摘 要：近年來，社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技水平的不斷提高，使得媒體行業(yè)形勢發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體行業(yè)如電視、播音等在新媒體形式如網(wǎng)絡(luò)直播、手機視頻等的沖擊下，發(fā)展方向和路徑產(chǎn)生了新的變革，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。播音主持作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，其在網(wǎng)絡(luò)科技迅速發(fā)展的全媒體時代如何擺脫傳統(tǒng)媒體發(fā)展的僵化性，尋求適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢的新路徑已經(jīng)成為了現(xiàn)代播音主持工作者思考的主要問題?？傮w來說，全媒體時代來臨的沖擊，對于傳統(tǒng)媒體中的播音主持行業(yè)來講既是一種發(fā)展機遇，同樣也是一種巨大的挑戰(zhàn)，如何積極革新播音主持在現(xiàn)代社會發(fā)展形勢下的發(fā)展路徑是突破全媒體時代對其發(fā)展束縛的重要突破點。本文即著眼于全媒體時代發(fā)展現(xiàn)狀，對播音主持行業(yè)的現(xiàn)存問題及發(fā)展新路徑進行了簡單的思考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 播音主持 發(fā)展路徑 思考

引 言

全媒體時代的到來加大了媒體在人們的日常生活中的比重，同時對傳統(tǒng)媒體的生存及發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，社會發(fā)展新形勢下人們生活方式的改變也為傳統(tǒng)媒體在當(dāng)代的革新提出了更高的要求。播音主持作為傳統(tǒng)電視廣播媒體中的重要組成部分，其在全媒體時代的發(fā)展路徑和方向更能引起媒體工作者的關(guān)注。不過，全媒體時代的來臨對于傳統(tǒng)媒體中播音主持的發(fā)展變化來講不僅僅是挑戰(zhàn)和生存危機，同樣也是一種主動應(yīng)對時代變化的發(fā)展機遇。在網(wǎng)絡(luò)科技手段不斷進步的現(xiàn)代社會，播音主持如何更好地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科技與傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路、如何在多媒體發(fā)展勢頭迅猛的現(xiàn)代社會主動把握話語的主動權(quán)、如何擺脫社會公眾對于傳統(tǒng)播音主持工作的認(rèn)知是改變現(xiàn)階段播音主持工作思路和發(fā)展路徑的重要突破口。

1.全媒體時代播音主持行業(yè)的基本現(xiàn)狀與問題思考

1.1播音主持綜合競爭力較弱，居于被動地位。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，播音主持占據(jù)著主導(dǎo)地位，掌握著主動的話語權(quán)。而隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于社會生活的一些觀念相應(yīng)發(fā)生了改變，對于獲取信息媒介的認(rèn)知、信息中蘊含的價值觀念的表達等具有了新的認(rèn)識。播音主持在這一變化形式下的發(fā)展弊病逐漸顯現(xiàn)。在信息傳播手段上播音主持缺少對畫面、聲音、文字的綜合性動態(tài)化處理，逐漸不符合現(xiàn)代受眾的認(rèn)知習(xí)慣；播音主持行業(yè)工作者專業(yè)性和綜合素質(zhì)的弱化也使得其在全媒體時代的核心競爭力降低?？傊ヒ糁鞒中袠I(yè)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展之間的一定脫軌，造成了其在全媒體時代逐漸喪失了話語主動權(quán)，具有被動的發(fā)展地位。

1.2播音主持節(jié)目質(zhì)量參差不齊，受眾基礎(chǔ)較弱。近年來播音主持行業(yè)面臨的另一重要問題是節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象加重。播音主持相較于現(xiàn)代新媒體發(fā)展形式本就在傳播渠道、節(jié)目形式與特色等方面居于劣勢，相似節(jié)目的不斷涌現(xiàn)造成了播音主持節(jié)目市場的混亂，且節(jié)目的質(zhì)量參差不齊、缺乏自主創(chuàng)新元素的加入，播音主持工作者過于迎合大眾通俗文化的需求、追求一定的市場經(jīng)濟效應(yīng)，從而造成了受眾心理的落差，一定意義上講也不利于受眾基礎(chǔ)的穩(wěn)固。

2.全媒體時代播音主持行業(yè)的發(fā)展路徑與策略分析

2.1加強播音主持行業(yè)的專業(yè)性建設(shè)與學(xué)習(xí)，提高行業(yè)競爭力。社會經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息科技的不斷進步，使得現(xiàn)代社會就業(yè)對技術(shù)型和專業(yè)型人才的需求越來越大，在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體下的媒體工作者已經(jīng)不能夠完全適應(yīng)現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高水平的工作性質(zhì)，這也是傳統(tǒng)播音主持行業(yè)在全媒體時代競爭力降低的一個重要因素。因此，播音主持行業(yè)在全媒體時代的新發(fā)展必須要不斷強化工作隊伍的專業(yè)性和綜合素質(zhì)。針對原有體制內(nèi)的員工要不斷加強進修、培訓(xùn)和再教育，使其具有符合全媒體工作要求的專業(yè)知識與能力，其次可通過開展專家講座、交流分享等各種形式不斷深化播音主持工作者對其行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識，提高其在理論應(yīng)用與實踐工作上的綜合能力。同時要積極引進現(xiàn)代媒體人才，在考察人才媒體專業(yè)知識的同時加入對其心理學(xué)、社會學(xué)經(jīng)濟學(xué)等其他學(xué)科的綜合考量，提高對播音主持工作者的綜合要求，增強播音主持行業(yè)的綜合競爭力。

2.2創(chuàng)新播音主持工作模式，建立符合現(xiàn)代受眾接受度的發(fā)展平臺。網(wǎng)絡(luò)信息科技的發(fā)展不僅對于新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是一個機遇，對于傳統(tǒng)播音主持行業(yè)同樣也是一個發(fā)展先機。面臨著全媒體時代發(fā)展的巨大沖擊，傳統(tǒng)播音主持工作者要充分認(rèn)識自身的發(fā)展現(xiàn)狀，時刻保持對自身發(fā)展路徑革新的清醒認(rèn)識，積極革新自身不符合時代發(fā)展趨勢的、與現(xiàn)代受眾心理接受特點背道而馳的弊病，用于傳承其在媒體發(fā)展上的明顯優(yōu)勢，在全媒體時代搶占發(fā)展先機。比如，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)函特點，通過手機微信、微博等其他社交平臺建立具有明顯特色的播音主持平臺，跳出原有電視播音的固有模式，創(chuàng)新建立新的傳統(tǒng)手段。也可不斷豐富播音主持在現(xiàn)代媒介中的內(nèi)容，結(jié)合音頻、動畫、文字等各種形式來增強播音主持行業(yè)與新媒體形式結(jié)合的嶄新效應(yīng)。

2.3加強播音主持行業(yè)的品牌建設(shè)，擴大影響力和群眾基礎(chǔ)。無論是在過去的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代還是如今的全媒體時代，媒體節(jié)目的品牌影響力是其存在和發(fā)展的良好基礎(chǔ)，由其品牌建設(shè)所帶來的節(jié)目發(fā)展?jié)摿Α⒃诿襟w環(huán)境中的核心競爭力等綜合素質(zhì)是其保持完整生存空間和生命力的重要前提。因此，播音主持要想在全媒體發(fā)展時代贏得生存和發(fā)展的空間，應(yīng)當(dāng)建立一個具有明顯特色的、能夠增強受眾對節(jié)目認(rèn)知度的品牌節(jié)目。全媒體時代對節(jié)目生命力和核心競爭力的要求不斷提高，只有具有堅固的受眾基礎(chǔ)和發(fā)展特色，才能夠贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展效益。

結(jié) 語

全媒體時代不僅對媒體環(huán)境帶來了巨大變化，對于社會公眾的生活方式、信息獲取渠道以及信息傳播手段等各方面也帶來了巨大影響。以網(wǎng)絡(luò)科技信息為依托的新媒體的發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新注入了動力，在現(xiàn)階段面對媒體環(huán)境的巨大變化，播音主持媒體工作者應(yīng)當(dāng)主動把握媒體變化形勢，站在時代發(fā)展的全局看待播音主持行業(yè)的發(fā)展走向與路徑變化。同時要勇于沖破傳統(tǒng)媒體工作思路的束縛，積極探求適合時代發(fā)展潮流與播音主持行業(yè)發(fā)展特點的路徑，不斷提升傳統(tǒng)播音主持在全媒體時代的競爭力。

作者簡介：牛弘堃（1989、9）-，女，漢族，吉林省雙遼市，廣東省揭陽市揭東區(qū)廣播電視臺，學(xué)位：大學(xué)本科， 研究方向：全媒體時代發(fā)展路徑和方向引起媒體工作者的高度關(guān)注。