聞立新

摘 要 對(duì)新媒體技術(shù)在傳播行業(yè)具體應(yīng)用進(jìn)行闡述，探析新媒體的“新”表現(xiàn)在哪里，并剖析了各種新媒體技術(shù)，對(duì)新聞傳播行業(yè)帶來(lái)哪些影響，最后對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期使讀者對(duì)新媒體有更加深刻的了解，全面了解新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；新聞傳播行業(yè)；發(fā)展應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0029-02

當(dāng)今的時(shí)代是光速時(shí)代，信息傳播非常重要。另外，媒體技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化，速度極快。新媒體技術(shù)促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)變，也使信息傳播速度加快，信息傳播范圍擴(kuò)大。

1 新媒體技術(shù)為何能應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)

新媒體技術(shù)集聲音、語(yǔ)言、文字、圖形、圖像等于一身，因此在交流和溝通中，其功能會(huì)更加的強(qiáng)大[1]。在生活中，大概85%以上的信息都是依靠視覺(jué)進(jìn)行傳播的。信息用圖像等形式傳給觀眾，圖像的色彩、形象、動(dòng)作都對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生很大的刺激，深深印刻在觀眾的心里，產(chǎn)生了非常明顯的效果。新媒體技術(shù)帶給觀眾更強(qiáng)的音響效果，使人耳目一新，其傳播速度之快和觀眾產(chǎn)生了很強(qiáng)的互動(dòng)，具有更強(qiáng)的溝通和反饋。隨著新媒體的不斷更新，打破了傳統(tǒng)媒體的渠道霸主地位，之間的壁壘也逐漸消失。因此，新媒體在新聞傳播行業(yè)中逐漸發(fā)展應(yīng)用，并成為新聞傳播行業(yè)的主要工具。

2 新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用

新媒體結(jié)合了現(xiàn)代技術(shù)和媒體產(chǎn)品，把二者有效地進(jìn)行融合，這也是媒體傳播市場(chǎng)以后的發(fā)展目標(biāo)和方向。新媒體在新聞傳播中的運(yùn)用，催生了傳播行業(yè)，開(kāi)辟了傳播行業(yè)的春天。

2.1 內(nèi)容

2.1.1 個(gè)人空間和社交網(wǎng)絡(luò)的融合

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)大眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上結(jié)交很多朋友，然后分享朋友的消息，就能夠獲得更多新聞消息，這樣就會(huì)使新聞消息循環(huán)起來(lái)，在朋友圈以及更廣闊的圈子中流動(dòng)。不管是熟悉的人，還是陌生的人都可以在平臺(tái)上聊相互感興趣的新聞，使這些人凝聚起來(lái)，形成互動(dòng)[2]。另外，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可信程度比較高，性質(zhì)和微信朋友圈、微博相似，一般采用實(shí)名制，使受眾的隱私得到有效保護(hù)。因?yàn)檫@種社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以上的特征，使之興起非常迅速，這就使得新聞傳播速度加快。

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)用

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展并得到普及，新聞借助互聯(lián)網(wǎng)得到迅速的傳播。媒體和網(wǎng)絡(luò)相互融合，呈現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。第一，使媒體節(jié)省成本，媒體廣告收入增加，提高網(wǎng)上創(chuàng)收能力。另外，使各家新聞資源不斷豐富起來(lái)，極大提高了競(jìng)爭(zhēng)力。第二，受眾者一般對(duì)報(bào)紙等紙質(zhì)媒體比較信任，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)上新聞信息增強(qiáng)了接受能力。第三，通過(guò)網(wǎng)上共享，使新聞信息互相共享，避免了壟斷現(xiàn)象。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞具有很多的優(yōu)點(diǎn)，比如即時(shí)性、互動(dòng)性等。當(dāng)手機(jī)成為人們必不可少的聯(lián)系工具的時(shí)候，也就表明新的媒體傳播形式已經(jīng)開(kāi)始，它帶給受眾者更加便捷的新聞，而且新聞信息的數(shù)量非常大[3]。第四，網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)布音頻和視頻。這種效果主要通過(guò)以下幾種技術(shù)完成：一是流媒體技術(shù)；二是視頻解碼技術(shù)。兩種技術(shù)的運(yùn)用，音頻和視頻充分運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)中，讓新聞傳播的形式更加多樣化。

2.2 傳播方式

2.2.1 應(yīng)用信息獲取技術(shù)

新聞要想傳播，就必須先知道新聞，要想知道新聞，就需要對(duì)新聞進(jìn)行搜索。在多年之前，搜索引擎已經(jīng)產(chǎn)生，其誕生是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。從網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始出現(xiàn)到現(xiàn)在，對(duì)搜索引擎進(jìn)行創(chuàng)新，在以下4個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。第一個(gè)方面是查詢速度，第二個(gè)方面是查全能力，第三個(gè)方面是查詢結(jié)果準(zhǔn)確程度，第四個(gè)方面是穩(wěn)定和可靠性。這4個(gè)方面的創(chuàng)新對(duì)引擎的功能有很大的推進(jìn)，也奠定了新聞傳播的基礎(chǔ)[4]。

2.2.2 實(shí)現(xiàn)更大突破

現(xiàn)在手機(jī)在人們中廣泛使用，移動(dòng)新媒體廣泛運(yùn)用，超越了有線網(wǎng)絡(luò)傳播，手機(jī)可以在移動(dòng)中獲取連接。移動(dòng)媒體在全國(guó)范圍都可以使用，它的核心技術(shù)是IP，它可以提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等一系列服務(wù)?，F(xiàn)在，很多的人都使用手機(jī)，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽，在操作上極為簡(jiǎn)便，而且接受新聞消息速度極為迅速，通過(guò)一鍵分享之后，就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

2.2.3 應(yīng)用CDN技術(shù)

現(xiàn)在，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，網(wǎng)絡(luò)資源也不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)寬帶需求量也不斷增加，這會(huì)延緩網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的時(shí)間，使網(wǎng)絡(luò)資源供不應(yīng)求。因此，這就使得新聞內(nèi)容傳送效率上出現(xiàn)下降。在這樣的情況之下，CDN技術(shù)就誕生了，這種技術(shù)使用戶需求得到極大滿足。運(yùn)用這種技術(shù)，把CND技術(shù)疊加在互聯(lián)網(wǎng)上面，把網(wǎng)絡(luò)上的資源發(fā)布到最接近的用戶中去。

2.2.4 應(yīng)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)底層技術(shù)

所謂的海量數(shù)據(jù)指的是TB、PB、EB的集合體。海量存儲(chǔ)技術(shù)為服務(wù)器節(jié)省了大量的空間，為新聞上傳打下了基礎(chǔ)，使之傳播速度更快、更流暢[5]。

2.2.5 數(shù)字化電視和主持人的體驗(yàn)

當(dāng)前，很多電視節(jié)目都是屬于被動(dòng)式的。作為電視節(jié)目，應(yīng)該需要觀眾的互動(dòng)和參與。受眾者通過(guò)數(shù)字化電視接受新聞消息，不僅在視覺(jué)上有很好的享受，而且會(huì)增強(qiáng)他們對(duì)消息的傳播欲望，因此推動(dòng)了新聞的傳播。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，要充分挖掘它們的優(yōu)勢(shì)。要想對(duì)新媒體充分運(yùn)用，就必須對(duì)技術(shù)進(jìn)行總結(jié)，使之更好傳播。第一，用戶在獲取信息的渠道上不斷增加，參與程度也在不斷提高。第二，新聞媒體信息形式更加多樣化。

總之，隨著新媒體在新聞傳播中的運(yùn)用，受眾所接受的信息有良莠之分，這些信息需要受眾自身加以辨別，去偽存真，理性看待新媒體下的新聞。在新媒體技術(shù)發(fā)展的今天，要對(duì)新聞傳播加以規(guī)范化。要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行完善，使之更好地為新聞傳播服務(wù)，讓新聞傳播有更好的明天。

參考文獻(xiàn)

[1]許竹.淺析新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J].今傳媒，2015（5）：118-119.

[2]黃健.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（1）：109-112.

[3]牛莎莎.淺析新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播特點(diǎn)與創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2016（7）：145-146.

[4]蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006.

[5]方敏，阿斯買·尼亞孜.新媒體對(duì)新疆地州級(jí)蒙古語(yǔ)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)展的推動(dòng)[J]新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（12）.