孫志媛

【摘要】在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們時于生活水平、生活質(zhì)量也有了更高要求，且主要體現(xiàn)在對旅游活動的熱衷，帶動了旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，深入探討旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營模式，對于促進(jìn)旅游經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。本文簡要就當(dāng)前旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營工作中存在的問題進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)探討了如何優(yōu)化景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營模式，以期為我國旅游行業(yè)發(fā)展提供助力。

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū) 開發(fā)模式 經(jīng)營模式

各地旅游業(yè)為吸引更多游客前來旅游，提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟，都在不斷開發(fā)新的旅游區(qū)域，建立相應(yīng)的經(jīng)營模式，以提升當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)在旅游業(yè)中的竟?fàn)幜?。但是，受限于市場?jīng)濟體制現(xiàn)狀，部分旅游景區(qū)未按照既定要求，規(guī)范開發(fā)旅游新區(qū)域，所采用的經(jīng)營模式也不甚合理，既無法滿足人們的旅游需求與旅游體驗，也在極大程度上阻礙了景區(qū)的發(fā)展。

一、旅游景區(qū)在開發(fā)、經(jīng)營模式方面存在的問題

（一）旅游景區(qū)在開發(fā)過程中存在的問題

為吸引更多游客，最大程度的發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，各地區(qū)都在不斷開發(fā)旅游景區(qū)，以實現(xiàn)這個目標(biāo)。但是，在當(dāng)前的實際開發(fā)過程中卻存在著明顯問題，且主要包括以下兩點：其一，忽略生態(tài)環(huán)境保護(hù)。部分旅游開發(fā)部門為獲得最大利益，盲目開發(fā)，最大化的擴大開發(fā)范圍，置生態(tài)環(huán)境于不顧。甚至在開發(fā)后為縮減成本，不注重開發(fā)廢料安置與處理，隨意丟棄，對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成難以修復(fù)的損害。其二，受限于旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)驗，部分旅游開發(fā)工作者并不具備先進(jìn)的開發(fā)理論、開發(fā)技術(shù)，無法根據(jù)實際情況進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)規(guī)劃，難以借助自然景觀進(jìn)行景區(qū)景點塑造，也難以根據(jù)客流量進(jìn)行科學(xué)的景區(qū)定位，難以保證景區(qū)對游客的吸引力。

（二）旅游景區(qū)經(jīng)營模式存在的問題

部分旅游景區(qū)經(jīng)營人員在確定經(jīng)營模式時，存在不科學(xué)經(jīng)營理念，盲目的認(rèn)為只要保證景區(qū)質(zhì)量，就能最大程度的吸引游客，缺乏相應(yīng)的景區(qū)宣傳工作。這將阻礙新旅游景區(qū)的品牌塑造，難以讓更多的游客了解該景區(qū)，繼而導(dǎo)致景區(qū)經(jīng)營水平較低。另外，當(dāng)前各旅游景區(qū)所采取的經(jīng)營模式較為單一，建設(shè)資金、運營資金主要來自于政府扶助、景區(qū)門票收入。但是，門票價格與客流量存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，且政府部門所能提供的扶助資金往往十分有限，這將導(dǎo)致部分旅游景區(qū)運營資金匱乏的問題。所以，各景區(qū)為實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，務(wù)須在今后的經(jīng)營工作中不斷優(yōu)化、創(chuàng)新經(jīng)營模式。

二、旅游景區(qū)開發(fā)、運營模式創(chuàng)新探討

（一）旅游景區(qū)開放模式創(chuàng)新分析

為更加科學(xué)、合理的開發(fā)旅游景區(qū)，開發(fā)部門需立足與生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念，在確保生態(tài)平衡的前提下，最大程度的利用自然資源，避免對人們賴以生存的自然環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。例如，在開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源時，開發(fā)部門可相應(yīng)的發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品市場，加大第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度，既保護(hù)了自然環(huán)境，又能最大程度的發(fā)揮旅游資源所能帶來的經(jīng)濟效益。同時，在開發(fā)時，相關(guān)部門可動員當(dāng)?shù)鼐用?，共同?chuàng)建特色化旅游品牌，實現(xiàn)互利。

其次，景區(qū)開發(fā)是否成功，既取決于景區(qū)本身的質(zhì)量，同時又受到景區(qū)位置、景區(qū)規(guī)劃等方面的影響。所以，開發(fā)部門在進(jìn)行景區(qū)開發(fā)時，首先應(yīng)當(dāng)引進(jìn)高素質(zhì)開發(fā)人才，提前就開發(fā)區(qū)域進(jìn)行勘察，了解開發(fā)區(qū)域的實際自然環(huán)境，合理確定開發(fā)的“度”，結(jié)合自然環(huán)境的實際承受能力，避免過度開發(fā)。其次，開發(fā)人員還應(yīng)當(dāng)從景區(qū)入流量的角度去考慮該景區(qū)的交通是否便利，最大限度能吸引到的入流量，以及附近相似景點的位置、特色等因素，更為科學(xué)合理的確定開發(fā)地點。這樣既能在很大程度上方便游客，又能提升景區(qū)吸引力，獲得大量入流量，最終提升景區(qū)經(jīng)濟效益。

（二）旅游景區(qū)經(jīng)營模式創(chuàng)新分析

要提升旅游景區(qū)竟?fàn)幜Γ@得最大經(jīng)營利潤，首先需要經(jīng)營者加大對景區(qū)的宣傳力度，盡可能在最短時間內(nèi)建立旅游品牌，讓更多的人熟知該旅游景區(qū)。例如，選擇廣告牌宣傳、報紙宣傳等傳統(tǒng)媒介來進(jìn)行，同時也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信公眾號、微博等新興媒體來進(jìn)行，擴大宣傳覆蓋面，更廣泛的吸引游客。只有提升游客量，才能最終使得景區(qū)獲得更多經(jīng)濟效益，實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。其次，在策劃宣傳活動時，還可與當(dāng)?shù)芈眯猩缃⒑献麝P(guān)系，借助旅行社的力量，更好的進(jìn)行宣傳，最終實現(xiàn)雙方互利。

另外，經(jīng)營部門還應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變之前單一的經(jīng)營模式，以現(xiàn)代化經(jīng)營模式為旅游景點注入新活力。為做到這一點，經(jīng)營部門要具有全局意識，將開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營方式以及生態(tài)保護(hù)之間的關(guān)系處理好。其次，為保證景區(qū)建設(shè)、景區(qū)運營有充足的經(jīng)費，經(jīng)營部門需積極尋求政府的投資，挖掘景區(qū)資源，以提升政府的補貼力度。同時，為保證景區(qū)發(fā)展的可持續(xù)性，僅僅依靠政府扶助和不確定的門票收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，經(jīng)營部門還需要開拓融資途徑，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系，擴大資金來源途徑，以利用充足的資金資源進(jìn)行景區(qū)建設(shè)與維護(hù)。此外，還需建立起市場化經(jīng)營模式，避免以最終盈利為唯一目的，代入可持續(xù)發(fā)展理念進(jìn)行經(jīng)營管理，加強對資源保護(hù)工作的重視。并且，在經(jīng)營過程中，還需注重對資金流動的監(jiān)督，建立完善的資金監(jiān)督機制，把控每一筆資金的流向，確保這些資金都能在景區(qū)開發(fā)、規(guī)劃以及建設(shè)中得到最充分的應(yīng)用。此外，為更好的開展景區(qū)經(jīng)營管理工作，經(jīng)營部門還需積極學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)營模式與經(jīng)營經(jīng)驗，并根據(jù)景區(qū)實際情況進(jìn)行調(diào)整，取其精華，切實做好經(jīng)營管理工作。

三、結(jié)束語

旅游景區(qū)是旅游活動的空間載體，而景區(qū)開發(fā)方式與經(jīng)營模式在很大程度上決定了該旅游景區(qū)是否能廣泛的吸引游客前來參觀。因此，旅游開發(fā)部門應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前旅游景區(qū)的實際開發(fā)、經(jīng)營情況，明確其存在的主要問題。并通過提升環(huán)保意識，實地考查、合理開發(fā)，加大景區(qū)宣傳力度，以及積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式等方式來進(jìn)行問題處理，最大程度的提升旅游景區(qū)的開發(fā)、經(jīng)營水平。

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