摘要：數(shù)字時(shí)代的來臨，出版轉(zhuǎn)型作為數(shù)字時(shí)代紙媒發(fā)展的出路，已經(jīng)成為其必然的方向。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的空前發(fā)達(dá)，使得信息的傳輸不斷打破時(shí)間空間的界限，報(bào)紙的時(shí)效性也大大降低。因此，紙媒的轉(zhuǎn)型與生存，成為學(xué)界關(guān)注的問題，尤其是對于我國權(quán)威性報(bào)紙帶來的啟示，更是值得深思。

關(guān)鍵詞：紙媒；出版轉(zhuǎn)型；數(shù)字時(shí)代

中圖分類號：G210.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 233 -01

一、我國報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展過程中面臨著許多的困境。對于報(bào)紙而言，面臨轉(zhuǎn)型是不可避免的，如何能夠選擇出適合自己的轉(zhuǎn)型道路，找到最好的方法顯得尤為重要。

（一）數(shù)字時(shí)代的信息獲取現(xiàn)狀。

2016年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3656萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5%[1]。

在數(shù)字時(shí)代，人們不在電視上“看電視”，不在報(bào)紙上看新聞，不在雜志上看圖片，而是利用數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，將所有的多終端產(chǎn)品匯聚到一起，在一個(gè)終端接收到全部的信息。從這些特征來看，消費(fèi)者大多是被動接受媒介對自己的了解，也慢慢習(xí)慣了商家的這種“智能化”，在這個(gè)過程中，消費(fèi)者不需要說什么，商家就能夠了解到他們的需要。于是，紙媒在消費(fèi)者面前就相對處于被動的境地，出現(xiàn)了危機(jī)。

（二）報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代面臨的危機(jī)。

2014年1月，《新聞晚報(bào)》?？?；2015年1月，《壹讀》雜志?？?。2016年9月，《東方早報(bào)》宣布自2017年1月1日停刊。對此，很多互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識提出，紙媒日漸衰落，互聯(lián)網(wǎng)漸漸走進(jìn)人們的生活，廣告商們對紙媒的信任已經(jīng)降低，并且越來越不認(rèn)可，未來廣告商們的注意力會漸漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。除此之外，AR、VR技術(shù)的不斷發(fā)展，人們仿佛更加堅(jiān)定了對數(shù)字時(shí)代技術(shù)的信賴感。

二、我國傳統(tǒng)媒體未來轉(zhuǎn)型

數(shù)字時(shí)代的到來使傳統(tǒng)媒體的出版遭受巨大沖擊，但的傳統(tǒng)媒體出版仍有其存在的必要性，二者并非天然對立。出版轉(zhuǎn)型，數(shù)字化傳播已經(jīng)是大勢所趨，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須針對不同的情況給出不同的策略。

（一）我國紙媒在轉(zhuǎn)型過程中做出的嘗試。

我國紙媒在遇到數(shù)字時(shí)代新媒體沖擊的過程中并不是坐以待斃的，以《人民日報(bào)》為例，它在2008年的發(fā)行量有280萬份，排名第二，作為一份有很高政治地位的報(bào)紙，其做出的嘗試，也是備受矚目的。

第一，提供免費(fèi)的電子報(bào)在線閱讀?！度嗣袢請?bào)》將每日的印刷版內(nèi)容同步到網(wǎng)站，不僅省去了報(bào)紙的訂閱費(fèi)用，還增加了網(wǎng)站的廣告收入。第二，開通《人民日報(bào)》的微博。人民日報(bào)的官方微博正式開設(shè)，微博的開通，得到網(wǎng)友積極響應(yīng)。第三，開通微信賬號。人民日報(bào)曾多次梳理出“朋友圈最新流傳十大謠言”在微博微信平臺上發(fā)布，每次都能收獲超過萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。第四，客戶端的正式上線。這是《人民日報(bào)》在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中邁出的重要一步。

（二）我國報(bào)紙出版轉(zhuǎn)型。

美國的《紐約時(shí)報(bào)》曾采用線上訂閱，中文網(wǎng)上線，數(shù)字化運(yùn)營、VR技術(shù)的運(yùn)用等出版轉(zhuǎn)型方式，在數(shù)字時(shí)代總結(jié)出了一套自己的方法，其意義重大，值得借鑒的地方有很多。但是，不同的媒體有各自的特點(diǎn)，從中借鑒的具體內(nèi)容不盡相同。所以，我國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然不宜過于激進(jìn)，而應(yīng)走循序漸進(jìn)之路[2]。

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，挖掘其附加值。

紙媒之所以能夠在新媒體的沖擊下，沒有完全倒戈，很大的原因在于，新媒體注重內(nèi)容的時(shí)效性與吸引力，而缺少對內(nèi)容的深度挖掘。這使得報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道方面呈現(xiàn)出非常大的優(yōu)勢。2014年6月27日正式上線的澎湃新聞，它依附于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)這個(gè)平臺，著眼于最活躍的原創(chuàng)新聞和最冷靜的新聞分析，并以“專注時(shí)政與思想的平臺”為口號，掀起了新聞界的一大浪潮，在短時(shí)間內(nèi)，很多新聞都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)載自“澎湃新聞”的字樣[3]。在互聯(lián)網(wǎng)不斷地走進(jìn)我們生活的過程中，新聞的同質(zhì)化高，缺乏原創(chuàng)，主題不鮮明的特點(diǎn)，澎湃新聞提出的“時(shí)政”和“思想”，追求原創(chuàng)的特點(diǎn)，都收到了顯著地效果。

2.報(bào)網(wǎng)互動，付費(fèi)閱讀。

在這個(gè)方面，《紐約時(shí)報(bào)》的經(jīng)營模式給了我們很好的啟示，他們在推出付費(fèi)墻的時(shí)候，首先就堅(jiān)持了他們的內(nèi)容是有價(jià)值的。這里的價(jià)值有兩個(gè)含義，一個(gè)是他們有高質(zhì)量的報(bào)道，另一個(gè)是他們會收取一定的價(jià)值，即電子版不會免費(fèi)提供。很多人將一切內(nèi)容都無條件的，免費(fèi)的交給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》就開始收取費(fèi)用。

《紐約時(shí)報(bào)》在其紙質(zhì)版上會印刷網(wǎng)絡(luò)版的地址，推薦人們?nèi)ラ喿x網(wǎng)絡(luò)版。在其網(wǎng)站上，又在沒有進(jìn)行深度報(bào)道的文章后面，將紙質(zhì)版的第幾期和第幾版寫明，在這樣的報(bào)網(wǎng)互動之下，印刷版和網(wǎng)絡(luò)版互相宣傳，實(shí)現(xiàn)互動發(fā)展[4]。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品營銷，實(shí)現(xiàn)分眾傳播。

一個(gè)媒體能夠正常運(yùn)營，加強(qiáng)產(chǎn)品營銷，提高廣告收入是其支柱，現(xiàn)在人們所說的紙媒在不斷地衰落，很大程度上，指的就是紙媒的廣告收入在不斷地降低。如何獲取更多的廣告利潤，并最大限度的利用好現(xiàn)有的廣告，對于紙媒來說也尤為重要。

對于報(bào)紙來說，要想加強(qiáng)產(chǎn)品的營銷，受眾和市場這兩方面的研究非常重要，對前者來說，其性別，年齡，工作，愛好等等都會成為影響產(chǎn)品營銷的方面。同時(shí)，也就是因?yàn)閷τ谑鼙娺@樣的研究，把市場不斷進(jìn)行細(xì)分，讓當(dāng)代的產(chǎn)品不斷地小眾化[5]。產(chǎn)品的小眾化讓廣告商也抓住商機(jī)，根據(jù)讀者的類別，推送廣告。

結(jié)語

報(bào)紙不會消亡，即便會面臨讀者數(shù)量的減少，或者利潤的降低，只要在內(nèi)容和形式上做出改變和嘗試，仍然可以屹立不倒。只要適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展方式，更新觀念，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷增加內(nèi)容的附加值，探究新的營銷方法，提高不可替代性，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動，媒介的融合發(fā)展，就能探索出適合自己的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的出版轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）[R]第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 http：//www.cnnic.cn/ 2016-6-3

[2]周倩倩，我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[D]，山東藝術(shù)學(xué)院，2012-6

[3]田路路，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的策略探析[J]，新聞與出版，2014-1

[4]李廣宇，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍數(shù)字時(shí)代初探[J]，印刷雜志，2011-4

[5]劉成勇，《數(shù)字出版：商業(yè)模式與發(fā)展路徑》，《數(shù)字時(shí)代》，2010年第11期

作者簡介：胡穎（1992-），女，漢族，山東煙臺人，出版碩士，青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院出版專業(yè)碩士2016級研究生，研究方向：數(shù)字出版。