尹婷婷+倪蓉

【摘 要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，展會行業(yè)在中國也迅速發(fā)展，由此產(chǎn)生了大量的展會翻譯需求。由于中國的展會行業(yè)起步較晚，展會翻譯尚未成熟，在譯前準備中存在一些問題。這些因素會直接影響展商展示的效果，本文就展會翻譯中背景知識、譯前準備等問題進行分析研究，希望對展會翻譯有所助益。

【關(guān)鍵詞】展會翻譯；背景知識；譯前準備；存在問題；解決對策

中圖分類號：H159 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0227-02

展會行業(yè)是我國的新興行業(yè)，近年來，隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，國內(nèi)的展會行業(yè)蓬勃發(fā)展，根據(jù)《2015年度中國展會統(tǒng)計報告》，2015年被調(diào)研的城市辦展總數(shù)量達9283場，辦展總面積達11571.36萬平方米，從2011年到2015年，辦展面積有明顯上升。全國現(xiàn)有大中型展會場館面積已經(jīng)超過了號稱“世界展會之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化展會場館。中國展會行業(yè)的快速發(fā)展，每年都會吸引大量的外國專業(yè)參展人員，譯員需求量大大增加，但中國高素質(zhì)展會翻譯人才緊缺。

一、展會翻譯的定義

近年來，中國展會經(jīng)濟迅速發(fā)展，展會業(yè)為中國經(jīng)濟注入了活力，帶來了龐大的物流、信息流、客流、資金流和文化流，正在成為拉動經(jīng)濟的新動力。展會翻譯通常指在展會中幫助展商及客戶進行溝通，對其展品、商標、提示語進行翻譯，幫助客戶了解產(chǎn)品，屬于現(xiàn)場口譯活動，是商務(wù)英語的進一步細分，展會英語的商務(wù)性很強，需要一批專業(yè)的翻譯人才。

二、展會中存在的問題

（一）專業(yè)性術(shù)語的缺乏

多數(shù)高校注重翻譯理論及方法，較少涉及現(xiàn)場翻譯等實用性較強的翻譯。因此英語專業(yè)畢業(yè)生并不一定能夠勝任展會翻譯。不同的專業(yè)領(lǐng)域都有術(shù)語，比如“die”這個單詞，本意為“死亡”，但在五金行業(yè)卻指“模具”；“plate”一般指“盤子”，但在零部件里指“金屬板”；“coldrolledsteelsheets”是“冷軋鋼板”；“reed”一般指“蘆葦”，但在筆者參加的一次紡織機械的展會中，“reed”則是織機中的“筘片”。這些詞語都非常簡單，但是具體到某些行業(yè)，如果缺乏相關(guān)的專業(yè)知識，不能夠準確翻譯，就會出現(xiàn)問題。

高校翻譯課堂中講授的翻譯內(nèi)容大都是泛泛而談，上課時間有限，無法對某一領(lǐng)域進行深入了解。教師已經(jīng)意識到這一點，但專業(yè)性教師缺乏，這一問題有待解決。學(xué)校授課內(nèi)容應(yīng)細化，翻譯其實已經(jīng)細分，各校翻譯碩士的教學(xué)也應(yīng)順應(yīng)市場的需求。從學(xué)生層面講，不能只依賴課堂知識，還要注重課外積累，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)有海量資源，要學(xué)會篩選，積累相關(guān)知識，參與社會翻譯實踐活動也很重要。在此過程中，進行譯前積累、相關(guān)背景知識的了解、譯中突發(fā)情況的應(yīng)對，以及譯后的經(jīng)驗總結(jié)，這些對譯員的成長十分重要。

（二）譯前準備中存在的問題

譯前準備是展會翻譯必不可少的一個環(huán)節(jié)，展會必然聚焦于某一商品，專業(yè)性極強，涉及較多專業(yè)術(shù)語和行業(yè)知識。在口譯活動中，做好充分的譯前準備工作可以降低口譯員在翻譯時的雙語轉(zhuǎn)換的難度。譯前準備中也存在一些問題，其一專業(yè)術(shù)語準備不足，對于展品本身的處理工藝不夠了解。其二展商無法理解口譯員譯前準備的重要性。展商常年從事某一行業(yè)，非常熟悉專業(yè)知識，便認為翻譯工作很簡單，譯員水平高則可勝任，實則是誤區(qū)。專業(yè)人員的行業(yè)共識，對譯員來說非常不易。展會持續(xù)周期短，口譯員經(jīng)驗豐富，也不可能了解各行各業(yè)的各種展品。筆者曾擔(dān)任過某次旅游行業(yè)展會的口譯員，得知負責(zé)的旅游公司后，研究其網(wǎng)站上的旅游線路做譯前準備。向負責(zé)人詢問會議內(nèi)容，被告知內(nèi)容簡單。筆者做了大量的譯前準備，但方向不對，這次展會主要面對的是北歐四小國的旅游線路，抵達會議現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)實際旅游線路與之前筆者準備的不同。幸虧客戶現(xiàn)場播放了圖文并茂的PPT，降低了難度。

（三）如何進行譯前準備

譯員要意識到譯前準備的重要性，展會口譯雖不同于嚴肅的會議及發(fā)布會，但仍屬于口譯范疇，需做好充分的譯前準備工作，與展商及時溝通交流，盡可能了解產(chǎn)品及其功能。譯者要熟悉產(chǎn)品官方網(wǎng)站信息、產(chǎn)品目錄。還可以在網(wǎng)上搜尋相關(guān)產(chǎn)品的英文或中文視頻介紹，以此加深對產(chǎn)品的了解。另外外貿(mào)相關(guān)知識也要加以儲備，了解外貿(mào)的主要付款方式及交貨方式。

1.展會翻譯術(shù)語的準備。翻譯服務(wù)業(yè)在中國起步較晚，與歐美發(fā)達國家存在一定的差距，中國的展會翻譯缺乏統(tǒng)一的規(guī)范引導(dǎo)。展會翻譯隊伍尚未形成，這是困擾翻譯產(chǎn)業(yè)的一大難題。據(jù)中國協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的在崗翻譯人員約6萬人，翻譯從業(yè)人員保守估計達50萬人，而有關(guān)抽樣調(diào)查顯示該數(shù)字可能達到100萬人。

針對展品術(shù)語的準備，譯者總結(jié)出了幾種常用方法。第一，可以去國外網(wǎng)站尋找平行文本，借助tmxmall，SDLtrados，或者語帆術(shù)語寶等軟件來提取術(shù)語。軟件提取術(shù)語后經(jīng)過審校，可以做出一個術(shù)語表。第二，可以登錄國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站如中國規(guī)范術(shù)語（shuyu.cnki.net），查詢相關(guān)領(lǐng)域的術(shù)語，有些網(wǎng)站也會將類似術(shù)語展示出來，譯者根據(jù)所在領(lǐng)域選擇合適的中英術(shù)語。第三，可以登錄公司官方網(wǎng)站，仔細閱讀產(chǎn)品目錄，從中提取術(shù)語匯總到術(shù)語表中。

對譯者而言，缺乏相關(guān)背景知識可能導(dǎo)致有些術(shù)語難以理解和記憶，可以借助維基百科及百度百科（下接第229頁）來增加相關(guān)知識的積累和理解。術(shù)語準備是譯前準備不可或缺的一環(huán)，所以譯者要予以重視。

2.熟悉公司產(chǎn)品。熟悉公司產(chǎn)品是譯前準備的第一部分也是最重要的一部分，譯員可去公司官網(wǎng)了解展品的材料、尺寸及行業(yè)相關(guān)術(shù)語等，了解產(chǎn)品的功能以及賣點，進行譯前知識的儲備。筆者曾經(jīng)擔(dān)任某機械展會翻譯，展品主要為汽車零部件。這個領(lǐng)域筆者并不熟悉，但通過官方網(wǎng)站了解到很多信息，比如產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、主要銷售區(qū)域，以及創(chuàng)新之處等。另外一個途徑就是了解宣傳資料上的產(chǎn)品內(nèi)容，如果只是中文內(nèi)容，那就自己通過網(wǎng)絡(luò)或者專業(yè)技術(shù)詞典去了解產(chǎn)品。筆者經(jīng)常上Alibaba，MadeinChina，世界貿(mào)易網(wǎng)，還有福步外貿(mào)論壇（FOBBusinessForum），通過這些網(wǎng)站可以了解產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)的基本情況。福步外貿(mào)論壇還會增加譯員的外貿(mào)知識，畢竟展品主要是針對出口，而譯員又缺乏這方面的知識，網(wǎng)站上有很多外貿(mào)人多年外貿(mào)經(jīng)驗的積累分享。通過這個網(wǎng)站譯者可以得到交貨方式、海關(guān)、付款方式等方面的信息。

3.提前與展商溝通。在展會正式開始前，譯員不論是通過網(wǎng)上溝通，還是提前一天到達展會現(xiàn)場和展商進行溝通，有幾點需要注意。

第一，了解公司產(chǎn)品的起訂量，以及經(jīng)銷商在各地的分布、經(jīng)銷價格、分銷價格、折扣起訂量等，這些往往是客戶比較關(guān)心的實際問題。第二，詢問展商展品主要銷售市場。展商基于自己的產(chǎn)品定位，會制定主打市場，可能是歐美市場也可能是東南亞市場。第三，詢問展商有哪些特別注意的問題，比如這個行業(yè)的國際認證是什么，展品是否擁有這些權(quán)威認證。了解這些信息后，可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索更詳細的信息。

4.熟悉產(chǎn)品報價。譯員可以下載一個轉(zhuǎn)換匯率的APP，方便計算展品價格，靈活轉(zhuǎn)換美元和人民幣價格。不管是國內(nèi)還是國外客戶，產(chǎn)品的價格都是他們的重要關(guān)注點。但有一點要格外注意，展商一般不會制定產(chǎn)品價格單。外國客戶會主動詢價，要求展商以郵件的方式報價。遇到外國客戶，在回答客戶報價時還是要先詢問展商，然后報價。

三、結(jié)語

由于展會行業(yè)屬于新興行業(yè)，展會翻譯不可避免會存在一些問題，因此，筆者在此提出一些對策，希望對展會翻譯有所助益。展會英語翻譯不僅要牢牢掌握英語知識，更要求譯者多關(guān)注多積累平時生活中注意不到的專業(yè)詞匯，提高自己的專業(yè)性，成為精英語、重人文、懂方向的翻譯人才。另外注意中外文化的差異，積極學(xué)習(xí)中西方文化的異同，成為了解西方文化、英美概況、企業(yè)管理、法律等方面知識的人才。

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