沈燕

摘 要 目前全球已經進入了信息時代，新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優(yōu)勢，成為人們獲取信息的重要途徑，新媒體在很大程度上沖擊了我國紙媒的發(fā)展。在新媒體的環(huán)境下突破紙媒的傳統(tǒng)弊端、實現(xiàn)轉型成為我國紙媒發(fā)展的根本途徑。文章著力于探究紙媒轉型突破方案，幫助紙媒長遠發(fā)展。

關鍵詞 紙媒；新媒體；轉型方案

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0086-02

如今，新媒體日益發(fā)展在為紙媒發(fā)展帶來沖擊的同時，也為其注入了改革的新動力。新媒體的流行打破了紙媒的壟斷局面，沖擊了紙媒的地位。與此同時，也讓紙媒發(fā)展的弊端更加明顯地顯露出來，并受到廣泛關注。在新媒體的沖擊下，紙媒要長久發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，實現(xiàn)轉型。

1 我國紙媒發(fā)展的現(xiàn)狀

我國紙媒一直是人們獲取信息的重要方式，近年來，紙媒數(shù)量逐年增加、種類逐年豐富，并且分布于全國各地。隨著紙媒種類的增加、結構不斷調整成熟，紙媒在新媒體沖擊中逐漸成長。目前，我國紙媒的現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下形式：以黨報為核心，地方性報紙逐漸超越全國性報紙，報紙版面內容和種類更加豐富，報業(yè)集團逐漸形成。

紙媒作為國家大政方針、思想宣傳的渠道，一直是我國黨政宣傳的主要平臺。紙媒作為國家政治思想引領的指向標，媒體宣傳內容必須符合社會主義價值觀。因此，我國紙媒一直以來都是以黨報為核心，宣傳黨政方針，內容積極向上。近年來，紙媒內容不斷豐富，以國家和地方的黨政政務和方針政策為主，出現(xiàn)了都市報和專業(yè)報等貼近人民生活、充滿娛樂性的報紙，紙媒的版面也不斷調整。近年來，紙媒發(fā)展也呈現(xiàn)出另一個趨勢：地方性報紙逐漸超越全國性報紙，地方性報紙在本地區(qū)占主導性地位的格局已經形成。以前，國家紙媒一直以國家性報紙為主，但是數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國的省級和地級報紙數(shù)量逐年增加，地方性紙媒不斷發(fā)展。但是各省紙媒發(fā)展不平衡，發(fā)達省份和地市單位報紙發(fā)展快，報紙種數(shù)都比其他地區(qū)更加豐富。除此以外，我國的報業(yè)集團也逐年發(fā)展并形成新趨勢。各省盡力將自己區(qū)域范圍內的報紙集中起來共同發(fā)展，從而達到資源共享和資源優(yōu)化配置的作用。

如今，新媒體憑借自身優(yōu)勢在信息時代下逐漸發(fā)展，并在很大程度上對我國的傳統(tǒng)紙媒形成了重大沖擊，但是，這也推進了傳統(tǒng)紙媒的改革與發(fā)展。我國新媒體的內容多以娛樂性為主，這也是我國紙媒發(fā)展的一大優(yōu)勢。近年來，傳統(tǒng)紙媒與新媒體呈現(xiàn)融合的趨勢，黨政宣傳以及其他專業(yè)宣傳也開始開拓新媒體的版面。但是，紙媒的發(fā)展仍然需要繼續(xù)突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，實現(xiàn)轉型。

2 紙媒實現(xiàn)轉型的突破方案

2.1 實現(xiàn)收入來源轉型，突破傳統(tǒng)單一的創(chuàng)收

形式

任何行業(yè)的發(fā)展都需要強大的資金支持。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展不僅需要改革內容來占據(jù)市場，也需要有強大的資金來支持改革。盈利是紙媒行業(yè)發(fā)展的保證，如何提高盈利也是紙媒改革的重要方面。我國紙媒一直以來都以銷售盈利能力為主要收入來源，要實現(xiàn)紙媒轉型，突破傳統(tǒng)單一的收入來源是增加行業(yè)收入的重要途徑。如何增加收入、突破傳統(tǒng)收入來源一直是困擾紙媒行業(yè)的重要問題，很多行業(yè)都在探索突破方案，比如通過售賣廣告版面來增加盈利，而且廣告也能吸引更多的讀者，增加銷售量。尋求其他非市場性收入來源，越來越受到廣大紙媒行業(yè)的重視。紙媒行業(yè)要明確自己的市場定位，借助數(shù)據(jù)挖掘、追蹤技術的發(fā)展，實現(xiàn)傳播內容的精準匹配。這樣才能吸引更多的讀者，增加銷售量。

2.2 創(chuàng)新紙媒內容，實現(xiàn)內容轉型

紙媒的收入取決于閱讀內容，因此紙媒的內容至關重要。我國紙媒的內容要符合社會主義價值觀、內容積極向上是毋庸置疑的，但是，這并不意味著紙媒的內容必須單一枯燥。紙媒不只是國家時政熱點的宣傳平臺，也是社會民眾了解信息的重要渠道。因此，紙媒的內容要符合社會群眾的興趣，而每一個受眾的閱讀興趣卻是不同的，于是媒體就要不斷擴張容量，把受眾可能感興趣的內容都搜羅進去，集娛樂性、有用性于一體。目前我國都市報和專業(yè)報厚積薄發(fā)，但是內容仍然單一。創(chuàng)新紙媒內容，將多種有益內容集中展示，拓寬版面，這是突破傳統(tǒng)紙媒內容的重大舉措。但是，紙媒的總體思想方向仍然應該以社會主義價值觀為主。紙媒內容風格的改革應該具體問題具體分析。國家和地方性黨報應該嚴謹，其他紙媒則應該以娛樂性為主。

2.3 突破傳統(tǒng)傳播模式，實現(xiàn)發(fā)行渠道轉型

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)為保證紙質版的獨家報道，避免受眾群的流失，新聞的采寫與發(fā)布都以傳統(tǒng)紙媒為中心，紙媒付印后才發(fā)布上網(wǎng)。但是，現(xiàn)在新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優(yōu)勢，正受到廣大群眾的喜愛。但是，新媒體的對象主要是青年，他們以娛樂性為主。對于獲取商用信息等，大多數(shù)人仍然選擇紙媒。因此傳統(tǒng)紙媒應該針對這種對象的特性，尋找突破口。正如前文所言，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒要突破閱讀量，增加銷售盈利。那么，傳統(tǒng)紙媒就應該拓寬渠道，開展自己的電子媒體渠道。一旦獲得新聞，在自設的新型媒體終端發(fā)布。發(fā)展自身的電子媒體終端，并不意味著放棄傳統(tǒng)媒體，而且恰恰相反，是要通過精寫、精編，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的精品化，與新媒體實現(xiàn)功能差異化。紙媒的電子終端發(fā)行內容應該符合新媒體簡潔高效的特點，盡量簡短，吸引人們的注意力，然后再在紙質媒體上進行詳細的報道。這樣才能增加紙媒的閱讀對象，增加銷售量，形成自己的競爭優(yōu)勢。發(fā)展紙媒的電子終端，就意味著紙媒要改變與新媒體競爭甚至脫離的發(fā)展形式。在這種模式下，提高了對文字編輯者的要求。文字編輯員需要集文字編輯和新媒體編輯技能于一體，除此以外，更需要各個部門的積極配合?？偠灾@不僅是突破發(fā)行渠道的問題，更需要行業(yè)內部的改革。

2.4 發(fā)展商業(yè)化，實現(xiàn)發(fā)展模式轉型

國家級和地級黨報有國家資金支持，主要以思想引領為根本目標。這類黨報需要實現(xiàn)發(fā)展模式轉型，引進競爭。在新媒體的沖擊下，黨報應該采用先進手段，打造屬于自己的優(yōu)勢，形成自己的競爭力。國家可以建設擁有實力的新型媒體集團，建設屬于自己的傳媒鏈。形成以黨報為主導的多樣紙媒產業(yè)發(fā)展模式。下設的紙媒產業(yè)應該多樣化，而不是另一個黨報模式，可以設計專業(yè)知識、國內外新聞資訊等等。在這樣的產業(yè)鏈環(huán)境下，不僅能夠保證這些子媒體在黨報的帶領下保證內容符合社會主義價值觀，也能夠增加自身收入。通過這種商業(yè)模式的運營方式，形成多個媒體集團。媒體集團肩負著在新的領域開拓事業(yè)，形成新的經濟增長點的

重任。

3 小結

目前，國家大力倡導傳媒紙媒與新媒體融合發(fā)展，這也會成為我國媒體發(fā)展的重要趨勢。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展雖然沖擊，但正是由于新媒體的沖擊才使得傳統(tǒng)紙媒正視自身發(fā)展模式的弊端，應當說，新媒體的發(fā)展促進了傳統(tǒng)紙媒的改革。在收入來源、內容、傳播渠道以及運行模式上實現(xiàn)改革、實現(xiàn)轉型是傳統(tǒng)紙媒長遠發(fā)展的重要方向。

參考文獻

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