李云歌

摘要：近幾年，隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的推動，人們的生活步伐也大大加快，各種各樣的新式職業(yè)和設(shè)計如雨后春筍般層出不窮，不斷進步的社會給了這些企業(yè)和設(shè)計更多的技術(shù)支持和理論指導(dǎo)，使它們獲得更大的生機。目前，我國的快節(jié)奏生活在一定程度上推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體的發(fā)展使得信息交流更為快捷，可以讓每個人都能接觸到許多有關(guān)視覺傳達設(shè)計的信息，漸漸的人們對視覺傳達設(shè)計方面的關(guān)注力度越來越高，更多的人喜歡上這一行業(yè)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 色彩運用 色彩構(gòu)成 色彩與心理 色彩之間對比

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）18-0149-02

隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新穎的行業(yè)也開始隨之出現(xiàn)，其中最受矚目的就是視覺傳達設(shè)計。近年來，我國的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，媒體的發(fā)展離不開視覺傳達設(shè)計的支持，因此，通過媒體這一載體，越來越多的人開始關(guān)注視覺傳達設(shè)計。視覺傳達涉及領(lǐng)域十分的具有新鮮感，所以深得年輕人的追捧?，F(xiàn)今，為了傳播這一技藝，很多的藝術(shù)設(shè)計學校都開設(shè)了這一專業(yè)，希望為視覺傳達領(lǐng)域多培養(yǎng)一些創(chuàng)新型人才，促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。要學好視覺傳達設(shè)計，掌握住視覺傳達設(shè)計的真理，就必須要學會如何熟練的運用色彩。因為色彩是視覺傳達設(shè)計中不可缺少的一項重要的因素，它不僅能豐富設(shè)計的美感還能豐富觀賞者的感官，從而讓他們感受到藝術(shù)獨特的魅力。在現(xiàn)今的視覺傳達設(shè)計之中，設(shè)計師在設(shè)計和研究作品時，也要注意對色彩的研究了解，如果能在視覺傳達設(shè)計中熟練地運用色彩，那么就會給人以美的享受。而藝術(shù)的宗旨就是引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，所以說在視覺傳達設(shè)計中，色彩的運用十分重要。為了在視覺傳達設(shè)計中更好的應(yīng)用色彩，我們對色彩應(yīng)用進行了反復(fù)的研究分析，從而得到一些有助于色彩運用的方法。

一、什么是視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計興起于十九世紀中葉的歐洲國家，他們在印刷美術(shù)上得到靈感，并進行研究和拓展，最終視覺傳達設(shè)計開始出現(xiàn)。到了1960年的東京世界設(shè)計大會上開始流行，受到關(guān)注，最后經(jīng)過傳播和發(fā)展，最終得到了普遍的流行和應(yīng)用。

我們常說的視覺傳達設(shè)計就是利用一些吸引視覺的符號拼湊成信息，然后可以通過這種符號的使用傳播出要表達的信息，這種設(shè)計就稱為視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的設(shè)計師任務(wù)重大，因為他們既要形成信息又要發(fā)送信息。視覺傳達設(shè)計有很重要的兩個概念，一個是“信息符號”，一個是信息傳達。

在視覺傳達設(shè)計中使用的“視覺符號”通常是指我們可以通過眼睛觀察到的，能表達出事物一定性質(zhì)的符號，像我們平常的電影、電視劇、書本、皮影戲以及一些建筑等，這些我們能夠用眼睛發(fā)現(xiàn)信息的都能被稱之為“信息符號”。

而發(fā)現(xiàn)信息并且向外傳遞信息，最終信息被指定的人接收的這一過程就被稱之為傳達，這種傳達可能是在一個整體之內(nèi)進行信息分享，也有可能是個體與個體之間的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出視覺傳達設(shè)計的時效性和傳遞性。

二、視覺傳達設(shè)計所具有的基本特點

由上述的表述我們了解到視覺傳達設(shè)計是一種可以通過眼睛觀察到信息的，并且向外傳達信息的一種現(xiàn)代新型設(shè)計，所以這種設(shè)計有“通過視覺傳達信息”的這一基本特點。并且，視覺傳達設(shè)計還具有很強的傳導(dǎo)性和溝通性。視覺傳達設(shè)計要依附于一些媒介進行生存發(fā)展，它通過視覺進行信息傳達，但是能否有效傳達取決于觀看者的興趣愛好，我們不能強迫觀察者接受他不想接受的信息，所以視覺傳達設(shè)計中信息的傳達必須是在設(shè)計方和觀察方兩方都愿意的情況下進行信息的交流與傳遞。

現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的媒體在網(wǎng)頁版面上和雜志、報紙版面上都運用了視覺傳達設(shè)計。所以，我們可以得出視覺傳達設(shè)計具有“依存于媒介中發(fā)展”的特點，并且這些依附的媒介多為印刷的平面設(shè)計，如招貼、紙質(zhì)雜志、報紙等。

通過觀察我們發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計一般都出現(xiàn)在商務(wù)服務(wù)業(yè)，視覺傳達只要是通過文字、圖形、色彩進行藝術(shù)創(chuàng)作，而這些藝術(shù)創(chuàng)造通常都是吸引消費者，根據(jù)消費者的喜好進行設(shè)計創(chuàng)作的，具有很濃厚的商業(yè)性。所以我們可以得出“視覺傳達設(shè)計是為商業(yè)服務(wù)”的這一特性。

三、視覺傳達設(shè)計設(shè)計的領(lǐng)域

在標志設(shè)計、字體設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、圖像設(shè)計、編排設(shè)計和視覺形象辨別設(shè)計等領(lǐng)域都需要視覺傳達設(shè)計的參與。

四、對色彩的簡介

在我們的日常生活中，我們離不開色彩。紅綠燈保障了我們的出行安全，藍天白云讓我們放松心情，我們的生活離不開色彩的點綴，沒有色彩的世界是蒼白、暗淡無光、沒有生機的，色彩對我們的生活十分重要。在我們的設(shè)計中，色彩是必不可少的組成元素，有色彩的設(shè)計才更能吸引人們的關(guān)注。

（一）色彩的種類

色彩的種類一般可以分為無色彩系和有色彩系兩大部分，劃分的依據(jù)就是有無顏色。例如黑色、白色就屬于無色彩系，而黃色、紅色、紫色等就屬于有色彩系。

（二）色彩的屬性

每一種色彩都有自己獨一無二的色相、明度和純度，在色彩學中，色相、明度、純度構(gòu)成了色彩的三要素。我們通常所說的色相就是指每一個顏色的不同的表現(xiàn)面貌，基本的色相是紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色和紫色這七種光譜色，在它們的基礎(chǔ)上慢慢變化，最終形成了色相環(huán)。

明度，顧名思義就是色彩的明暗程度，它也可以稱為光度和深淺度。在無顏色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色為最低明度色，黃色為最高明度色。

色彩中常說的純度就是指色彩的飽和程度，又可以稱為色彩的鮮艷程度。色彩的純度越高，色相就越明確；色彩的純度越低，色相就更弱。在色彩中，紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、青色、紫色這七種光譜色的純度最高，而黑色、白色、灰色這三種顏色就沒有純度。

五、色彩對心理的影響

在我們的生活中，有各種各樣的顏色，我們看到這些顏色時，心理的感覺也不相同。看見綠色時，我們會感到身心放松，看到紅色時我們感覺到熱情。通過反復(fù)的實踐，我們得出不同的色彩會對我們的心理產(chǎn)生不一樣的影響。在看到顏色時，我們還會產(chǎn)生心理聯(lián)想，例如：看到紅色我們會想到花朵、火焰等，這一種心理聯(lián)想，我們稱之為具體聯(lián)想。還有一種是抽象聯(lián)想，例如：看到黑色的顏色，我們想到悲傷，這一抽象的聯(lián)想我們稱之為心理抽象聯(lián)想。

六、視覺傳達設(shè)計中的色彩運用

色彩是一種視覺的語言，它可以通過色彩來表達出自己的情感和自己所要闡述的信息，它和圖形和文字一起，在我們?nèi)祟惖娜粘Ｉ钪袀鞑ブ畔ⅲ且曈X傳達設(shè)計中不可缺少的一個重要的因素。在設(shè)計中運用不同的色彩進行搭配，就是使設(shè)計的作品具有沖擊力，吸引更多人關(guān)注的目光，從而帶動消費者的消費興趣，使消費者產(chǎn)生購物的欲望，實現(xiàn)產(chǎn)品的存在價值。色彩具有很強的吸引力和引導(dǎo)功能，不同的顏色表達的情感和想法都各不相同，所以我們在設(shè)計時要把握住色彩的這一特性，合理使用色彩。下面是在視覺傳達設(shè)計中顏色運用的一些技巧和方法，以望可以給設(shè)計者一些啟發(fā)，從而促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

（一）要了解設(shè)計對象的屬性

每個想要描述的對象都有屬于自己的屬性和屬于自己的顏色，每一種類別的商品在消費者的影響里都有著根深蒂固、無法改變的概念色。如：梨子是黃色的、韭菜是綠色的。我們?yōu)槭矀儠ι唐樊a(chǎn)生概念色呢？那是因為在我們的日常生活中經(jīng)常看到這些事物，潛移默化地我們就認為它們就應(yīng)該是這種顏色。我們在設(shè)計時，可以抓住消費者的這一特性，可以將產(chǎn)品的慣用色直接運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計上，如：綠茶的表裝瓶上可以直接運用綠色進行裝飾。

（二）我們的設(shè)計要具有地域特征

每個地方的風土民情都各不相同，對顏色的喜愛程度也是各不相同的。所以，我們針對不同地域的消費者，在設(shè)計產(chǎn)品時可以改變顏色的應(yīng)用。如：在陜北銷售一件物品時，我們可以改變產(chǎn)品包裝的顏色，將它改為紅色。因為陜北給人的感覺就是熱情、樸實、歡快的，在陜北的很多地方都運用了紅色進行點綴，所以紅色更能吸引陜北人們的注意。

（三）注意主題色和背景色的區(qū)分

我們在進行設(shè)計時，要注意主體色和背景色之間顏色的劃分，要簡潔明了，顏色之間差異要大，這樣起到的吸睛效果會更好，如：紅色和綠色就比黃色和橙色的吸睛效果要好。我們的背景色和主體色不要太接近，這樣會給人一種混在一起的感覺，會使產(chǎn)品的吸睛效果大打折扣。我們在搭配顏色時不僅要吸睛還要舒服，時刻做到以人為本，滿足人的審美要求。

七、結(jié)語

如今，我們的媒體發(fā)展越來越迅速，隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也隨著越來越現(xiàn)代化、科技化，漸漸地，一些紙質(zhì)的媒體被逐漸淘汰，印刷品漸漸被舍棄。我們從上述的介紹說明可以了解到，視覺傳達設(shè)計一般都依附于一些雜志、報刊等媒體生存，為了使視覺傳達設(shè)計獲得更好的發(fā)展，我們可以開拓一些新的媒介，確保自己與時俱進，不被時代所淘汰。

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