趙宇暉

摘 要 新媒體技術(shù)的誕生，帶來了不同于傳統(tǒng)信息的傳播方式和傳播特點(diǎn)，比如說，在新媒體技術(shù)的承載下，熱點(diǎn)事件會(huì)迅速地聚集和發(fā)酵，而高校的學(xué)生因交流互動(dòng)較為頻繁，因而熱點(diǎn)事件極易擴(kuò)散而形成輿情，給高校的思想政治工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。高校是學(xué)生形成意識(shí)形態(tài)的重要場(chǎng)合，高校的學(xué)生是國(guó)家未來的棟梁，因此為了切實(shí)增強(qiáng)學(xué)生的政治意識(shí)，高校思政工作者應(yīng)當(dāng)有效利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)校園輿論的引導(dǎo)，以提升高校思想政治教育工作的效益。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；高校輿論；引導(dǎo)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0025-02

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為輿論的主要傳播媒介，社會(huì)中一旦發(fā)生敏感事件，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)迅速形成關(guān)于這個(gè)事件的輿論風(fēng)潮。高校作為我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，正確利用新媒體技術(shù)建立和諧的校園，對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，是當(dāng)下高校思想政治工作的現(xiàn)實(shí)需要。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論傳播的特點(diǎn)

1.1 輿論來源廣泛

隨著科技的進(jìn)步，新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸普及在各個(gè)領(lǐng)域，各種平臺(tái)。這就造就了輿論來源廣泛的現(xiàn)象：它可以來自于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，也可以來自于理工領(lǐng)域；它可以產(chǎn)生于微博微信，也可以產(chǎn)生于各大新聞發(fā)布網(wǎng)站。每個(gè)輿論的參與者都有雙重身份：受眾者和傳播者。這就造成了輿論一旦產(chǎn)生就容易像病毒一樣擴(kuò)散，而且其產(chǎn)生源可以是任何人，只要能夠得到大眾的關(guān)注與傳播，那么作為輿論來講它就是成功的，不論其本身是否有價(jià)值有意義。

1.2 輿論內(nèi)容與形式都更加豐富

由于新媒體可以訪問整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，因此其傳播的信息具有跨越時(shí)空的特性，即新媒體所傳播的信息既可以是國(guó)內(nèi)的也可以是國(guó)外的，既可以是當(dāng)下熱門的，也可以是過去被遺忘的。只要它能夠得到大眾的認(rèn)可，那么就可以作為輿論傳播下去。

此外，由于新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的文字與圖片的表達(dá)形式已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)淘汰，取而代之的是內(nèi)容更加豐富的語(yǔ)音視頻，圖形動(dòng)畫的表達(dá)形式。甚至已經(jīng)成為了一種新興文化的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、字符表情也都為輿論提供了新的表達(dá)形式。

1.3 傳播渠道多元化，輿論受眾廣泛化

傳統(tǒng)媒體的傳播方式多為廣播式，其傳播特性為一對(duì)多。而新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面：它為輿論傳播提供了更為廣泛的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)多傳播。在這種傳播形式下，參與者之間進(jìn)行信息交流的同時(shí)也進(jìn)行著信息的傳播，彼此之間形成網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致輿論傳播渠道更為多元化。

由于新媒體傳播的信息的內(nèi)容與形式都更為豐富，導(dǎo)致其使用群體越來越廣泛，越來越多的個(gè)性化需求得到滿足，人們可以盡情地暢所欲言。這雖然有力折射了新時(shí)代思想解放的潮流，但同時(shí)也是輿論產(chǎn)生的重要因素。但也正因?yàn)槿绱?，輿論的受眾群體才越來越廣泛。

2 新媒體環(huán)境下高校輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，高校大學(xué)生因其課業(yè)輕松因而普遍對(duì)校園輿論感興趣。其中，大學(xué)生的生活環(huán)境比較自由，主體意識(shí)較為強(qiáng)烈，又比較注重話語(yǔ)權(quán)，還有著先進(jìn)的傳播手段，因而多為高校輿論的生成體。而校園輿論對(duì)師生的生活，工作和學(xué)習(xí)，以及校園的安定和諧都有著不可估量的影響。因此，正確引導(dǎo)高校輿論是高校思政工作者工作任務(wù)中的重中之重。

2.1 高校輿論工作缺乏重點(diǎn)

由于新媒體自身的特點(diǎn)，高校輿論呈現(xiàn)出形式繁雜，引導(dǎo)主體多元化的現(xiàn)狀。限于高?，F(xiàn)有的運(yùn)行體制的特點(diǎn)：新媒體的運(yùn)用需要大量的人力物力和財(cái)力，廣大高校輿論從事人員雖然對(duì)新媒體有著較為積極的認(rèn)識(shí)，但在實(shí)際行動(dòng)中，明顯動(dòng)力不足，目標(biāo)過多，缺乏主導(dǎo)聲音。許多高校對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)仍然停留在微信公眾號(hào)，官方微博等形式當(dāng)中，忽視了利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行校園建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)來全面了解高校的輿論信息，從而引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行正確的認(rèn)知的工作。

2.2 校園輿論引導(dǎo)對(duì)象沒有明確

高校輿論面向高校全體的師生。因高校教師的政治素養(yǎng)較為高尚，因而對(duì)其進(jìn)行思想政治，意識(shí)形態(tài)的教育工作較為簡(jiǎn)單。但是大學(xué)生群體充滿個(gè)性和差異，用統(tǒng)一化的引導(dǎo)往往導(dǎo)致效果不理想。由于學(xué)生的家庭背景，生活環(huán)境，教育經(jīng)歷千差萬別，對(duì)新媒體的運(yùn)用能力和理解能力具有一定的差別，比如素質(zhì)高的學(xué)生會(huì)更容易進(jìn)行引導(dǎo)和教育，名牌大學(xué)，普通大學(xué)，高職高專的學(xué)習(xí)能力，接受能力都有一定的差異，因此，高校應(yīng)當(dāng)充分考慮這種差異性，再利用新媒體對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育內(nèi)容的傳輸。這種由輿論受眾客體認(rèn)知的差異，使得在使用新媒體對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育的過程中，其效果大打折扣。

2.3 校園輿論媒介種類繁雜

由于新媒體的種類繁多、形式多樣，不僅包含著眾多數(shù)字電視、手機(jī)媒體等媒體，也囊括了傳統(tǒng)的數(shù)字化媒體平臺(tái)。在這樣新媒體設(shè)備的包圍圈里，人們進(jìn)行信息傳播的方式越來越方便。但是目前來看，高校校園所使用的新媒體還是局限于微信、微博等傳統(tǒng)媒介，這就造成了媒介使用不一致，產(chǎn)生了信息“碎片化”的現(xiàn)象。

3 新媒體對(duì)高校輿論引導(dǎo)的影響

3.1 積極影響

1）新媒體為輿論傳播提供了平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)輿論的放大器的時(shí)代中，每個(gè)人都是意見表達(dá)的主體，都是信息傳播的渠道。而新媒體本身具有良好的互動(dòng)性的特征，為高校的思想政治教育提供了互動(dòng)交流的平臺(tái)。2）新媒體的多樣形式可以保證輿論傳播的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有不受時(shí)空，地域的限制的優(yōu)點(diǎn)，使用者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行圖片，視頻，文字的發(fā)布，其多種多樣的功能為輿論的傳播提供了多種多樣的表現(xiàn)形式。3）新媒體的個(gè)性化受到青少年群體的歡迎。新媒體相對(duì)于報(bào)刊，廣播，電視這些傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和傳播形式來說，新媒體表現(xiàn)形式多元化，個(gè)性化。因此，新媒體更容易受到青少年群體的歡迎，其生命力也得到了保證。

3.2 消極影響

1）信息良莠不齊。大學(xué)生正處在思想觀念養(yǎng)成的階段，而網(wǎng)絡(luò)上良莠不齊的信息很容易對(duì)其產(chǎn)生思想的沖擊。很多大學(xué)生并不能分辨這些魚龍混雜的信息。

2）虛擬環(huán)境對(duì)大學(xué)生心理健康造成危害。虛擬世界畢竟是虛擬世界，過度沉溺與這樣的人際交往方式，只會(huì)帶來學(xué)生們脫離現(xiàn)實(shí)的后果。長(zhǎng)此以往，大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際交往中會(huì)遇到障礙，交往能力退化，喪失社交能力，甚至變得孤僻內(nèi)向，出現(xiàn)各種心理問題。

3）輿論綁架現(xiàn)實(shí)。大學(xué)生的三觀正處于養(yǎng)成階段，他們很容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行跟風(fēng)追捧，甚至?xí)霈F(xiàn)輿論綁架的現(xiàn)象。甚至有很多學(xué)生為了看熱鬧，在輿論爭(zhēng)論的雙方營(yíng)壘中進(jìn)行煽風(fēng)點(diǎn)火，以滿足自己扭曲的心態(tài)。

4 新媒體環(huán)境下高校輿論引導(dǎo)工作的策略

4.1 建立學(xué)生干部團(tuán)體

學(xué)生干部是一群素質(zhì)較高的群體，由于他們本身的威信，導(dǎo)致他們?cè)谝龑?dǎo)校園輿論方面具有天生的優(yōu)勢(shì)。因此，應(yīng)當(dāng)首先對(duì)學(xué)生干部進(jìn)行教育管理，再由其對(duì)其他學(xué)生進(jìn)行服務(wù)和監(jiān)督。學(xué)生干部不僅服務(wù)于學(xué)生的成長(zhǎng)成才，也服務(wù)于學(xué)校的建設(shè)，因此由他們弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，能夠影響帶動(dòng)全體學(xué)生建設(shè)新時(shí)代。

4.2 傳播主流價(jià)值觀

高校應(yīng)通過建立微信、微博等官方媒體平臺(tái)，積極與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，堅(jiān)持監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)校園輿情，傳播正能量，弘揚(yáng)主流思想，及時(shí)關(guān)注輿情并掌握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)。應(yīng)善于發(fā)揮新媒體的積極作用，靈活運(yùn)用新媒體開展學(xué)生的思想政治教育，掌握輿論信息傳播動(dòng)向，強(qiáng)化高校主流輿論影響作用。且應(yīng)當(dāng)用創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)校園中富有時(shí)代氣息的案件，以吸引學(xué)生注意力。

4.3 創(chuàng)新媒介設(shè)置議程

媒介可以強(qiáng)化公眾對(duì)話題的關(guān)注度，從而影響人們對(duì)事件的判斷。因此，高?？梢郧擅罾眯旅襟w平臺(tái)，設(shè)置話題，吸引學(xué)生的注意力，以此保證參與率，積極運(yùn)用鮮活的生動(dòng)的方式講故事，讓正能量在其中傳遞，從而引導(dǎo)高校輿論的走向。目前由于高校輿論內(nèi)容的有關(guān)選題，仍舊存在高度同化現(xiàn)象，因此，高校需要進(jìn)行采編整合的改革，即在內(nèi)容一樣的情況下，可保證形式的多樣化。

5 結(jié)論

校園輿論作為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要戰(zhàn)場(chǎng)，不僅對(duì)高校的政治思想教育有著深遠(yuǎn)的影響，更對(duì)新時(shí)代青年的三觀有著引導(dǎo)作用。因此，高校應(yīng)重視在新媒體時(shí)代下的校園輿論的引導(dǎo)，使之成為大學(xué)生形成世界觀，人生觀，價(jià)值觀的重要參考。

參考文獻(xiàn)

[1]全丹.新媒體環(huán)境下高校增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的思考[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018（15）：434.

[2]王華.新媒體環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：136-137.

[3]彭婷婷.試析新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)[J].傳播力研究，2018，2（24）：77-78.