冀秋勻

摘要：隨著社會(huì)的高速發(fā)展，越來越多的商品涌向市場(chǎng)，大小不一，形態(tài)各異，包裝精美，同樣廣告也各不相同，創(chuàng)意十足，為的是吸引消費(fèi)者的目光。如今，大街小巷，商城門口，公交站牌各式各樣的廣告映入眼簾?，F(xiàn)在的商品廣告注入了更多的觀念元素，與以往直白的廣告大不相同，更加創(chuàng)新。觀念攝影被運(yùn)用到各種廣告中，隨之各式各樣的廣告比比皆是。本文通過對(duì)觀念攝影理論的梳理和對(duì)廣告的總結(jié)歸納，來說明觀念攝影在當(dāng)今社會(huì)廣告中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：觀念攝影;廣告;應(yīng)用

一、觀念攝影

自攝影誕生之日起，已具有“觀念”的意識(shí)，但起初還沒有觀念攝影，“觀念攝影”一詞在創(chuàng)立之初就有很多名稱——概念攝影、先鋒攝影、實(shí)驗(yàn)攝影等等，20世紀(jì)中后期，奧斯卡·古斯塔夫·雷蘭德、亨利·佩奇·魯濱遜應(yīng)該算是觀念攝影的創(chuàng)始人。正是因?yàn)樗麄儾攀沟糜^念攝影能運(yùn)用至今。在當(dāng)今社會(huì)，觀念攝影一詞被廣泛應(yīng)用，在學(xué)科設(shè)置上也叫作觀念攝影。

觀念攝影，是將人們內(nèi)心想法通過攝影的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)，其作為觀念藝術(shù)在媒介上的一種延伸與演變，是從觀念藝術(shù)中抽離出的一種獨(dú)立的創(chuàng)作手段與形式，通過一幅幅的照片引入思考，發(fā)人深思，通過觀念攝影這一手法展現(xiàn)好與壞的社會(huì)風(fēng)氣及現(xiàn)象。

觀念攝影不追求對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行真實(shí)的描摹或記錄，對(duì)于構(gòu)圖、光線、色彩、景深、虛實(shí)都無要求。主體的表達(dá)顯得格外重要，觀念攝影可以表達(dá)拍攝者對(duì)生活、社會(huì)等方面的看法，拍攝出來的作品有內(nèi)涵有思想有靈魂，能引起觀看者共鳴并且能向觀看者展現(xiàn)自己內(nèi)IL世界最真實(shí)的想法。觀念攝影在當(dāng)今被很多人所使用，也是能引起人們共鳴的一種拍攝手法。

二、廣告

廣告分類有很多，比如：印刷類廣告主要有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告等等;電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告等;實(shí)體廣告主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等等。廣告的產(chǎn)生是因?yàn)樯碳蚁敕皆O(shè)法地要推銷掉自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有更大的市場(chǎng)，光是自己產(chǎn)品好是不夠的，消費(fèi)者并不了解，所以需要商家想各種各樣有創(chuàng)意的廣告來向消費(fèi)者展示。廣告的目的就是讓大量的消費(fèi)者購(gòu)買商品，通過大量購(gòu)買來提升商品的價(jià)值。

現(xiàn)如今，見的最多的則是電視上的廣告以及商場(chǎng)的廣告，現(xiàn)在的廣告則改變以往的簡(jiǎn)單、直白、平淡、無趣，而被注入了大量的觀念攝影元素，夸張、幽默更加吸引消費(fèi)者目光，廣告的用途也就更能彰顯出來。

三、觀念攝影在廣告中的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的價(jià)值觀和審美情趣發(fā)生了變化，廣告在其推動(dòng)下發(fā)生了巨大變化，由過去的簡(jiǎn)單、直白、粗暴的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榭鋸垺⒒恼Q、幽默的形式展現(xiàn)廣告的主題觀念。廣告內(nèi)容的轉(zhuǎn)變才能吸引更多的消費(fèi)者的目光。廣告的產(chǎn)生就是為了吸引顧客去購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，帶動(dòng)消費(fèi)，提升產(chǎn)品的價(jià)值?？此剖且环N投資，實(shí)則是一種收益，借助廣告帶動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)。當(dāng)今社會(huì)的廣告更富有創(chuàng)意，更加符合人們的要求，因此，現(xiàn)在社會(huì)的品牌廣告主題開始趨向于觀念化。

雪碧的廣告語“透心涼、心飛揚(yáng)”，廣告畫面則是用了穿短袖的男女為主體，雪碧直接噴射在主體身上，能讓消費(fèi)者通過照片感受到清涼，趕走炎熱的酷暑，讓消費(fèi)者不僅了解品牌，知道品牌名稱，還可以讓消費(fèi)者通過照片將自己內(nèi)心感受表現(xiàn)出來，廣告中充滿觀念意味，讓人們有所體會(huì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

“你離煙越近，那你就離死亡越近”，這則廣告很有創(chuàng)意，不是單單幾個(gè)字的告誡，而是由骷髏、火，結(jié)合著跳水的人來表現(xiàn)主題，很形象生動(dòng)，能讓人們從中獲得感觸，遠(yuǎn)離煙草，珍愛生命。

還有一些公益廣告也將觀念注入其中，由原來簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾行字換成了更加生動(dòng)的圖文并茂，能吸引入們的目光，并能讓人們?cè)趫D片的警醒下，引起人們的關(guān)注。酒駕不僅危害自己的生命也威脅著他人的生命安全，要生命，不要酒駕。

四、結(jié)論

本文從三個(gè)部分對(duì)觀念攝影在當(dāng)今社會(huì)廣告中的應(yīng)用做了很好地詮釋，先闡述觀念攝影的含義及影響，觀念攝影就是拍攝者內(nèi)心想法的一種真實(shí)流露，作品同樣能使觀看者聯(lián)想到照片背后的故事，能起到發(fā)人深思的作用。其次闡述廣告的意義，廣告的目的很簡(jiǎn)單就是吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，讓商家有豐厚收益，讓產(chǎn)品有更高的價(jià)值。最后將觀念攝影跟廣告結(jié)合，達(dá)到此次寫作的目的。觀念攝影與廣告的結(jié)合，使得廣告界更富有活力，更富有創(chuàng)意。觀念攝影在當(dāng)今社會(huì)越來越重要，越來越多的運(yùn)用到我們的生活、學(xué)習(xí)中。現(xiàn)在好多大賽都以觀念攝影為主題，有些大賽，獲獎(jiǎng)作品多數(shù)是與觀念有關(guān)。廣告創(chuàng)意攝影注入觀念的東西也已不是新穎之事，現(xiàn)在的廣告攝影照片幾乎都含有觀念的韻味，觀念攝影被廣泛運(yùn)用到廣告攝影照片，怎么能吸引消費(fèi)者，那就要看添加的觀念是否更能打動(dòng)消費(fèi)者了。

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