吳文陽 黃玉瑩 周淑萍

摘要：從2011年到2013全國興起集資這一方式，群體與“社會(huì)分紅”成書出版模式集資，并且發(fā)布到尚未完全蘇復(fù)的“記錄歷史”的成本這一舉動(dòng)的成功是巨大的，學(xué)術(shù)界的研究上公布之后表明這種新新興起的金融呈現(xiàn)出逐年遞增的模式。在眾籌出版的這一過程中，本文的研究有好有壞，希望獲得出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和啟示。

關(guān)鍵詞：眾籌出版;“互聯(lián)網(wǎng)+”;運(yùn)營

正文：

眾籌出版，是出版與眾籌的有機(jī)結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)開展大眾籌資活動(dòng)的出版項(xiàng)目。這是剛剛興起的一個(gè)新概念，為“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳統(tǒng)圖書出版業(yè)掀起了一股新鮮的空氣。

一、眾籌出版的運(yùn)營模式

如果你想探索眾籌出版的價(jià)值，你必須了解它的主體和操作過程。

（一）眾籌出版三方主體分析

構(gòu)建眾籌出版商業(yè)模式的主體由三方組成：出版項(xiàng)目發(fā)起人，出版項(xiàng)目投資人，眾籌平臺(tái)^[1].項(xiàng)目的啟動(dòng)者負(fù)責(zé)這整個(gè)項(xiàng)目的想構(gòu)、建模和規(guī)劃，以期取得項(xiàng)目籌金并且在規(guī)定時(shí)間之內(nèi)完成項(xiàng)目，與此同時(shí)擔(dān)負(fù)起事前已經(jīng)承諾的項(xiàng)目回報(bào);眾籌平臺(tái)是聯(lián)結(jié)起項(xiàng)目創(chuàng)始人和項(xiàng)目投資人的中間橋梁，要同時(shí)做好對他們的服務(wù)工作，核審項(xiàng)目并公示項(xiàng)目信息，督促項(xiàng)目的展開并監(jiān)督回報(bào)產(chǎn)品的承兌;項(xiàng)目的投入者是出資人同時(shí)又是消費(fèi)者，按自身的需要和喜好與參投資并要求資金扶持程度，同時(shí)享受發(fā)起人所承諾的回報(bào)金額。

（二）眾籌出版的運(yùn)作流程

眾籌出版的運(yùn)作過程可以概括為五個(gè)階段：策劃階段、準(zhǔn)備階段、營銷階段、發(fā)行階段和售后階段。策劃階段，營銷階段，分銷階段的工作量相對較大，而籌備階段，售后階段的工作量相對較小。計(jì)劃階段是群眾集資出版項(xiàng)目設(shè)計(jì)和規(guī)劃，包括確定目標(biāo)籌集資金，出版物和群眾集資平臺(tái)的整體思路，還集資文案，產(chǎn)品收益和價(jià)格梯度的設(shè)計(jì)。營銷階段主要是項(xiàng)目推廣，包括眾籌平臺(tái)自有渠道推廣和項(xiàng)目發(fā)起人團(tuán)隊(duì)渠道推廣。發(fā)布階段是項(xiàng)目發(fā)起人向投資者交付承諾的項(xiàng)目回報(bào)。內(nèi)容準(zhǔn)備階段和售后服務(wù)階段，雖然比較簡單，但很重要的位置。

二、眾籌出版的優(yōu)勢

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的衍生物

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)文化出版單位產(chǎn)生了巨大的影響，如今，互聯(lián)網(wǎng)越來越滲透到人們的生活中，因此眾籌模式實(shí)際上是“傳統(tǒng)媒體”互聯(lián)網(wǎng)“一種模式創(chuàng)新”，隨著公眾互聯(lián)網(wǎng)參與度的加強(qiáng)和移動(dòng)終端相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)平面媒體的信息化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

（二）精準(zhǔn)的分眾市場

與傳統(tǒng)出版程序是不同的集資出版是個(gè)人或組織開展出版項(xiàng)目在群眾集資平臺(tái)，讀者或資助者還能看到平臺(tái)上的項(xiàng)目，如果你有資金的意圖，可以將項(xiàng)目給予資金支持。眾籌模式顛覆了傳統(tǒng)的作者、讀者和出版商的概念，因此讀者和出版商可以參與出版過程，成為出版產(chǎn)品的“共同制作者”，共同決定項(xiàng)目的主題和內(nèi)容。眾籌也是一種眾籌，通過眾籌出版物，消費(fèi)者可以積極為自己的利益在內(nèi)容上提供幫助，促進(jìn)各種出版物的發(fā)行。

三、眾籌出版存在問題

（一）眾籌流于形式

西方國家以提高公眾發(fā)布，返回捐助者，一般都是一些這方面一些明信片簽名。和眾籌到中國，回報(bào)已經(jīng)成為各種奇怪的，驚人的價(jià)值。《盜墓筆記》正在為廣播劇籌款，給讀者199元購買昂貴的收聽機(jī)、有聲讀物甚至蘋果手機(jī)。其次，西方國家參與群眾集資書，最普通的平凡的作品，它具有價(jià)值，希望通過群眾集資來得到機(jī)會(huì)的市場。接下來是眾籌的悖論，有人在沒有眾籌的情況下買書，沒有人在沒有錢的情況下買書。更多的出版商看到了宣傳作用集資刊登的，其實(shí)，大多數(shù)的出版群眾集資的時(shí)間只是一個(gè)噱頭。

（二）信任缺失

在傳統(tǒng)語境中，信任的主體主要是個(gè)人和實(shí)體。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上，信任的主體從線下搬到了線上^[2]。如今，誠信文化的破壞和誠信體系的缺失，使得人們在沒有成熟制度保障的情況下難以建立對他人的信任。在沒有成熟的建立保護(hù)的綜合系統(tǒng)，它是難以建立的目標(biāo)和群眾集資奇怪募捐和融資平臺(tái)的可能性之間的信任關(guān)系，這種信任是進(jìn)一步三方集資方向靠攏的基礎(chǔ)。

一個(gè)真正有思想的人很難相信有任何東西值得投資，或者有一個(gè)真正博學(xué)的思想家或者一個(gè)真正的作家。因此，當(dāng)如此小眾的非大眾書籍眾籌宣傳時(shí)，潛在的眾籌對象有先入為主的刻板印象，形成這種頑固的對抗性解釋，使眾籌很難奏效。

四、啟示

（一）強(qiáng)調(diào)讀者參與

在新媒體飛速發(fā)展的背景下，“個(gè)性化、多元化的消費(fèi)價(jià)值觀，正逐漸取代過去工業(yè)時(shí)代以個(gè)人消費(fèi)美學(xué)為代價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)理念”^[3]。眾籌是為讀者選擇發(fā)布，在眾籌中，有一個(gè)新的信息來源，人們想要什么，誰來寫。和其他集資項(xiàng)目，集資出版了一些，因?yàn)槌杀締栴}一直埋藏更多的好作品出版。讓群眾的智慧參與到一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至是最終的收益分成。

（二）形成新的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)

傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書出版過程是一個(gè)“作者-出版商-經(jīng)銷商-讀者”的過程。眾籌的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)出版的進(jìn)程，其未來的發(fā)展趨勢可以是建立新的出版產(chǎn)業(yè)體系，開展編輯、印刷、編輯等配套服務(wù)，或者與出版社緊密合作，或者在出版社網(wǎng)站開展眾籌，通過眾籌模式的大規(guī)模、協(xié)同運(yùn)作，創(chuàng)業(yè)者可以共同籌集資金，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，共同推動(dòng)媒體、編輯、印刷、校對等流程，提高整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的競爭力^[4]。

五、小結(jié)

眾籌是一種新型的出版模式，用于大眾集資的出版活動(dòng)，出版的具體實(shí)踐，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，眾籌出版模式為文化體制改革提供了新思路，為傳統(tǒng)文化出版注入了新血液.從現(xiàn)在公布的集資發(fā)展趨勢，發(fā)表群眾集資的道路發(fā)展是廣闊的，前景是光明的。而這些良好的前景是建立在眾籌出版各個(gè)方面發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過各個(gè)方面的改進(jìn)，促進(jìn)未來眾籌出版的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 張書勤.眾籌出版運(yùn)營機(jī)制探析[J].科技與出版，2014（05）：22-25.

[2]? 蔣驍.基于信任的的眾籌出版用戶支付意愿研究[J].科技與出版，2014（05）：18-22.

[3]? 劉曉芳.眾包：微觀時(shí)代[M].北京：商務(wù)印書館，2011：57.

[4]? 瞿歐玲.互聯(lián)網(wǎng)模式下我國眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（16）：288-289.

（作者單位：1.3臨沂大學(xué)商學(xué)院;2.臨沂大學(xué)文學(xué)院）