王恩斌

摘? 要：體育和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，共同組成了體育旅游產(chǎn)業(yè)，其屬于一種全新的產(chǎn)業(yè)形式。不但可以完善旅游產(chǎn)品體系，擴展旅游消費途徑，提高全民健身熱情，而且還可以帶動體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益以及新動能。本文將以體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制以及發(fā)展路徑為角度，來研究如何對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進行有效的融合發(fā)展。

關鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中圖分類號：G8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）08（a）-0198-02

由于我國越來越重視全民健身，讓旅游行業(yè)也開始逐步推行出了健康旅游的理念。和傳統(tǒng)的旅游活動相比，目前人們十分重視與體育進行結合的旅行，這樣就可以增加旅游的參與性、互動性和趣味性。旅游融合體育這樣的模式在全民健身的大環(huán)境當中慢慢的步入到了“風口期”。在奧運發(fā)展、國家政策等多方面的帶動下，體育運動已經(jīng)站到了我國旅游的風口，成為了推動我國經(jīng)濟發(fā)展的一個主要環(huán)節(jié)。因此，體育界和旅游界人士就要更加重視體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作。

1? 體育產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制

1.1 內(nèi)在動力機制

內(nèi)在動力機制主要是指體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)在資源使用方面的統(tǒng)一性。一般情況下，如果產(chǎn)業(yè)的資源具有很強的通用性，那么此產(chǎn)業(yè)和另外的一些產(chǎn)業(yè)在資源方面的結合性就越強。而從體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的角度進行分析就能夠發(fā)現(xiàn)：一方面，體育產(chǎn)業(yè)里擁有受用戶青睞的健身休閑場所。例如，足球、滑雪等活動，他們和旅游業(yè)之間具有一定的聯(lián)系，體育活動所采用的器械和設施也能夠當做旅游業(yè)的設施，而且旅游業(yè)的服務目標大部分是愛好運動和旅游的群體。所以體育活動場地所面對的群體和旅游業(yè)大致相同，這樣在市場和群體資源上具有很高的統(tǒng)一性。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)里的體育賽事和旅游業(yè)也存在高度的通用型。很多的地區(qū)以及賽事主辦企業(yè)都把重要的體育賽事當做地區(qū)旅游的主要宣傳工具，在提高體育賽事影響力和群眾參與熱情的基礎上，來進一步加強當?shù)芈糜螛I(yè)的收益。比如，在絲綢之路國際上學院絲域挑戰(zhàn)賽當中，環(huán)青海湖國際自行車賽、大湖灣旅游文化藝術等的創(chuàng)辦，讓體育賽事不只是成為一個小眾比賽，同時也能夠成為一種深刻的體驗。同時，體育旅游賽事規(guī)模的逐步提高，還可以給過去的山水類景區(qū)營造出全新的生命力，從而得以讓更多的人前去旅游。

1.2 外在動力機制

外在動力機制是體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。通過相關分析能夠了解到，有一多半的人參與過體育旅游項目，比例達到了79.3%，而有88.5%的人則是愛好體育旅游。通過調(diào)查還了解到，在眾多的體育旅游項目中，徒步、登山以及騎行是比較受歡迎的項目，比例分別達到了51.2%、51.0%以及41.1%。而且，一部分人員還提出加強體育旅游產(chǎn)品的供給，這部分人的比例達到了65.5%。另外還有59.2%的人覺得應該創(chuàng)建具有自身特點的體育旅游產(chǎn)品。由于生活質(zhì)量的進一步提升，讓人們愿意將更多的精力放在了鍛煉身體上，其中主要包括體育鍛煉和旅游相結合的全新方式。由于其具有刺激、流行等多方面的元素，不但能夠滿足我國的傳統(tǒng)文化，同時也能夠迎合我國的戰(zhàn)略發(fā)展需求，因此也逐漸得到了大眾的喜愛。我國很多的景區(qū)都以“某某圣地”為招牌來吸引旅游者，過去的山水景區(qū)，由于其具備獨特的旅游資源，所以能夠讓體育旅游誕生全新的生命力。體育旅游慢慢成為了人、地點以及活動所共同構成的微型社會，而且也屬于一種文化，體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)在滿足大眾娛樂、鍛煉、購物等方面具備非常高的一致性，而這正好也成為體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)能夠結合的外在動力機制。

2? 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術融合主要是在合理的規(guī)范以及設計方面的融合。目前體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)都經(jīng)過了長時間的建設，構成了比較成熟的建設和服務規(guī)范。不過在產(chǎn)品融合中卻沒有創(chuàng)建完善的規(guī)范要求，因此需要從整體、產(chǎn)業(yè)等一系列規(guī)劃舉措來對產(chǎn)品、服務目標、顧客市場等方面采取整合，這樣一來就能夠更好的提高體育和旅游產(chǎn)業(yè)的市場價值。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務方面存在明顯的通用性。首先，經(jīng)濟全球化發(fā)展正在慢慢的降溫，在這樣的情況下，過去和體育業(yè)和旅游業(yè)有關的企業(yè)無法承受住社會所帶來的壓力。其次，體育業(yè)和旅游業(yè)都能夠很好的帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展，具有非常大的市場潛力。所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)一定要提高業(yè)務方面的競爭力，有效搭配和使用區(qū)域當中的全部體育以及旅游方面的資源，這樣就能夠構成完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)，和形式豐富的體育旅游服務，從而加強地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭水平。另外，體育旅游產(chǎn)業(yè)在融合一些業(yè)務以后，能夠大量吸收規(guī)模較大的旅游企業(yè)，然后采取商業(yè)兼并的方式來完成旅游企業(yè)融入資金、人員技術等方面的目標，這樣就能夠讓體育旅游產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合是把體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)的顧客資源和市場有效的融合，并在合理技術的扶持下，來創(chuàng)建具有一致性的體育旅游產(chǎn)業(yè)對外營銷平臺，并合理地把體育產(chǎn)業(yè)中充足的本體資源當做體育旅游產(chǎn)業(yè)建設的營銷點。同時，還要運用旅游產(chǎn)業(yè)中完善的營銷方式和旅游產(chǎn)業(yè)中特有的產(chǎn)業(yè)鏈，給體育旅游產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場平臺，這樣就能夠使體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟收益。

3? 運用互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)絡的方式來加強體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合越來越受到重視，要是能夠合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，就更能夠為兩者更好的融合創(chuàng)造條件。二者之間之所以要進行融合，主要的目的就是讓它們能夠得到協(xié)同發(fā)展，這樣一來產(chǎn)品就能夠具備兩個行業(yè)的特征，從而能夠更加符合市場的需要。因為在融合路徑方面具有一定的差異，導致體育和旅游在內(nèi)涵方面也存在明顯的差別性。它們本身屬于行業(yè)之間的融合，并非只是單純的加入形式，而且融合還需要一個很繁瑣的過程，所以這就要求要在融合期間掌握行業(yè)的互補性。同時，要全面體現(xiàn)出行業(yè)工作者的能力，讓市場趨于穩(wěn)定的狀態(tài)，另外還要合理的運用網(wǎng)絡資源，掌握旅游人員的具體需求，這樣就能夠確保產(chǎn)業(yè)特色和客戶的需求形成一致。由于科技水平的提高以及信息傳送速度的加快，讓傳統(tǒng)行業(yè)也迎來了發(fā)展的契機，但也同樣面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，有關工作部門要注重網(wǎng)絡技術與體育旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，這樣就能夠讓該行業(yè)得到較好的發(fā)展。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)的滲入

目前我國的旅游業(yè)啟用了多種發(fā)展形式，體育和旅游行業(yè)也非常緊密的聯(lián)系起來。體育產(chǎn)業(yè)資源在經(jīng)過包裝和創(chuàng)新以后，可以變成旅行產(chǎn)物。例如，組織體育競賽的時候，在確保賽事安全的前提下，就可以將賽事融合進旅游產(chǎn)業(yè)里。但是，目前我國在賽事活動策略方面還不是很全面，尤其是到了旅游旺季后，體育資源的利用程度還不是很高。不過，這兩年來在我國所舉辦的大型運動會，正在逐步地滲透出了旅游功能。同時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來加強宣傳力度，對休閑旅游資源采取積極開發(fā)策略，就會得到更好的效果。由于人們生活質(zhì)量的提升，讓人們對旅游業(yè)也提出了更高的要求。體育健身屬于非常普遍的休閑方式，而且還能夠體現(xiàn)出旅游功能，然后再將體育和旅游進行融合，這樣一來就可以獲得旅游者的認同，從而得以加強旅游業(yè)的建設?，F(xiàn)在，有很多的地區(qū)都已經(jīng)把旅游和體育這兩項產(chǎn)業(yè)進行了融合，而且在旅游項目中創(chuàng)建了很多的體育項目。首先，具有競爭性的旅游開發(fā)。主要是制定旅游發(fā)展措施，來加強旅游業(yè)的建設?；顒硬呗砸鶕?jù)所在城市的品牌特色為基礎，然后在旅游旺季進行宣傳，這樣一來就能夠吸引更多的旅游愛好者。此外，還可以創(chuàng)建觀光體驗區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)，來豐富體育功能。比如，這些年以來所舉辦的一些大賽，這些都展現(xiàn)出了旅游功能。而且參觀著名體育場，以及體育培訓基地等地方，能夠激發(fā)旅游者的旅游熱情，這也充分表明了硬件設施對于吸引旅游者的重要作用，同時還能夠提高對于軟硬件的宣傳。

3.2 重組融合

重組融合主要是將過去的發(fā)展方式進行改革，通過取長補短，在開展體育項目的同時，通過和旅游相融合的形式，繁衍出新型旅游產(chǎn)業(yè)以及項目。此外，還能夠在體育建設的過程中，讓旅游者具有身臨其境的旅游體驗，這樣一來就能夠創(chuàng)建出屬于自己的特色產(chǎn)品。目前，比較具有代表性的就是黃龍體育文化創(chuàng)意園，其不但展現(xiàn)出了體育和娛樂性的一面，同時也和旅游業(yè)很好的融合到了一起。重組融合屬于一項完善的策略，主要是把有關的產(chǎn)品以及項目，利用合理的方式融合到一起，而且形式多樣，最好在確立體育建設目的前提下，來和旅游業(yè)進行結合。對體育業(yè)和旅游業(yè)采取融合的時候，采用重組融合的形式，不僅能夠突破過去體育發(fā)展方式的局限性，而且還可以讓景點開發(fā)出完善的體育項目，這樣就能夠更好地加強體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過重組融合難度很大，需要相關工作人員具備跨行業(yè)意識，充分掌握體育產(chǎn)業(yè)的具體情況，并和相關專業(yè)人士經(jīng)常進行交流，這樣就能夠確保體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)進行有效的融合。

4? 結語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在資源方面具有一致性，只有運用好技術、市場、業(yè)務等方面的條件，使兩者得到深度有效的融合，才能將體育和旅游這兩項產(chǎn)業(yè)形成一個產(chǎn)業(yè)整體，也才能使遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的效能，為遼寧的經(jīng)濟發(fā)展作出應有的貢獻。

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