楊靜

摘 要：社會經濟迅速發(fā)展，現(xiàn)如今的體育產業(yè)已經成為各國經濟增長的重要支柱產業(yè)。高等院校是人口最密集、最集中的地方，其擁有經驗豐富的師資力量，具有完善的體育運動設施，擁有穩(wěn)定的消費群體。但是由于長期以來觀念的陳舊和教育體制的落后，導致目前的高校體育產業(yè)并沒有得到更好的發(fā)展，以至于與發(fā)達國家的高校體育產業(yè)存在較大的差距。針對這種情況，對市場經濟體制下的體育產業(yè)進行詳細研究。

關鍵詞：市場經濟體制；體育產業(yè)現(xiàn)狀；存在問題；改進策略

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）24-0049-02

黨的十六大再次將建立和完善社會主義市場經濟體制確定為我國的基本國策，明確指出，體育屬于第三產業(yè)。為促進體育產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)社會主義的高速發(fā)展，要高度重視體育產業(yè)，并加大對體育產業(yè)的投資與支持。

一、體育產業(yè)發(fā)展與市場經濟體制的關系及重要性

1.我國的經濟制度就是，以公有制為主體，實現(xiàn)多種所有制的共同發(fā)展。同時，它也是建立市場經濟體制的基礎，更是建設特色社會主義經濟制度的重要支柱。為實現(xiàn)這個目標，應當積極支持和鼓勵非公有制經濟的發(fā)展，確保和公有制經濟的平等，在同樣的情況下共同參與社會市場的激烈競爭。體育產業(yè)的基本經濟形態(tài)包括公有制經濟和非公有制經濟，體育產業(yè)中的部分設施、器材雖然已經進行了改制，但還是屬于國有企業(yè)資本控股的，例如比較由知名度的體育品牌匹克、安踏、喬丹等，則是屬于非公有制下的合資企業(yè)，雖已受到了和公有制企平等的待遇，但在融資政策、產品出口等方面還有一定的困難，這就使得非公有制的創(chuàng)造力和活力受到了嚴重的影響。市場決定資源配置是市場經濟的規(guī)律，假話則是依靠行政指令命令去合理配置資源，我們要遵循市場經濟的規(guī)律，還要處理好市場經濟規(guī)律與我國社會主義初級階段宏觀調控經濟的關系，建立并健全開放的市場經濟規(guī)則，制定統(tǒng)一規(guī)范的市場制度，在一定程度上為民間資本成功進入體育產業(yè)提供機會。由于中小型企業(yè)進出口產品的困難，造成市場競爭的不充分，也因此影響了體育產業(yè)的前期發(fā)展。為實行統(tǒng)一的市場經濟制度，必須要壟斷和消除一些不正當?shù)钠髽I(yè)競爭，不斷完善金融市場體系，達到體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。

2.重要性分析：（1）體育產業(yè)成為西方一些發(fā)達國家經濟的一個重要增長點，而市場經濟最具活力的增長點就是高校的體育產業(yè)。人們對體育行業(yè)的需求在不斷加大，不少投資商的目光紛紛集中到體育產業(yè)上，直接就推動了我國體育產業(yè)的經濟增長。（2）高校的體育產業(yè)能更好地吸納社會就業(yè)，要判斷產業(yè)在國民經濟中的地位，就要看該產業(yè)對GDP增長做出的貢獻，雖然我國的體育產業(yè)目前在起步階段，但是有一點不可忽略，高校就是人才最集中的場所，并通過多個社區(qū)的參與，使體育產業(yè)的發(fā)展空間越來越大，得到政府和社會有關部門的關注也會越來越多。（3）可以說，高校的體育產業(yè)是一種很特殊的產業(yè)，它是一種可持續(xù)開發(fā)利用的資源，在發(fā)展體育產業(yè)的同時以促進體育教育發(fā)展為主要目的，將社會發(fā)展需求作為導向，及時改變教育觀念，建立并健全高效體育產業(yè)的新體系，可以適當開展一些能推動體育產業(yè)更好發(fā)展的集體活動，這還有利于高校學生之間的互相幫助、團結、共同進步。（4）高校體育產業(yè)就是要讓體育教育能適應社會主義市場經濟的發(fā)展，并且按照市場經濟的規(guī)律進行運作，對教育資源的合理配置和優(yōu)化能有效提高體育教育的質量，促進高校教育事業(yè)的發(fā)展。

二、體育產業(yè)的發(fā)展歷程

（1）20世紀70年代至1993年，十一屆三中全會的召開加快了體育制度的改革，開始全面實施承包責任制；（2）1993—1996年，體育市場得到社會各界的更多關注，并加大了對國有資產的監(jiān)管力度，從此進入全速發(fā)展的新階段；（3）1996—2008年，體育產業(yè)真正進入經濟市場，得到我國政府以及各行業(yè)人們的重視，體育消費呈現(xiàn)上升的趨勢，尤其是2001年奧運會的成功舉辦使得體育經濟進入空前的發(fā)展期；（4）2008年至現(xiàn)在，體育發(fā)展的趨勢進入到一個全新的領域，經濟體制也得到了明顯改善。

三、市場經濟體制下我國體育產業(yè)現(xiàn)狀分析

1.體育行業(yè)的消費人群不斷擴大。我國體育產業(yè)市場經濟雖已有很大的進步，但其存在的問題也是不容忽視的。人們在體育領域的消費越來越多，消費群體越來越大，從而很好地促進了體育產業(yè)的繁榮發(fā)展，從事體育的大小企業(yè)數(shù)量直線上升，在一定能程度上也促進了其他產業(yè)的進步、發(fā)展，這為我國的經濟發(fā)展提供了一個良好的平臺。但是由于它的迅速發(fā)展，導致很多人盲目投資，對具體的事項并不清楚，使得盲目投資的個人由于自身條件不足，缺乏對體育產業(yè)有效的控制，也會使體育產業(yè)的后續(xù)發(fā)展越來越難。

2.人們的需求變得更高。市場經濟體制的不斷完善，使得我國的體育產業(yè)發(fā)展迅猛，從而間接地提高了人們的需求和消費機構。在如今這個科學技術不斷進步的年代，人們大多忙于事業(yè)，平時也就是在自家小區(qū)或小公園跑跑步、打打球、健健身，都是這種很簡單、很常見的形式，并沒有使用正規(guī)標準的健身器材。由于2008年奧運會的成功舉辦，一些體育愛好者逐漸關注體育健身器材，對體育產業(yè)的要求也隨之提高了，可以去健身房、私人健身會所等相對高檔的健身會所，使用健身器材不僅鍛煉了自己的身體，還能了解更多的體育方面的知識。年輕的一代不再只是滿足于現(xiàn)狀，觀念得到了改變，生活水平也提高了，特別是在購買健身器材的時候，更注重于產品的功能、品牌等，同等的價格換來質量較好的產品。體育產業(yè)在面臨這種情況后，要開發(fā)不同的體育產品，在保證健康的同時，盡量滿足不同人群的不同需求。

3.國民經濟得到了有效的發(fā)展。由于體育產業(yè)的帶動，我國各方面的變化大都呈現(xiàn)上升的趨勢，例如食品行業(yè)、建筑行業(yè)，都呈現(xiàn)上升的狀態(tài)。2014年國家加大對虛擬市場的管理力度，各個方面都制定了具體的規(guī)章制度，建立了良好的市場經濟環(huán)境，為它以后的發(fā)展也提供了很多便利的條件，使得國民經濟的收入達到很大的提升，具體到創(chuàng)業(yè)的員工都得到了更高的收入。

四、市場經濟體制下體育產業(yè)存在的問題

1.居民對未來預期不定，從而制約了體育產業(yè)的發(fā)展。市場經濟的不斷改革，打破了傳統(tǒng)的福利體制，社會保障制度不健全，使居民的體育消費的預期受到了影響。在經歷市場經濟體制改革后，對人們的福利支出大大減少了，改變了人們的支出預期，使居民的心理受到了嚴重的沖擊，從而導致消費下降，儲蓄意愿增加。人們?yōu)榱藴p少失業(yè)，繳納的費用就越來越多，比如養(yǎng)老金、住房公積金等，這種情況限制了我國在體育方面的需求，尤其是制約了我國體育產業(yè)的未來發(fā)展。

2.體育產業(yè)機構存在缺陷。市場經濟體制的改革雖然在一定程度上帶動了體育產業(yè)的發(fā)展，但是與其他國家相比較，還是有很大差距的，發(fā)展相對比較慢，并沒有更好發(fā)揮出支柱性產業(yè)的優(yōu)勢。目前的健身娛樂行業(yè)、競賽表演行業(yè)等規(guī)模還是比較小的，缺少對可持續(xù)活動的發(fā)展，產業(yè)的質量還需進一步提高。

3.體育產業(yè)規(guī)范化管理程度低。體育相關部門應通過高層次的立法來進行規(guī)范化的管理，統(tǒng)一管理，標準管理。

4.體育用品缺少品牌。出口的體育用品中大都只是單一的加工，主要的設計技術還是掌握在外商的手中，雖然動用大量勞動力、豐富的原材料，但由于技術的缺乏賺到的只是很少的一部分，導致體育產業(yè)盈利水平低。

五、市場經濟體制下體育產業(yè)發(fā)展的對策分析

1.開放體育相關產業(yè)，為體育產業(yè)提供支持。為了促進我國體育產業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，擁有一個好前景，就一定要充分利用社會主義發(fā)展的優(yōu)點，借助社會主義這個良好的大環(huán)境，并通過自身努力，使體育產業(yè)得到進一步的發(fā)展。具體方法如下：（1）目前來看，要實現(xiàn)對人們的全額補助是不現(xiàn)實的，因此，要對從事體育主體服務和項目單位給予大力支持和資助；（2）加強對經濟類產業(yè)的資助，并將它作為重點資助對象，例如可以在學校建立大型的公共體育設施。

2.國家應鼓勵發(fā)展私營企業(yè)。鼓勵私營企業(yè)對體育產業(yè)進行投資，體育產業(yè)要想在社會主義的環(huán)境下發(fā)展，首先就要知足于自身，及時抓住時代的脈搏，從實際出發(fā)，在政策的鼓勵之下加大對體育產業(yè)的投資力度，從而起到推動體育產業(yè)發(fā)展的作用。在此基礎上還要多引進先進的產業(yè)技術，學習新技術，在借助國家力量的同時仍要將體育經濟的政策導向個人，發(fā)展個人，借助他人，大力發(fā)展大眾體育。

3.加大對體育龍頭產業(yè)的扶持力度。體育產業(yè)想得到全面的發(fā)展，就要重視對體育龍頭產業(yè)的扶持，可以從這三個方面入手：（1）高度重視中小型企業(yè)，大力培養(yǎng)大中型企業(yè)，并增加上市的數(shù)量；（2）鼓勵體育產業(yè)發(fā)行企業(yè)的債權，為下一步的上市工作籌備資金；（3）有關體育產業(yè)的高管人員應對資金的籌備渠道進行及時創(chuàng)新，盡可能從多方面發(fā)展體育經濟。

4.重視高校體育特色項目的開展。結合高校的地理位置和人文特點，積極開展特色項目，例如距離河流比較近的學?？梢蚤_展漂流項目，距離高山比較近點的開展攀巖活動?？傊接刑厣?、越刺激，就越能活躍參與的氣氛，做到又有特點，又吸引人，從而促進體育產業(yè)的特色性發(fā)展，這也是創(chuàng)新的一大體現(xiàn)。

5.將體育社團與其他社團結合起來。高校是學習知識和藝術的場所，適當組織一些健美操、街舞等活躍體育的氣氛，起到畫龍點睛的作用，通過各個社團的加入，更能吸引企業(yè)的贊助，給學校造了聲勢，主要是對學校的宣傳起到擴大的特殊作用。

6.改變傳統(tǒng)體育教育的觀念，并及時進行教育體制改革，尤其是對高校的教育改革。如果不追求經濟效益以及人們對體育產業(yè)的需求，就會受到福利基金的限制，福利性的教育事業(yè)支出就得讓位給生產性的支出部門，就無法適應社會主義體育市場的需要。所以，就要求學校必須及時轉變教育觀念，將事業(yè)型體育教育轉變成產業(yè)型體育教育。

六、結語

改革的實踐在升華，要想全面深化改革，就要在競爭的體育市場環(huán)境下，建立并健全更為完善的體育產業(yè)發(fā)展體制，充分發(fā)揮出市場在體育資源配置中的決定性作用，繼續(xù)大力支持、發(fā)展體育產業(yè)，最終提高體育產業(yè)的社會競爭力。

參考文獻：

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[責任編輯 劉嬌嬌]