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        淺析新媒體與社區(qū)文化建設(shè)

        2018-11-22 02:36:56曾凡鈺
        商情 2018年48期
        關(guān)鍵詞:應(yīng)用途徑存在問題新媒體

        曾凡鈺

        【摘要】各類文化傳播在新媒體時(shí)代下發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變,社區(qū)文化建設(shè)與這種變化相適應(yīng)刻不容緩。隨著微信傳播手段的衍生與普及,實(shí)現(xiàn)了文化宣傳方式的豐富、文化宣傳平臺的拓展及公眾生活的便利。在新型城鎮(zhèn)化都市社區(qū)中,新媒體的出現(xiàn)并得到一定應(yīng)用,如何加強(qiáng)互動、互通,營造可持續(xù)的社區(qū)參與機(jī)制以及如何利用新媒體為實(shí)現(xiàn)社區(qū)參與提供了新的渠道和思路,成為了目前社區(qū)治理創(chuàng)新又一探索方向。因此在社區(qū)文化建設(shè)中加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用,進(jìn)行適合新媒體社區(qū)文化活動形式的積極拓展,通過新媒體促進(jìn)資金渠道的拓寬,從而打造極具特色的社區(qū)文化內(nèi)容。文章主要圍繞社區(qū)文化建設(shè)中存在的基本問題、我國社區(qū)文化建設(shè)中新媒體應(yīng)用的主要途徑兩個(gè)方面展開了論述與探討,切實(shí)是為了促進(jìn)我國社區(qū)文化的豐富,實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化活動的多樣化,切實(shí)構(gòu)建一支媒介素養(yǎng)較高的社區(qū)傳播隊(duì)伍,提升人們的文化自信。

        【關(guān)鍵詞】社區(qū)文化建設(shè) 新媒體 存在問題 應(yīng)用途徑

        目前我國正處于城鎮(zhèn)化加速與經(jīng)濟(jì)社會雙轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。文化作為城市發(fā)展最突出的標(biāo)志,研究城市在很大程度上就是研究文化,而與快速城鎮(zhèn)化相伴生的卻是對文化意義的忽視。伴隨改革開放的深化以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),單位辦社會逐步演化為社區(qū)辦社會,“社區(qū)”在城市中的地位發(fā)生變化,肩負(fù)起更重要的時(shí)代責(zé)任;同時(shí)不同階層、地域、職業(yè)和文化背景的人在社區(qū)中集聚、碰撞和摩擦。社區(qū)文化作為城市公共文化服務(wù)體系的最基層,己成為人們?nèi)粘I畹幕拘枨?,具有非常重要的功能,對于解決新時(shí)期新問題具有極為重要的意義。雖然各級政府加大了社區(qū)文化建設(shè)的人力與資金投入,促進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)進(jìn)程的深入,但是其中也存在一些缺陷與問題。

        一、現(xiàn)階段我國社區(qū)文化建設(shè)中存在的基本問題

        (一)新媒體傳播方式與傳播內(nèi)容脫節(jié)

        在新媒體衍生及廣泛應(yīng)用形勢下文化形態(tài)出現(xiàn)了多種形式,社區(qū)居民的文化生活需求也因此發(fā)生了一定改變。即使社區(qū)文化建設(shè)中擁有了到位的硬件設(shè)備設(shè)施、新媒體媒介平臺,但是很大程度上無法能夠?qū)崿F(xiàn)傳播文化內(nèi)容的同步,文化內(nèi)容無法與新時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。因而社區(qū)文化活動形式還十分單一,仍然停留在棋牌、唱歌及舞蹈等活動形式上,能夠結(jié)合新媒體手段實(shí)施線上閱讀、微電影等社區(qū)文化活動少之又少,甚至未能做到借助新媒體在線上相傳、推廣社區(qū)線下活動,整個(gè)新媒體成為擺設(shè),流于形式,并不能實(shí)現(xiàn)其功能的充分發(fā)揮。

        (二)缺乏經(jīng)費(fèi)與專業(yè)人才

        有研究表明,目前大部分居民都反映經(jīng)費(fèi)不足是阻礙社會文化活動開展的主要因素,社區(qū)居民自籌是文化活動展開的主要經(jīng)費(fèi)來源。政府雖然提高了社區(qū)文化活動經(jīng)費(fèi)撥款,但是社區(qū)文化活動并不能與居民日益增長的需求相適應(yīng)。新媒體平臺運(yùn)作的維持都面臨著很大困難,更無法實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化活動的進(jìn)一步豐富[3]。此外,城市社區(qū)在文化建設(shè)工作中缺乏專業(yè)人才,沒有專人對其工作負(fù)責(zé),更沒有具備較高媒介素養(yǎng)的社區(qū)文化建設(shè)者。因?yàn)槟贻p居民參與度低、參與者老齡化嚴(yán)重等多種問題,社區(qū)文化建設(shè)必須要配備一定的年輕人,但是很多工作者都是由離退休老同志所擔(dān)任,未能了解文體活動,更無法對新媒體技術(shù)進(jìn)行有效掌握。甚至在一些高檔時(shí)尚住宅區(qū)中,忽視了社區(qū)文化建設(shè)工作的重要性,并且表現(xiàn)出對新媒體下社區(qū)文化建設(shè)的茫然態(tài)度與無所謂態(tài)度。

        二、我國社區(qū)文化建設(shè)中新媒體應(yīng)用的主要途徑

        (一)提高認(rèn)識并掌握特點(diǎn)

        社區(qū)文化建設(shè)中工作人員無法對新媒體特征給予全面了解,甚至弄不清楚新媒體是什么樣的存在。因而必須提升相關(guān)工作人員對新媒體的認(rèn)知,全面了解并掌握好新媒體概念、新媒體時(shí)代特征以及新媒體特點(diǎn)等,制定切實(shí)可行的規(guī)劃,促進(jìn)社區(qū)新媒介功能的充分發(fā)揮,進(jìn)行與時(shí)代特征相符合、極具中國特色社區(qū)文化建設(shè)道路的積極探索。掌握好特征,進(jìn)行新媒體社區(qū)文化活動多種形式的積極拓展。有效把握新媒體共享性、多樣性、即時(shí)性及互動性的特點(diǎn),開發(fā)活動的新形式。比如,以往傳統(tǒng)單一的戲曲、舞蹈及歌唱等社區(qū)文化活動,通常在線下選個(gè)時(shí)間進(jìn)行,但現(xiàn)在能夠通過新媒體進(jìn)行線上宣傳,并在活動進(jìn)行中通過新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論,促進(jìn)活動影響力及效果的提升。還可以通過多種移動端進(jìn)行有獎?wù)骷鐓^(qū)吉祥物、微電影、主題曲等活動,并不需要固定場地與時(shí)間,還能夠調(diào)動吸引不同年齡段的居民參與。

        (二)拓寬資金渠道并培養(yǎng)專業(yè)人才

        新媒體平臺的運(yùn)作維持中經(jīng)費(fèi)不足是社區(qū)文化建設(shè)的主要難題,新媒體的應(yīng)用能夠提供社區(qū)文化建設(shè)資金籌集的良好平臺。社區(qū)能夠在宣傳平臺上發(fā)布以社區(qū)為主體的眾籌項(xiàng)目,將要進(jìn)行的活動策劃在平臺上進(jìn)行展示,感興趣的居民能夠?qū)顒舆M(jìn)行捐款與投票,并且通過居民的轉(zhuǎn)發(fā)能夠產(chǎn)生較好的宣傳效果,很大程度上能夠改善社區(qū)文化活動開展的資金不足現(xiàn)狀。文化建設(shè)不能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn),社區(qū)文化建設(shè)也并非一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)。若是社區(qū)想要單純依靠一兩次文化活動就形成深入人心且較為系統(tǒng)的社區(qū)文化是十分艱難的,所以社區(qū)文化建設(shè)需要充分利用好自媒體平臺,充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢與功能,通過內(nèi)容消息的定期定時(shí)推送,向居民傳播社區(qū)價(jià)值、社區(qū)道德及社區(qū)精神等。需要注意的是,在內(nèi)容選擇上必須與居民生活相貼近,且具有較高趣味性,避免過于嚴(yán)肅、說教,要通過活動潛移默化對人產(chǎn)生影響,促進(jìn)社區(qū)居民精神文化素養(yǎng)的提升。社區(qū)文化傳播包含了文化建設(shè)相關(guān)工作人員,還包含了對社區(qū)文化建設(shè)感興趣的所有居民,社區(qū)雖然歡迎對社區(qū)文化建設(shè)感興趣的居民,但是因?yàn)楫?dāng)前文化建設(shè)過程中很多居民及工作人員缺乏較強(qiáng)的媒介素養(yǎng),并不利于新媒體文化建設(shè)的良好實(shí)施。因而,社區(qū)能夠通過自學(xué)、專家講座、開設(shè)公開課等多種方式促進(jìn)其媒介素養(yǎng)的提升,確保其能夠與社區(qū)文化建設(shè)工作需求相符合。

        三、結(jié)語

        綜上所述,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社區(qū)環(huán)境、人員結(jié)構(gòu)和休閑情況等的變化,社區(qū)文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展,正發(fā)生著根本性的需求和變化。傳統(tǒng)社區(qū)文化建設(shè)的一些不足,特別是在智慧城市和城區(qū)建設(shè)的大格局中的一些不適應(yīng)性和不匹配性,日愈顯現(xiàn)和暴露出來。而新媒介對傳統(tǒng)社區(qū)文化建設(shè)的影響和作用,就是改變了社區(qū)的文化生態(tài)系統(tǒng),從傳統(tǒng)的文化生態(tài)變?yōu)槿襟w的文化生態(tài)——使傳統(tǒng)的文化藝術(shù)活動與高科技(包括新媒體)的文化藝術(shù)活動,都能在社區(qū)生根落地、共存發(fā)展,對提高社區(qū)居民的綜合素質(zhì)、促進(jìn)人際和諧等方面發(fā)揮重要作用。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳少雄,林曉燕.思想政治教育視域下高校社區(qū)文化建設(shè)實(shí)效性的路徑研究——以華南農(nóng)業(yè)大學(xué)為例[J].廣西青年干部學(xué)院學(xué)報(bào),2016.

        [2]蔣睿夫,周步天,張孝軻,費(fèi)迅.素質(zhì)拓展視野下大學(xué)生志愿者融入社區(qū)文化建設(shè)研究——基于江蘇省100個(gè)社區(qū)的實(shí)證研究[J].揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)(高教研究版),2016.

        [3]曾一果,孫月霞.城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中社區(qū)認(rèn)同意識的媒介建構(gòu)——以蘇州相城區(qū)元和街道“元和好鄉(xiāng)鄰”社區(qū)建設(shè)為例[J].吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版),2015.

        [4]楊柳,楊先群,李亭亭,鄧重坤.基于城市社區(qū)文化建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析——以江蘇省淮安市城市社區(qū)文化建設(shè)為例[J].南昌高專學(xué)報(bào),2012.

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