

1. 媒介融合下新聞傳播所呈現(xiàn)的問題

1.1 新聞工作觀念滯后

媒介融合下整個經(jīng)濟市場氛圍較為緊張，在這樣的發(fā)展趨勢下更促進新聞信息以多元化的形式發(fā)展，可以說，媒體融合時代，在一定程度上促進了媒體規(guī)模化的發(fā)展進程，特別是一些自媒體內(nèi)容的出現(xiàn)，它可以承載媒介融合發(fā)展趨勢，將更具當代媒體中更新鮮的內(nèi)容以多元化的方式傳播給受眾，以更加快速的完成市場對其業(yè)務考核指標的完成度。使其在發(fā)展中得到了提升。與此相對應的是，一些傳統(tǒng)媒體在傳播方式仍在運用傳統(tǒng)單一的方式進行資料獲取及播報，不但降低手中的參與性，從而影響自身對捕捉消息的敏感程度，以“守門人”的方式進行新聞傳播，將不能與時代變化相互融合，從而導致對新聞傳播認識的不全面，忽略媒介融合的潛在發(fā)展價值，這樣滯后的思想，將制約著新聞傳播的發(fā)展與路徑。

1.2 新聞宣傳投入不足

新時期，對于新聞傳播的內(nèi)容與傳播方式更為寬容。信息可以圓心四周傳播，通過不同受眾進行二次傳播，每一個受眾都是新聞傳播的獨立體，通過自身對新聞的認知，以自身理解為主，將新聞以新的意識形態(tài)進行傳播。此時的新聞更具生命力與影響力，內(nèi)容也更加多元化、貼近真實的生活情境。這樣的發(fā)展狀況與當代信息技術(shù)中的大數(shù)據(jù)精準算法是分割不開的，可以說信息技術(shù)的的飛躍將會提升媒介融合的發(fā)展腳步。然而，移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體傳播受限，特別是一些新興的社交平臺、短視頻內(nèi)容的興起，使新聞傳播途徑變得多元化。需要當代新聞工作者對新聞工作及新聞傳播有著極高的敏銳程度，才能將新聞傳播與媒介融合的時代背景相融合，這樣才能提升新聞傳播的整體質(zhì)量。然而，當前的新聞傳播的管理層，普遍更重視經(jīng)濟效益的管理工作。沒有將精力放在專業(yè)隊伍建設、團隊能力的培養(yǎng)等方面，整體建設質(zhì)量不夠達標。

1.3 新聞隊伍專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

當代媒體隊伍建設中，對媒體人的工作門檻逐年降低，一些成員沒有經(jīng)過專業(yè)的能力培訓，甚至以兼職的形式出現(xiàn)在工作隊伍中。在媒介融合的大背景下，整個團隊呈現(xiàn)出的表現(xiàn)、及專業(yè)能力上差強人意。使得新聞內(nèi)容在傳播中質(zhì)量降低，不能引起受眾的興趣，又缺乏專業(yè)媒體人的責任感，在新聞工作中投入的精力不夠，使新聞內(nèi)容沒有更深刻的傳播意義，這樣的新聞內(nèi)容在多元化的新聞中，難以脫穎而出，造成宣傳內(nèi)容的極度重復，缺乏創(chuàng)新之感。

2. 媒介融合促使新聞傳播改革的必要性

2.1 新舊媒體融合是時代發(fā)展的必然結(jié)果

新時代，傳統(tǒng)媒介備受夾擊，無論是思想改革還是信息技術(shù)的沖擊，都將不可逆轉(zhuǎn)，影響新聞傳播。移動智能終端的普及，讓越來越多的傳統(tǒng)紙媒落下帷幕，紛紛走向發(fā)行電子刊物，這一變化更好的說明了新舊媒體融合是時代發(fā)展的必然結(jié)果，同樣，兩者相融也為新聞傳播的改革提供機遇。媒體基于網(wǎng)絡時代，更應改進單一的傳播方式，要善于應用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以多渠道、多媒體的方式進行傳播，給予受眾感官上的新體驗，取消新舊媒體間的分界線，相互融合，共同發(fā)展。

2.2 采訪方式及傳播工具的更新

隨著社交媒體平臺的快速發(fā)展與完善，越來越多的人習慣運用社交平臺進行新聞消息的讀取，更會在社交媒體平臺中發(fā)表自身的言論，這些不但給予大眾言論上的自由，也豐富了當代新聞的傳播方式。在很多高校中，如何使用社交媒體工具已成為一門課程，而準確的使用這些媒體平臺，已成為新時代衡量媒體從業(yè)人員的標尺。

3. 媒介融合下新聞傳播實踐教改路徑

3.1 采用多元化的新聞傳播形式

當代受眾碎片化時間較多，對于新聞內(nèi)容的需求也在增多。有關(guān)的新聞內(nèi)容內(nèi)容既要滿足受眾的喜好，還要從媒介融合的傳播形式出發(fā)，利用創(chuàng)新的宣傳手段，借助不同的平臺陣地，將最符合受眾喜好的特色內(nèi)容傳播出去，結(jié)合當代媒介融合的主流思想，傳播積極向上的正能量消息。

當然，更要組建專業(yè)的新聞小組。對有關(guān)的新聞消息的素材進行篩選與編輯，這樣才能在媒介融合的背景下，既要保證新聞素材的真實有效性，還要保證新聞的看點，將新聞內(nèi)容以更加精致的形式傳播出去，為整個社會提供更加有意義的即時新聞，拓展新聞消息影響的范圍，落實新聞傳播的根本目的。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

不得不說，新聞傳播是一項長期的工作內(nèi)容，需要在傳播過程中，落實有關(guān)的新聞傳播形式、內(nèi)容、運營等環(huán)節(jié)，這樣才能發(fā)揮新聞的輿論導向作用。與此同時，更要對新聞編輯與傳播渠道進行篩選。

首先，傳統(tǒng)媒體可以在社交媒體平臺構(gòu)建具有自身特色的新聞內(nèi)容，以此來強化媒介融合的工作，在此過程中，不僅促進傳統(tǒng)媒介與新媒體技術(shù)相互融合，還能提升新聞傳播的時效性，從而滿足新聞多渠道、多元化的發(fā)展，增加新聞的影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建自身終端建設工作，利用有關(guān)技術(shù)人員完成基站的建設工作，實現(xiàn)新聞app的建設工作，通過app客戶端的建立，拓寬新聞傳播的渠道，使受眾可以快速獲取新聞內(nèi)容，更可以在媒介融合的背景下完成自身品牌形象的建立工作。

最后，可以積極推進自身平臺在多媒體平臺中的建設進程，以微博、微信、抖音等大流量的自媒體為例，通過三個平臺的內(nèi)容的建設與傳播提升自身與受眾間的互動與交流，提升自身對于新聞傳播的服務能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容推出的形式，滿足受眾獲取新聞消息的精準對接，促進新聞媒介在傳播過程中的優(yōu)化與改進。

從受眾需求出發(fā)，根據(jù)傳播平臺的特性出發(fā)，將新聞以更有新意的方式傳播出去，這樣有關(guān)的新聞內(nèi)容才能在傳播途中，最大限度的對新聞信息以外延及拓展的方式落實到實處，并將有關(guān)新聞做到主題宣傳、常態(tài)宣傳兩方面的融合，以主題宣傳為契機，讓有關(guān)新聞傳播落實，同時還要保證新聞傳播的時效性，確保相關(guān)的新聞傳播都能以積極正面的姿態(tài)出現(xiàn)在輿論氛圍之中。

3.3 完善新聞隊伍的專業(yè)培訓系統(tǒng)

以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，建信息化的新聞傳播、交流平臺，合理運用現(xiàn)代信息宣傳技術(shù)，傳播主流思想觀念，更要將有關(guān)的新聞消息因地制宜、因時制宜的傳播給受眾。當然也要練就對新聞價值的提取，利用不同的渠道，對現(xiàn)有的新聞素材進行編輯整合，構(gòu)建系統(tǒng)的新聞隊伍搭建。通過對新聞編輯、傳播、新媒體應用等。這樣可以高效合理的培養(yǎng)出一批對新聞保有明銳度的隊伍，在處理有關(guān)新聞消息是，可以增強自身的實踐經(jīng)驗，另一方面，還能通過培訓，使工作人員端正自身的工作態(tài)度，培養(yǎng)職業(yè)的責任與意識，不忘初心，以最飽滿的精神狀態(tài)迎接新聞在社會浪潮中的發(fā)展。

4. 結(jié)語

媒介融合的背景下，新聞的傳播形式更應適應時代的變化，讓受眾可以從新聞之中，了解新聞信息。這就需要新聞工作者將新聞以多種形式傳播出去，以創(chuàng)新的方式宣傳其理念，借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞內(nèi)容編輯的更具傳播價值，為受眾服務。同時也通過以上的工作內(nèi)容，為新聞傳播培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)與實踐能力兼?zhèn)涞娜瞬牛诿浇槿诤洗蟊尘跋?，使新聞傳播的越來越遠。

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