李曉馳

【摘要】本文圍繞標志設(shè)計中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)展開討論，通過在標志設(shè)計中對民族文化、時代文化以及人文文化等表達方式進行深入的研究，使標志設(shè)計體現(xiàn)的文化內(nèi)涵更加符合時代發(fā)展要求。因此，在進行標志設(shè)計過程中，既要呈現(xiàn)相應的精神文化內(nèi)容，同時滿足社會和經(jīng)濟發(fā)展要求。

【關(guān)鍵詞】標志設(shè)計 文化內(nèi)涵 文化體現(xiàn)

1標志設(shè)計中的民族文化

1.1文化的民族性

在標志設(shè)計中，應充分展現(xiàn)文化中具有的民族特性。民族文化中，不僅對文化表達方式和理念進行深入的剖析，同時提升文化中民族特性為標志設(shè)計奠定的設(shè)計理念，使標志內(nèi)容具有文化的民族性藝術(shù)價值不斷得到發(fā)揚和繼承。

1.2標志設(shè)計中民族文化的體現(xiàn)

在我國歷史文化發(fā)展過程中，將某種動物等作為原始部落的形象，通常將其稱為圖騰，作為早期標志文化發(fā)展重要的組成基礎(chǔ)。例如，女媧后人將蛇作為圖騰代表，將熊作為夏禹后人的代表，還有許多將自然物體或現(xiàn)象作為圖騰。原始部落通常將圖騰雕刻在居住房屋中，或者使用的勞動工具，隨著部落不斷發(fā)展壯大，將圖騰使用在戰(zhàn)爭的旗幟上，作為部落的標志。所以，根據(jù)我國文化發(fā)展過程，標志設(shè)計中應體現(xiàn)我國中華民族文化內(nèi)涵，不僅使我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和價值充分的發(fā)揚，同時展現(xiàn)我國悠久的文化歷史發(fā)展魅力。例如，我國最早出現(xiàn)的太極紋標志，由黑白兩條魚組成，作為穴居和漁獵文化發(fā)展的重要標志代表，在該標志中，不僅體現(xiàn)部落人民對宇宙和自然的敬畏情感，同時表達出對人類發(fā)展的理解，使標志成為民族文化重要的思想表達基礎(chǔ)。

1.3標志設(shè)計中民族文化的意義

在進行標志設(shè)計過程中，為充分體現(xiàn)民族文化含義和魅力，在不同時間發(fā)展過程中，需要重點表達中華民族文化意義。隨著歷史的不斷發(fā)展，民族文化產(chǎn)生的意義也在不同發(fā)生變化，并在不同階段內(nèi)，中華民族文化產(chǎn)生的意義，為標志設(shè)計和發(fā)展發(fā)揮重要的作用。因此，我國標志設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅要將中華民族傳統(tǒng)文化作為堅實設(shè)計基礎(chǔ)，同時表達出我國悠久的文化歷史傳承魅力。例如，在北京奧運會標志設(shè)計過程中，將中國藝術(shù)內(nèi)涵與時代設(shè)計理念相互融合，充分體現(xiàn)出北京奧運會的辦賽理念和宗旨，使全世界對北京奧運產(chǎn)生濃厚的興趣，從而推動北京奧運會的發(fā)展與奧林匹克精神傳承產(chǎn)生的積極意義。

2標志設(shè)計中的地域文化

2.1文化的地域性

在標志設(shè)計中，應充分考慮文化具有的地域特性，民族性和地域性融入在標志設(shè)計中時，需要展現(xiàn)二者不同的表達內(nèi)涵，地域性作為民族性主要的表達基礎(chǔ)，隨著地域的變化對民族文化的思想和表達方式，都有不同程度的影響。地域性在對民族發(fā)展和認識世界過程中，利用不同信息和交流內(nèi)涵，使標志設(shè)計體現(xiàn)的地域性特點直觀的表達出來。

2.2標志設(shè)計中地域文化的體現(xiàn)及其意義

圍繞地域文化對標志設(shè)計產(chǎn)生的意義，主要體現(xiàn)在以下四點：第一點，充分展現(xiàn)地域中具有的藝術(shù)價值;第二點，充分展現(xiàn)民族文化內(nèi)涵;第三點，充分展現(xiàn)物產(chǎn)文化價值;第四點，綜合考慮文化地域因素展現(xiàn)方式。在許多具有優(yōu)良傳統(tǒng)的地域文化發(fā)展中，需要在標志設(shè)計內(nèi)，創(chuàng)新和變革設(shè)計理念，突出地域文化在標志設(shè)計中具有的文化價值。

3標志設(shè)計中的時代文化

在標志設(shè)計中，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新方式，使時代文化成為標志設(shè)計重要的指引發(fā)展條件因素。

3.1文化的時代性

根據(jù)文化具有的時代性特點，在不同時期內(nèi)，社會和經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)不同的特征，成為時代性重要的標志。因此，在進行標志設(shè)計中，將文化具有的時代性特點融入到設(shè)計中，不僅需要對文化內(nèi)涵進行深刻的理解和感悟，同時按照不同階段出現(xiàn)的發(fā)展效果，使文化時代性在標志設(shè)計中，充分發(fā)揮其具有的影響作用。

3.2標志設(shè)計中時代文化的體現(xiàn)及其意義

為充分體現(xiàn)標志設(shè)計中的時代文化意義，不僅要求設(shè)計師具備良好的文化底蘊，同時通過不同的形式和表達方式，將標志中產(chǎn)生的文化特性充分表達出來。例如，在進行中國電信標志設(shè)計中，將中字作為主要標志內(nèi)容，通過對文字進行中文形式的表達，形成立體的三維圖形，表達出電信企業(yè)能夠為更多的用戶，提供優(yōu)質(zhì)的電信服務，同時保證通訊網(wǎng)絡實現(xiàn)全方位的傳遞和交流。根據(jù)中國電信標志內(nèi)容，不僅使標志具有鮮明的中國文化特點和時代屬性，同時使中國傳統(tǒng)文化和電信企業(yè)服務得到傳承和發(fā)揚。

4標志設(shè)計的發(fā)展與文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

在標志設(shè)計中，為符合時代進程和經(jīng)濟發(fā)展要求，需要將標志設(shè)計內(nèi)容與時代科技技術(shù)建立密切的關(guān)系。在標志設(shè)計符合時代性和文化性要求過程中，融入多種設(shè)計理念和設(shè)計方式，使標志內(nèi)容具有時代發(fā)展要求，同時作為不同領(lǐng)域發(fā)展重要的影響因素。在時代發(fā)展中，進行相應的標志設(shè)計，作為企業(yè)重要的核心發(fā)展內(nèi)容，最終實現(xiàn)企業(yè)在商業(yè)活動中的宣傳的目的。

4.1國際化與民族本土化

隨著時代的發(fā)展，在標志設(shè)計中，民族文化與國際化產(chǎn)生的作用互相融合，并且產(chǎn)生的效果不斷趨于相似性。人們在進行標志識別過程中，由于對設(shè)計內(nèi)容所要表達的方式不能正確的理解，使得標志設(shè)計具有國際化效果不斷加重。但是，在標志設(shè)計中體現(xiàn)國際化，需要設(shè)計師合理運用國際化特點，將民族化和國際化建立協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，從而使標志設(shè)計具有民族化和國際化共同特點。

4.2技術(shù)化與藝術(shù)化

目前，在時代發(fā)展過程中，科學技術(shù)成為時代發(fā)展重要的組成基礎(chǔ)，不僅為社會和經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，同為標志設(shè)計提供更多的參考依據(jù)。在標志設(shè)計中，將科技與文化相互融合，不僅使標志符合時代發(fā)展特征，同時作為標志設(shè)計重要的發(fā)展目標。

4.3形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一

在我國進入到21世紀后，我國的標志設(shè)計發(fā)展進入到全新的領(lǐng)域中，不僅形成完整的設(shè)計流程和設(shè)計理念，同時為設(shè)計形式和內(nèi)容形成高度統(tǒng)一的發(fā)展目標。但是，我國的標志設(shè)計與發(fā)達國家還有一定的差距，受到多方面制約因素影響，需要設(shè)計師轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計理念和設(shè)計方式，通過對形式和內(nèi)容的改變，不僅使標志具有時代發(fā)展目標，同時使我國標志設(shè)計形式和內(nèi)容具有統(tǒng)一效果。

結(jié)語：綜上所述，標志設(shè)計作為文化和精神重要的表現(xiàn)形式，不僅使標志作為重要的民族性和地域性符號，同時作為世界范圍內(nèi)語言和文化的代表。因此，在標志設(shè)計中，要求設(shè)計師不斷融入文化和時代特性，使標志設(shè)計具有的時代性和內(nèi)涵特點不斷的表達出來。

參考文獻：

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