溫曉紅

[摘要]隨著我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)都需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)由于不符合時(shí)代潮流的形勢逐漸被淘汰，而Flash動(dòng)畫憑借簡便操作、功能強(qiáng)大等特點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的主要形式。面對日益擁擠的網(wǎng)絡(luò)資源和寬帶限制，想要發(fā)揮出Flash動(dòng)畫宣傳的最佳效果，就必須對廣告作品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，傳達(dá)出廣告作品表達(dá)出的內(nèi)容，抓住觀眾的眼球。文章主要探討Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)宣傳中的優(yōu)勢，以及Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的應(yīng)用進(jìn)行簡單分析。

[關(guān)鍵詞]Flash動(dòng)畫技術(shù)；網(wǎng)路廣告；宣傳；應(yīng)用

[DOI]1013939/jcnkizgsc201736087

網(wǎng)絡(luò)廣告作為近年來新興的信息宣傳方式，因其廣泛的傳播范圍和較低的宣傳成本，成為各行各業(yè)推廣自己產(chǎn)品的主要手段。其中Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)用和設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用，憑借自身優(yōu)勢成為廣告界的新寵，不但滿足了多樣化、個(gè)性化的廣告需求，還以直觀性、生動(dòng)性、形象性特點(diǎn)體現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)的審美價(jià)值，使得廣告的形式日益豐富，對觀眾的視覺和聽覺都是一種美的享受。[1]為使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮更加理想的效果，人們不斷追求Flash動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)作品的小巧精致，流暢表達(dá)動(dòng)畫視頻中的瘦身優(yōu)化，不斷支持網(wǎng)絡(luò)廣告面向大眾的精細(xì)化、審美化。

1Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的優(yōu)勢

Flash動(dòng)畫從出現(xiàn)到運(yùn)用再到網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的過程中，快速吸引了人們的注意力和行業(yè)信息推廣的興趣，迅速攻占了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場，并逐漸把傳統(tǒng)的廣告宣傳模式淘汰出局，主要是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)優(yōu)勢。

11文件體積小，傳輸速度快，形象逼真

Flash能夠迅速攻占網(wǎng)絡(luò)廣告的市場，成為商家企業(yè)宣傳推廣信息的主要形式，首先是因?yàn)樗褂玫氖噶繄D技術(shù)，而不是位圖圖形技術(shù)，可以提供給點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的他人瀏覽或者下載，傳輸速度快，文件體積內(nèi)存小，不需要浪費(fèi)太長時(shí)間就可以瀏覽完畢，而且在播放時(shí)可以呈現(xiàn)高清畫面，采用流式技術(shù)播放特點(diǎn)，可以在網(wǎng)絡(luò)順暢的情況下直接下載完成，對于之后的網(wǎng)絡(luò)卡殼中也可以邊等待邊觀看，緩解了觀眾在等待時(shí)的焦慮感，非常適用于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的宣傳特點(diǎn)，加快了信息的傳播速度。其次由于采取的矢量圖技術(shù)，無論觀眾對于動(dòng)畫畫面的擴(kuò)大或是縮小都不影響觀看的效果，既能保證畫面的清晰度又能不受網(wǎng)速限制影響到作品的藝術(shù)表達(dá)效果。[2]

12視覺沖擊力強(qiáng)，藝術(shù)表現(xiàn)效果好

一方面，隨著Flash動(dòng)畫技術(shù)的不斷發(fā)展完善，F(xiàn)lash動(dòng)畫的觀看載體變得多種多樣，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為Flash動(dòng)畫的制作降低了成本，除了互聯(lián)網(wǎng)能夠播放外，還可以在電視、高樓大廈的環(huán)屏、手機(jī)、各種滾動(dòng)的屏幕上進(jìn)行發(fā)布觀看，這增加了動(dòng)畫宣傳蘊(yùn)藏的無限潛力和廣告的商業(yè)價(jià)值，完善后的動(dòng)畫宣傳片在制作時(shí)降低了人力、物力、財(cái)力資源的消耗，提高了制作的效率，為廣告行業(yè)節(jié)省了時(shí)間。另一方面，F(xiàn)lash動(dòng)畫是在數(shù)字媒體技術(shù)為工具基礎(chǔ)上的藝術(shù)創(chuàng)作，從直觀的圖文效果上傳達(dá)出廣告宣傳的內(nèi)涵，打破了語言交流溝通的障礙，由于動(dòng)畫廣告宣傳的時(shí)間有限，所以在制作中會(huì)給觀眾以最大的視覺體驗(yàn)和情節(jié)設(shè)計(jì)上的連貫，從中植入商家產(chǎn)品信息的創(chuàng)意，可以牢牢抓住觀眾的眼球，所以設(shè)計(jì)者借助動(dòng)畫形象直觀、夸張變形、詼諧幽默的特點(diǎn)，對廣告設(shè)計(jì)出最佳的產(chǎn)品創(chuàng)意，增強(qiáng)了觀眾對產(chǎn)品的解讀內(nèi)涵，這是Flash動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中最主要的優(yōu)勢所在。[3]

13交互性能好，以娛樂的形式表現(xiàn)廣告深度

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不斷豐富，各種動(dòng)畫宣傳片在制作中更加注重與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和交流，把娛樂性和參與性作為動(dòng)畫制作的參考依據(jù)，這也是2017年網(wǎng)絡(luò)廣告的潮流趨勢。各行各業(yè)開始重視年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品應(yīng)用中的作用，由于消費(fèi)觀念逐漸現(xiàn)代化，對于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能吸引年輕人的目光，商家開始利用Flash動(dòng)畫的游戲設(shè)置轉(zhuǎn)化消費(fèi)者在廣告中的姿態(tài)，讓娛樂化作為廣告宣傳的外包裝，以使信息直接印刻在觀眾的腦海中，達(dá)到深度傳播的效果。比如，最新的動(dòng)畫宣傳開始和手機(jī)營銷綁定在一塊，鼓勵(lì)購買手機(jī)的用戶下載手機(jī)動(dòng)態(tài)圖片，來了解各個(gè)手機(jī)功能的使用，加深了瀏覽者的廣告體驗(yàn)，最大限度滿足觀眾對于網(wǎng)絡(luò)廣告的期待，加深了觀眾對廣告宣傳產(chǎn)品的了解，從而激發(fā)觀眾對于動(dòng)畫宣傳產(chǎn)品的購買欲望，表現(xiàn)了廣告宣傳的效果。

2Flash動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

Flash動(dòng)畫憑借自身設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)廣告中占領(lǐng)了主要應(yīng)用陣地，對于其設(shè)計(jì)的目的主要是要向消費(fèi)者傳達(dá)出產(chǎn)品的信息和優(yōu)勢，打動(dòng)消費(fèi)者購買的欲望，因此在設(shè)計(jì)過程中我們要注意以下幾個(gè)因素。[4]

21確定主題

這是一個(gè)動(dòng)畫廣告制作時(shí)的精髓內(nèi)容，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告制作的原則是簡短精湛，需要消費(fèi)者即刻了解播放動(dòng)畫的精髓內(nèi)容，所以在確定主題時(shí)首先對產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)進(jìn)行了解，爭取以最簡潔的語言來突出廣告的創(chuàng)意和主題，吸引消費(fèi)者的目光，根據(jù)具體的宣傳文案確定精確的文案題目。

22選擇字體

字體的選擇必須依照消費(fèi)人群的對象確定，如果宣傳產(chǎn)品的消費(fèi)對象是兒童，比如學(xué)習(xí)機(jī)之類，就必須選擇可愛卡通的字體與廣告的內(nèi)容進(jìn)行搭配。字體的顏色和字體的粗細(xì)樣式都是廣告設(shè)計(jì)的一部分，對于廣告的美感產(chǎn)生影響，因此必須針對宣傳內(nèi)容的主體選擇優(yōu)美可愛的字體或者是嚴(yán)肅認(rèn)真的字體。

23設(shè)計(jì)排版

Flash 動(dòng)畫的宣傳排版將廣告的圖片和文字按照觀眾觀看的習(xí)慣進(jìn)行順序編輯，一般是從左到右、從上到下依次排列，如果因?yàn)楫a(chǎn)品和內(nèi)容無法選擇同時(shí)并列情況下，將產(chǎn)品放在設(shè)計(jì)動(dòng)畫的左側(cè)，并且將交換按鈕放置在屏幕右側(cè)，方便觀看者操作。

24設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)路線

合理的運(yùn)動(dòng)路線設(shè)計(jì)可以節(jié)省廣告瀏覽花費(fèi)的時(shí)間，提高瀏覽的速度，保證動(dòng)畫進(jìn)入和出去方向一致，保持畫面的流暢清晰度，運(yùn)動(dòng)路線的科學(xué)規(guī)范也影響著廣告的效果，如果沒有考慮到一致的運(yùn)動(dòng)路線而隨便播放觀眾會(huì)對產(chǎn)品的理解定位不清晰，失去廣告的欣賞價(jià)值。

25創(chuàng)意設(shè)計(jì)

創(chuàng)意能力是Flash動(dòng)畫宣傳中對產(chǎn)品定位的立足點(diǎn)，也為動(dòng)畫廣告宣傳的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。設(shè)計(jì)者憑借獨(dú)一無二的創(chuàng)意展現(xiàn)自己的廣告宣傳才能，在保留廣告內(nèi)容不變的前提下，提高設(shè)計(jì)者對廣告設(shè)計(jì)的形式的創(chuàng)作熱情，激發(fā)設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品宣傳的想象力。[5]這是動(dòng)畫廣告宣傳對于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從色彩到樣式都可以加入自己的創(chuàng)作靈感，擴(kuò)大作者創(chuàng)作的想象空間，抓住消費(fèi)者的眼球，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的好奇心，從而增加動(dòng)畫廣告的點(diǎn)擊量，為企業(yè)公司創(chuàng)造更高的產(chǎn)品收益，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的目的。

3結(jié)論

綜上所述，F(xiàn)lash動(dòng)畫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的主要表現(xiàn)形式，其技術(shù)在不斷發(fā)展中為網(wǎng)絡(luò)廣告文化做出貢獻(xiàn)，成為各行各業(yè)首選的產(chǎn)品宣傳手段。一方面，隨著Flash動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。另一方面，更多的廣告公司會(huì)注重動(dòng)畫宣傳在產(chǎn)品推廣中的作用，逐漸使得Flash動(dòng)畫廣告得到更多用戶的認(rèn)可，彰顯其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位。

參考文獻(xiàn)：

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