洪彬

摘 要 粉絲電影包含了粉絲對于偶像支持的快樂和興奮的情感，也使得粉絲變成了市場賺取利潤的工具。粉絲電影出現(xiàn)是創(chuàng)新的，并且成功地在市場上占有一席之地。但是在粉絲電影占領(lǐng)市場之際，我們也發(fā)現(xiàn)了粉絲電影帶來的一些消極影響，這必然會影響粉絲電影乃至整個電影市場的發(fā)展前景。筆者認為粉絲電影也面臨著發(fā)展前景的問題，并得出粉絲電影的發(fā)展應(yīng)當依靠電影質(zhì)量的提高、市場空間的合理化以及主流思想的合理引導(dǎo)幾方面進行。

關(guān)鍵詞 粉絲電影；運作機制；消極影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0156-02

1 粉絲電影的產(chǎn)生背景

粉絲電影是一種新型的電影類型，影迷是主要群體。它的生產(chǎn)總成本很低。對于偶像迷來說，電影是針對他們這一特定人群制作的。雖然對“粉絲電影”沒有學術(shù)理論上的釋義，但是電影行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)對其有了認識。這種類型的電影是以某些明星的影迷為中心的。粉絲電影是當代的產(chǎn)物，當社會經(jīng)濟文化發(fā)展到一定程度時，影迷電影就出現(xiàn)了。它是經(jīng)濟與文化發(fā)展的結(jié)合，粉絲的出現(xiàn)導(dǎo)致了粉絲經(jīng)濟的出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟的表現(xiàn)之一就是粉絲電影的出現(xiàn)。這也是粉絲文化的一種表達。

粉絲電影作為偶像服務(wù)的產(chǎn)品，由于其本身的屬性，必須保證偶像明星作為電影主角的角色不斷被放大。影片的氣勢、情節(jié)、特效等重要元素，都是表現(xiàn)集體狂歡中的粉絲文化。因此，狂熱的粉絲們會試圖在聚光燈下找到他們偶像的身份，開始向明星的神圣光環(huán)致敬，同時把他們對成功的渴望投射到偶像身上。粉絲也將成為一種所謂的非理性存在，由消費主義、工業(yè)娛樂、偶像經(jīng)濟學等處理的負債，集體投入到由迷失的偶像創(chuàng)造的狂歡樂趣中。因此，粉絲文化的主導(dǎo)地位將直接增加對“偶像”角色的需求。大量“偶像”聚集的結(jié)果是，要想產(chǎn)生名人效應(yīng)并產(chǎn)生相應(yīng)的流量，存在著許多不足之處。所有的價格，所有的形象，也有很多人，作為一種文化商品，電影觀眾會不遺余力地被偶像所吸引，造成觀眾價值觀的偏離。

此外，粉絲經(jīng)濟給電影制作帶來了很大的商業(yè)利益，也促進了電影的更新?lián)Q代。從投資成本和電影收益的角度來看，粉絲電影都是性價比高的電影。如果一部電影想要高票房，它可以通過一個令人沮喪的故事或者一個美麗的瀑布來實現(xiàn)。然而，這兩項操作需要大量的時間和精力，而且特效是數(shù)億的。另一方面，粉絲電影的制作要簡單得多，不需要太多的技術(shù)含量，也不需要太多的情節(jié)邏輯，但它仍然可以在票房上增長，帶來巨大的經(jīng)濟效益。

2 粉絲電影的運作機制

2.1 前期

客觀地說，流行媒體似乎越來越多地吸引人們的注意力，成為他們生活的一部分。通過在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中制作大量的同質(zhì)化和建模的電影，導(dǎo)演意識到大眾的動員將對電影的票房產(chǎn)生巨大的影響，并讓觀眾意識到電影票房的力量掌握在他們手中。因此，熱媒體下的“粉絲電影”逐漸成為電影盈利能力的競爭。2017年，以韓庚為主角的新年電影《前任3》抓住了城市青年的情感弱點，平均每日票房為1億美元，總體票房為20億元。

2.2 中期

目前，觀眾貢獻仍然是電影的主要收入來源。從電影收入構(gòu)成來看，觀影收入所占比重最大，也是票房貢獻的主要來源。在消費社會中，《后來的我們》使“粉絲電影”成為一張非常好的卡片：預(yù)售時票房總計13.93億元，但叫座的不是影片本身的質(zhì)量。所以消費者的消費行為必然會影響影片的收入增長趨勢。制片方通過對票房收入的宣傳，使得沒有觀影打算的觀眾處于從眾心理和好奇心理來觀看影響，從而增加票房收入。

2.3 后期

網(wǎng)上購票已成為門票促銷、分銷和銷售的重要營銷渠道。在線影院平臺在預(yù)售模式中提前了解市場的需求和人氣，但如果在線售票平臺不發(fā)揮中立的作用，電影發(fā)行商和影院等利益相關(guān)者將會參與其中，成為控制票房的工具，而這些數(shù)據(jù)也可能出現(xiàn)造假的可能性。

3 粉絲電影帶來的影響

3.1 積極意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒體時代的到來和發(fā)展，每一個影迷都可以參與到他的電影的互動中來。從內(nèi)容上看，他們可以通過微博、微信、論壇等方式表達自己的觀點，發(fā)布粉絲電影的相關(guān)信息和評分。他們通過接觸、評論和相互評價，使自己對偶像的崇拜得到滿足，也提供了快樂。另一方面，粉絲的話語權(quán)被釋放，眾多粉絲群體被賦予了話語權(quán)，這是對權(quán)威話語的一種調(diào)整，使其能夠在互聯(lián)網(wǎng)或媒體上表達大眾話語和發(fā)聲。

3.2 消極影響

如今，中國電影的一個主要特點是他們不遺余力地取悅影迷。確實，一部有目標受眾的粉絲電影必須在內(nèi)容和形式上滿足粉絲的需求，否則去電影院難以吸引觀眾，但是這個層次還不明確。今天的偶像、明星的增加大大削弱了電影應(yīng)該關(guān)注的元素，如情節(jié)、節(jié)奏和角色。這些元素的缺乏直接導(dǎo)致了電影質(zhì)量的下降。

3.2.1 粉絲電影質(zhì)量較差

粉絲電影作為一種以粉絲為基礎(chǔ)的電影，在拍攝和制作過程中不可避免的會干擾電影的設(shè)計和情節(jié)，這將極大的限制電影的發(fā)展，限制了藝術(shù)的多樣化。首先，在票房上，創(chuàng)作一部粉絲電影要比創(chuàng)作一部含義深刻的電影容易得多：制片人缺乏對電影的質(zhì)量和責任感，市場盲目性和高利潤。這種追求導(dǎo)致了眾多品質(zhì)低劣、情節(jié)無聊的電影。不管什么類型的電影，只要它有一個受歡迎的明星，它就會引起一些波動。換句話說，在中國所謂的影迷并不是藝術(shù)作品，而是大眾明星的副產(chǎn)品，是一種扭曲和不平衡的產(chǎn)品。

3.2.2 粉絲電影缺乏獨立性

嚴格來說，中國的動畫電影并不是專業(yè)意義上的動畫電影，而是借動畫形式營銷的電影。我們越來越容易地發(fā)現(xiàn)越來越多的電影以會議的形式來到不同的城市，他們進入不同的校園，試圖通過會議增加收入，與學校學生的親密接觸，以及在此過程中產(chǎn)生的巨大的宣傳效果和門票的吸引力，使得更多的電影發(fā)行商受益于校園旅游和旅游所產(chǎn)生的口碑營銷的吸引力。此外，如果將觀眾簡單地定義為偶像迷，會人為地將觀眾排斥在外，這將嚴重減少影片的傳播范圍，對影片的傳播產(chǎn)生非常負面的影響。目前，市場上大多數(shù)粉絲的代表性不具有普遍性，他們對明星的喜愛和支持與他們的購買力成反比。因此，一些電影人會選擇在拍攝電影的時候統(tǒng)計有明星陪伴的粉絲數(shù)量，估算票房收入。然而，這種方法沒有多少可行性和可信度。

3.2.3 粉絲電影破壞市場

國產(chǎn)電影在市場上的信譽已經(jīng)被影迷過度開發(fā)，但電影的質(zhì)量已經(jīng)不再是電影人的目標，而爭奪人氣明星已成為電影人關(guān)注的主要問題。越來越多的電影制片人開始認為如果沒有流行明星，電影的質(zhì)量可能會慘遭票房滑鐵盧，認為受歡迎的明星是電影票房的保證。過高的出價是由于電影制作成本分配不均造成的，最直接的影響是電影本身的質(zhì)量。但總的來說，這種混亂完全顛覆了電影藝術(shù)規(guī)律的自由，影響了電影市場正常的激勵機制和質(zhì)量評價體系。因此，粉絲電影一直在透支著國產(chǎn)電影在市場上的公信力。

4 粉絲電影發(fā)展前景

鑒于粉絲電影的優(yōu)勢和劣勢，筆者認為粉絲電影的發(fā)展前景可以從以下幾個方面進行分析和說明。首先，電影市場將進行調(diào)整。鑒于目前影迷電影的市場效應(yīng)，其他無影迷電影的市場空間已經(jīng)明顯縮小，從長遠來看必然導(dǎo)致電影市場的全面調(diào)整，因此粉絲電影應(yīng)當預(yù)測到這種市場調(diào)節(jié)，并且在市場中找準自身的定位，遵循市場的篩選規(guī)律，從而實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。其次，粉絲電影的質(zhì)量將繼續(xù)提高。影迷電影要想在電影市場上擁有生存空間，就必須努力提高電影質(zhì)量，規(guī)范流量明星的使用頻率，并為影迷提供合理的建議，粉絲電影的內(nèi)容一定要和當時關(guān)聯(lián)起來，符合大眾的目標，也一定要提煉，使電影的內(nèi)容更加可見和深入，否則會被市場淘汰。第三，主流思想應(yīng)當有節(jié)制的批判和抨擊粉絲電影，注重對粉絲電影的合理引導(dǎo)。主流思想的完全抨擊必然會引起粉絲與主流思想的分裂，雙方處于拉鋸戰(zhàn)的狀態(tài)，這對電影市場是一種打擊。適度批判傳統(tǒng)思維，批判粉絲電影，它才能得到長遠發(fā)展。

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