馬寧

內(nèi)容提要 在融合了多種媒介的新媒體傳播中，圖片新聞會(huì)在各類平臺(tái)上使用和傳播，內(nèi)容和形式都要做出相應(yīng)的改變和調(diào)整，以適應(yīng)不同的傳播需求。圖片說(shuō)明的形式也需要更加多元化，文字愈發(fā)自由，一些新的變化趨勢(shì)促使我們對(duì)于圖片說(shuō)明的價(jià)值及作用重新思考。

關(guān)鍵詞 新媒體傳播 圖片說(shuō)明 創(chuàng)新

2016年4月27日，新華社攝影部播發(fā)了一組以全國(guó)各地“90后”這一特定群體為主體的照片，反映了他們各自不同又獨(dú)具特色的生活和工作狀態(tài)，畫面內(nèi)容生動(dòng)豐富，洋溢著青春的氣息。同時(shí)，這組照片也在新華社客戶端上進(jìn)行了展示，被多家網(wǎng)絡(luò)媒體和客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，引起廣泛關(guān)注。值得注意的是，編輯部在處理這組稿件時(shí)，在新華社通稿和客戶端上分別采用了不同的題目，通稿稿件題目為《青春有夢(mèng)閃耀光芒》，客戶端上題目則改為《多彩90后閃亮“正”青春》，這一題目不僅直接點(diǎn)出了本組照片的主體人物“90后”，語(yǔ)言上也更加生動(dòng)，更能吸引眼球，符合新媒體傳播的要求。

在各種形式的新聞中，圖片新聞獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗哂懈又庇^的表現(xiàn)形式，能完整再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，所以在新聞傳播領(lǐng)域歷來(lái)就有“一圖勝干言”的說(shuō)法。圖片新聞的一個(gè)重要組成部分就是圖片說(shuō)明，一般認(rèn)為，圖片說(shuō)明包括交待事實(shí)、介紹背景、點(diǎn)明意義三個(gè)基本組成部分。新華社播發(fā)的圖片新聞，圖片說(shuō)明一般分為分說(shuō)明和總說(shuō)明兩部分，分說(shuō)明交待時(shí)間、地點(diǎn)、人物等信息并描述畫面展示的新聞瞬間，總說(shuō)明交待新聞背景及事件意義等。但在日常的新聞實(shí)踐中，圖片說(shuō)明的寫作并沒(méi)有一定之規(guī)，只要能結(jié)合新聞?wù)掌旧斫淮宄侣勈录褪呛细竦膱D片說(shuō)明。

在融合了多種媒介的新媒體傳播中，圖片新聞會(huì)在各類平臺(tái)上使用和傳播，內(nèi)容和形式都要做出相應(yīng)的改變和調(diào)整，以適應(yīng)不同的傳播需求。圖片說(shuō)明的形式也更加多元化，文字愈發(fā)自由，呈現(xiàn)出一些新的變化趨勢(shì)。

一、文字更加簡(jiǎn)練

由于圖片說(shuō)明是要結(jié)合新聞?wù)掌黄痖喿x的，它服務(wù)于新聞?wù)掌?，只需解釋清楚畫面基本?nèi)容和畫面未顯示出的新聞背景即可，所以從新聞?wù)掌Q生之日起，文字簡(jiǎn)練就是圖片說(shuō)明的根本特征。在新媒體傳播中，圖片說(shuō)明的這一特點(diǎn)更加凸顯。一方面，新媒體時(shí)代一條新聞中不僅僅只有文字、圖片，甚至還有視頻、音頻、動(dòng)畫等，可以更全面地還原新聞事實(shí)，獨(dú)立承擔(dān)新聞報(bào)道功能的單幅新聞?wù)掌絹?lái)越少，與之對(duì)應(yīng)的圖片說(shuō)明只需交待與畫面有關(guān)的信息即可。另一方面，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上改變了人們閱讀新聞的習(xí)慣，移動(dòng)終端上的新聞閱讀更多的是“碎片化”和“淺層化”閱讀，冗長(zhǎng)的圖片說(shuō)明顯然已經(jīng)不合時(shí)宜，一目了然的圖片說(shuō)明更符合今天人們的閱讀習(xí)慣。

二、包含的新聞要素出現(xiàn)選擇性模糊甚至缺失

傳統(tǒng)媒體中的圖片新聞，無(wú)論是單幅照片還是組照，大都作為一條完整的新聞呈現(xiàn)，時(shí)間、地點(diǎn)、人物等新聞要素不可或缺。而新媒體傳播中的圖片說(shuō)明力求簡(jiǎn)單，在此基礎(chǔ)上，一些與照片主體關(guān)聯(lián)不大的新聞要素會(huì)模糊化處理或者選擇性缺失。如2016年3月3日，新華社攝影部播發(fā)圖片通稿《春回大地滿目新》，集中展現(xiàn)了神州各地的美麗舂景，其中一張照片的說(shuō)明為“一位女士在河南省寶豐縣周莊鎮(zhèn)的麥田旁駐足（3月1日攝）”，而在同一天新華社客戶端上播發(fā)這張照片時(shí)，圖片說(shuō)明簡(jiǎn)化為“河南寶豐，麥田守望者”，時(shí)間、具體人物和地點(diǎn)等新聞要素被模糊化處理或部分刪除，但并沒(méi)有干擾展現(xiàn)美麗春景的主題，而且增加了圖文的意境和美感。

三、編排更自由

得益于在新媒體終端上展示圖片的便利性，并結(jié)合受眾的閱讀偏好，新媒體傳播中組圖的使用越來(lái)越多，以往一條圖片說(shuō)明對(duì)應(yīng)一張新聞?wù)掌摹耙粚?duì)一”模式也有了新的變化，出現(xiàn)了多條圖片說(shuō)明對(duì)應(yīng)一組照片的“多對(duì)多”模式。這種模式下的每一條圖片說(shuō)明連接起來(lái)可以構(gòu)成一個(gè)完整的新聞鏈條，各種新聞要素穿插其中，并逐一交代清楚。如鳳凰新聞客戶端2016年5月27日播發(fā)的圖片新聞《大韓客機(jī)在日本機(jī)場(chǎng)起火》，這條圖片新聞共有組照6張，第一張照片的圖片說(shuō)明為“據(jù)日本共同社5月27日援引東京警視廳消息稱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間S月27目中午，日本羽田機(jī)場(chǎng)一架大韓航空公司客機(jī)在起飛前機(jī)翼起火，冒出白煙。機(jī)上約319人使用應(yīng)急渭梯疏散至地面，無(wú)人受傷”。第二張照片的圖片說(shuō)明為“據(jù)羽田機(jī)場(chǎng)相關(guān)人員透露，該客機(jī)是在沿C跑道從東南向西北做起飛滑行時(shí)左側(cè)發(fā)動(dòng)機(jī)起火的。據(jù)安保人員稱，機(jī)上有302名乘客和17名機(jī)組人員，總共319人”。后面4張照片的圖片說(shuō)明陸續(xù)交代了同本警察廳對(duì)此事件的表態(tài)、羽田機(jī)場(chǎng)的后續(xù)應(yīng)對(duì)措施、現(xiàn)場(chǎng)救援力量的規(guī)模、撤離乘客的反應(yīng)等內(nèi)容。

這組照片均為現(xiàn)場(chǎng)救援人員滅火和疏散乘客的畫面，讀者很容易理解，采用這種“多對(duì)多”的模式不僅可以省略掉雷同的畫面描述語(yǔ)言，而且增加了閱讀新聞的連貫性。這種圖片說(shuō)明常見(jiàn)于事件性的新聞組照中，尤其是組照中各幅畫面內(nèi)容雷同的情況下使用較多。

四、出現(xiàn)了更多的新興詞匯

新聞?wù)Z言本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展改變了整個(gè)傳媒領(lǐng)域信息的產(chǎn)生、傳遞、接收、反饋的渠道和方式，這種變化深刻地影響著社會(huì)的各個(gè)方面，反映時(shí)代變遷是新聞報(bào)道活動(dòng)的重要使命，這就要求新聞報(bào)道必須跟上時(shí)代的步伐，做出與時(shí)俱進(jìn)的改變。包括網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在內(nèi)的各類新興詞匯在我們的日常生活中使用日益廣泛，如“引爆眼球”“宅男宅女”“點(diǎn)贊”“給力”“世界那么大，我想去看看”等，這些詞匯也不可避免地進(jìn)入新聞報(bào)道，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體甚至中央媒體的新聞報(bào)道中，這些新興詞匯也常常出現(xiàn)。

尤其在新媒體報(bào)道中，由于各種新媒體終端的使用者中年輕人占多數(shù)，這種融合了各種新興詞匯的新聞報(bào)道也更符合他們的閱讀口味。目前已經(jīng)擁有4590萬(wàn)粉絲的人民日?qǐng)?bào)法人微博，在播發(fā)各種時(shí)政新聞的同時(shí)，還有許多社會(huì)趣聞和生活服務(wù)信息，這類內(nèi)容的博文就十分輕松詼諧。2016年6月20日，人民日?qǐng)?bào)法人微博轉(zhuǎn)發(fā)中央氣象臺(tái)全國(guó)最高氣溫預(yù)報(bào)圖，地圖中的不同顏色代表不同的最高氣溫，紫色表示該區(qū)域最高氣溫可達(dá)32至36攝氏度，標(biāo)題《“燒烤模式”！你那里“熱得發(fā)紫”了嗎？》不僅借用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，還采用了問(wèn)句形式，提升了讀者繼續(xù)閱讀的欲望。

五、文字更優(yōu)美

新媒體時(shí)代新聞在各種移動(dòng)終端上的載體主要是“兩微一端”，即微博、微信和客戶端，無(wú)論哪一種載體，圖片的展現(xiàn)方式相比于傳統(tǒng)媒體都變得更加靈活，“影像志”“圖說(shuō)天下”“一周精選”這類以展示精美照片為主的欄目也越來(lái)越多。相比于一股新聞，這類圖片新聞的題材更“軟”，重點(diǎn)在于給人以視覺(jué)上美的享受，與之對(duì)應(yīng)的圖片說(shuō)明也多配以優(yōu)美的文字。新華社攝影部在新華社客戶端上推出的“i視覺(jué)”欄目，集中展示了具有優(yōu)秀視覺(jué)表現(xiàn)力的新聞圖片，以各地的秀美風(fēng)光、民俗風(fēng)情、奇特動(dòng)植物等相對(duì)較“軟”的題材為主要內(nèi)容，圖片說(shuō)明也采用更加優(yōu)美的詞句。2015年9月23日播發(fā)的稿件《i視覺(jué)：秋日傳奇》就是很好的一次嘗試，總說(shuō)明是這樣寫的：“悄悄的，秋天來(lái)了，她輕輕地招手，作別夏日的喧囂。河畔金柳，波光艷影，秋的足跡，漸上心頭，在眼眸中蕩漾，在心底里沉淀……”配以攝影師在全國(guó)各地拍攝的落葉、殘荷、麥浪、露珠等秋日美景，為讀者奉上獨(dú)具匠心的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。近幾年出現(xiàn)的一種用“HTML5”程序語(yǔ)言編寫的頁(yè)面，主要用于在手機(jī)上觀看，尤其適合這種美圖配美文的形式，這種頁(yè)面不僅圖文并茂、音色俱全，還融合了繪圖、擦除、超鏈接、搖一搖、3D視圖等互動(dòng)效果，傳遞新聞的同時(shí)也很好地實(shí)現(xiàn)了與讀者的互動(dòng)，給人全方位的視聽(tīng)新體驗(yàn)。得益于微信傳播的便利性，騰訊在“H5”新聞頁(yè)面的設(shè)計(jì)上走在前列，經(jīng)典案例包括《這是馬航MH370客機(jī)消失的第365天》《中紀(jì)委打虎十八式》《壯歌：紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年》系列作品等。（作者單位：新華社攝影部）