李芳

摘要：視覺傳達設計不同于簡單意義上的設計，是對文化的再創(chuàng)造過程。設計在當代象征了國家的實力。我國民族文化歷史悠久，當下的設計師正在積極探尋在設計創(chuàng)作中融入民族特色的方法。將筆墨藝術元素融入到視覺傳達設計中，不僅有利于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，而且極大豐富了設計的語言。本文首先介紹筆墨藝術元素和視覺傳達設計的相關概念，然后說明將筆墨藝術元素融入視覺傳達設計中的意義，最后介紹筆墨藝術元素在視覺傳達設計中應用，希望能為相關工作者提供一定的借鑒。

關鍵詞：筆墨藝術元素 視覺傳達設計 應用

筆墨藝術作為一種古老的藝術形式，是我們傳統(tǒng)文明的象征。隨著社會的不斷發(fā)展，經(jīng)濟水平的不斷提高，筆墨藝術的元素也在不斷發(fā)生改變，在現(xiàn)代社會中被應用到視覺傳達設計的領域中。越來越多的設計師充分認識到了筆墨藝術元素對視覺傳達藝術設計的重要性，在作品中加入了筆墨藝術元素，設計出一系列優(yōu)秀作品，為筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用打下堅實的基礎。

一、相關概念

（一）筆墨藝術元素的概念

筆墨是中國特有的術語。筆是指鉤、擦、點等作畫方法。墨包括烘、染、積等一系列墨法。我們一般認為，筆是在作畫過程中起到主導地位，墨與筆是相互依賴的，二者配合從而對事物進行完美描繪，對意境進行準確表達，從而取得理想的效果。

筆墨藝術元素泛指代表中國筆墨藝術特征的書法元素。實踐告訴我們，在視覺傳達設計中加入對墨線、墨色的運用會取得良好的效果。

（二）視覺傳達設計概念

視覺傳達設計是視覺符號和傳達信息之間的融合。視覺符號是存儲信息的工具，實現(xiàn)人們之間的信息交流，為人們之間的信息交流提供支持。傳達是信息的發(fā)送者通過視覺符號傳遞信息的過程。所以，視覺傳達設計就是通過視覺符號進行信息傳遞的過程。

二、視覺傳達設計中融入筆墨藝術元素的意義

書法是筆墨藝術的精髓，中國人經(jīng)過世世代代的努力，中國筆墨藝術向我們展示了其獨特的魅力。筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用，會大大豐富視覺傳達設計的表達。筆墨藝術元素是文化傳播的載體，將筆墨藝術運用到視覺傳達設計中能更好地傳達深層次的東西。筆墨藝術元素在應用的過程中發(fā)生了一系列改變，這種變化正是設計過程中需要的。所以筆墨藝術元素融合到視覺傳達設計中對于中華民族特征的重塑有著非常重要的現(xiàn)實意義。我們處于快速發(fā)展的社會中，社會商業(yè)化的氣息很濃，在對產(chǎn)品信息傳遞的過程中要讓消費者感受到美的存在，這對水墨藝術的發(fā)展有著重要的作用。我們不能盲目的模仿，要在設計中保護我們的文化遺產(chǎn)，結合現(xiàn)代化傳播的特點，為筆墨藝術元素在視覺傳達設計的應用奠定基礎。

三、筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用

（一）水墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用

在對視覺傳達設計的分析上來看，點線面是其基本符號。視覺傳達設計中巧妙的結合了中國線墨的視覺符號，這就豐富了設計的表達，對視覺傳達設計的發(fā)展起到促進作用。中國畫的線條代表了東方獨到的藝術美，給人視覺上的享受。中國繪畫經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了其獨特之處，即線條程式化。程式化從字面理解來看就是使事物的規(guī)格樣式化。雖然是以中國畫的筆墨效果顯示，但是又體現(xiàn)了現(xiàn)代設計給人們帶來的視覺沖擊。設計者通過自己的構思，用中國的線條和自己的構思進行巧妙結合，感性和理性相結合，這樣的設計，不僅保留了傳統(tǒng)程式的特色，又結合了設計的現(xiàn)代性，這對于豐富視覺傳達設計的語言表達是一個行之有效的方法。

墨色也是水墨畫中的一種重要的繪畫語言要素。墨中水摻雜的多少會產(chǎn)生不同的視覺效果，形成不同的色彩，形成不同的色差。墨根據(jù)設計者的視覺效果和表達內涵的需要，對墨色進行認真選擇。在視覺傳達設計中應用墨色使應當注重整體形式的表達，這樣使得水墨元素的整體感較強。同時，在運用的過程中也應當考慮到水墨的變化性，增加設計的內涵，使設計富含現(xiàn)代性。所以，視覺傳達設計是以現(xiàn)實為基礎又超越現(xiàn)實的，結合多方面意見進行構思，對內涵進行準確表達，從而給予畫面更深層次的內涵。

（二）書法藝術元素在視覺傳達設計中的應用

將書法與視覺傳達設計進行結合，對本國的文化和藝術進行深度挖掘，對視覺傳達設計有著重要的意義。視覺傳達設計中的成功作品不少是對書法的成功借鑒，不僅增加了作品的文化內涵，提升作品的品味，也使得作品更加富含生機和活力。將書法與設計融為一體并不是毫無根據(jù)的，書法實際上是對字形的設計。不論是哪個時期的文字，都是中國人對漢字的設計，這就為視覺傳達設計積累了豐富的材料。這表明，書法藝術元素與視覺傳達設計在審美、內涵和字形的變化等地方存在共通之處。

書法是一種傳統(tǒng)的文化形式，具有重要的藝術價值。視覺傳達設計就是漢字和書法融合的一個很好的用處。很多設計師通過象形手法或者會意手法創(chuàng)造出了漢字標志，具有深遠的影響。例如，我國舉辦奧運會的會徽標志中就結合了書法，是視覺傳達設計的成功作品。整體來看是印章，但是中間的“京”字采用的是篆體。會徽整體是紅色的，充分展現(xiàn)了中國的書法魅力，一個小小的會徽，卻包含著中國幾千年的文化內涵。會徽設計的成功離不開對傳統(tǒng)藝術的應用，是筆墨藝術元素與視覺傳達設計的完美結合。但是，無論怎樣對文字進行改動都必須保持文化的基本原貌，這與設計師的創(chuàng)新能力和感受力息息相關。

四、結語

總之，在視覺傳達設計中融入筆墨藝術元素面對筆墨藝術的傳承起到了重要的作用。充分挖掘筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用，成為設計師們的當務之急。2008年北京奧運會會徽設計的成功是對筆墨藝術的一種肯定。與此同時，筆墨藝術元素作為中國傳統(tǒng)文化元素的重要標志，正在對我們展示其獨特的魅力，也會將視覺傳達設計帶入新的領域。設計者在豐富視覺傳達設計語言的過程中，不斷擴寬設計的思路，以民族性為基礎，為人們設計出更多更好的作品。

參考文獻：

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（作者單位：呼和浩特職業(yè)學院）endprint