【摘 要】 進入21世紀以來，影像技術(shù)的進步使插畫藝術(shù)登上前所未有的高度，得到一種高品位的藝術(shù)升華。它創(chuàng)作的形式趨向多元化，運用的領(lǐng)域也越發(fā)寬泛，其豐富多樣的表現(xiàn)風格更為大眾所喜愛。新的視覺經(jīng)驗使現(xiàn)代插畫藝術(shù)步入了具有強大發(fā)展空間和市場潛力的新時代，它不僅擴展了我們的視野，給人們以無限的想象空間，并在不斷的變化中對社會產(chǎn)生了不可估量的影響。本文以現(xiàn)代插畫的社會作用為研究脈絡(luò)，發(fā)掘其藝術(shù)價值與時代意義，為插畫藝術(shù)的繁榮發(fā)展提供新的理論視角。

【關(guān)鍵詞】 現(xiàn)代插畫藝術(shù) 社會作用 視覺形象

一、前言

插畫藝術(shù)屬于傳統(tǒng)繪畫的一種，它主要依附于文字，并作為文本內(nèi)容的一種補充和擴展，使文字表達的思想內(nèi)涵、價值意義更形象化，更易于理解。但隨著科技的發(fā)展，物質(zhì)媒介和工具表現(xiàn)的多樣化，使創(chuàng)作者有了更廣闊的創(chuàng)作空間。插畫藝術(shù)的概念早已突破原有內(nèi)容范疇，它深入到社會的各個領(lǐng)域，成為無所不在的視覺符號。如今，現(xiàn)代插畫作為獨立的藝術(shù)形式顛覆了解說文字的從屬地位，插畫從業(yè)者也紛紛推出了自己的插畫作品集，重新塑造起一種以視覺圖像為主的藝術(shù)樣式，以最直觀和最生動的視覺形象來傳達創(chuàng)作者所要表述的觀念?？偠灾F(xiàn)代插畫藝術(shù)不論是何種形式或是內(nèi)容，它所具有的真實生活感和畫面沖擊力在信息化與商業(yè)化的今天，具有無可替代的社會作用。

二、提高產(chǎn)品的商業(yè)價值，促進消費市場的發(fā)展

經(jīng)濟全球化的今天，現(xiàn)代插畫藝術(shù)被廣泛地運用到廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、書籍插畫、企業(yè)形象、動畫影視以及網(wǎng)頁設(shè)計等多元化的領(lǐng)域中，它與商品文化融為一體，相互依托，共同繁榮，實現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展的完美結(jié)合，形成前所未有的龐大商業(yè)價值。作為實現(xiàn)經(jīng)濟意義的表現(xiàn)手段，現(xiàn)代插畫關(guān)注主體和客體間的相互了解，把產(chǎn)品和企業(yè)活動所承載的商業(yè)信息通過藝術(shù)化的元素，以具有感染力和沖擊力的視覺形象來影響大眾的心理與行為，完成商業(yè)的運作過程及宣傳目的。在生產(chǎn)流通與銷售消費中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，成為商界和藝術(shù)界密切關(guān)注的課題。如今，無論是大型的戶外廣告抑或產(chǎn)品包裝上的圖形標識，還是電影宣傳海報上那驚心動魄的人物情景，創(chuàng)作者通過對色彩、造型、創(chuàng)意、以及消費者的心理進行一定程度的研究，以插畫的形式、把商業(yè)元素的內(nèi)涵更清晰明確、簡潔生動地傳達給觀眾，誘發(fā)他們對闡述信息的興趣，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，達到強化主題與美化商品的功能，從而引導他們采取消費的行為。由此可知，無所不在的插畫形象，能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾的同時，刺激受眾的購買欲望，觸發(fā)人的消費沖動，對當今社會的消費市場有很大的促進作用。

三、提高大眾的審美意識與視覺文化的體驗

現(xiàn)代插畫藝術(shù)在“讀圖時代”中得到廣泛的傳播與應用，多元化的視覺符號給予人們感官上的刺激，以圖像形式所傳遞的信息內(nèi)容也更為人們所青睞。從視覺文化的角度去審視現(xiàn)代插畫，它日漸成為大眾視覺需求的中心；成為人們情感交流的一種方式；成為造型藝術(shù)中大眾化的形象，它對于社會各個層面的影響與價值是不可或缺的。廣泛存在于商業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域的現(xiàn)代插畫，其創(chuàng)作的關(guān)鍵點不僅在于插畫從業(yè)者能夠通過圖像符號清晰地將所表達的思想內(nèi)容呈現(xiàn)出來，還需要通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費，使表達主體與觀賞客體所感知的內(nèi)容意義產(chǎn)生共鳴。因此，諸如《瘋狂動物城》、《哈利波特》、《魔獸世界》等大量的電影、游戲以及藝術(shù)作品，創(chuàng)作者出于插畫的視覺訴求，在色彩、線條、造型及其畫面形式因素的構(gòu)筑上，既體現(xiàn)出多樣化的表述特征，又具備視覺美和意境美的接合，更反映出道德、藝術(shù)、審美等方面對社會大眾的影響。這樣，在給予受眾以感官刺激的同時，人們有進一步的審美享受，增加觀眾的思考和聯(lián)想。綜上所述，現(xiàn)代插畫藝術(shù)的社會美學價值既促進大眾視覺文化的體驗，又提高了觀眾的審美意識，它不可避免的成為繼文字以后的另一種視覺語言，成為新文化群體表達意識形態(tài)的代言。

四、以現(xiàn)代化的藝術(shù)形式繼承和傳播民族優(yōu)秀文化

現(xiàn)代插畫在社會生活中具有極為重要的作用 ，它承載著傳達信息文化的任務(wù)，成為當代社會必不可少的視覺語言，用視覺形象來刺激和影響受眾的思維與行動。不僅如此，現(xiàn)代插畫藝術(shù)除了能夠揭示出相應的內(nèi)容與目的外，其自身還包含著豐富的人文內(nèi)涵，使受眾在觀賞視覺資源的基礎(chǔ)上能夠?qū)Σ瀹嬎鶄鬟_的信息進行深入的思考，使人們在認知和理解上得到正確的指引。作為具有重要社會意義的實用性藝術(shù)，現(xiàn)代插畫能以傳播的角度來解讀和感知中國文化，這是探索本土文化演變進程的一個重要途徑， 同時也使得傳播媒體與民族文化之間環(huán)環(huán)相扣。因而，現(xiàn)代插畫藝術(shù)被賦予了新的時代內(nèi)涵與意義，而民族文化又給自身的繼承發(fā)展帶來了新的渠道與突破。在這樣的時代背景下， 視覺文化與信息文化開始相互促進、相互融合，既增強了人們對本國民族精神和文化意識的歸屬感，又對當今社會各個層面的繁榮發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。 目前，國內(nèi)已經(jīng)有一批青年插畫師，如倪傳婧、翁子揚、華張懿等藝術(shù)家，利用本國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)作手法的融合，創(chuàng)造了許多具有中國風尚的作品。他們繼承了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)精髓，靈活的運用現(xiàn)代科技手段，為插畫的表現(xiàn)注入新鮮血液，呈現(xiàn)出中國獨有的本土風貌與文化特征。他們在隨心所欲之間創(chuàng)造出與眾不同的現(xiàn)代插畫，為世界插畫領(lǐng)域掀起一股新穎的中國風。

因此，以現(xiàn)代化的藝術(shù)形式自覺地繼承和傳播我國的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，正確認識和理解文化內(nèi)涵與現(xiàn)代藝術(shù)的關(guān)系，能讓大眾更深刻地認識本土的人文精神與特征，讓中國的現(xiàn)代插畫能以獨特的民族魅力屹立于世界藝術(shù)之林。

【參考文獻】

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作者簡介：陳駿洪（1989.6.——），男 漢 廣東肇慶人 廣東工業(yè)大學 碩士研究生在讀 研究方向：繪畫藝術(shù)與理論研究。