金燦++朱金鑫

摘要：旅游業(yè)的發(fā)展使城市旅游形象設計成為備受矚目的研究課題，本文闡述了滁州旅游形象設計的重要意義，對旅游現(xiàn)狀進行調研及分析后，找出其特點和存在的問題，提出對滁州城市旅游形象設計系統(tǒng)的建議，以期能為滁州旅游業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

關鍵詞：滁州；旅游；視覺形象；設計

旅游業(yè)的發(fā)展可以帶動城市的經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)率、提高旅游當?shù)氐闹群透偁幜?，對促進旅游地經(jīng)濟發(fā)展有著重要作用。以滁州旅游資源為載體的城市旅游形象設計，是今后促進滁州旅游的良好手段，對于滁州旅游的宣傳可以起到積極的推動作用。因此，對滁州地域特色旅游資源的開發(fā)和利用，不僅能夠更好地保護當?shù)氐沫h(huán)境資源亦可以更好地傳承本地文化特色，旅游形象的設計對于滁州市的綜合發(fā)展有著非常重要的意義。

一、城市旅游形象的概念

上個世紀70年代開始，許多國際知名城市相繼興起了城市旅游形象的定位、設計和營銷的熱潮，如巴黎的“時尚之都”、威尼斯的“浪漫水都”、新加坡的“花園之都”等。近年來國內也更加注重城市旅游形象的宣傳，如北京的“北京歡迎你”、杭州的“上有天堂下有蘇杭”及西安的“天然歷史博物館”等旅游宣傳標語，表明中國旅游業(yè)進入了依靠城市形象來驅動旅游發(fā)展的時代，獨特的城市形象定位和鮮明的旅游標識，已成為吸引游客的關鍵因素之一。只有加強對旅游地形象定位的研究，重視城市旅游特色的彰顯，避免千城一面的趨同現(xiàn)象，才能塑造出更具個性、更能創(chuàng)造生產(chǎn)力的城市旅游形象。

二、滁州市旅游現(xiàn)狀及存在的問題

滁州建于隋朝，已有1400多年的悠久歷史，有著不可多得的自然景觀和豐富的人文歷史資源，是一個有山有水的生態(tài)型城市，從自然景觀來看有：瑯琊山風景區(qū)、皇甫山國家森林公園、鳳陽韭山洞風景區(qū)、白鷺島等生態(tài)旅游資源；從人文歷史來看有：醉翁亭、豐樂亭、清流關古驛道、明中都城遺址、半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、小崗村等文化旅游資源。最著名的，是位于市區(qū)西南郊的瑯琊山上的醉翁亭，此亭因北宋文學家歐陽修所寫的《醉翁亭記》而聞名于世，有“四大名亭”之首的美稱，滁州也因此別名“亭城”。滁州旅游大都以瑯琊區(qū)為中心延伸至南譙區(qū)及全椒、明光、鳳陽等下設縣城，雖然景點眾多，但存在著開發(fā)深度不夠、宣傳力度不足、發(fā)展緩慢等現(xiàn)象。究其原因：一是因為滁州市的旅游資源分布較為分散，各景區(qū)的開發(fā)情況良莠不齊，有的景區(qū)與周邊城市趨于雷同，對游客的吸引力不大；二是缺乏整體的旅游形象設計，在宣傳方面沒有統(tǒng)一策劃和營銷；三是缺乏獨具特色的旅游紀念品，旅游紀念品是幫助旅游景區(qū)進行二次宣傳的良好機遇，而滁州的旅游紀念品以本地土特產(chǎn)為主，存在著設計觀念不足、設計面貌雷同、缺乏系統(tǒng)性、識別性不強等問題。

三、滁州城市旅游形象的建立

1.滁州城市旅游形象設計的定位

城市旅游形象的設計定位是創(chuàng)建城市旅游品牌的基礎，是展現(xiàn)城市獨特個性的名片，是一個城市與其他城市相區(qū)分的標志，是集中體現(xiàn)城市全部優(yōu)勢的精髓。在定位滁州城市旅游形象時應充分考慮到本地的地域特色、歷史特色、傳統(tǒng)特色、人文特色等因素，在綜合分析滁州及周邊旅游區(qū)域的旅游資源后，揚長避短、發(fā)揮滁州旅游的獨有優(yōu)勢。在定位滁州城市旅游形象時應充分考慮到本地的地域特色、歷史特色、傳統(tǒng)特色、人文特色等因素，在綜合分析滁州及周邊旅游區(qū)域的旅游資源后，揚長避短、發(fā)揮滁州旅游的獨有優(yōu)勢。筆者將滁州旅游形象的定位表述為“山水亭城”，在概括滁州秀山麗水、名人名勝的同時突出“醉翁亭”這一城市名片。以“山水亭城”這一核心理念圍繞景觀旅游、人文旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游等主題進行開發(fā)，將滁州打造為長江以北的休閑度假城市。

2.滁州城市旅游形象的視覺形象設計

滁州城市旅游形象標識以圖形來詮釋滁州的城市精神和文化價值，不僅象征著城市發(fā)展的美好未來，也代表著市民的美好期盼。針對“山水亭城”這一旅游形象的定位，擬設計滁州城市旅游形象的視覺識別系統(tǒng)和推廣方案，通過視覺形象來提升旅游地的競爭力。在標識圖形設計中，既要提煉出貼切城市風貌的圖形元素，還要注意到圖形的創(chuàng)新性，創(chuàng)作出便于理解和記憶、新穎獨特的圖形；在標識的色彩設計中，要依據(jù)滁州本地的色彩系統(tǒng)來進行選擇，標志的色彩要與形象定位相符合；在標識的文字設計中，既可通過裝飾、夸張、對比等方法將文字圖形化，也可以為標識設計專用的標準文字，使標識達到整體形式優(yōu)美、結構合理、具有表達城市形象的能力和與其他城市相區(qū)分的個性。

3.滁州城市旅游紀念品的開發(fā)

旅游紀念品是旅游地為旅游者提供的可以帶回的富有紀念意義的商品，也是向外展示滁州風土人情的良好機遇。滁州旅游紀念品的開發(fā)應樹立明確的品牌意識，以鮮明的個性和文化品位來凸顯本地特色，從而刺激游客購買欲望。在旅游紀念品的設計中，要充分考慮到消費者的審美標準和購物走向，在紀念品的設計中展現(xiàn)藝術美感和人文關懷，拉近與旅游者之間的距離，增加紀念品的種類和高、中、低等不同檔次的商品，在使旅游紀念品要達到優(yōu)質低價、物有所值的同時也要考慮到旅游者的特殊性，盡量設計一些輕巧牢固、方便攜帶的紀念品，如：明信片、手機殼、冰箱貼、醉翁亭字帖、專著、鳳陽手鼓、官帽、滁菊、狼牙酥糖、芡實等。

參考文獻：

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