徐岫+豐碩

摘 ? 要：隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，其消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念也發(fā)生著明顯的變化，使現(xiàn)代消費(fèi)心理個(gè)性化、多樣化等特征越來越顯著，在此背景下，本文針對(duì)以現(xiàn)代消費(fèi)心理為基礎(chǔ)的趣味性包裝設(shè)計(jì)展開研究，為生產(chǎn)企業(yè)通過包裝設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提升市場(chǎng)占有率提供參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)心理;趣味性包裝;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0166-01

消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)過程中所表現(xiàn)的心理特征與心理活動(dòng)即消費(fèi)心理，其主要表現(xiàn)出從眾、求異、攀比和求實(shí)四種類型，但在具體消費(fèi)活動(dòng)中哪種心理占主導(dǎo)，會(huì)受到消費(fèi)者所處社會(huì)環(huán)境、具有的經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)歷的文化教育、性格愛好、年齡等因素的影響，針對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)，有利于誘發(fā)消費(fèi)行為，達(dá)到銷售目的。

一、基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味包裝設(shè)計(jì)的理念

趣味包裝即在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的過程中有意識(shí)的通過比喻、夸張等手法或創(chuàng)意突出的設(shè)計(jì)構(gòu)思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進(jìn)而提升產(chǎn)品對(duì)顧客吸引力的設(shè)計(jì)活動(dòng)，在世界經(jīng)濟(jì)一體化、文化多元發(fā)展等因素的作用下，現(xiàn)代消費(fèi)心理發(fā)生了明顯的改變，為滿足現(xiàn)代消費(fèi)心理需求，趣味包裝設(shè)計(jì)的理念也要發(fā)生轉(zhuǎn)變①。筆者認(rèn)為基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味包裝設(shè)計(jì)的理念，應(yīng)注意以下方面：首先，強(qiáng)調(diào)幽默性，幽默可以使消費(fèi)者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松，在現(xiàn)代人們生活壓力加大的情況下，幽默的設(shè)計(jì)更容易與消費(fèi)者心理需求達(dá)成共鳴;其次，注重新奇性，新奇的設(shè)計(jì)可以拓寬消費(fèi)者的視野，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的新鮮感;再次，突出個(gè)性化設(shè)計(jì)，個(gè)性化設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)的強(qiáng)烈需求，而且可以打破千篇一律的機(jī)械化印象，使產(chǎn)品在標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)理念推動(dòng)下，在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。另外，滲透人性化，人性化的設(shè)計(jì)有利于提升人類的生活品味，突出消費(fèi)者的主體地位，觸動(dòng)消費(fèi)者敏感的心理，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)人群。除此之外，堅(jiān)持安全性，使用安全是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本要求，也是決定產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上持續(xù)占有優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以在趣味包裝設(shè)計(jì)的過程中，選擇的材料、設(shè)計(jì)的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價(jià)。

二、基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味包裝設(shè)計(jì)的手法

（一）仿生設(shè)計(jì)

仿生設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)師從自然生物系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的自然形態(tài)、特征中提煉出具體的設(shè)計(jì)靈感，然后與產(chǎn)品的功能、特性等有機(jī)結(jié)合，使原本不具有生命特征的產(chǎn)品在具有“生命色彩”的同時(shí)產(chǎn)生新的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺效應(yīng)的過程，可見在趣味包裝設(shè)計(jì)采用仿生設(shè)計(jì)手法的過程中，會(huì)選擇自然界確實(shí)存在的客體，并在設(shè)計(jì)中盡可能的對(duì)客體進(jìn)行還原和再現(xiàn)，以此突出包裝設(shè)計(jì)的趣味性，使消費(fèi)者在視覺感知仿生的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，自然聯(lián)想到自然界中的客觀事物，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望②。例如，日本某款糕點(diǎn)，從自然界中的西瓜中獲得靈感，將糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)成西瓜的形狀，并以西瓜的顏色為主色，使此款糕點(diǎn)在趣味性提升的同時(shí)，與消費(fèi)者的生活更加接近，深受消費(fèi)者的喜愛。

（二）夸張?jiān)O(shè)計(jì)

夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法在趣味包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以從形態(tài)和情節(jié)兩方面進(jìn)行，前者即對(duì)產(chǎn)品的外部形象和結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張的變形，使消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，既獲得新穎的視覺感受，又能體會(huì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵;后者是對(duì)產(chǎn)品自身表達(dá)的情感進(jìn)行人為深化的過程，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵具有更加深刻體會(huì)的過程，在具體采用夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法的過程中，要結(jié)合實(shí)際需要靈活的選用局部夸張和整體夸張手段，例如，國(guó)內(nèi)某款洗發(fā)水在包裝設(shè)計(jì)的過程中，為突出洗發(fā)水的功效，將頭發(fā)的柔韌程度比作風(fēng)箏線，使消費(fèi)者可以直接通過趣味性的設(shè)計(jì)圖像，對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行感知。

（三）趣味裝飾設(shè)計(jì)

在信息科技的作用下，視覺對(duì)人類心理的影響越來越大，所以部分設(shè)計(jì)使在進(jìn)行趣味包裝設(shè)計(jì)的過程中，有意識(shí)的通過對(duì)文字、圖形等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化包裝的趣味性，使包裝設(shè)計(jì)打破刻板、陳舊的傳統(tǒng)印象，豐富性和趣味性、藝術(shù)性顯著提升。例如，某款咖啡產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，將大量簡(jiǎn)單的插畫融入到設(shè)計(jì)中，使包裝整體既給人趣味生動(dòng)的感覺，又未脫離咖啡給人的高雅印象;某款食品包裝，在設(shè)計(jì)中有意識(shí)的增加一個(gè)大尺寸、顏色艷麗的嘴，使消費(fèi)者在體味趣味性的同時(shí)，感受到食品的誘惑力等。但隨著趣味裝飾設(shè)計(jì)包裝的不斷增加，人們發(fā)現(xiàn)，部分設(shè)計(jì)師為強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的趣味性，會(huì)選擇盲目的追求新穎和奇特，使產(chǎn)品在趣味性較高的同時(shí)脫離人的主觀意識(shí)和情感，使產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)被抑制，這種趣味性裝飾設(shè)計(jì)手法并不應(yīng)受到推崇。

三、結(jié)語(yǔ)

通過上述設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到趣味性包裝設(shè)計(jì)針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者心理進(jìn)行，既可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的情感需求，又可以使包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)意思路得到拓展，并在實(shí)踐中有意識(shí)的結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)心理基礎(chǔ)上趣味性包裝設(shè)計(jì)的特征，對(duì)具體的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。

注釋：

①楊磊.現(xiàn)代消費(fèi)心理下的養(yǎng)生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（21）：96-97.

②王韻.現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與設(shè)計(jì)手法[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（14）：124.