鄒煒

摘 ?要 ?近幾年來(lái)，微視頻已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的新風(fēng)口。文章以福州廣播電視臺(tái)微視頻作品為例，淺談微視頻制作中的探索與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;微視頻;探索;實(shí)踐

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0046-02

微視頻讓人們可以更便捷、更全面地獲取信息，同時(shí)也成為了社會(huì)鏈接的重要載體。微視頻的最大特點(diǎn)是短、快、精，受眾可以利用碎片時(shí)間，更直觀、便捷地接收微視頻所要傳達(dá)的內(nèi)容，滿足其日常生活中的學(xué)習(xí)、休閑、娛樂(lè)需求。新聞?lì)愇⒁曨l正是符合當(dāng)代生活節(jié)奏加快，利用碎片化時(shí)間更直觀更快捷的傳播方式，隨時(shí)隨地為人們提供最新鮮的內(nèi)容。本文重點(diǎn)以新聞?lì)愇⒁曨l為對(duì)象，結(jié)合福州廣播電視臺(tái)的微視頻作品，淺談在微視頻制作中的探索與思考。

1 ?如何策劃受眾喜愛(ài)的微視頻

微視頻的受關(guān)注程度以及傳播度很大程度上取決于前期策劃。近年來(lái)，主流媒體在微視頻領(lǐng)域集中發(fā)力，通過(guò)微視頻傳播主旋律，從情感上、思想上、政治上尋找與受眾的共鳴。福州廣播電視臺(tái)在微視頻策劃上做出了以下嘗試。

1.1 ?重大主題微視頻

福州每年都有數(shù)十場(chǎng)大型活動(dòng)，圍繞每一個(gè)主題活動(dòng)，特別策劃的微視頻均頗具亮點(diǎn)。兩會(huì)上有著許多老百姓關(guān)心的話題，提到兩會(huì)的新聞報(bào)道，人們大都會(huì)覺(jué)得較為枯燥，如何用更加新穎的形式做好大會(huì)的宣傳是一門課題。在2019年福州兩會(huì)這一重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，福州廣播電視臺(tái)以獨(dú)到的視角，策劃創(chuàng)作了多個(gè)微視頻，如：《2019福州兩會(huì) 65秒劇透震撼發(fā)布》微視頻，用“閃卡”形式配合歡快的背景音樂(lè)，讓人們輕松地了解了兩會(huì)怎么開(kāi)，有哪些議程和內(nèi)容，滿滿的知識(shí)點(diǎn);《走進(jìn)人大代表陳展弘的兩會(huì)時(shí)間》《政協(xié)委員黃峰的48小時(shí)》等微視頻，以時(shí)間為線索，對(duì)人大代表、政協(xié)委員忙碌的一天進(jìn)行跟拍精剪，展現(xiàn)了他們?nèi)绾温穆毐M責(zé)、建言獻(xiàn)策。

1.2 ?特別策劃微視頻

2018年是改革開(kāi)放40周年，福州廣播電視臺(tái)特別策劃了一批微視頻，如：《慶祝改革開(kāi)放40周年·時(shí)代脈搏》等4期微視頻，以親歷者的采訪同期聲為解說(shuō)詞，配上珍貴的歷史影像資料，輔以圖片、圖表、文字等元素，展現(xiàn)了福州改革開(kāi)放40年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的豐碩成果。《數(shù)說(shuō)福州》等5期微視頻，通過(guò)對(duì)比福州40年前和現(xiàn)在的城市建成區(qū)面積、城區(qū)道路長(zhǎng)度、最高建筑物高度、大橋數(shù)量、園林綠地面積等數(shù)據(jù)，運(yùn)用包裝技術(shù)手段，通過(guò)數(shù)字看變化，呈現(xiàn)這座城市的繁榮興盛。

1.3 ?系列策劃微視頻

“新福州 我驕傲”“幸福了 我的家”“最美人物”等主題的系列微視頻以人物為新聞主體，最大的亮點(diǎn)是全片都沒(méi)有主持人的畫(huà)外音，而是使用采訪對(duì)象的原聲，請(qǐng)他們講述正能量故事，是百姓視角、貼近民生的微視頻。這些講述者有濱海新城建設(shè)青年突擊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、有掛職副縣長(zhǎng)的“90后”北大才子、有為內(nèi)河“診療”的“管道醫(yī)生”、還有祖孫三代傳承非遺工藝的匠人，他們是城市的攻堅(jiān)者、管理者、服務(wù)者、見(jiàn)證者，為城市繁榮發(fā)展默默奉獻(xiàn)著自己的一點(diǎn)一滴，他們的故事令人感動(dòng)，贏得受眾喜愛(ài)。這些精心策劃的微視頻都為媒體注入了新的活力，培養(yǎng)觀眾的觀看慣性，贏得了更多流量。

2 ?如何深耕微視頻制作的內(nèi)容

2.1 ?“微”創(chuàng)意

微視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的限制，沒(méi)有太多的篇幅來(lái)鋪陳敘事，因此創(chuàng)意就顯得極為重要。以《AR看兩會(huì)——2018年福州政府“成績(jī)單”出爐》為例，這個(gè)微視頻就運(yùn)用了實(shí)景和虛擬相結(jié)合的方式，輔以動(dòng)畫(huà)特效，模擬實(shí)現(xiàn)AR效果，以“我”為拍攝視角，展示了2018年福州政府成績(jī)，“代入感”、趣味性十足。福州市第十一屆黨代會(huì)期間，推出了“黨代會(huì)神曲”——《未來(lái)五年新福州》微視頻，以黨代會(huì)為主題，穿插采用說(shuō)唱和京劇兩種形式，講述福州未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)，歌曲節(jié)奏明快、激昂向上，把流行文化和主旋律內(nèi)容相結(jié)合，歌詞通俗易懂、朗朗上口，被稱之為“神曲”。視頻中還出現(xiàn)了“洪荒之力”“小目標(biāo)”“高大上”等耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)新詞匯，拉近了與網(wǎng)友的距離。

2.2 ?“微”故事

微視頻時(shí)長(zhǎng)雖短，但講好一個(gè)故事，就可能制造一個(gè)“爆款”。3集《福州特警》微視頻，講述了處置暴恐事件等急難任務(wù)的海狼突擊隊(duì)、與死神正面交鋒的拆彈專家以及身手不凡的“90后”狙擊女神的故事。這是媒體首次把榕城鐵軍感人至深的故事呈現(xiàn)給觀眾，特別是福建省唯一一個(gè)女狙擊手的經(jīng)歷讓人特別感慨。在夏日地面50℃高溫下，臥地瞄準(zhǔn)訓(xùn)練4小時(shí)，精準(zhǔn)射擊10 000次等許多男兵都堅(jiān)持不下來(lái)的魔鬼訓(xùn)練中，她挺到了最后，而當(dāng)說(shuō)到為什么選擇這個(gè)職業(yè)時(shí)，言語(yǔ)中滿是堅(jiān)定。微視頻有血有肉，有大場(chǎng)面也有小細(xì)節(jié)，視頻播發(fā)后從新華社到央視，從新浪到騰訊紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)一億次，這幾集的微視頻也讓掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)的宣傳深入人心。

2.3 ?“微”顏值

畫(huà)面張力是微視頻的優(yōu)勢(shì)之一，精美的畫(huà)面可以帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，也會(huì)吸引更多關(guān)注。例如《數(shù)字峰會(huì)的史詩(shī)級(jí)大片》《三角梅盛開(kāi)，福州這座立交橋美的讓人窒息》等微視頻，主打的就是漂亮、大氣、令人賞心悅目的畫(huà)面，配上合適的音樂(lè)，讓觀眾意猶未盡、“流連忘返”。

2.4 ?“微”互動(dòng)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，微視頻要更加注重內(nèi)容的互動(dòng)性。在微視頻的制作中，可以多制作一些容易引發(fā)觀眾共鳴的內(nèi)容，比如《開(kāi)學(xué)季丨我在“動(dòng)物園”里上大學(xué)》《畢業(yè)季丨愿此去前程似錦 再相逢依然如故》等微視頻，就充分激發(fā)觀眾的同理心。絕大多數(shù)人都上過(guò)學(xué)、經(jīng)歷過(guò)高考，這些話題讓大家主動(dòng)參與討論，與觀眾形成了良好的互動(dòng)。

3 ?如何拓展微視頻制作的形式

微視頻要想給受眾留下深刻而又長(zhǎng)久的印象，就要在視頻制作技法和理念上有更多的創(chuàng)新。

3.1 ?高頻使用新型設(shè)備，嘗試更多新穎拍攝、剪輯手法

在微視頻創(chuàng)作中，可以多加使用運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、航拍無(wú)人機(jī)、水下攝像機(jī)等新型設(shè)備，運(yùn)用“一鏡到底”、超高空俯拍等更具表現(xiàn)力與沖擊力拍攝手法，呈現(xiàn)平常人肉眼無(wú)法企及的視角，提供更佳感官體驗(yàn)。作為影響視頻呈現(xiàn)效果的重要因素之一，剪輯的好壞舉足輕重。長(zhǎng)片剪短、去粗取精、壓縮時(shí)長(zhǎng)，都是對(duì)制作者技術(shù)和能力的考驗(yàn)。如《榕博匯快剪視頻》《劇透！三分鐘帶你逛透“5·18”》等微視頻，運(yùn)用“閃卡”這種特殊的視頻剪輯手法，把視頻、圖片、字幕等元素有機(jī)融合，配上節(jié)奏分明的音樂(lè)或快語(yǔ)速的解說(shuō)詞，快節(jié)奏的帶受眾瀏覽亮點(diǎn)，先睹為快，信息量大、節(jié)奏感強(qiáng)，有較強(qiáng)的震撼力和感染力。

3.2 ?提升后期包裝檔次，增強(qiáng)微視頻的可看性

微視頻在后期包裝上下功夫可以有效豐富表達(dá)效果，《2分鐘帶您感受有福之州幸福之城》微視頻在包裝時(shí)打破以往慣例，并不是采用簡(jiǎn)單的二維字幕動(dòng)畫(huà)，而是制作了三維字幕疊加在航拍實(shí)景畫(huà)面中，設(shè)置動(dòng)態(tài)跟蹤特技，把原本的平面效果變成了立體效果，更具真實(shí)感。三維字幕在擺放時(shí)也有所講究，要盡量與畫(huà)面中的物體相融合，并放在合適位置，以求達(dá)到恰到好處的效果。

3.3 ?“橫”變“豎”，改換微視頻呈現(xiàn)方式

微視頻在制作時(shí)要更加注重受眾的觀感體驗(yàn)，特別是手機(jī)用戶的感受，如《邀您一起為自貿(mào)區(qū)打CALL》微視頻，就一改微視頻的呈現(xiàn)方式，由橫屏變豎屏。豎屏的呈現(xiàn)方式，手機(jī)用戶打開(kāi)視頻后不用再把手機(jī)橫過(guò)來(lái)觀看，更加符合大家的觀看習(xí)慣，在避免觀眾“出戲”的同時(shí)，也帶來(lái)了新的觀看體驗(yàn)。

新媒體環(huán)境下微視頻憑借其獨(dú)有的在主題凝練、表達(dá)創(chuàng)新、傳播分享等方面的特性，滿足受眾的時(shí)代性需求，打破了傳統(tǒng)媒體在平臺(tái)、技術(shù)、傳播等方面的束縛，有著非常廣闊的發(fā)展前景。微視頻的未來(lái)發(fā)展模式應(yīng)該是怎樣的？筆者認(rèn)為通過(guò)謀求商業(yè)合作或許是條很好的出路，例如在微視頻制作上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意征集，從用戶中選拔應(yīng)用創(chuàng)新型人才，同時(shí)在大型社交平臺(tái)上達(dá)成長(zhǎng)期合作，針對(duì)平臺(tái)內(nèi)部用戶相同的興趣、愛(ài)好等進(jìn)行流量平移，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，將區(qū)域文化引入微視頻的傳播方法中，構(gòu)建新的傳播模式。

參考文獻(xiàn)

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