喻珊

【摘要】河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛(wèi)京津的戰(zhàn)略要地。當改革開放的強勁號角吹響祖國大江南北之際，經(jīng)濟的發(fā)展也給無數(shù)個燕趙企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。以河北省中小型企業(yè)為研究主體，分析整個行政管理體制和日常管理機制，同時比較其他城市著名企業(yè)的管理機制，完善和優(yōu)化企業(yè)的行政系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。企業(yè)形象是企業(yè)各方面素質(zhì)的綜合反映，它綜合了領(lǐng)導者的水平、職工的整體素質(zhì)、辦公設(shè)施的實力、對外經(jīng)濟交往能力、企業(yè)文化、內(nèi)部管理體制、企業(yè)發(fā)展史等眾多方面的因素。通過對企業(yè)品牌的系列經(jīng)營，提升企業(yè)品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業(yè)科研成果的市場轉(zhuǎn)化機制。

【關(guān)鍵詞】視覺形象;理念;企業(yè)文化;推廣與策劃

一、中小型企業(yè)形象設(shè)計的必然性

從河北省各企業(yè)整體規(guī)劃發(fā)展上看，河北省中小型企業(yè)較多，且處在自身的發(fā)展時期，但大多數(shù)企業(yè)對于自身品牌建設(shè)的關(guān)注度遠遠不夠，有的根本沒有品牌意識，缺少視覺形象的建設(shè)，很難形成自身特色的企業(yè)理念和文化價值，所以發(fā)展成著名企業(yè)就困難重重。企業(yè)若在激烈的競爭中占得優(yōu)勢化的發(fā)展方向，必須宣傳和推廣自己，這就需要建立一套適合自己特點的視覺形象識別系統(tǒng)，來達到宣傳、塑造和提高自我形象的目的。

企業(yè)組織形象設(shè)計的構(gòu)成可劃分為理念識別（Mind Identity）、行為識別（Behavior Identity）和視覺識別（Visual Identity）三個層次。這里我們亦可將企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成劃分為理念形象設(shè)計、行為形象設(shè)計和視覺形象設(shè)計三個層次。企業(yè)理念形象設(shè)計是對企業(yè)深層次辦廠觀念的提取，是企業(yè)歷史傳統(tǒng)與發(fā)展思路的集中體現(xiàn)。它包括樹立企業(yè)員工價值觀，歸納企業(yè)經(jīng)營管理哲學，弘揚企業(yè)精神，確立獨特的企業(yè)經(jīng)營管理風格，標明企業(yè)鮮明的辦廠個性等。企業(yè)行為形象設(shè)計是通過行為規(guī)范化、制度化和具體的執(zhí)行行為，將企業(yè)理念外化的過程。它包括了企業(yè)內(nèi)部組織及其成員行為與活動的規(guī)范與協(xié)調(diào)，以及有特色的企業(yè)制度和活動的形成。企業(yè)視覺形象是企業(yè)理念的靜態(tài)識別形式。企業(yè)視覺形象設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計的最外層最直接的部分。企業(yè)視覺形象設(shè)計就是運用視覺傳達方法，在企業(yè)物質(zhì)性載體上使用一系列識別符，以刻畫企業(yè)的個性，突出企業(yè)精神、風格，突現(xiàn)企業(yè)的特征的過程。企業(yè)視覺形象設(shè)計包括企業(yè)標志性的建筑、院舍、服裝、運載工具、辦公用品等物質(zhì)性載體的開發(fā)。由于企業(yè)視覺形象設(shè)計最易被觀察與感知，因而在公眾認知企業(yè)形象方面有著非常重要的作用。

二、企業(yè)導入UIS，增強內(nèi)部核心競爭力

一個企業(yè)的文化有優(yōu)良之分，判斷一個企業(yè)文化優(yōu)良的主要標準是看企業(yè)文化能否提升其社會中的市場競爭能力。凡是有利于企業(yè)競爭能力提高的文化就是先進的文化，否則就是落后文化。另外，相比于企業(yè)的CIS戰(zhàn)略的經(jīng)濟意義，中小型企業(yè)的UIS戰(zhàn)略具有一定的特殊性，更加注重文化的傳承和對員工的教育、管理。因此，UIS戰(zhàn)略除了要有利于提高企業(yè)的競爭力之外，還必須根據(jù)企業(yè)的實際情況而制定。

1、沒有特色的企業(yè)文化，就沒有持續(xù)發(fā)展的生命力和號召力

沒有視覺沖擊效果的UIS，不利于形象的傳播;沒有特色的企業(yè)文化，就沒有持續(xù)發(fā)展的生命力和號召力。因此，不同的企業(yè)應該根據(jù)自身的情況，形成自己獨特的創(chuàng)意方案。在企業(yè)領(lǐng)導人的重視和帶領(lǐng)下，根據(jù)企業(yè)的專業(yè)特色、培養(yǎng)人才的思路，以及其所處的地域特色，廣泛地征求意見、調(diào)查和討論，不斷地進行總結(jié)、改進和提煉，逐漸形成廣泛認同的方案。最后，在企業(yè)的重要負責人和行業(yè)專家共同來完成方案，在理解了企業(yè)的思想和要求之后，行業(yè)專家協(xié)助企業(yè)把企業(yè)的思想變成視覺資料。切忌“由外而內(nèi)”，讓行業(yè)專家把一幅美麗的、與企業(yè)特色不相符的文藝作品強加給企業(yè)。

2、傳承企業(yè)的文化企業(yè)

文化是企業(yè)創(chuàng)辦以來，在企業(yè)滋生，在領(lǐng)導員工共同努力下，逐漸形成并為大家所接受的價值觀念和行為規(guī)范，是一個企業(yè)賴以生存的靈魂。歷史經(jīng)驗表明，只有具備偉大的企業(yè)文化，才能造就出色的企業(yè)。在導入UIS的過程中，注意挖掘員工長期依賴形成的價值觀念與行為規(guī)范，并進行提煉與持續(xù)的宣傳，逐級、全面地內(nèi)化到每個員工的心中，形成共識，以此來指導自己的行動，讓全體師生指導什么是應該做的，什么是不應該做的。就像IBM的“野鴨精神”、海爾的“真誠到永遠”一樣，在任何特殊的情況下，員工都可以根據(jù)企業(yè)的價值觀念來指導和調(diào)整自己的行為，使之符合企業(yè)的價值觀念。

三、企業(yè)文化與亞文化

1、如何塑造企業(yè)文化與亞文化的融合與統(tǒng)一

由于各部門的不同，統(tǒng)一在企業(yè)文化的引領(lǐng)的前提下，也會形成既有企業(yè)文化的影子，又有別與其他部門的風格。在這里，筆者的觀點是，在企業(yè)大價值觀念的前提下，允許各部門不同風格的存在，有利于針對性地進行人才的培養(yǎng)。比如，“沒有任何借口”是美國陸軍軍官學校（俗稱“西點軍?！保┓钚械淖钪匾男袨闇蕜t，是西點軍校傳授給每一位新生的第一個理念。它強化的是每一位學員想盡辦法去完成任何一項任務(wù)，而不是為沒有完成任務(wù)去尋找借口，哪怕看似合理的借口。其核心是敬業(yè)、責任、服從，誠實。這也就是西點軍校之所以充滿活力、永葆青春，經(jīng)久不衰的原因。在此前提下，心理學的學員與工程學的學員可以有他們不同的風格。

2、企業(yè)文化的可實現(xiàn)性

文化是在某個特定的群體下滋生的，沒有橫向可比性，也就無所謂那個組織的文化是最好的文化，但是好的文化必須是適合組織的、可以實現(xiàn)的文化。UIS的導入，必須要考慮企業(yè)的性質(zhì)、部門結(jié)構(gòu)、地域等，同時一個不可以忽略的要求就是UIS的導入必須是在企業(yè)目前資源配置情況下可以實現(xiàn)的，既要防止文化的落后性，更要防止文化的過于超前性。福建實達電腦股份有限公司與麥肯錫管理咨詢公司的合作的教訓不可謂不深，一個看似完美的方案，往往可能由于組織實現(xiàn)能力的滯后，而給組織帶來災難性的后果。

四、結(jié)論

總之，實施UIS，有利于各企業(yè)強化競爭優(yōu)勢。企業(yè)之間的競爭，形象占有更加大的比重。以“整體”模式解決龐大產(chǎn)品線問題，能夠使企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的價值最大化。UIS戰(zhàn)略是提升企業(yè)品牌形象的有效戰(zhàn)略之一，是企業(yè)參與市場競爭、國際化競爭的通行證。UIS導入是企業(yè)發(fā)展的趨勢，及時導入UIS，搶占先機，并以此來強化和提升企業(yè)的品牌形象，企業(yè)才能擠身于國內(nèi)乃至國際一流的行列。

課題：河北省社會科學發(fā)展研究項目課題，課題名稱：河北省中小企業(yè)視覺形象建設(shè)現(xiàn)狀與企業(yè)品牌塑造創(chuàng)新探索，課題編號：2015031242

【參考文獻】

[1] 林陽助. 如何建立CIS[M]. 北京： 生活·讀書·新知三聯(lián)書店， 1993.

[2] ﹝美﹞魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ? 藝術(shù)與視知覺[M]. 中國社會科學出版社， 1984.

[3] 嚴 ?晨， 嚴渝中. 企業(yè)視覺形象設(shè)計[M]. 遼寧： 遼寧美術(shù)出版社， 2008（01）.

[4] 徐 ?浩. 綜合素質(zhì)培養(yǎng)在CI教學中的重要性[J]. 科教文匯， 2006（11）.