金曉丹

摘 ? 要：自從我國(guó)加入WTO以來(lái)，我國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也變的越來(lái)越國(guó)際化。將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合，拓寬了設(shè)計(jì)的空間與境界，為我國(guó)的設(shè)計(jì)提供了豐富的資源。漢字屬于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，具有濃厚的中國(guó)特色，不同形式、不同組合的漢字展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力，能夠突出海報(bào)設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的元素，使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵得到充分的表達(dá)。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);漢字圖形化;分析

中圖分類號(hào)：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0161-02

設(shè)計(jì)不僅僅是為了體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有產(chǎn)品的審美價(jià)值。中國(guó)的設(shè)計(jì)水平雖然比較貧乏，但是，面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)文化整體化的形勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化也能夠在自己的領(lǐng)域里面發(fā)光發(fā)熱。中國(guó)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該更多的關(guān)注中國(guó)文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化形式融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，而不是一味的模仿西方國(guó)家的設(shè)計(jì)模式，推崇國(guó)際化、現(xiàn)代化，忽視了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化。漢字作為人類最偉大的設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。

一、漢字、圖形、圖形化之間的關(guān)系

（一）漢字與漢字圖形化的關(guān)系

漢字與漢字圖形化的之間的關(guān)系可以概括為文字表達(dá)到視覺表達(dá)的過(guò)渡。漢字作為記錄信息與傳遞信息的符號(hào)，在文字表達(dá)中發(fā)揮著重要的作用。而漢字圖形化就是將文字表達(dá)通過(guò)圖形的形式表達(dá)出來(lái)，從語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X。漢字圖形化的表達(dá)方式與漢字的表達(dá)方式相比，具有更加鮮明的特征，能夠提升信息傳遞的力度，很多通過(guò)文字表達(dá)不清楚的信息，通過(guò)圖形都能夠表達(dá)出來(lái)，加深了人們對(duì)信息的理解與印象。由此可見，漢字圖形化就是借助“形”來(lái)表達(dá)“意”，既能夠滿足人們的審美需求，還能夠加強(qiáng)人們對(duì)信息的理解程度①。

（二）圖形與漢字圖形化的關(guān)系

漢字并不是一開始就是文字的形態(tài)，是通過(guò)無(wú)數(shù)的圖形演化而來(lái)的。人們?yōu)榱擞涗涀约旱纳?、生產(chǎn)，方便信息的傳播、思想的交流，發(fā)明了用于記錄信息的圖形，隨著時(shí)間的推移，這種圖形逐漸簡(jiǎn)化，變成了今天的漢字。由此可見，漢字與圖形之間有緊密的關(guān)系。漢字圖形化屬于漢字的“回歸”，注意并沒有說(shuō)還原，而是“回歸”，二者還是有很大區(qū)別的。漢字圖形化對(duì)漢字來(lái)說(shuō)是種圖形的喚醒，一種新的表達(dá)方式，與象形文字存在一定的聯(lián)系，但是卻不等同于象形文字，屬于文字到文字圖形的創(chuàng)意。

（三）漢字圖形化的可行性分析

漢字圖形化是漢字的另一種表達(dá)形式，也叫作形意文字。在漫長(zhǎng)的時(shí)間中，漢字始終堅(jiān)持著自己的原則進(jìn)行演化，一直遵循著用“形”來(lái)表達(dá)“意”的原則，正是這種堅(jiān)持產(chǎn)生了今天的漢字，從而延伸出了漢字圖形化的形式。由于漢字是通過(guò)“形”來(lái)表達(dá)“意”，所以漢字能夠與生活中的很多事物聯(lián)系在一起，大多時(shí)候這種聯(lián)系比較明顯，也有時(shí)這種聯(lián)系是一種暗示，不管是哪一種表現(xiàn)方式，漢字都能夠通過(guò)漢字圖形化的形式表達(dá)出來(lái)②。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

（一）一致性

由于海報(bào)的設(shè)計(jì)需要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，因此，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)策劃人員反復(fù)修改設(shè)計(jì)方案的現(xiàn)象，如果策劃人員的設(shè)計(jì)思路不夠清晰，就會(huì)造成海報(bào)設(shè)計(jì)混亂，各個(gè)元素之間相互不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。由此可見，策劃人員在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前，首先要明確海報(bào)的設(shè)計(jì)方向與設(shè)計(jì)思路，即使要進(jìn)行修改也只是在一些細(xì)節(jié)方面進(jìn)行修飾，不會(huì)影響海報(bào)的整體感覺。另外，在選擇海報(bào)所使用的文字、圖片、標(biāo)志等素材的時(shí)候，要確保素材之間相契合，只有這樣才能保證海設(shè)計(jì)的一致性。

（二）關(guān)聯(lián)性

海報(bào)設(shè)計(jì)還要具備關(guān)聯(lián)性。從表面上看，海報(bào)設(shè)計(jì)中的各個(gè)素材之間沒有什么關(guān)系，但是，如果對(duì)海報(bào)仔細(xì)的進(jìn)行研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)元素之間都存在著必然的聯(lián)系，這樣才能使海報(bào)整體看起來(lái)更加條理清晰，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)出策劃人員的意思，給受眾人群帶來(lái)一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，很容易就能理解海報(bào)想要傳達(dá)的重點(diǎn)，突出了海報(bào)設(shè)計(jì)的鮮明個(gè)性③。

（三）重復(fù)性

除了一致性與關(guān)聯(lián)性以外，在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中還要注意其重復(fù)性。不管是字體、顏色、形狀、標(biāo)志，都要具有一定的重復(fù)性。重復(fù)性一種著重強(qiáng)調(diào)的意思，能夠產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的帶入感，消費(fèi)者能夠從海報(bào)中重復(fù)的地方感受到力量，更加明確海報(bào)想要傳達(dá)的意思。

三、漢字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本特征

（一）可讀性

設(shè)計(jì)海報(bào)的主要目的就是為了要傳遞信息，像是商場(chǎng)設(shè)計(jì)海報(bào)就是為向消費(fèi)者傳達(dá)信息，在潛移默化中對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有很大的幫助，因此，海報(bào)設(shè)計(jì)中的漢字必須要有較強(qiáng)的可讀性。要想讓受眾人群能準(zhǔn)確的理解海報(bào)所要表達(dá)的含義，圖形與文字的設(shè)計(jì)非常重要，單純的使用文字會(huì)降低受眾人群的閱讀興趣，而單純的使用圖形又會(huì)造成受眾人群對(duì)海報(bào)所表達(dá)的意識(shí)模糊不清的現(xiàn)象，由此可見，只有圖形與文字的完美結(jié)合才是最合理的海報(bào)設(shè)計(jì)方案。要分清文字與圖形的先后順序，充分展現(xiàn)出漢字的可讀性，在表達(dá)清楚海報(bào)含義的同時(shí)，不影響海報(bào)的整體美感④。

（二）尊重主題

優(yōu)秀的海報(bào)作品能夠表達(dá)出鮮明的主題，只需要一眼就能夠讓受眾人群了解海報(bào)所要表達(dá)的主要內(nèi)容。漢字作為海報(bào)中傳遞信息的載體，要為海報(bào)主題服務(wù)，尊重海報(bào)的整體感覺，在不影響海報(bào)主題的前提下，進(jìn)行漢字圖形化的視覺美感設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，文字體積、文字風(fēng)格、文字色調(diào)、文字形體變化都需要配合海報(bào)的整體感覺進(jìn)行修改，確保在能夠向受眾人群傳達(dá)信息的同時(shí)，滿足海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺美感。

（三）保持簡(jiǎn)潔

由于海報(bào)的傳播形式比較特殊，一般張貼的時(shí)間不會(huì)太久，所以需要受眾人群能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，接收到海報(bào)所要傳達(dá)的信息，因此，海報(bào)的設(shè)計(jì)一定不能非常復(fù)雜，會(huì)給受眾人群一種分不清楚主次的感覺，對(duì)于海報(bào)上信息的理解也是非常的模糊不清。由此可見，只有簡(jiǎn)潔、大方的海報(bào)才能夠給受眾人群留下深刻的影響。簡(jiǎn)潔的漢字圖形化能夠充分的表達(dá)出海報(bào)的整體內(nèi)容，受眾人群也能夠輕松的抓住海報(bào)想要表達(dá)的重點(diǎn)，最大限度的發(fā)揮出海報(bào)的傳播功能⑤。

四、漢字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中所表達(dá)的信息

海報(bào)的主要目的在于向受眾人群傳遞信息，而漢字是人們接收信息的主要方式，人們通過(guò)分析海報(bào)上的文字與圖形去了解海報(bào)想要表達(dá)的真正意義，從而達(dá)到宣傳的效果。海報(bào)意義的表達(dá)主要分成兩個(gè)方面：一方面是直白性傳達(dá)，將漢字的意思通過(guò)海報(bào)的形式直觀的表達(dá)出來(lái)，充分利用受眾人群的感知特性來(lái)傳達(dá)信息，強(qiáng)調(diào)圖形信息的清晰與完備，使受眾人群能夠更加清晰的了解到海報(bào)想要表達(dá)的真正含義，避免由于概念表達(dá)不明確而造成受眾人群誤解的現(xiàn)象。另一方面是概念性傳達(dá)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)抽象概念的表達(dá)，使?jié)h字表象的信息變得模糊，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)圖形的暗示作用，從而引發(fā)受眾人群的現(xiàn)象空間，使?jié)h字圖形化打破時(shí)間與空間的限制⑥。

海報(bào)的主要目的雖然是要向受眾人群傳遞信息，但是并不是采用簡(jiǎn)單粗暴的形式向人們灌輸信息，而是通過(guò)漢字與圖形的完美配合去感染受眾人群，在潛移默化中對(duì)受眾人群造成影響，是一種基于情感上的交流與溝通。是枯燥乏味的語(yǔ)言變成活靈活現(xiàn)的視覺語(yǔ)言，在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其設(shè)計(jì)重點(diǎn)是“情”與“境”的表達(dá)，通過(guò)情感去感染受眾人群，對(duì)海報(bào)所要傳達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)更深層次的了解。

綜上分析可知，漢字不僅是世界上最美麗的文字，還是世界上最偉大的設(shè)計(jì)，將漢字圖形化之后融入到海報(bào)設(shè)計(jì)中去，受眾人群也能夠輕松的抓住海報(bào)想要表達(dá)的重點(diǎn)，在傳達(dá)信息的同時(shí)，滿足了受眾人群的審美需求，給受眾人群帶來(lái)一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，很容易就能理解海報(bào)想要傳達(dá)的重點(diǎn)，突出了海報(bào)設(shè)計(jì)的鮮明個(gè)性，為信息傳遞的準(zhǔn)確性提供了保障。

注釋：

①汪蕾.海報(bào)設(shè)計(jì)中的漢字圖形化研究——以海報(bào)設(shè)計(jì)為例[D].武漢：華中師范大學(xué)，2013.

②馬爭(zhēng)芳.漢字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（10）：12.

③劉翠蓮.論海報(bào)設(shè)計(jì)中的漢字圖形化設(shè)計(jì)[J].包裝學(xué)報(bào)，2015（04）：66-71.

④李卓.符號(hào)學(xué)視角下視覺傳達(dá)領(lǐng)域漢字“圖形化”研究[D].大連：大連工業(yè)大學(xué)，2013.

⑤周曉彤.說(shuō)文解字——論漢字的圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].南昌：南昌大學(xué)，2014.

⑥汪蕾，辛藝華.漢字圖形化創(chuàng)意研究——以海報(bào)設(shè)計(jì)為例[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2013（07）：57-59.