摘要：標(biāo)志表面是一個(gè)抽象的符號，實(shí)質(zhì)是傳達(dá)一個(gè)品牌或企業(yè)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)象征。本文主旨在研究標(biāo)志的表現(xiàn)手法和作用兩個(gè)方面進(jìn)行研究，結(jié)合兩者的關(guān)系促進(jìn)標(biāo)志的創(chuàng)意進(jìn)步。如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志是本文的主要的研究內(nèi)容，運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法所產(chǎn)生的作用，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重中之重。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì);表現(xiàn)手法;作用

隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的品牌或企業(yè)有自己的特色標(biāo)志，從而在消費(fèi)者心中留有自己獨(dú)有的印象，因此很多企業(yè)更加意識(shí)到標(biāo)志的重要性。淺層意義上，標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)系統(tǒng)中十分重要的組成部分，設(shè)計(jì)出的標(biāo)志是否能在眾多標(biāo)志中脫穎而出，必然存在很多影響因素，點(diǎn)線面、文字、顏色這些是最基本的表現(xiàn)手法，不管運(yùn)用那種手法，標(biāo)志設(shè)計(jì)都是圖形化的一種過程和手法。因此可見，只有運(yùn)用好不同的設(shè)計(jì)方法，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

（一）點(diǎn)、線、面的聚集和發(fā)散

點(diǎn)、線、面是最基本的視覺元素，往往最簡單的圖形反而設(shè)計(jì)出的標(biāo)志最為容易被消費(fèi)者熟記。例如：耐克的標(biāo)志形似一個(gè)“對勾”，只有一根線所設(shè)計(jì)出來，線條靈動(dòng)自由，使整個(gè)設(shè)計(jì)更為靈動(dòng)活潑，擁有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)形式，傳達(dá)出自己特有的品牌價(jià)值和品位。同樣，點(diǎn)、線、面三方面的相結(jié)合所設(shè)計(jì)出的標(biāo)志，可使標(biāo)志更加豐富平衡，標(biāo)志設(shè)計(jì)本就是一個(gè)載體，是一個(gè)符號所傳達(dá)出來的信息，簡單的圖形具有簡約的形態(tài)，更容易被大眾所熟知。相反，復(fù)雜難懂的標(biāo)志傳達(dá)的信息難以被大眾識(shí)別，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)需要簡單的概括和自己鮮明的個(gè)性，便于標(biāo)志的記憶。

（二）文字變形

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅有圖形的設(shè)計(jì)，文字的變形也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分。在市場中很多標(biāo)志采用的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足自己品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就可選擇其他方法設(shè)計(jì)。例如咖啡店、書店、美容店一般都擁有好聽獨(dú)特的名字，設(shè)計(jì)師完全可以根據(jù)店名進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠提高表達(dá)的準(zhǔn)確性。在設(shè)計(jì)中，要足夠了解企業(yè)和品牌的文化背景、屬性，也可根據(jù)企業(yè)名稱的手寫字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，如中國電信的“C”字母元素的設(shè)計(jì)，向前延伸無限伸展，寓意著中國電信蒸蒸日上、與時(shí)俱進(jìn)。

（三）運(yùn)用個(gè)性鮮明的顏色

隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展，影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的因素越來越多。抽象圖形的設(shè)計(jì)只是最基本的標(biāo)志設(shè)計(jì)，為了在消費(fèi)者心中留下自己所獨(dú)有的印象，比如一想到海瀾之家是藍(lán)色，新華書店是紅色，大眾的第一反應(yīng)的固有顏色也是標(biāo)志的特有屬性。因此。合理的顏色調(diào)整對標(biāo)志是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，在人腦中進(jìn)行強(qiáng)化作用，提高標(biāo)志的創(chuàng)造性，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代性、符合大眾潮流的標(biāo)志。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用

（一）識(shí)別作用

標(biāo)志最重要的作用就是識(shí)別作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，一個(gè)企業(yè)為了提高自己的識(shí)別性和知名度，就一定會(huì)在自己企業(yè)的方方面面進(jìn)行包裝，最基本的標(biāo)志是突出企業(yè)識(shí)別性的最簡單的方法。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志屬于成為公司不可或缺的一部分，自己特有的標(biāo)志屬性，來區(qū)別與其他公司的不同，從而提升自己的表面與內(nèi)在，這樣才能讓公司更好的發(fā)展自己。

（二）象征作用

企業(yè)的不同規(guī)則制度、經(jīng)營理念、服務(wù)方面等不同方面都體現(xiàn)著不同的象征性。不同標(biāo)志象征的不同寓意，所產(chǎn)生的影響和效果往往是大相徑庭的。每個(gè)企業(yè)的實(shí)際情況都影響著每個(gè)標(biāo)志的最終成型效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一定要尊重公司的設(shè)計(jì)宗旨，完善自己的設(shè)計(jì)理念，把標(biāo)志的作用提高到最大化，這樣才能體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)的最大價(jià)值。

（三）領(lǐng)導(dǎo)作用

標(biāo)志是視覺傳達(dá)系統(tǒng)的核心，也體現(xiàn)著企業(yè)的宗旨。標(biāo)志在vi系統(tǒng)中是最基礎(chǔ)的部分也是首頁所要闡述的部分，決定著顏色、文字排列、輔助圖形和最終的應(yīng)用部分，在此之后所有的方面依次展開。只有確定好標(biāo)志，才能更好地應(yīng)用，企業(yè)才能擁有完備的vi系統(tǒng)，因此，標(biāo)志具有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)作用。

三、結(jié)論

標(biāo)志對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的完善都起到了至關(guān)重要的作用。直觀，簡單易通的標(biāo)志形象越來越受到公司和企業(yè)的喜愛，是傳播方式最快，更容易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，通過簡單地線條、圖形的相互組合，所形成的自己特有的標(biāo)志。

作者簡介：任伊璠，華北理工大學(xué)。