林曌

【摘要】為探究《南方周末》在新媒體時代的新聞選題特色和理念，并分析其在選題方面出現(xiàn)的問題和解決方案，為今后紙質(zhì)媒體在深度報(bào)道上做出較有特色的選題提供借鑒。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和案例分析法，對2010年以來《南方周末》主要版面在新聞選題策劃方面具有代表性文章的結(jié)構(gòu)、報(bào)道角度、選題立意等方面進(jìn)行分析研究?！赌戏街苣穲?jiān)持獨(dú)家報(bào)道為王，聚焦平凡人物命運(yùn)并發(fā)揚(yáng)人文主義精神，善于預(yù)見社會發(fā)展趨勢并注重把握選題宏觀視野，致力于社會理性建設(shè)的宣揚(yáng)并引導(dǎo)大眾正確輿論方向是其新聞選題獨(dú)樹一幟的風(fēng)格與特色。

【關(guān)鍵詞】南方周末;新聞選題;特色分析;深度報(bào)道;平民視角

新媒體時代的到來，報(bào)紙?jiān)谝曰ヂ?lián)網(wǎng)為主體的新型媒介的沖擊下，不僅面臨同質(zhì)媒體間的競爭，還需與新媒體紛爭市場。施拉姆認(rèn)為：“有效地信息傳播可以對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，可以加速社會變革的進(jìn)程，也可以減緩變革中的困難和痛苦?！毙侣勥x題策劃作為最為閃亮的媒體競賽場，每一次成就的獲得都是媒體凝心聚力、深度錘煉的精神產(chǎn)物。《南方周末》作為中國影響力最大的綜合性周報(bào)之一，對于它來說，每一篇成功的深度新聞報(bào)道，其背后則是別具一格的新聞選題策劃理念和特色作為引領(lǐng)和指導(dǎo)。其獨(dú)具特色的報(bào)道內(nèi)容，深刻且理智，邏輯性強(qiáng)又不乏感性，其品牌形象的塑造給我們提供了成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、研究方法

1、文獻(xiàn)資料法

查閱有關(guān)《南方周末》不同版面報(bào)道風(fēng)格與特色的專著和論文，通過認(rèn)真查看《南方周末特稿手冊》、《傳播學(xué)概論》等書籍，以及《今傳媒》、《青年記者》等期刊有關(guān)《南方周末》新聞報(bào)道研究的文獻(xiàn)。

2、案例分析法

查閱自2010年以來，《南方周末》不同版面，選取與文章所闡述觀點(diǎn)有一定相關(guān)性的報(bào)道案例，簡明闡述文章內(nèi)容，概括出此報(bào)道所能表現(xiàn)出的《南方周末》部分鮮明特色，使論文所表述的論點(diǎn)更加直觀，且具有說服力。

二、新聞選題策劃的定義和重要性

1、新聞選題策劃的定義

“選題”這一詞并不是新聞所獨(dú)有的，行業(yè)不同，選題的具體形式與內(nèi)容也就不盡相同，“‘選題的基本含義是指選擇的題材?！币虼耍邦}目”即新聞選題的第一環(huán)節(jié)。對于新聞報(bào)道來說，新聞選題的概念既是過程，也是結(jié)果。

新聞選題應(yīng)是對社會具有重大新聞價(jià)值的新聞事件，且建立在新聞媒體嚴(yán)格堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則之上的，對現(xiàn)有的新聞線索和資源進(jìn)行有目標(biāo)、有創(chuàng)新的報(bào)道操作手法，充分尋找客觀事物的新聞價(jià)值，選擇恰當(dāng)時機(jī)，運(yùn)用最佳方式進(jìn)行報(bào)道，以求獲得預(yù)期的新聞報(bào)道傳播效果。因此，新聞選題策劃需要媒體具有創(chuàng)造性、發(fā)散性以及邏輯性的思維能力。

2、新聞選題策劃的重要性

（1）搭建關(guān)系，保證采訪順利進(jìn)行

新聞選題的確立，能使采編人員與選題對象之間的關(guān)系得以有效的搭建，從而使每一次的具體采訪活動通過兩者之間的交互作用，得以有效的展開和發(fā)展。

（2）判斷價(jià)值，力求新聞報(bào)道效果最大化

其核心是對個人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動，即內(nèi)在傳播有無新聞價(jià)值的判定，分析什么是一般的事物，什么是具有新聞價(jià)值的事物，把有新聞價(jià)值的納入報(bào)道計(jì)劃，形成新聞選題，所以，新聞選題策劃的過程就是一次去偽存真、去粗取精的篩選過程，舍棄無價(jià)值的干擾因素，保證新聞選題策劃的正確性與可行性。

三、《南方周末》新聞選題策劃特色分析

目前，《南方周末》主要有新聞版、經(jīng)濟(jì)版、評論版、文化版、綠色版、副刊等六大板塊，六大板塊各有特色，現(xiàn)就新聞版、評論版與綠色版三大主要版面在選題上進(jìn)行特色分析。

1、新聞版新聞選題主要特色

新聞版?zhèn)戎仃P(guān)注最新社會熱點(diǎn)和動態(tài)，以最近新聞事件和國家出臺的政策文件解讀為新聞選題策劃的出發(fā)點(diǎn)，相比而言時效性較強(qiáng)，在思想和輿論上較有概括性和一定的引導(dǎo)性。比如隨機(jī)選取一篇新聞版頭條新聞《唐慧贏了，法治贏了沒？》從唐慧這一“個案”引申到中國法治建設(shè)問題上，獨(dú)辟蹊徑，以全新的選題角度和思路取得了新聞深度報(bào)道的勝利。

2、評論版新聞選題主要特色

評論版則更為注重新聞選題的獨(dú)特性，以及在探求深度的基礎(chǔ)上回歸理性，采取橫向或縱向的邏輯思維模式，以時政類新聞為主要評論對象，選題廣泛，且與人民生活密切相關(guān)，《南方周末》“方舟評論”欄目尤為突出和體現(xiàn)評論版在新聞選題的特色之處。

3、《南方周末》新聞選題整體特色歸納

（1）獨(dú)家報(bào)道為王，專注發(fā)現(xiàn)新問題

《南方周末》自1984年創(chuàng)刊以來，之所以發(fā)展為如今極具公信力的嚴(yán)肅大報(bào)，成為中國發(fā)行量最大的新聞周報(bào)，其贏得競爭的關(guān)鍵核心就是主打“獨(dú)家報(bào)道”戰(zhàn)。

（2）發(fā)揚(yáng)人文主義精神，聚焦平凡人物命運(yùn)

《南方周末》的親民形象和良好聲譽(yù)已經(jīng)深入人心。新聞版《復(fù)制“賤民”，南京餓死女童母親的人生軌跡》（2013年10月17日）一文，努力做到不偏不倚，聚焦普通人物的命運(yùn)變幻，發(fā)揚(yáng)人文主義精神，勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任。

（3）預(yù)見社會發(fā)展趨勢，注重把握宏觀視野

在選題上很注重前瞻性，基本不會局限于單一的新聞事件，而是歸納分析同類型事件，從宏觀上把握事件的發(fā)展態(tài)勢。

四、《南方周末》新聞選題出現(xiàn)問題和解決方案

如今《南方周末》已儼然成為較受人尊敬的新聞媒體，被公認(rèn)為有良知和敢說真話的報(bào)紙，這是《南方周末》全體采編人員共同努力的結(jié)晶。贊揚(yáng)的獲得不只是一項(xiàng)榮譽(yù)，更是中國大眾對《南方周末》品牌的認(rèn)可。

但是，不可否認(rèn)，《南方周末》在近年來的新聞報(bào)道中，以及它在新聞選題策劃方面存在一些仍需值得商榷、探討的問題和不足之處。

1、《南方周末》新聞選題出現(xiàn)的問題分析

（1）新聞選題題材逐漸偏離平民視角

《南方周末》近年來的新聞選題，遠(yuǎn)離人們的宏大敘事的新聞報(bào)道逐漸增多，理智分析利益博弈的文章漸多，此類新聞選題的增加則是建立在偏離平民視角的基礎(chǔ)之上，對于社會上的所謂精英階層來講并沒有什么大的干擾，但是一味的新聞述評對于遠(yuǎn)離專業(yè)領(lǐng)域的大眾讀者來說則可能是一次閱讀上的“痛苦之旅”。

（2）新聞選題必須考慮的時效問題

《南方周末》為周報(bào)，在新聞時效性上，周報(bào)的深度調(diào)查報(bào)道需要時間進(jìn)行是為人理解的。但是在總體上，新聞核心部位的發(fā)生時間過于靠后，講的是幾個星期前，甚至幾個月前、幾年前的事情，雖然《南方周末》的深度報(bào)道個別有別于其他一般媒體，而是所謂的“特稿”，但是作為新聞報(bào)道，時效性這一基本原則還是要努力遵守的。

2、《南方周末》新聞選題問題改進(jìn)解決方案

（1）平衡把握新聞報(bào)道與新聞述評的比例關(guān)系

在題材選擇上試著控制比例，減少新聞述評報(bào)道數(shù)量，形成以新聞事件為主，述評為輔，同時加強(qiáng)新聞時評文章的速度和力度。

（2）保持目光敏銳，增進(jìn)溝通，力求時效

新聞編輯的目光需要更加敏銳，延伸新聞觸角，新聞價(jià)值的判斷需要更快的速度，派遣記者的速度也要加快。及時進(jìn)入新聞現(xiàn)場、及時成稿。同時，編輯與記者要時刻保持聯(lián)系與溝通，不能將新聞選題拋給記者之后就不聞不問，從而導(dǎo)致新聞稿件的拖延，新聞價(jià)值的不斷減小。

五、結(jié)論

總結(jié)近年來《南方周末》的發(fā)展變革路程，無論是它新聞報(bào)道的關(guān)注角度還是新聞選題上的主要風(fēng)格與方向，《南方周末》總體上不斷趨于報(bào)道理性、平民視角以及深度挖掘，報(bào)道風(fēng)格日漸成熟，選題視野也不斷開闊。就其新聞選題特色而言，民生為重是《南方周末》進(jìn)行選題策劃的首要原則，在新聞事件的二次挖掘上力求深度與創(chuàng)新。立意高遠(yuǎn)，貼近百姓，文風(fēng)追求質(zhì)樸但不失文采，思路保持理性與嚴(yán)密邏輯，以國家民主與法治的健全和發(fā)展，百姓生活與命運(yùn)的轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，緊緊圍繞“在這里，讀懂中國”的辦報(bào)理念，最終成就了今天《南方周末》在新聞選題策劃上獨(dú)樹一幟的風(fēng)格與特色。

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