閆文文

【摘?要】中國傳統(tǒng)文化博大精深，寶貴的傳統(tǒng)資源未被充分利用，現(xiàn)代仍是以西方設計師或設計形式為主導，尤其是年輕的設計師，他們對傳統(tǒng)視覺元素的運用僅僅是簡單的照搬復制。本文以傳統(tǒng)視覺元素在目前設計中的價值為出發(fā)點，從傳統(tǒng)藝術元素的圖案、文字以及傳統(tǒng)的戲劇元素等方面的應用進行探討，并提出了統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設計中的發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)視覺元素;書籍裝幀;應用

一、傳統(tǒng)視覺元素概述

（一）中國傳統(tǒng)元素

所謂中國傳統(tǒng)視覺元素，是指被大多數(shù)中國人所認同，體現(xiàn)著民族利益和形象特征，凝結著中國傳統(tǒng)文化精髓的符號、形象抑或風俗習慣、人文情懷。隨著經(jīng)濟、政治、文化的提高，中國傳統(tǒng)元素在設計領域的廣泛運用和吸收。

中國文化歷經(jīng)了五千多年的發(fā)展和沉淀，傳統(tǒng)元素的種類已是豐富多彩，其中包括：琴、棋、書、畫、戲劇、文學、水墨、醫(yī)學、服飾、剪紙、傳說、建筑等。中國傳統(tǒng)文化反映了強烈的民族性，是將民族特征和風貌體現(xiàn)得淋漓盡致的文化，是民族歷史上重要思想文化的表現(xiàn)，由中華文明演化、匯集、發(fā)展而來。

（二）傳統(tǒng)視覺元素在設計中的價值

1、商業(yè)價值

中國傳統(tǒng)視覺元素的運用受到了商業(yè)功利動機的驅動，它能夠充分滿足商業(yè)傳達的需要，以實現(xiàn)傳播信息為目的，并可以滿足人們精神的欲求，其商業(yè)價值難以估量。實踐證明，傳統(tǒng)視覺元素的創(chuàng)新運用確實提高了企業(yè)和商品的文化內涵，也大大提高了企業(yè)的知名度和商品的銷量。

2、文化價值

中國傳統(tǒng)視覺元素是中國文化遺產(chǎn)中的精粹，將其運用到現(xiàn)代設計中，無疑會增加設計作品的文化內涵，進一步體現(xiàn)和深化它的文化價值。隨著社會的進步和設計思維的不斷更新，它將繼續(xù)服務于這一領域并永遠具有強大的生命力。

3、美學價值

中國傳統(tǒng)視覺元素作為一種文化載體，構成了一個特殊的藝術天地，反映了人們在物質生活和精神世界的狀況，特別是藝術創(chuàng)造精神和美感意識的特征。它被認為是“有意味的形式”，不僅顯現(xiàn)著這個時代的心靈世界，而且在人類審美意識的發(fā)展過程中具有獨特意義和理論價值。

二、傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設計中的應用

（一）傳統(tǒng)圖案在書籍裝幀中的應用

1、傳統(tǒng)圖案樣與現(xiàn)代材料的結合

只有將傳統(tǒng)紋樣的各類題材同現(xiàn)代各類紙質的質感和色彩恰當?shù)亟Y合，才可發(fā)揮出異于一般紋樣的造型效果，才能為書籍的意境塑造增光添彩，達到完美的藝術境界。傳統(tǒng)紋樣不僅應用在普通紙質等常規(guī)紙料中，而且常常在新材料，如現(xiàn)代皮革等材料中廣泛運用。

2、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代書籍樣式結合

傳統(tǒng)的圖案是中國書籍文化的出新之處，其相對的獨立性使它們可以大量地移植到現(xiàn)代書籍裝幀設計中去，但是，在運用的過程中我們一定要注意，傳統(tǒng)圖案只有與具有現(xiàn)代書籍設計結合在一起才更符合現(xiàn)代人的審美需求，要注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚元素的有機結合，展示傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代審美意識結合所產(chǎn)生的意蘊。

（二）傳統(tǒng)文字在書籍裝幀中的應用

在當今，日新月異的科技將人們的生活程序化，符號化，書籍的樣式也理應由傳統(tǒng)的紙質拓展延伸到音頻、電子書籍等。但任憑年代怎么樣變動、怎么樣發(fā)展、漢字在書籍裝幀設計中的職能，都是必要的。作為書籍裝幀設計中不可忽視的重要元素，我們將更好地了解這種本土文化的視覺符號，并進一步強化漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中堅不可摧的地位。

1、漢字規(guī)整傳播更具直觀性

漢字適于傳達精確性與條理性強的消息，其自身的內蘊豐富，有信息傳送的準頭與直接性的特征，使設計主題內容通過漢字的字義，完整準確地表達出來，這一規(guī)整之美在書籍裝幀中的應用隨處可見。

2、漢字拆分重疊更獨具個性

書籍裝幀設計的成功，首要任務就是要使設計能夠吸引受眾的注意力。平時生活中司空見慣的漢字以一種新的形式出現(xiàn)的時候，更能刺激視觀者感性的激動度和心理的敏銳性。將漢字拆分打破一貫的書寫方式和結構，運用到書籍裝幀設計中，獨具一格的樣式和劇烈的藝術感染力培養(yǎng)了載體異樣的個性特征，更能輕易激勵起受眾視知覺的積極性。

3、漢字點線穿插組合極具圖形化

不論何種設計信息，都要通過視覺語言和形式傳達出去，漢字圖形化算是結合了“消息”雙重性的特征，這種會意圖形設計使文字不僅有識別性，又具有形式美，更具有明確字義的圖形視覺，增強了文字的可讀性與視覺表現(xiàn)力。漢字的圖形以明顯的漢字要素和極具藝術表現(xiàn)力的圖形元素一同闡述了書籍裝幀的正題始末，使信息準確無誤，一目了然地傳達給讀者。

三、現(xiàn)代書籍裝幀設計的發(fā)展

書籍自古至今一直是人們的精神食糧，隨著信息化時代的不斷發(fā)展，書籍的種類和數(shù)量也是與日俱增，而對于書籍的裝幀設計自然是不可或缺的，現(xiàn)代社會隨著人們審美觀念以及精神需求的不斷增長，書籍裝幀設計的發(fā)展趨勢也發(fā)生了很大的變化。

（一）觀念增強

從現(xiàn)代作品的署名和設計實際均可感受到設計家整體觀念的增強?！胺饷嬖O計”雖然仍在延用，但已退居次要地位;代之而起的是“整體策劃”、“整體設計”、“封扉版式設計”。過去美編只是被動地關心封面，如今關心的則是整套書的選紙用料、開本大小、從版式到封扉、環(huán)襯、書套、書帶、書簽，每個環(huán)節(jié)都精心呵護。為適應這一機制，不少出版社導入CIS工程，打破原有建制，成立了策劃室或設計工作室，不僅對一個時期的選題統(tǒng)籌規(guī)劃，而且對整個出版社的理念、行為、標徽、營銷進行戰(zhàn)略設計。設計的地位悄然進行著由被動到主動、由局部到整體的戰(zhàn)略轉移。這是一場從設計觀念到設計體制的深刻變革。

（二）科技的發(fā)展

由于科技的內容較難用具體生動的形象來表達，科技圖書成為設計的難題。但從另一角度看，它也為設計者運用比喻、象征、抽象等語言留下了廣闊的空間。運用設計的語言，更能引發(fā)人的類比聯(lián)想，在詩意的層次加深讀者印象。

（三）設計人才泛出

目前，雖然各出版社設計力量強弱不等，但是都認識到設計對于一個出版社舉足輕重的地位，都竭力物色一定的設計看家高手。除了設計人才的合理流動、自然調整外，從中央工藝美院、中央美術學院院設計系、北京印刷學院等高等藝術院校新畢業(yè)的一些設計新秀陸續(xù)充實到各個出版單位。他們的文化素質高，設計觀念新，能熟練掌握使用電腦，熱愛設計事業(yè)，具有敬業(yè)精神，證明設計業(yè)后繼有人。這次評獎中，不同小組、從不同角度的推薦獎項，往往出自同一作者之手，為避免作者重復只得忍痛割愛，但這些在各組均嶄露頭角的優(yōu)秀設計家，已深深印在評委們心中。他們是中國設計的中堅和希望。

四、總結

要在現(xiàn)代書籍設計中更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，需要做到了解中國文化特征，了解中國文化的審美思想，融合傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代書籍設計理論。在傳統(tǒng)藝術元素視覺表現(xiàn)具體呈現(xiàn)時注意切入點的綜合運用，在傳承中不能簡單的復古，不能將各種風格元素進行簡單的羅列和堆砌，而要將中國傳統(tǒng)視覺元素和現(xiàn)代人的審美欣賞習慣進行融合與創(chuàng)新，設計中注重內在的涵蓄，這才是書籍設計的必由之路。

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（作者單位：浙江省嘉興市嘉興學院梁林校區(qū)）