李文芳

摘要：近年來(lái)AR技術(shù)發(fā)展迅猛，贏(yíng)得廣泛關(guān)注，并逐漸滲入到各個(gè)領(lǐng)域中。在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也具有一定的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并且為我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)全新的途徑。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)AR技術(shù)的應(yīng)用，能夠提升品牌的傳播力與影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者跟產(chǎn)品的互動(dòng)，借此獲得良好的宣傳效果。本文基于A(yíng)R技術(shù)在現(xiàn)代品牌包裝中的優(yōu)勢(shì)分析，從交互融合的形式探究其在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；交互設(shè)計(jì)；品牌包裝

一、AR技術(shù)在品牌包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

包裝本身是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的有效手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝已從單一的產(chǎn)品保護(hù)，逐漸體現(xiàn)著“無(wú)聲銷(xiāo)售員”的功能，在流通銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。AR技術(shù)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬數(shù)字信息跟現(xiàn)實(shí)信息疊加，促使傳統(tǒng)包裝的信息量以及互動(dòng)性得到進(jìn)一步的提升，使消費(fèi)者增強(qiáng)品牌記憶，激發(fā)產(chǎn)品興趣，借此來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。總體而言，在包裝設(shè)計(jì)中AR技術(shù)具備有以下幾點(diǎn)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

（一）增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能的理解程度

在傳統(tǒng)的包裝模式中多是通過(guò)產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)的模式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品功能展示，但是這一說(shuō)明模式由于包裝本身的局限性，導(dǎo)致了用戶(hù)難以對(duì)該產(chǎn)品的具體使用信息進(jìn)行有效的掌握。通過(guò)AR技術(shù)的應(yīng)用能夠通過(guò)動(dòng)畫(huà)、視頻以及音頻等多種模式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品功能的闡述以及使用方法的演示，其不僅能夠讓闡述的內(nèi)容變得更加的形象化跟便于理解，還能夠增強(qiáng)包裝版面的信息量，促進(jìn)包裝整體視覺(jué)效果的提升。

比如奧迪汽車(chē)在2015年推出的AR包裝說(shuō)明書(shū)，可以讓用戶(hù)們通過(guò)手機(jī)對(duì)汽車(chē)的300多個(gè)部位進(jìn)行掃描，還可以迅速在手機(jī)上顯示出這些部件的功能以及使用演示，這樣用戶(hù)們不需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力進(jìn)行對(duì)比查找，也就能夠?qū)γ恳粋€(gè)部件的功能進(jìn)行直觀(guān)的查看，從而促使說(shuō)明書(shū)的實(shí)用性跟趣味性得到有效的提升。此外對(duì)于包裝行業(yè)而言，通過(guò)AR技術(shù)的普及跟應(yīng)用，還能夠使得紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)的印刷使用數(shù)量得到大幅度的降低，并能夠起到良好的資源節(jié)約以及環(huán)境保護(hù)效果。

（二）增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶度

品牌記憶度主要用來(lái)衡量消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知程度，是品牌被回憶概率以及被回憶速度兩者的成績(jī)，品牌記憶度越高，表明了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的認(rèn)知水平越高。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)AR技術(shù)的合理應(yīng)用，能夠在原有的包裝盒或者包裝材料上面進(jìn)行虛擬內(nèi)容的合理添加，還能夠促使包裝上的有效信息量得到一定程度的擴(kuò)增，使得原本需要大量空間來(lái)呈現(xiàn)的信息給予了更為廣闊的展示空間，這樣也就能夠讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知程度得到進(jìn)一步的加深，對(duì)于消費(fèi)者品牌記憶度的提升也有著一定的積極意義。二維碼掃描也具備有擴(kuò)展實(shí)施信息的作用，通過(guò)AR技術(shù)的加入，能夠讓二維碼進(jìn)行更多信息的展示，從而讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的一些隱藏信息進(jìn)行充分的了解。

比如印度肯德基所推出的AR技術(shù)APP，用戶(hù)們只需要對(duì)門(mén)店展示包裝盒以及貨幣面值的掃描，該APP上面也就能夠直接顯示不同幣值可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格，或者給予消費(fèi)者提供相應(yīng)價(jià)值的套餐。在這一基礎(chǔ)上，消費(fèi)者不需要去柜臺(tái)花費(fèi)大量時(shí)間去搭配計(jì)算，而是通過(guò)該款A(yù)PP進(jìn)行簡(jiǎn)單的掃描，也就能夠進(jìn)行套餐的快速配置。在該APP推出之后，在印度創(chuàng)造了月下載數(shù)量的最高值，這也就表明了在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用AR技術(shù)能夠促進(jìn)消費(fèi)者的接受度，并能夠有效提高消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的記憶，從而給予該產(chǎn)品企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益跟社會(huì)效益。

（三）提高與消費(fèi)者的互動(dòng)性

在A(yíng)R包裝設(shè)計(jì)中能夠通過(guò)多種形式來(lái)呈現(xiàn)出數(shù)字化內(nèi)容，吸引用戶(hù)們?cè)谙硎墚a(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，主動(dòng)參與到消費(fèi)商品包裝上附帶的數(shù)字文化內(nèi)容中，因此還具備有非常高的趣味性跟參與感。當(dāng)消費(fèi)者跟品牌之間不得進(jìn)行連續(xù)性接觸的情況下，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌逐漸被遺忘。但是通過(guò)AR技術(shù)的應(yīng)用，則可以讓產(chǎn)品包裝跟消費(fèi)者之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)，借此來(lái)提升用戶(hù)們對(duì)產(chǎn)品的記憶性。比如在2015年麥當(dāng)勞推出的一款附帶AR技術(shù)的產(chǎn)品包裝，用戶(hù)們?cè)谶M(jìn)行包裝掃描之后還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)足球射門(mén)小游戲，這樣能夠讓消費(fèi)者跟麥當(dāng)勞產(chǎn)品包裝進(jìn)行互動(dòng)，從而使麥當(dāng)勞品牌在消費(fèi)者心中的地位得到進(jìn)一步的提升。

二、AR技術(shù)在品牌包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

近年來(lái)AR技術(shù)雖然得到了迅速的發(fā)展，但是在包裝設(shè)計(jì)上并沒(méi)有得到普及，而是處于嘗試階段，并只是會(huì)在一些知名產(chǎn)品的包裝上出現(xiàn)。為了促使AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的適用性得到進(jìn)一步的提升，也就要求包裝設(shè)計(jì)人員能夠從各方面對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)策略的積極探索。

（一）數(shù)字化可視聽(tīng)包裝圖形表現(xiàn)

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言占有絕對(duì)的版面，其作用主要是展示產(chǎn)品、描繪目標(biāo)消費(fèi)者、建立可信度以及確定整體設(shè)計(jì)的情調(diào)。在包裝設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)中應(yīng)用AR技術(shù)，將圖形進(jìn)行可視數(shù)字化，以二維靜態(tài)或動(dòng)態(tài)視頻動(dòng)畫(huà)等多種模式，通過(guò)不同元素的合理搭配，能夠給予產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)更加豐富優(yōu)質(zhì)的感官體驗(yàn)。通過(guò)將包裝上靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)變?yōu)锳R掃描之后的動(dòng)態(tài)互動(dòng)動(dòng)畫(huà)，能夠讓消費(fèi)者在掃描包裝的過(guò)程中看到設(shè)計(jì)師們所營(yíng)造出來(lái)的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，并能產(chǎn)生一定的沉浸感，這樣則能夠讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣點(diǎn)，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。因此在采用AR技術(shù)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要積極利用包裝圖形的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行數(shù)字化可視的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，借此來(lái)獲得良好的包裝設(shè)計(jì)效果以及良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

此外在A(yíng)R包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中還具備有音樂(lè)背景、說(shuō)明聲音、音效以及互動(dòng)聲音等多種聽(tīng)覺(jué)元素，而在A(yíng)R的音效設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要遵循多普勒效應(yīng)來(lái)進(jìn)行，給予用戶(hù)們帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。比如在包裝設(shè)計(jì)中可以營(yíng)造出足球被踢往球門(mén)中聲音的變化情況，通過(guò)由近到遠(yuǎn)的生效變化還能夠給予用戶(hù)們提供逼真的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，來(lái)讓用戶(hù)們能夠沉浸在包裝信息之中。但是在進(jìn)行AR技術(shù)包裝的音效設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需要注意遵循加強(qiáng)本身的品牌效應(yīng)，并盡量避免一些無(wú)效的展現(xiàn)技術(shù)為目的的頁(yè)面超載，這樣才能夠讓消費(fèi)者直觀(guān)的感受到包裝想要傳達(dá)的相關(guān)信息，并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該產(chǎn)品的重視力度。

（二）提升產(chǎn)品包裝的文字說(shuō)明可視化

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，關(guān)于產(chǎn)品信息說(shuō)明文字的編排往往較為集中，甚至由于包裝結(jié)構(gòu)的特殊性，不便于人們?cè)敿?xì)的了解產(chǎn)品的更加詳細(xì)的信息，有時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的具體操作也難以進(jìn)行有效的抉擇。在該過(guò)程中借助于A(yíng)R技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者們只需要用手機(jī)進(jìn)行包裝的掃描，或者將包裝說(shuō)明書(shū)中的文字表格通過(guò)動(dòng)態(tài)圖進(jìn)行演示，也就能夠?qū)υ撋唐返膶?shí)際情況有清晰的了解，并能夠直接觀(guān)看到該商品的具體操作過(guò)程，從而讓消費(fèi)者們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)對(duì)該商品進(jìn)行有效的了解，在商品購(gòu)買(mǎi)之前還能夠擁有良好的感受，這樣也能夠給予消費(fèi)者們更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）智能人機(jī)交互策略的積極應(yīng)用

通過(guò)AR技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)⒄鎸?shí)的環(huán)境跟計(jì)算機(jī)所生成的虛擬對(duì)象進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，從而讓消費(fèi)者借助于自然的方法來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)以及互動(dòng)。這也就要求在品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠根據(jù)消費(fèi)者自身的心理跟生理特點(diǎn)，進(jìn)行交互方法的合理選擇，只有這樣才能夠提升消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)同感，借此獲得良好的包裝設(shè)計(jì)效果。比如某一玩具產(chǎn)品的主要群體針對(duì)的是兒童，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中也可以積極采用卡通形象或者卡通形象的舞蹈動(dòng)作，而設(shè)計(jì)師們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要對(duì)卡通形象的舞蹈動(dòng)作、音效跟消費(fèi)群體之間的行為相似性進(jìn)行充分的考慮，如果卡通形象設(shè)計(jì)過(guò)于老成穩(wěn)重，還會(huì)出現(xiàn)對(duì)兒童們消費(fèi)吸引力大幅度下降的問(wèn)題。因此說(shuō)在基于A(yíng)R技術(shù)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要求設(shè)計(jì)師們能夠進(jìn)行智能人機(jī)交互策略的積極應(yīng)用，借此來(lái)提升該產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中的接受程度。

三、結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代中，包裝不再只是產(chǎn)品保護(hù)以及加強(qiáng)品牌識(shí)別的物質(zhì)，而是需要跟消費(fèi)者進(jìn)行深入交流互動(dòng)的具體形象。而AR技術(shù)的出現(xiàn)，能夠給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)途徑。但是我國(guó)AR技術(shù)的包裝應(yīng)用還處于研究階段，這就要求我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)人員能夠充分認(rèn)知到AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要意義，積極探索包裝設(shè)計(jì)的新形式，借此來(lái)促進(jìn)我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

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