尹蕾

摘 要：在現(xiàn)代商業(yè)快速發(fā)展、人們物質(zhì)生活水平全面提高的情況下，現(xiàn)代商業(yè)插畫一詞逐漸進(jìn)入我們的視野。更加注重視覺上美學(xué)的享受，是現(xiàn)代精神文明發(fā)展的體現(xiàn)，而現(xiàn)代商業(yè)插畫正好可以滿足人們的美學(xué)消費需求。一幅好的商業(yè)插畫所能傳達(dá)的商品信息和所達(dá)到的宣傳效果是傳統(tǒng)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的，本文所研究的就是現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的融合運用，能體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫的最大價值。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;商業(yè)插畫;融合應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計，是商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物。現(xiàn)代商業(yè)插畫是一種藝術(shù)性的表達(dá)方式，其在視覺方面的獨特美學(xué)更能吸引在各種琳瑯滿目、令人應(yīng)接不暇的各種商品中作選擇的消費者。在包裝設(shè)計中應(yīng)用現(xiàn)代商業(yè)插畫，可以起到吸引消費者，更好地傳達(dá)商品信息的作用，現(xiàn)代商業(yè)插畫在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計中正在逐步占據(jù)重要的地位。那么如何合理有效地應(yīng)用現(xiàn)代商業(yè)插畫，成為下文所探討的問題。

1 現(xiàn)代商業(yè)插畫的定義

插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國內(nèi)外市場的插圖就是我們所提到的現(xiàn)代商業(yè)插畫，包含出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設(shè)定和各種軟件及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式，商業(yè)插畫還延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。

我們都知道，插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實用美術(shù)的一分子，有著自身的審美特征。其中，最顯而易見的有以下幾種：

第一，目的性與制約性;第二，實用性與通俗性;第三，形象性與直觀性;第四，審美性與趣味性;第五，創(chuàng)造性與藝術(shù)想象;第六，多樣化、多元化。

但是，現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有很大區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面來看，現(xiàn)代插畫的服務(wù)對象首先是商品，商業(yè)活動要求把所承載的信息準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給消費者，希望人們對這些信息正確接收、把握，并讓消費者在采取行動的同時得到美的感受，由此可見，現(xiàn)代插畫實際上是為商業(yè)活動服務(wù)的，本質(zhì)是利用插畫的藝術(shù)性增強(qiáng)人們的購買欲望。而一般意義的藝術(shù)插畫，本質(zhì)是為藝術(shù)獻(xiàn)身。

2 現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本訴求是將信息以最簡潔、明確、清晰的方式傳遞給消費者，展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費者的興趣，增強(qiáng)廣告的說服力，努力使消費者信服廣告所傳遞的內(nèi)容，強(qiáng)化商品的感染力，讓消費者在審美的過程中欣然接受宣傳內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動，達(dá)到刺激消費者購買欲望的目的。

人們通過視覺來獲取大部分消息，而一件產(chǎn)品為了從視覺上首先吸引消費者，由于包裝是人們第一眼看到的東西，因此要先從包裝設(shè)計上下功夫，可把現(xiàn)代商業(yè)插畫引入產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提升產(chǎn)品包裝的美學(xué)設(shè)計感。現(xiàn)代商業(yè)插畫是插畫的一種，是一種美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，合理運用商業(yè)插畫不僅可以增加包裝設(shè)計的美學(xué)色彩，更重要的是通過商業(yè)插畫可以更加簡潔明了、條理清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，融合品牌的核心素養(yǎng)，體現(xiàn)商品的獨特風(fēng)格，還可以通過產(chǎn)品包裝來體現(xiàn)企業(yè)文化，樹立并傳播企業(yè)形象。

一幅展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格、契合企業(yè)文化、蘊(yùn)含優(yōu)秀文化的商業(yè)插畫，給人的享受不僅是視覺上的美，還有精神上的共鳴。此時，這幅商業(yè)插畫就成了聯(lián)系企業(yè)和消費者的紐帶，這條紐帶連接雙方，既可以增強(qiáng)消費者對企業(yè)的信任感，提升企業(yè)效益，又反作用到企業(yè)，使企業(yè)對消費者有更強(qiáng)的責(zé)任感，保障消費者的消費權(quán)益，達(dá)到雙方互相促進(jìn)、相輔相成的作用，對產(chǎn)品銷售和品牌推廣都是極有利的。

3 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 漫畫在包裝設(shè)計的應(yīng)用

漫畫，是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫。一般運用變形、比喻、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得諷刺或歌頌的效果，它具有諷刺與幽默的藝術(shù)特點以及認(rèn)識、教育和審美等社會功能。現(xiàn)在市面上發(fā)行的漫畫繪本，往往都有深刻的寓意，還有特定的感情。在產(chǎn)品的包裝上，可以應(yīng)用漫畫繪本的圖畫作為商業(yè)插畫，也可以用聯(lián)系企業(yè)形象、企業(yè)文化來創(chuàng)作的漫畫或者漫畫風(fēng)格中能體現(xiàn)企業(yè)想傳達(dá)的品牌文化的現(xiàn)有漫畫作為商業(yè)插畫。

我們現(xiàn)在市面上所能看到的包裝中，已經(jīng)有應(yīng)用動漫人物作為商業(yè)插畫的產(chǎn)品，而漫畫這種插畫形式比較少見，但其實一部好的漫畫能帶來的商業(yè)價值不會低于動漫人物，寓意深刻的漫畫給人的不僅僅是審美上的享受，還有精神上的共鳴。還有利用企業(yè)文化獨立創(chuàng)作的漫畫，用夸張詼諧的表現(xiàn)方式，既可以傳達(dá)企業(yè)的文化，又可以令消費者清晰地認(rèn)識到產(chǎn)品的功能、作用，甚至了解企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)過程中的理念。

3.2 印象派、抽象派風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

印象派、抽象派風(fēng)格都是西方美術(shù)藝術(shù)史上的精品如莫奈的《日出·印象》和畢加索的自畫像等，具有極高的欣賞價值和收藏價值。這兩種藝術(shù)風(fēng)格雖然都不是寫實主義，但其中所體現(xiàn)的情感不輸于寫實藝術(shù)，且其所體現(xiàn)的表現(xiàn)意義、創(chuàng)造性藝術(shù)、聯(lián)想的效果是普通的寫實藝術(shù)無法比擬的。將這些顯得有些怪誕荒謬、筆法粗獷的元素融入商業(yè)插畫，可以提升商業(yè)插畫的表達(dá)效果，在包裝設(shè)計上給人眼前一亮的感覺，讓消費者在視覺上首先受到?jīng)_擊。

3.3 特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

特色的裝飾風(fēng)格包括民族特色裝飾和我們目前所能了解到的各個國家的特色裝飾風(fēng)格如歐式、日式、印第安文化、東南亞風(fēng)格等。

中國地大物博，擁有56個民族，不同的民族都有各自民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案、神秘圖騰等。各民族的裝飾風(fēng)格方面具有明顯的差異，分別體現(xiàn)了各自的文化特征。裝飾圖案歷經(jīng)千年，蘊(yùn)含著豐富的民族文化底蘊(yùn)，民族色彩風(fēng)格強(qiáng)烈。將這些具有民族特色的裝飾風(fēng)格融入包裝設(shè)計的商業(yè)插畫，針對性比較明顯，這些具有鮮明地方特色的裝飾圖案運用在包裝上，能夠體現(xiàn)出純正的民族氣息，可直接體現(xiàn)商品的特性，能在消費者作選擇時起到更好的指向性作用。

其他國家的裝飾風(fēng)格也被現(xiàn)在的人們喜愛。比如歐式的貴族宮廷風(fēng)，中世紀(jì)的歐洲貴族生活奢靡，其裝飾風(fēng)格恢宏精美，精巧富麗;日式的枯山水、和服文化、大和民族的民族特色裝飾和精致的風(fēng)格;印第安民族時刻融入自然的裝飾風(fēng)格、形態(tài)逼真的生物形象、神秘的圖騰;東南亞地區(qū)獨具特色的熱帶風(fēng)情、熱烈情感等。將這些元素融入包裝設(shè)計的現(xiàn)代商業(yè)插畫，賦予商業(yè)插畫更加獨特的含義，形式更加豐富多樣，在視覺上能更廣泛地迎合消費者的美學(xué)體驗想象。

4 結(jié)語

包裝設(shè)計中的現(xiàn)代商業(yè)插畫在產(chǎn)品的設(shè)計宣傳上具有重要作用?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的形式更加豐富多樣，融合了更多種的元素，一幅好的插畫所能起到的作用不僅僅能傳達(dá)產(chǎn)品信息，還能給消費者提供美學(xué)上的享受，引發(fā)消費者情感上的共鳴。

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