胡旋

摘要：新媒體時代背景下，網(wǎng)絡信息技術(shù)飛速發(fā)展，為企業(yè)品牌營銷傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體時代的營銷傳播速度更快，成本更低，而且無數(shù)網(wǎng)絡平臺的不斷涌現(xiàn)也為營銷方式和營銷渠道提供了更多的選擇，也更容易得到消費者的關(guān)注。所以企業(yè)應當抓住機遇，積極發(fā)展，本文對此提出了合理的品牌營銷傳播策略，即企業(yè)應當選擇合適的營銷平臺，在不同營銷時期利用不同的營銷方法，積極與消費者互動等，將企業(yè)品牌營銷傳播推上一個新的高度，促進我國企業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；品牌營銷；網(wǎng)絡；對策

一、引言

隨著信息化時代的來臨，各種先進的科學技術(shù)不斷涌現(xiàn)，促進了經(jīng)濟的發(fā)展，同時也深刻影響著市場格局和發(fā)展方向，新媒體作為飛速發(fā)展的新興事物，在市場中所占有的份額不斷擴大。所以，品牌營銷應當緊跟時代潮流，利用新媒體方便快捷，時尚多元的優(yōu)點，將品牌營銷推上一個新的高度。但是，目前我國的一些企業(yè)對新媒體營銷還缺乏足夠的重視，沒有很好地利用這一平臺，影響了企業(yè)品牌營銷效果，而且也不利于企業(yè)的長期良好發(fā)展，還需要對其進行改進，使企業(yè)能更好地利用新媒體進行品牌營銷傳播。

二、新媒體時代背景對營銷傳播的重要影響

（一）創(chuàng)新營銷模式

近年來我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內(nèi)外貿(mào)易增多，市場發(fā)展日趨成熟，企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，與此同時，市場上各個產(chǎn)品之間的差距不斷縮小，所以品牌營銷傳播效果就成為了企業(yè)之間競爭成敗的一個重要因素。所以，企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，必須對市場有著敏銳的目光，能夠積極發(fā)現(xiàn)并采用新穎有效的品牌營銷方式，使產(chǎn)品具有一定的知名度。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不適應市場的瞬息萬變，而網(wǎng)絡信息化的發(fā)展日新月異，越來越多的企業(yè)看到了新媒體時代背景對于企業(yè)品牌營銷傳播的重要意義，致力于通過新媒體打造全新高效的營銷模式。

（二）提高營銷效率

新媒體時代發(fā)達的網(wǎng)絡信息傳播渠道，能夠在很短的時間內(nèi)讓信息得到最快的流通，而其所花費的成本遠遠低于舊式的營銷方式，使得企業(yè)品牌營銷效率得到大幅度提升。此外，通過網(wǎng)絡信息的傳播渠道和傳播量可以迅速發(fā)現(xiàn)人們對事物的興趣大小，及時對品牌營銷方式進行完善，根據(jù)人們的喜好來進行最有效的營銷，為企業(yè)節(jié)約人力物力財力。因此，新媒體時代背景下，企業(yè)品牌營銷可以利用網(wǎng)絡渠道進行更為高效便捷的傳播，在有效防范風險的同時，提高企業(yè)進行品牌營銷的工作效率。

三、新媒體時代背景下品牌營銷傳播策略

（一）選擇合適的營銷平臺

新媒體時代，網(wǎng)絡信息傳播渠道多種多樣，無數(shù)大小不同的平臺各有特色，應當根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品銷售對象選擇合適的營銷平臺，才能達到最好的品牌營銷傳播效果。首先，應當對企業(yè)產(chǎn)品進行分析，適用對象的性別，年齡，工作等，選擇符合條件的消費者群體最常使用的網(wǎng)絡平臺。比如，如果要做一個奶粉品牌的營銷，就應該考慮到潛在消費者群體就是年輕媽媽，應當了解這個群體最常用的網(wǎng)絡平臺，再將產(chǎn)品的信息發(fā)布到該平臺并廣泛傳播，就達到了營銷的初步效果。然后，要根據(jù)產(chǎn)品特色策劃優(yōu)秀新穎，獨具特色的廣告文案，在網(wǎng)絡平臺上進行發(fā)布并且大力傳播，使更多的潛在消費者及時了解產(chǎn)品質(zhì)量，特色等，對產(chǎn)品有一個基本的信任度。接下來再規(guī)劃科學合理的營銷策略，將新媒體時代的優(yōu)勢最大限度利用，促進企業(yè)品牌營銷傳播。

（二）利用合適的營銷方法

在企業(yè)產(chǎn)品營銷初期，在選定了合適的營銷平臺之后，應當積極大力進行產(chǎn)品宣傳，加強消費者對產(chǎn)品的了解程度，并且信賴產(chǎn)品質(zhì)量，這樣可以在營銷初期成功推廣產(chǎn)品知名度。在企業(yè)產(chǎn)品營銷的中期，在網(wǎng)絡平臺對產(chǎn)品理念和企業(yè)經(jīng)營進行介紹，使消費者能看到產(chǎn)品與市場上其他產(chǎn)品的不同之處，并且了解企業(yè)的經(jīng)營理念，使消費者在初步了解產(chǎn)品之后能夠認可產(chǎn)品。通過初期的宣傳和中期的推廣之后，要對產(chǎn)品價格進行合理劃定，并且要使消費者明白產(chǎn)品的物美價廉之處，也可以定期做一些優(yōu)惠活動，對于已經(jīng)達成交易的消費者給予一定的回饋，在吸引消費者之后留住消費者，使其成為回頭客。

（三）加強與消費者的互動

網(wǎng)絡平臺的使用方便快捷，可以加快信息傳播的速度，也可以及時接收消費者的意見和建議，應當充分利用網(wǎng)絡平臺的這一優(yōu)點，積極與消費者進行互動，以便對產(chǎn)品加以改進。比如，對于微博營銷，一般是中小型企業(yè)的最佳選擇，因為其成本較低而且傳播速度較快，在新媒體營銷平臺占有越來越重要的地位。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)可以使更多的消費者看到營銷信息，與此同時，因為微博方便的互動功能，消費者可以在微博下對其產(chǎn)品進行評價和提出問題，此時企業(yè)應當對留言和問題給予及時并且誠懇的回答，積極與消費者互動，不僅可以加快消費者對產(chǎn)品的了解，而且也有利于營造企業(yè)誠信經(jīng)營的良好形象。所以在新媒體時代背景下的企業(yè)品牌營銷傳播中，應當充分利用網(wǎng)絡的便捷與消費者積極互動。

四、結(jié)束語

新媒體作為今年來飛速發(fā)展的新興事物，得到了越來越多的關(guān)注，也為我國企業(yè)品牌營銷傳播提供了新的渠道，所以企業(yè)應當緊跟時代潮流，利用新媒體方便快捷，時尚多元的優(yōu)點，打造新的營銷模式。目前國內(nèi)企業(yè)尚未很好地利用這一平臺，在新媒體方向的品牌營銷傳播還有一定的提升空間。對此，企業(yè)應當注意選擇合適的營銷平臺，有效的營銷方法，并且利用網(wǎng)絡的便捷積極與消費者互動，促進品牌的傳播，相信通過這些有效策略，我國企業(yè)的品牌營銷能夠有更大的提升，企業(yè)也有更好的發(fā)展。

參考文獻

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