尹天然川

【摘 要】戲曲的傳承和發(fā)展離不開媒介的傳播。安徽地方戲曲資源豐富，但在新媒體時代也面臨著消逝的危機。學(xué)界對安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面，為了更好地利用新媒體技術(shù)推動安徽地方戲曲傳播與發(fā)展，本文以“有戲安徽”為例，結(jié)合其傳播特點和優(yōu)勢，分析相關(guān)瀏覽數(shù)據(jù)，探討安徽地方戲曲新媒體傳播的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】安徽地方戲；新媒體傳播；有戲安徽；直播

安徽是戲曲大省，黃梅戲、徽劇、廬劇、泗州戲、梆子戲等本土劇種歷史悠久，群眾基礎(chǔ)廣泛。在新媒體時代，安徽地方戲曲的傳承與發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)，學(xué)界對安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面。2017年6月，由安徽省委宣傳部指導(dǎo)，安徽演藝集團主辦，安徽演藝院線有限公司承辦，安徽新媒體集團負責(zé)內(nèi)容運維與技術(shù)支持打造的“有戲安徽”，是以網(wǎng)站、手機移動終端為依托的“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”平臺，為安徽地方戲曲傳播探索了一條新的發(fā)展道路。本文通過分析“有戲安徽”平臺的傳播特點和優(yōu)勢，探究安徽地方戲曲傳播的新途徑。

一、活用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，提供多樣化傳播平臺

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。[1]其可移動、可互動、跨越時空限制、無限容量、可融合多媒體形式等傳播特點，使它成為新時代的主流傳播方式之一。

戲曲作為中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)，正面臨著不可否認的生存困境，越來越多的地方戲曲開始借助新媒體的傳播優(yōu)勢，搭建戲曲傳播的新媒體平臺。安徽省戲曲類新媒體傳播平臺發(fā)展較慢，戲曲傳播還局限于傳統(tǒng)方式，劇場、戲曲類的網(wǎng)站寥寥無幾，只有幾家專業(yè)院團建立了專門性的戲曲類微信公眾平臺、微博，但仍沒有戲曲類手機移動端應(yīng)用軟件。在這樣的背景下，“有戲安徽”新媒體矩陣應(yīng)需而生?！坝袘虬不铡毙旅襟w矩陣包括“兩微一端一網(wǎng)站”，即有戲安徽微信公眾號、有戲安徽微博、有戲安徽APP、安徽戲劇網(wǎng)，以及“有戲安徽”iTV直播專區(qū)等。

二、借力直播技術(shù)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式

安徽戲劇網(wǎng)于2017年6月23日上線，從表1中可以看出，安徽戲劇網(wǎng)的訪問量自開通之后在穩(wěn)步增長。2017年9月底，安徽戲劇網(wǎng)開通了“有戲安徽”直播專區(qū)，并且在有戲安徽微信公眾號中開通了直播入口，觀眾可以通過關(guān)注有戲安徽微信公眾號，直接在手機上觀看直播。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)解決了傳統(tǒng)媒介割裂演出現(xiàn)場和受眾的問題。

“有戲安徽”直播專區(qū)對2017年9月28日至10月8日安慶“十一”黃梅戲展演周、2018年1月12日至3月4日“明日之星”青年人才系列展演、2018年4月18至6月15日“春之韻”安徽新創(chuàng)精品劇目展演都進行了直播。根據(jù)表1，安徽戲劇網(wǎng)的訪問量在2017年10月、2018年1月和2018年5月這三個時間點有井噴式的上升。

僅以2017年9月22日的《紅梅贊》直播為例，據(jù)統(tǒng)計，直播期間劇場內(nèi)觀眾有1600人，而在“有戲安徽”專區(qū)通過電視和手機即時收看的用戶達到25565戶，相當于將劇場擴大了16倍。其中，通過電視端收看直播的有17191戶，占比67%；通過手機端收看直播的用戶為8374戶，占比33%。從數(shù)據(jù)中可以看出，隨著直播的常態(tài)化進行，通過網(wǎng)絡(luò)直播收看戲曲演出的人數(shù)呈穩(wěn)步增長趨勢。

戲曲是活的藝術(shù)，“以歌舞演故事”是戲曲的本質(zhì)，如果某一個戲曲劇種脫離了“演出”，那這一劇種就可能瀕臨滅絕。在當代社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，用有限的空閑時間走進劇場去欣賞一場戲曲演出對現(xiàn)代人來說不再是首選。久而久之，戲曲觀眾越來越少，劇團的演出量也越來越少，戲曲傳播的“觀演”鏈條斷裂，這對戲曲的傳承與創(chuàng)新來說都是嚴酷的生存挑戰(zhàn)。“有戲安徽”正是提供了這樣一種常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)直播的可能。從受眾層面上看，一方面，戲曲觀眾打開電腦、打開手機就可以觀賞到現(xiàn)場戲曲演出，解決了戲曲傳播“最后一公里”的問題。另一方面，讓戲曲藝術(shù)走進千家萬戶，培養(yǎng)日常收看習(xí)慣，擴大了受眾群，為安徽地方戲曲藝術(shù)培育新的觀眾群。從創(chuàng)作團體層面上看，也給戲曲劇團創(chuàng)造了生存的機遇，“有戲安徽”上線以來，安徽演藝集團已策劃了“安慶黃梅戲展演周”、“明日之星演出季”、“春之韻演出季”等系列演出，促進了安徽戲曲的創(chuàng)作，推出了《驚魂記》《遍地月光》《徽班進京》《小喬初嫁》《龍女》等新創(chuàng)劇目，讓劇團有戲可演，讓觀眾有戲可看，創(chuàng)新讓安徽戲曲真正“活”了起來。

三、整合安徽戲曲資源，傳承和保護地方戲曲藝術(shù)

安徽地方戲曲資源豐富，根據(jù)最新的全國地方戲曲劇種普查結(jié)果，安徽省共有31個地方戲曲劇種，現(xiàn)有33個國有戲曲院團，273個民營戲曲院團。地方戲曲來自于田間地頭，隨著現(xiàn)代化進程的加速和城鄉(xiāng)一體化進程的深入推進，傳統(tǒng)地方戲曲賴以生存的社會環(huán)境發(fā)生了深刻變化。地方戲曲越來越邊緣化，劇種大量減少，劇團不斷改制縮編，優(yōu)秀劇目和優(yōu)秀演出漸少。一些小劇種依靠藝人們口口相傳，劇本和戲曲音樂鮮有書本記載，隨著傳承人的相繼離世，很多劇種都在消逝，成為“遺失的藝術(shù)”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)戲曲受眾流失、生存面臨困境已是不爭的事實。所以傳承和保護安徽地方戲曲藝術(shù)，建立安徽戲曲資料庫迫在眉睫?！坝袘虬不铡背袚?dān)著傳承與保護安徽地方戲曲的重任。當傳統(tǒng)戲曲插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，就能激發(fā)出巨大的發(fā)展能量。

安徽戲劇網(wǎng)開設(shè)了“稀有劇種”專欄，并探索建立安徽戲劇藝術(shù)傳承保護資源庫，整理優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，挖掘采集原始唱腔，推進數(shù)字化保存和傳播，達成弘揚安徽地方戲曲文化，振興安徽戲劇事業(yè)的文化目標。稀有劇種相較于流傳較廣泛的徽劇、黃梅戲、廬劇和泗州戲等劇種，流傳范圍較小，在戲曲劇本和音樂風(fēng)格上濃縮了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化與風(fēng)俗，是非常珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年9月30日，“有戲安徽”直播了全省稀有劇種展演，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，稀有劇種不再受地域的限制，出現(xiàn)在成千上萬的家庭電視畫面中，讓更多的觀眾欣賞到了每一個稀有劇種的獨特魅力。

“有戲安徽”新媒體矩陣的出現(xiàn)，填補了安徽地方戲曲新媒體傳播的空缺。在“有戲安徽”之前，安徽省內(nèi)沒有專業(yè)權(quán)威的戲曲類網(wǎng)站和微信公眾號，更沒有專門的戲曲演出網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。“有戲安徽”區(qū)別于以往單個的、零散的、分離的戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播方式，而是形成了一個整體，不僅有傳播最傳統(tǒng)的傳播戲曲類新聞的功能，更是一個全面的戲曲文化傳播的矩陣。在這里，可以了解到安徽戲曲的全貌?！坝袘虬不铡睆陌不諅鹘y(tǒng)戲曲出發(fā)，輻射到安徽戲劇，成為省內(nèi)戲劇文化資訊發(fā)布、宣傳推介、匯集典范的重要窗口與傳播橋梁。

四、“有戲安徽”新媒體矩陣前景可期

“有戲安徽”新媒體矩陣以“安徽戲劇網(wǎng)”上線為起點，至今已有一年多的發(fā)展歷程，它拓寬了安徽戲曲的傳播渠道，也擴大了安徽戲曲的傳播范圍，更吸納了一批新的受眾，但“有戲安徽”尚還在摸索和發(fā)展階段，還有很多不成熟的地方需要完善。

首先，“有戲安徽”沒有形成品牌效應(yīng)。安徽戲劇網(wǎng)、有戲安徽微信公眾號以及“有戲安徽”iTV專區(qū)，尚有各自為營的趨勢，除了“有戲安徽”戲曲演出直播外，三者間沒有更多的結(jié)合，沒有形成一個有機的整體。安徽戲劇網(wǎng)偏重于戲劇新聞傳播，有戲安徽微信公眾號偏重于演出消息推送和手機直播觀看打賞，“有戲安徽”iTV偏重于戲曲演出直播，而“有戲安徽”作為安徽戲曲傳播新媒體的品牌，有賴于這三者發(fā)揮各自的優(yōu)勢，最終達到“有戲安徽”品牌的傳播效果。這需要通過有組織、有創(chuàng)意的策劃，以“有戲安徽”為主體，根據(jù)各新媒體形式的特征，策劃出相應(yīng)的品牌活動。通過“有戲安徽”的號召力，吸引更多的戲曲愛好者，擴大自身的影響力。

其次，缺乏線上線下的聯(lián)動。雖然“有戲安徽”是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，但是并沒有打破傳統(tǒng)單向的傳播方式，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)即時、雙向的特征，實現(xiàn)與受眾的互動。例如，“戲曲進校園”、“戲曲進社區(qū)”是以政府為主導(dǎo)的在線下正在進行的文化活動，而安徽戲劇網(wǎng)作為官方戲曲傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，僅限于對“戲曲進校園”進行信息報道，并沒有實現(xiàn)“線上傳播、線下聯(lián)動”的功效，如何打造以社團、社群為基礎(chǔ)，線上線下相結(jié)合的全新商業(yè)模式，為戲劇創(chuàng)作者、戲迷粉絲、社會觀眾、演藝院團、劇場搭建起互動交流、商業(yè)合作的新平臺，推進發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)在演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、營銷等各環(huán)節(jié)的巨大效用，是“有戲安徽”下一步亟待解決的關(guān)鍵問題。

國務(wù)院辦公廳在2015年7月 11 日發(fā)布了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策的通知》，對于加強戲曲保護傳承明確指出“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承發(fā)展中的重要作用，鼓勵通過新媒體普及和宣傳戲曲”?！坝袘虬不铡毙旅襟w傳播矩陣正是安徽省順應(yīng)時代發(fā)展，用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具，切實貫徹國家對戲曲保護傳承的要求，走文化自信之路的一項新舉措。

注釋：

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責(zé)編：周蕾