摘要：本文主要闡述了對(duì)Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)原則的運(yùn)用分析。全文分為三部分：第一部分是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的認(rèn)知與運(yùn)用，包括對(duì)點(diǎn)、線、面的認(rèn)知以及在Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析共三節(jié)。第二部分是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)、紋理與色彩的運(yùn)用分析共三節(jié)。第三部分是包裝設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)與設(shè)計(jì)原則的運(yùn)用共兩節(jié)。設(shè)計(jì)師把要闡明語(yǔ)言的概念吸收并賦予在設(shè)計(jì)元素的形態(tài)上，通過(guò)設(shè)計(jì)的原則對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行整合，形成有形的可感知的新體驗(yàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意運(yùn)用有助于提升觀眾或消費(fèi)者對(duì)信息的體驗(yàn)，超越平凡的字面?zhèn)鬟_(dá)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：Hypnotik Chocolate；包裝設(shè)計(jì)；點(diǎn)線面；抽象符號(hào)；運(yùn)用

一、包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用

想要理解一個(gè)設(shè)計(jì)的含義就要理解其中設(shè)計(jì)元素造型與內(nèi)容的表達(dá)。設(shè)計(jì)師把要闡明語(yǔ)言的概念吸收并賦予在設(shè)計(jì)元素的形態(tài)上，整合成有形的可感知的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用有助于提升觀眾或消費(fèi)者對(duì)信息的體驗(yàn)，超越平凡的字面?zhèn)鬟_(dá)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)元素基本上分為點(diǎn)、線、面三個(gè)重要方面，在空間范圍內(nèi)所有的物的表達(dá)都可概括為這三個(gè)方面。這三方面的因素有來(lái)自造型的啟示，也有元素本身就具有了符號(hào)化的屬性，選擇相關(guān)的元素，往往是和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)有密切的關(guān)系。

點(diǎn)具有魅力和無(wú)限的意念，一個(gè)點(diǎn)可以看成一個(gè)星球、一個(gè)物體、甚至是微觀世界的一粒塵埃一個(gè)細(xì)胞等，點(diǎn)可以引出無(wú)窮的聯(lián)想。點(diǎn)是其他所有圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)，點(diǎn)的自身的屬性是無(wú)限的，可以通過(guò)想象力將自然界的事物意象化為點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出千奇百態(tài)的點(diǎn)的造型；點(diǎn)的組合結(jié)構(gòu)也是無(wú)限的，合理的加以運(yùn)用其在空間中的視覺(jué)效果及其與周邊圖形的關(guān)系有吸引注意力和忽略其他的特點(diǎn)，起到突出主體的作用。

從點(diǎn)的作用上看，點(diǎn)是力量的中心。當(dāng)多點(diǎn)共存于畫(huà)面空間中，點(diǎn)表現(xiàn)出求心力的集合性，并且等間隔的點(diǎn)的變換使畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)感，形成一定的點(diǎn)的造型。TRITICUM面包包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用點(diǎn)的等間隔排列形成一個(gè)均衡的造型，在視覺(jué)上給人以力的平衡，呈現(xiàn)穩(wěn)定的美感，自然表現(xiàn)為心理的舒適感。在面包的包裝結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)這樣一組鏤空的點(diǎn)的造型，既均衡了整體包裝結(jié)構(gòu)，又利用鏤空使面包可以通氣讓香味飄出，達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果。

Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)的組合結(jié)構(gòu)是以中軸線為基準(zhǔn)形成的結(jié)構(gòu)形式，通過(guò)對(duì)立統(tǒng)一的基本規(guī)律體現(xiàn)了空間的差異性又協(xié)調(diào)了空間的一致性。這款巧克力的包裝是由兩部分組成的外包裝的每個(gè)鏤空部分可以看成一個(gè)點(diǎn)，就形成了以中軸線為基準(zhǔn)的三個(gè)點(diǎn)大、中、小的節(jié)奏韻律構(gòu)成。使畫(huà)面的視覺(jué)沖擊感增強(qiáng)，是表現(xiàn)畫(huà)面氣質(zhì)的關(guān)鍵。而形成的三個(gè)點(diǎn)與周邊其他圖形有差異性，因此也就起到吸引注意力的作用，突出的重點(diǎn)是這款黑巧克力的品牌名稱、口味、以及凈重，達(dá)到醒目的效果同時(shí)也讓消費(fèi)者一目了然。

線是面的界限，是面與面的交界，點(diǎn)與點(diǎn)的連接。線與線的組合可以創(chuàng)造出許多意想不到的效果，直線的組合可以造成曲線的效果，曲線的交錯(cuò)可以造成凹凸感的效果，線的構(gòu)成可以組合出不勝枚舉的特別效果。在人的想象領(lǐng)域里，線可以造成無(wú)數(shù)的聯(lián)想而產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，并且線是設(shè)計(jì)中最基本也是最容易產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的元素。

然而在Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中在構(gòu)思上就是利用光學(xué)錯(cuò)覺(jué)，線的規(guī)律交錯(cuò)產(chǎn)生優(yōu)美的節(jié)奏感和豐富的畫(huà)面層次，營(yíng)造出一種“催眠”的效果。利用線組合成圓形和菱形用于區(qū)分巧克力的口味，又利用疏密和大小的變化，使整體造型讓人聯(lián)想成時(shí)尚潮流的萌萌噠形象。通過(guò)這種富有創(chuàng)造性的想象力，創(chuàng)造出具有傳達(dá)意境和審美意義的設(shè)計(jì)，在視覺(jué)傳達(dá)上有著強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，它的新鮮感和趣味性深深吸引著消費(fèi)者。在這個(gè)包裝設(shè)計(jì)中還可以繼續(xù)運(yùn)用不同性格的線和不同的線性組合根據(jù)不同的口味進(jìn)行擴(kuò)展。

在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡。垂直線平行移動(dòng)成為方形，直線回轉(zhuǎn)移動(dòng)為圓形，傾斜的直線平行移動(dòng)是菱形。面的切割反轉(zhuǎn)會(huì)形成層次豐富的視覺(jué)效果，在Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)線條的移動(dòng)形成面為區(qū)分強(qiáng)調(diào)線有疏密，形成的面有大有小，具有形式美感和規(guī)律。巧妙的利用圖地的關(guān)系突出重點(diǎn)，圖有緊張、前進(jìn)的視覺(jué)感，地有松弛、后退的視覺(jué)感，與此同時(shí)又有效率的運(yùn)用疏密的關(guān)系，形成互補(bǔ)關(guān)系，對(duì)于整體的設(shè)計(jì)增添活力和吸引力。

二、包裝設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)與設(shè)計(jì)原則的運(yùn)用

抽象符號(hào)是采用從自然形象中抽取出來(lái)的，作為視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的元素，追求裝飾的形式美結(jié)構(gòu)和抽象的節(jié)奏、韻律，畫(huà)面簡(jiǎn)潔、單純。Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)是通過(guò)對(duì)正面線的組合概括提取模擬出的圖像符號(hào)，在排版上先品牌名稱再符號(hào)、口味、符號(hào)的排列形式，使人們對(duì)它有直覺(jué)的感知，可以辨認(rèn)出來(lái)，并形成畫(huà)面簡(jiǎn)潔清晰，具有節(jié)奏感和韻律感。

在Hypnotik Chocolate的標(biāo)識(shí)中也有抽象符號(hào)的提取，將原字母“o”置換成從外包裝提取出來(lái)的符號(hào)，從而使形式豐富更具趣味性。符號(hào)化的造型與其他字母的造型拉開(kāi)距離，但同時(shí)在內(nèi)在意義中找到了兩者的對(duì)應(yīng)點(diǎn)，“o”與曲線組成的同心圓在內(nèi)在表達(dá)上是對(duì)應(yīng)的，因此抽象符號(hào)有象征意義也同包裝紋理相呼應(yīng)，使得整體具有協(xié)調(diào)性。設(shè)計(jì)的原則是進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基礎(chǔ)，包括統(tǒng)一與多樣、平衡、節(jié)奏與強(qiáng)調(diào)、比例與尺度等方面的規(guī)定性，合理安排，使所有部分連在一起，形成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體。例如在Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中就利用了這些設(shè)計(jì)原則：統(tǒng)一性，整個(gè)設(shè)計(jì)中不同類(lèi)型和口味的四個(gè)包裝形成一個(gè)和諧的整體，并沒(méi)有減少元素而是將字母、紋樣、形狀整合成一個(gè)和諧的整體，既豐富又統(tǒng)一。多樣性，它的精髓在于對(duì)比，Hypnotik Chocolate包裝中的對(duì)比是黑白與顏色鮮艷的對(duì)比，形狀和紋理的對(duì)比。平衡，Hypnotik Chocolate包裝中有結(jié)構(gòu)的垂直平衡和視覺(jué)上的平衡。擁擠要和空白平衡，在這款巧克力的包裝設(shè)計(jì)中有擁擠的線條也有空白的處理，達(dá)到一種平衡。節(jié)奏與強(qiáng)調(diào)，在Hypnotik Chocolate包裝設(shè)計(jì)中有線條的回旋節(jié)奏，回旋中形成的一個(gè)點(diǎn)，是被吸引強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)，在點(diǎn)上放上重要的標(biāo)志，給人留下深刻的印象。

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作者簡(jiǎn)介：張?chǎng)┍螅?996年6月，男，漢族，河北保定人，大學(xué)本科在讀，現(xiàn)就讀于武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)。