孫孟歡 賈飛

摘要：近幾年，電視綜藝節(jié)目如雨后春筍般迅速發(fā)展，它以輕松趣味的風(fēng)格在一定程度上豐富了人們的精神世界，逐漸占據(jù)電視媒體的主要地位。但是在其繁榮發(fā)展的背后，也存在著偏離歷史史實(shí)、過于依賴明星效應(yīng)等不少問題。這些問題的出現(xiàn)，嚴(yán)重的阻礙了傳統(tǒng)文化在電視綜藝節(jié)目中的深入傳播和大眾的接受，而切實(shí)發(fā)揮政府的引導(dǎo)監(jiān)督作用、提升制作方的文化素養(yǎng)、擴(kuò)大綜藝節(jié)目的傳播方式，則是解決問題的有效措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；綜藝節(jié)目；傳播

在這個(gè)日新月異、價(jià)值觀激烈碰撞的時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)文化日漸頹廢，喚醒人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的記憶迫在眉睫，使中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)秀的內(nèi)在精神與人民群眾日常生活融為一體是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的必經(jīng)之路。2013年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，這在很大程度上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)文化類電視綜藝節(jié)目的制作。以中央級(jí)主流媒體央視為例，自2013年起，央視相繼推出了《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)謎語大會(huì)》、《中國(guó)成語大會(huì)》、《中國(guó)詩詞大會(huì)》、《朗讀者》、《國(guó)家寶藏》等大型文化類電視綜藝節(jié)目。這些文化類原創(chuàng)綜藝節(jié)目在近幾年的電視綜藝節(jié)目中成為一股清流，它們?cè)跒橥袠I(yè)的電視節(jié)目制造業(yè)起良好示范作用的同時(shí)，引領(lǐng)了當(dāng)下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。許多地方衛(wèi)視出品的綜藝節(jié)目也將歷史文化、民俗風(fēng)情融入節(jié)目制作的方方面面，在一定程度上提升了綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵。

一、傳播中存在的問題

時(shí)至今日，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們休閑娛樂、放松心情的首選，總體表現(xiàn)出“電視文化、娛樂當(dāng)?shù)馈钡奶攸c(diǎn)，傳統(tǒng)嚴(yán)肅的說教類節(jié)目被輕松的娛樂氛圍取代。各大衛(wèi)視紛紛致力于綜藝立臺(tái)的發(fā)展模式，綜藝節(jié)目成為爭(zhēng)奪電視觀眾的主打節(jié)目。儼然一副蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但在這華麗麗的外衣下卻隱藏著許多的缺陷和不足。

文化類綜藝節(jié)目的增多，隨之而來的第一個(gè)問題便是歷史史實(shí)引用的原則問題。歷史是嚴(yán)肅的，解讀歷史能夠從不同的角度，但是真相不容篡改。尤其當(dāng)歷史通過媒體廣泛傳播時(shí)，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，其影響力不容小覷。以《奔跑吧兄弟》為例來簡(jiǎn)單剖析，這檔大型明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，從第三季開始大量融入中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，從服裝、道具、城市以及主題的構(gòu)思選擇上，無不展現(xiàn)出節(jié)目制作方濃濃的中華傳統(tǒng)文化情懷，但在這種情況下對(duì)明星文化素養(yǎng)的要求也隨之提高。明星們需要依靠自己的力量根據(jù)節(jié)目組提供的各種線索來破解最終的謎題，而任務(wù)中一旦融入文化相關(guān)的一些問題，明星們對(duì)此類知識(shí)點(diǎn)的生疏就會(huì)讓場(chǎng)面異常尷尬，最終以喜劇收尾。為了達(dá)到節(jié)目效果，明星對(duì)傳統(tǒng)文化的誤讀和歪曲時(shí)有出現(xiàn)，這種做法既是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種褻瀆，又誤導(dǎo)了廣大的觀眾朋友。如何讓傳統(tǒng)文化元素在不失去其真實(shí)性的原則下，借助電視媒體與綜藝節(jié)目天衣無縫地融合，值得業(yè)內(nèi)人士好好反思。其次，制作方過于注重明星效應(yīng)。明星效應(yīng)是指企業(yè)通過明星來幫助樹立自己的企業(yè)形象，擴(kuò)大自己產(chǎn)品的影響力，從而使企業(yè)盡可能效益最大化。2013年是電視綜藝節(jié)目飛速發(fā)展的一年，各地方衛(wèi)視間為了爭(zhēng)奪收視率不僅加快了節(jié)目的更新速度，而且逐漸提高了當(dāng)紅明星的片酬。因?yàn)槭鼙娡魂P(guān)注有哪些明星參加綜藝節(jié)目，而不關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容本身。因此高額片酬邀請(qǐng)當(dāng)紅一線小生成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目圈的亂象?？梢哉f，誰請(qǐng)到了當(dāng)紅一線明星，誰就搶到了收視率主導(dǎo)權(quán)，誰也就是名利場(chǎng)上最后的贏家。現(xiàn)在的大型綜藝節(jié)目中，明星酬勞就占到了節(jié)目組一半以上的開銷。依筆者來看，國(guó)內(nèi)綜藝應(yīng)該擯棄庸俗的追星之風(fēng)，以真誠(chéng)態(tài)度對(duì)待綜藝節(jié)目制作，在增強(qiáng)原創(chuàng)性和文化底蘊(yùn)方面下功夫。

二、三大對(duì)策

十九大報(bào)告中提出“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，這為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承指明了新的方向、提出了新的要求，并作出了新的指示。我國(guó)文化類電視綜藝節(jié)目尚處于初級(jí)發(fā)展階段，出現(xiàn)如上問題雖說無可厚非，但如何在更好地與新媒體融合發(fā)展，永葆魅力與活力，走出這段發(fā)展的瓶頸期，找準(zhǔn)對(duì)策才是關(guān)鍵。

首先，政府要加強(qiáng)制度建設(shè)。相關(guān)職能部門要從節(jié)目生產(chǎn)、審查、播出、評(píng)價(jià)反饋等方面對(duì)綜藝嚴(yán)格把關(guān)，制定相關(guān)規(guī)章制度，以條例明文方式從源頭上管控，有效抵制綜藝節(jié)目粗制濫造等問題。這兩年，有關(guān)部門對(duì)綜藝節(jié)目審查力度明顯加強(qiáng)，并且取得了一定的成效。2017年，益智類綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的突然停播在廣大觀眾朋友中激起千層浪。不少網(wǎng)友紛紛推測(cè)此次停播整改是因?yàn)槟称诠?jié)目?jī)?nèi)容過于負(fù)能量，出現(xiàn)了叛徒、內(nèi)奸，還有挑撥離間等字眼。其實(shí)不僅如此，節(jié)目中明星無視游戲規(guī)則耍小聰明等行為雖然能承包節(jié)目中的絕大多數(shù)笑點(diǎn)，但是顯然已經(jīng)背離了主流社會(huì)價(jià)值觀。這種停播整頓不僅是對(duì)行業(yè)內(nèi)部的一次警告，也為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展指明了方向。

其次，作為業(yè)內(nèi)人士要加強(qiáng)自我審視，積極唱好時(shí)代的主旋律。媒體人明確起自己所承擔(dān)的一種社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)觀眾重視中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。具體來說，就是節(jié)目制作方以及主持人要加強(qiáng)自我的文化素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，進(jìn)行以文化為主娛樂為輔的傳播模式。不能以娛樂的心態(tài)去解讀文化，而是要從文化的角度進(jìn)行娛樂。在央視的一檔文化類綜藝節(jié)目《中國(guó)謎語大會(huì)》上，主持人周濤曾誤將皖南事變與大別山聯(lián)系到一起，這一歷史常識(shí)錯(cuò)誤讓觀眾們唏噓不已。而對(duì)比2017年春節(jié)最火的《中國(guó)詩詞大會(huì)》，節(jié)目在創(chuàng)造收視冠軍的同時(shí)，主持人董卿的出色表現(xiàn)也讓觀眾們新見識(shí)了一位“口吐蓮花”的央視一姐。節(jié)目中每隨意談起某個(gè)話題，董卿基本都能做到詩詞歌賦信手拈來，就連認(rèn)生僻字也不在話下?！捌鋵?shí)我們今天借曹羽，也不妨再認(rèn)識(shí)一個(gè)中國(guó)字，這個(gè)字念綞（duo，三聲）。是一種絲織品?！北鶅鋈叻且蝗罩Ｔ娫~大會(huì)上的董卿，一言一行都體現(xiàn)了其真學(xué)霸的屬性。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)說“深深看到了董卿的美，端莊得體，大方知性”，“腹有詩書氣自華最美不過董卿”。

最后，對(duì)于地方衛(wèi)視制作出來的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目，中央以及其他同級(jí)地方衛(wèi)視可以加強(qiáng)學(xué)習(xí)借鑒，同時(shí)積極轉(zhuǎn)播拓寬傳播渠道以擴(kuò)大其輻射范圍。對(duì)于中央的優(yōu)秀綜藝類節(jié)目，地方衛(wèi)視要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在吸取中央臺(tái)優(yōu)秀綜藝制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再針對(duì)各自不同省市的地域特色制作出具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕C藝類節(jié)目。另外，不可忽視的是，伴隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而作為電視媒體重要組成部分的綜藝節(jié)目無疑也受到了來自新媒體的挑戰(zhàn)。依托電視媒體進(jìn)行傳播的文化類節(jié)目面對(duì)于此處境，選擇與新媒體融合是電視綜藝完善自身、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路。例如嘗試臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、多屏互動(dòng)、加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作等，在完善節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上改進(jìn)節(jié)目模式，正視新媒體、利用新媒體，使綜藝節(jié)目朝著健康有序的方向發(fā)展。在節(jié)目播出的同時(shí)，電視觀眾一起感受同樣的答題過程，通過“直播互動(dòng)”和現(xiàn)場(chǎng)參賽選手一起答題，極大地調(diào)動(dòng)觀眾的思維。新舊媒體的有機(jī)融合，兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，互為利用，才能敲出文化傳播的最強(qiáng)音。

綜上來看，現(xiàn)今娛樂綜藝類節(jié)目中過度娛樂化和過度消費(fèi)明星問題是通病。我國(guó)是一個(gè)具有五千年悠久歷史文化的國(guó)家，依靠博大精深的中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目才是明智之舉。而這些年來以央視為代表的媒體人對(duì)原創(chuàng)文化類電視綜藝節(jié)目的有益探索，表明了傳統(tǒng)文化與綜藝節(jié)目融合的一種組合雙贏模式，其所散發(fā)的獨(dú)特而令人倍感親切的民族文化魅力受到不少觀眾們的認(rèn)同和喜愛，這喚醒了我們國(guó)人骨子里與生俱來的的文化自覺和文化自信?？陀^地看，“路曼曼其修遠(yuǎn)兮”，原創(chuàng)之路依舊艱辛，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何能在不失去其真實(shí)性的原則下，借助電視媒體與綜藝節(jié)目天衣無縫地融合，既新穎又具內(nèi)涵成為綜藝制作方共同的一大難題。展望未來，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的路還很長(zhǎng)，相信我們的媒體人會(huì)在不斷的嘗試摸索中探索出一條屬于我們中國(guó)特色的文化傳播之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳偉，從漢字類節(jié)目異軍突起看傳統(tǒng)文化如何走出時(shí)代困境，《現(xiàn)代商業(yè)》，2014年第7期。

[2]傅雅慧，新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討，（2015.4.24）。

作者簡(jiǎn)介：

孫孟歡（1997年—），女，江蘇常州人，江蘇省南通大學(xué)文學(xué)院，新聞本科生。

賈飛（1986年—），男，江西萍鄉(xiāng)人，江蘇省南通大學(xué)文學(xué)院，講師，研究方向：中國(guó)古代文學(xué)與傳統(tǒng)文化的傳播。

基金項(xiàng)目：

江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練重點(diǎn)項(xiàng)目：新媒體視野下傳統(tǒng)文化傳播路徑研究（201710304041Z）。