劉千業(yè)

摘 要：對(duì)于包裝設(shè)計(jì)人們普遍關(guān)注的只是外觀與功能結(jié)構(gòu)方面，往往忽略了包裝生產(chǎn)運(yùn)輸過(guò)程中所產(chǎn)在的環(huán)境問(wèn)題。近些年來(lái)，包裝所造成的環(huán)境污染破壞對(duì)人類(lèi)生存產(chǎn)生了很大的壓力。所以，發(fā)展綠色設(shè)計(jì)，綠色包裝設(shè)計(jì)刻不容緩，有利于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，不應(yīng)以環(huán)境的破壞為代價(jià)，我們要與大自然和諧共處。

關(guān)鍵詞：綠色包裝；包裝設(shè)計(jì)；環(huán)保

一、綠色與包裝設(shè)計(jì)

如何定義綠色包裝，是一個(gè)自現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)產(chǎn)生至今一直出現(xiàn)歧義和不同解釋的問(wèn)題，也是設(shè)計(jì)師們十分關(guān)注的話(huà)題之一。在廣義上說(shuō)，綠色代表著環(huán)保、節(jié)能、便捷、清新；當(dāng)代的學(xué)者喜歡將一些富有歧義的詞語(yǔ)用在文章中和自己的新觀點(diǎn)里，體現(xiàn)其具有人性化，情感化的內(nèi)涵。正如綠色給人以清新，潔凈，整齊，原生態(tài)等感覺(jué)，所以與綠色相關(guān)聯(lián)的事物，產(chǎn)品或事件都會(huì)給人以這樣的感受。

再說(shuō)到包裝設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該講好包裝的準(zhǔn)確定位。最廣義的包裝，是物件外部的保護(hù)層和裝飾。這就有了兩層定位：第一，它是起保護(hù)物件作用的一個(gè)外層；第二，它是用來(lái)裝飾物件的，并不能代替物件本身。也就是說(shuō)，包裝本身嚴(yán)格來(lái)講沒(méi)有價(jià)值，如果說(shuō)有，也只是具有物件之外的設(shè)計(jì)價(jià)值，它的銷(xiāo)售價(jià)值需要與物件本身共同體現(xiàn)。

有了比較明確的定位，再來(lái)談包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)品是區(qū)別于藝術(shù)品的存在，其主要區(qū)別在于前者講究形式服從于功能。包裝設(shè)計(jì)雖然是對(duì)物件產(chǎn)品的錦上添花，是追求營(yíng)銷(xiāo)，外觀，形式的一種設(shè)計(jì)，但體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的功能和作用，正是它優(yōu)良的形式美感和裝飾效果。如此看來(lái)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于其包裝的產(chǎn)品或物件有著一定的導(dǎo)向性作用，但并不能代替產(chǎn)品的功能。從某種角度上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是可有可無(wú)的。

綜上所述，綠色包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分難做的設(shè)計(jì)工程。它十分看重創(chuàng)新的形式，新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，在選材上要回歸綠色環(huán)保的原料，造型新奇又可批量生產(chǎn)，起到包裝的作用又不能過(guò)于繁瑣搶眼蓋過(guò)其包裝的物件。包裝設(shè)計(jì)的意義在于是否能夠用最少的成本銷(xiāo)售出更多的產(chǎn)品，而不是一味的追求形式感和裝飾，使用昂貴的材料做鋪墊，這樣的包裝是不被認(rèn)可的，這樣的設(shè)計(jì)是失敗的，甚至不能稱(chēng)之為設(shè)計(jì)。

二、綠色包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容

當(dāng)今的設(shè)計(jì)不止一次兩次的提到綠色，那么究竟怎樣的設(shè)計(jì)才是綠色，從理論上似乎并沒(méi)有明確的定義?？山到獾乃芰洗?，或者手提布袋是否能稱(chēng)之為綠色的包裝設(shè)計(jì)。我們拿牛皮紙為例，近幾年為響應(yīng)綠色環(huán)保，牛皮紙成為包裝設(shè)計(jì)中使用較多的材料之一。書(shū)籍，食品，藥材，還有部分的日用品包裝都大量的使用牛皮紙。這樣千篇一律的包裝成為一種盲目跟風(fēng)，毫無(wú)設(shè)計(jì)可言；牛皮紙同樣是樹(shù)木的紙漿制成，也會(huì)消耗大量的針葉樹(shù)的木材纖維，這樣看來(lái)并不環(huán)保。而且濫用于時(shí)尚品牌的包裝設(shè)計(jì)中更顯粗俗，這樣毫無(wú)違和感的包裝寧可不要，算不上設(shè)計(jì)，更不能說(shuō)是綠色包裝設(shè)計(jì)。

三、綠色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

綠色作為一種設(shè)計(jì)理念和提倡節(jié)能，環(huán)保的精神，在當(dāng)代設(shè)計(jì)中備受關(guān)注，其影響力日益廣泛。宏觀上說(shuō)，對(duì)綠色包裝的設(shè)計(jì)主要站在全球化可持續(xù)發(fā)展角度上，評(píng)價(jià)一件產(chǎn)品或物件的包裝設(shè)計(jì)是否運(yùn)用到了環(huán)保材料，在使用期間是否經(jīng)濟(jì)健康，廢棄之后是否對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染或者一定的負(fù)面影響等，這些問(wèn)題雖然是必要的，但從設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)方面上談過(guò)于理論化。包裝設(shè)計(jì)中更多考慮的是如何去做，是一個(gè)過(guò)程而非結(jié)果。過(guò)程好，結(jié)果自然好。

以茶葉的包裝設(shè)計(jì)為例：考慮到綠色的問(wèn)題，為了讓包裝能夠?qū)崿F(xiàn)更多的存在意義，在消費(fèi)者喝光了所有茶葉后，作為茶葉包裝的木盒可以盛放其他物件，陶瓷容器亦可成為藝術(shù)擺件。然而，時(shí)間久了，他們會(huì)將何去何從。做為藝術(shù)品缺乏藝術(shù)美感，作為器物功能性存在局限，扔掉又略顯可惜。這樣的包裝設(shè)計(jì)是否能成為綠色，在高額的成本投入之后，再無(wú)所顧忌的盈利之余，設(shè)計(jì)師是否將綠色包裝設(shè)計(jì)理念落實(shí)到設(shè)計(jì)當(dāng)中，確實(shí)有待進(jìn)一步研究考證。

最后，回歸到包裝設(shè)計(jì)，最先要考慮的問(wèn)題一定是如何將包裝對(duì)象更好的凸顯展現(xiàn)給廣大群眾。而后綠色，就是材料的選擇運(yùn)用的問(wèn)題了。許多包裝的材料都是可以被替代的，但設(shè)計(jì)卻無(wú)法替代。既然是茶葉，包裝就要讓它看上去好喝，就要讓人們通過(guò)包裝了解它的味道，能透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。不管是陶瓷還是木盒，符合包裝對(duì)象的主題盡可大膽使用。粗俗簡(jiǎn)易的紙包打印未必環(huán)保，奢華繁瑣的高成本包裝也未必不好，設(shè)計(jì)本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有適合與更適合。好的包裝設(shè)計(jì)在選材上特別講究，不僅會(huì)考慮到綠色的問(wèn)題，而且將成本降到最低且無(wú)法被第二種材料取代，一旦替換就變了味道，包裝的視覺(jué)傳達(dá)效果就會(huì)偏離，影響到設(shè)計(jì)的整體。

四、綠色包裝設(shè)計(jì)分析

當(dāng)代綠色包裝設(shè)計(jì)的理念已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中，這里以書(shū)籍設(shè)計(jì)為例具體解析綠色包裝設(shè)計(jì)的意義。綠色包裝與書(shū)籍設(shè)計(jì)從理論上說(shuō)重點(diǎn)在于書(shū)籍制作的選材與方法。讀者在有明確目的的購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)籍時(shí)，大多不會(huì)考慮它的形式美。然而在同一本書(shū)出現(xiàn)不同的包裝與版式時(shí)，在給消費(fèi)者提供更多選擇的同時(shí)，設(shè)計(jì)的價(jià)值就得以彰顯了。一本書(shū)的包裝設(shè)計(jì)既需要考慮到制作成本，又不能偏離書(shū)的內(nèi)容。對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)而言，用最低的制作成本設(shè)計(jì)出最符合書(shū)籍內(nèi)容形式的包裝，就是綠色的包裝。

當(dāng)今的書(shū)籍設(shè)計(jì)為提倡綠色環(huán)保，對(duì)于紙張材質(zhì)的選擇也愈發(fā)講究。牛皮紙、瓦楞紙、特種紙以及紙漿原料、麻繩、木盒等大量應(yīng)用與書(shū)籍包裝，有效的降低成本。印刷方面在字體的選擇和印刷顏色上，選用吸墨量少的特種規(guī)格紙配合不同百分比黑色的墨質(zhì)，就能印出清晰雅致的文字。裝幀工藝上對(duì)于一部分民俗類(lèi)的書(shū)籍作品，采用裸背鎖線裝訂更能體現(xiàn)其內(nèi)容主題；歷史文學(xué)類(lèi)可采用精致的包背膠裝，含套封存。

紙的原料主要是天然植物纖維，易腐爛且腐爛速度較快，對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染，亦可回收重造。許多國(guó)際大公司使用可回收紙用于年報(bào)、宣傳品制作。用回收紙制成信箋、信紙以體現(xiàn)其關(guān)注環(huán)境的綠色宗旨，同時(shí)又樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。紙材料還有紙漿注型制件、復(fù)合材料、建筑材料等多種用途。紙漿模塑制品不僅質(zhì)輕、價(jià)廉、防震，而且透氣性好，有利于生鮮物品的保鮮，在國(guó)際商品流通上，被廣泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕擠壓物品的周轉(zhuǎn)包裝上。

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院）