王君耀 賀倩

〔摘 要〕當前在產(chǎn)品設計中，設計文化內(nèi)涵和獨特性的缺失是現(xiàn)階段相關設計師需要應對的主要問題，在中國傳統(tǒng)文化當中尋找更加豐富的設計靈感，能夠顯著增強產(chǎn)品設計的有效性，充分彰顯出產(chǎn)品的風格，從而有效提高產(chǎn)品的整體價值，在產(chǎn)品設計中全方位展現(xiàn)出我國優(yōu)秀的民族文化。

〔關鍵詞〕產(chǎn)品設計；文化內(nèi)涵；獨特性；中國傳統(tǒng)文化

中華文化在長期的歷史發(fā)展中，保留了諸多的中國傳統(tǒng)元素，而傳統(tǒng)元素當中凝聚了勞動人民的優(yōu)良品質(zhì)，同時其也是中華文化得以深遠發(fā)展的重要部分。在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，充分融合中國傳統(tǒng)元素，一方面能夠為人們展現(xiàn)出更加豐富的視覺效果，另一方面也起到了傳承弘揚傳統(tǒng)文化，提升品牌價值的作用。

一、現(xiàn)代產(chǎn)品設計中中國傳統(tǒng)文化的價值

1.滿足產(chǎn)品設計本土化的需要

在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，合理融入中國傳統(tǒng)文化元素是積極開展經(jīng)濟創(chuàng)新的客觀要求，設計內(nèi)涵屬文化范疇，只有在產(chǎn)品設計的過程中積極融入傳統(tǒng)文化元素，方可形成完善且鮮明的產(chǎn)品風格，進而提高我國產(chǎn)品設計的創(chuàng)新能力。

2.傳統(tǒng)文化是設計資源的重要組成部分

中國傳統(tǒng)文化元素具有獨特性，而這也成為現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)中產(chǎn)品設計的靈感和資源，只有采取有效措施積極挖掘中國傳統(tǒng)文化當中豐富的元素，然而縱觀我國社會文化發(fā)展現(xiàn)狀，我國的傳統(tǒng)文化逐漸淡出了大眾的視線，我們?nèi)狈υ诿褡逦幕刑釤挸瞿軌蛞鹑藗兦楦泄缠Q，可以展現(xiàn)中華文化內(nèi)涵的文化元素，可以體現(xiàn)出我國產(chǎn)品設計的獨特性，最終有效增強產(chǎn)品設計在市場上的競爭力，將我國優(yōu)秀文化傳承發(fā)揚出去。

二、傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用策略

1.深入挖掘傳統(tǒng)文化，堅持和而不同的設計理念

現(xiàn)代產(chǎn)品設計實踐當中，不可單純地引入傳統(tǒng)元素，這會導致設計符號化問題更為嚴重。設計人員應當在引入傳統(tǒng)元素時深入挖掘其內(nèi)涵。2008年榮獲德國紅點設計大獎的上上簽牙簽盒，就是在設計中合理地應用了中國傳統(tǒng)的文化元素，設計師采用紅色和黑色為主色，表達了對未來生活的美好期待。天壇祈年殿是我國典型的祈福文化，牙簽盒在外部結構設計中充分地融入了殿頂造型，其也表達出了設計師對于幸福的解讀。牙簽的構造和造型與殿內(nèi)的承重柱相似，因此也代表著內(nèi)部承重的含義，上述設計表達出了設計者對生活的美好向往，同時也顯示出了墻倒屋不倒的影射。

設計實踐中，設計人員要深入研究和分析傳統(tǒng)元素，結合現(xiàn)當前的發(fā)展趨勢對其進行適度的創(chuàng)新和改變，進而設計出更具中國特色的作品。傳統(tǒng)文化具有較長的發(fā)展歷史，同時也可結合插畫形式融入年輕人的氣息，它流傳著多種形式的精神文化，并非表面符號而已。2017年，蘋果公司為營造出特有的農(nóng)歷新年氣氛，共設計了五張手機墻紙，每一張都具有獨特的意義。很多產(chǎn)品設計中的物象可與人物角色有機結合，一方面表達了新的一年設計者對企業(yè)發(fā)展的美好祝福，另一方面也充分展現(xiàn)出了其對我國傳統(tǒng)文化的重視，密切了我國用戶與蘋果公司的聯(lián)系。在社會發(fā)展中，我們需要深度挖掘中國傳統(tǒng)元素，以中國智慧來促進中國元素在產(chǎn)品設計中的應用與發(fā)展。

2.把握時代發(fā)展脈搏，弘揚傳統(tǒng)文化中的精髓

諸多民族品牌之所以具有較強的影響力，離不開其對民族文化元素的合理應用。如法國的香水和紅酒聞名世界，是由于人們認同法國文化元素；瑞士的手表被世人認可，是由于認可其背后的民族精神；德國汽車受到大眾的青睞，主要是由于很多汽車制造中十分嚴謹和精準，很多汽車的座椅均采用手工縫制方式制成。這種精益求精的態(tài)度是人們認可德國汽車的主要原因。

文化元素是彰顯國家民族文化的關鍵要素，因此，采取有效措施積極開發(fā)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素也成為我們需要高度關注和重視的問題。中國元素在產(chǎn)品設計中得以應用的前提便是傳統(tǒng)文化。若無傳統(tǒng)文化的支撐，則中國元素在產(chǎn)品設計中便會失去其本源。中國元素在產(chǎn)品設計中對多個領域均會產(chǎn)生較大的影響，如外觀設計、生產(chǎn)、銷售和消費等諸多環(huán)節(jié)。在歷史發(fā)展中，人們的思維方式也會受到一定的影響，因此在產(chǎn)品設計中，以更加積極的態(tài)度對原有的元素進行改變和創(chuàng)新尤為關鍵。

如2016年的G20峰會會標圖案選擇了20根線搭配的橋的輪廓，并且加入了篆刻隸書的中國印章，該設計表明G20已經(jīng)成為促進世界經(jīng)濟發(fā)展，帶動國際溝通交流的重要紐帶。且中文的篆刻隸書也充分展示了我國的文化精髓和文化內(nèi)涵，進而為世界展示了更具文化底蘊的中國形象。

此外，近年來，故宮也相繼推出了多種特色化的展品，其一方面保留了展品的使用價值，另一方面也凸顯了中國的文化魅力以及中國元素的獨特美感。設計師在對故宮文物造型進行適度的加工和改進后，融入商品當中，進而更好地體現(xiàn)了中國獨特的文化魅力。而故宮系列商品能夠受到大眾的歡迎也與設計中全面融入了中國元素具有十分密切的聯(lián)系。

3.合理應用傳統(tǒng)圖形與符號

在產(chǎn)品設計中，傳統(tǒng)圖形是眾多元素當中最為直接和直觀的設計元素。目前我國古代留存下來的傳統(tǒng)圖形，也可更加廣泛地應用在現(xiàn)代產(chǎn)品設計過程中。我國傳統(tǒng)圖形具有十分顯著的對稱性特征，構圖更加簡單，同時其可十分明顯地凸顯出韻律美。現(xiàn)代產(chǎn)品設計在圖形元素中，展現(xiàn)出了自然和諧的特征。如在按鈕設計中應用太極圖案?，F(xiàn)代產(chǎn)品設計圖案更加注重以外形來展現(xiàn)精神內(nèi)核，從而更為全面地彰顯文化特色，為民族文化的深遠發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

傳統(tǒng)符號本身具有十分豐富多樣的文化含義，傳統(tǒng)符號能夠更加直接和客觀地展示出人們的思維方式，進而彰顯人們的行為習慣。設計人員在采用符號的過程中，既要重視產(chǎn)品的特征和功能，還需賦予其豐富的美學價值和文化內(nèi)涵，進而實現(xiàn)設計的發(fā)展與創(chuàng)新。

三、水墨插畫元素在現(xiàn)代產(chǎn)品設計案例

現(xiàn)代產(chǎn)品之晥晚安文創(chuàng)伴手禮如圖例，創(chuàng)作靈感來源于設計師爬黃山時錯過了日出，巧遇云海。那刻她體會到黃山自古云成海，置身在黃山，讓你有一種徜徉在人間仙境般里，云海與黃山互為映襯，就像一幅水墨畫，天色暈染開來更是猶如錦上添花。設計風格貫穿水墨元素、形象設計新穎，創(chuàng)意獨特深挖中國傳統(tǒng)元素，兼?zhèn)鋭?chuàng)意與美感，具有觀賞性和實用性。以晥晥和晚晚為品牌故事主角，晥晥，像太陽般熱情奔放；晚晚，像月亮般深邃神秘；“肩負承襲傳統(tǒng)文化，弘揚經(jīng)典藝術的使命，晥里的秘密等你尋回家，品牌具有深厚的紀念意義?！?/p>

綜上所述，在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，應用傳統(tǒng)文化元素時，應全面結合現(xiàn)代產(chǎn)品設計的市場需求，一方面正確選擇目標市場和客戶群體，另一方面還需采取多種方式積極展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值，以此促進傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品設計的有效融合，增強我國現(xiàn)代產(chǎn)品設計的品牌個性化特征。

（責任編輯：牧鑫）

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