邱振剛

[摘要]隨著智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端的日漸普及，越來越多的讀者選擇通過手機(jī)、電腦進(jìn)行數(shù)字化閱讀，傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊。其中，紙媒的副刊版面面對(duì)洶涌而來的無紙化、即時(shí)化閱讀趨勢(shì)，難以為低齡讀者所接受。副刊版面應(yīng)該利用當(dāng)前手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿淡漠，手機(jī)閱讀盈利模式尚不成熟的機(jī)遇，利用虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等手段，爭(zhēng)取并鞏固自己的讀者群體。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字化閱讀；紙媒；副刊；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

一、數(shù)字化閱讀時(shí)代紙媒副刊面臨的困境

當(dāng)前，隨著智能手機(jī)不斷普及，應(yīng)用程序或客戶端花樣翻新，手機(jī)上可供讀者閱讀的內(nèi)容日趨豐富，已經(jīng)有越來越多的讀者選擇將手機(jī)作為最重要的閱讀平臺(tái)。根據(jù)新華書店總店閱讀行為調(diào)查中心2015年5月的一次調(diào)查結(jié)果顯示，有75%的讀者表示，自己平時(shí)有使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。從這次調(diào)查數(shù)據(jù)還可以看出，80后、90后讀者的手機(jī)閱讀比例最高，比重均超過80%，而50后讀者利用手機(jī)閱讀的讀者比例最小。另外，中國(guó)新聞出版研究院最新公布的第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2014年，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)，超過閱讀書籍和閱讀刊物的時(shí)長(zhǎng)，但也僅為18.80分鐘。但我國(guó)成年國(guó)民人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為54.87分鐘，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為33.82分鐘，分別比讀報(bào)時(shí)間多了198%、79%。

單從上述數(shù)字來看，似乎印證了人們的印象，就是在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在迅速衰落，新媒體在逐漸成為主要閱讀方式。然而，值得注意的是，根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商尚不具備和紙媒相當(dāng)?shù)男侣劜蓪憴?quán)限，它們所提供的新聞性內(nèi)容，主要來自于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)。這其實(shí)為平面媒體的新聞板塊保留了極大的生存發(fā)展空問。但是，與新聞內(nèi)容不同，紙媒的副刊性內(nèi)容因?yàn)槿狈π侣剷r(shí)效，其可替代性更大。并且，對(duì)于文學(xué)作品、文娛信息、服務(wù)資訊等副刊性內(nèi)容進(jìn)行整合也歷來是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。所以，總的來看，在手機(jī)閱讀大行其道的今天，副刊才是紙媒中受到無紙化、網(wǎng)絡(luò)化這一閱讀趨勢(shì)沖擊最大的部分。

對(duì)于這樣無可回避的挑戰(zhàn)，大量紙媒選擇把原有副刊進(jìn)行特刊化變革作為應(yīng)對(duì)手段。其實(shí)，副刊特刊化的趨勢(shì)并非始于手機(jī)閱讀興起的時(shí)期。從上個(gè)世紀(jì)90年代中期開始，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平以及人民收入水平的提高，人們的文化生活空前活躍，娛樂方式的選擇大為豐富，在這種狀況下，人們對(duì)傳統(tǒng)的文藝副刊逐漸失去了興趣，讀者對(duì)于副刊的閱讀期待從趣味的滿足變成資料的獲取，大量紙媒為了吸引讀者，把副刊變成了特刊，這就導(dǎo)致副刊的文藝屬性被極大淡化，資料性大大提升，如《北京青年報(bào)》的《汽車時(shí)代周刊》《IT時(shí)代周刊》《廣廈時(shí)代周刊》等。特刊是集中刊發(fā)專題性信息的版面，強(qiáng)調(diào)針對(duì)特定話題組織內(nèi)容，這類版面的確比常規(guī)的副刊更突出可讀性和服務(wù)性，不可否認(rèn)，這一變革也的確為紙媒副刊帶來了起色。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，它們的靈活性、豐富性終究是紙媒難以比擬的，尤其是在當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)隨處可見、信息資料高度易得的閱讀環(huán)境下，特刊的信息量大、專業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被極大蠶食。從這個(gè)角度來說，特刊自90年代中期到本世紀(jì)初的輝煌期已經(jīng)基本結(jié)束，走向衰落的命運(yùn)似乎已經(jīng)無可避免。如果特刊這一最后的武器都宣告失靈，那么，紙媒副刊如何才能走出目前的困局，求得未來的發(fā)展空間？

二、數(shù)字化閱讀時(shí)代紙媒副刊的優(yōu)勢(shì)

結(jié)合當(dāng)前手機(jī)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀，我們應(yīng)當(dāng)看到，在今后的一個(gè)時(shí)間段，紙媒副刊仍然有著存在、發(fā)展的空間。首先，對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)閱讀客戶端而言，各種閱讀應(yīng)用軟件雖然種類紛繁，但共同之處是用戶付費(fèi)意愿普遍淡漠，導(dǎo)致內(nèi)容提供商缺乏動(dòng)力對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容進(jìn)行精致化制作，手機(jī)閱讀體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)副刊相比還有較大差距。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尤其是網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)篇小說經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟穩(wěn)定的盈利模式，但它們所面對(duì)的閱讀群體和傳統(tǒng)紙媒副刊的讀者顯然并不一致。

其次，智能手機(jī)終端雖然在數(shù)量上取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前手機(jī)閱讀客戶端的活躍用戶已經(jīng)高達(dá)2.5億，但和我國(guó)人口總量相比，還有巨大的增長(zhǎng)空間。更何況，在網(wǎng)絡(luò)閱讀的內(nèi)容方面，讀者個(gè)性化需求巨大，就2.5億基數(shù)來看，讀者群體無論采用何種分類進(jìn)行細(xì)分，這一群體內(nèi)讀者的數(shù)量都是巨大的，這就為個(gè)性化閱讀內(nèi)容提供了市場(chǎng)。

再次，無論紙媒如何迎合讀者設(shè)置版面、欄目，都無法在內(nèi)容獲取的便利性上和新媒體相比，但這種便利性其實(shí)是一柄雙刃劍。從當(dāng)前閱讀內(nèi)容來看，大量的內(nèi)容首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，并流傳于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯重在對(duì)既有內(nèi)容進(jìn)行整合，而對(duì)原創(chuàng)支持力度薄弱。雖然不乏新興公眾號(hào)等各種移動(dòng)客戶端的制作者為趣味性較強(qiáng)的內(nèi)容提供高額稿酬，但這類內(nèi)容究其本源，實(shí)際上很多仍然是對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容的重新整理。只不過整合手法、語(yǔ)言技巧上較為個(gè)性化，可以較為有效地激發(fā)讀者的閱讀興趣。以上種種，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作變成了文字輸入，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在品質(zhì)上和傳統(tǒng)紙媒的精致文本差距巨大。而網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容的粗糙，使得大量期待閱讀到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的讀者至今仍然排斥網(wǎng)絡(luò)閱讀。然而，一旦手機(jī)閱讀的盈利模式得以形成并穩(wěn)定下來，讀者群體的分化完成，手機(jī)閱讀內(nèi)容的品質(zhì)必然顯著提升，傳統(tǒng)紙媒副刊在文本品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化建設(shè)是紙媒副刊發(fā)展的突破口

所謂社區(qū)化建設(shè)，就是副刊（特刊）編輯在報(bào)紙整體編輯、發(fā)行方針的指導(dǎo)下，提升服務(wù)意識(shí)，以讀者的眼光來展開策劃，在版面和紙媒所在網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)共同營(yíng)建信息集散中心，最后形成編讀之間密切合作、各取所需的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不僅僅是提供文藝作品、音視頻信息、服務(wù)資訊的閱讀平臺(tái)，還可通過論壇、微博、微信、聊天用戶群等方式最大程度地實(shí)現(xiàn)編輯與讀者、讀者之間的互動(dòng)，從而成為讀者閱讀生活中心，并在此基礎(chǔ)上，兼具社交中心的功能。

我們應(yīng)該看到，無論副刊、特刊以何種形態(tài)出現(xiàn)，都是依賴于母報(bào)存在的，而母報(bào)的定位決定了副刊的受眾。所以，副刊不應(yīng)一味追求讀者數(shù)量的增加和不同讀者群體的全覆蓋，因?yàn)樽x者的無差別化就必然要求內(nèi)容的普及化、平庸化，這必將帶來特定讀者的流失。所以，副刊版面只要確保其內(nèi)容能夠滿足特定受眾的需要，也就為未來發(fā)展奠定了空間。上述編讀共享社區(qū)正是在這一點(diǎn)上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?，?dāng)今的讀者雖然可以在手機(jī)、電腦上快捷便利地獲得信息，但信息的豐富性也同樣帶來了信息的復(fù)雜性。現(xiàn)在的普遍情況是，無論是通過搜索引擎還是網(wǎng)絡(luò)專題板塊所獲得的信息，因?yàn)槠涿鎸?duì)的對(duì)象是某一話題的全部關(guān)注者，所有內(nèi)容看似主題鮮明，其實(shí)往往層次不一，這樣也給讀者的個(gè)性化閱讀帶來困難。但社區(qū)化的紙媒版面和相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，能夠通過和讀者的互動(dòng)，精細(xì)把握讀者閱讀需求，從而更具針對(duì)性地組織內(nèi)容，牢牢吸引住讀者的關(guān)注目光。

總體而言，2015年，中國(guó)手機(jī)閱讀的發(fā)展速度超出了預(yù)期，傳統(tǒng)平面媒體尤其是副刊性版面遇到越來越大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在此過程中，紙媒副刊尋找適合自身特點(diǎn)的定位與內(nèi)容構(gòu)建模式，借助移動(dòng)新技術(shù)大力發(fā)展和讀者的互動(dòng)交流尤其重要，編讀群體之間建立更加廣泛、快捷的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要策略。

（作者：中國(guó)藝術(shù)報(bào)理論副刊部主任）

責(zé)編：周蕾