任麗娜

摘 要：隨著人類的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，嬰幼兒的成長(zhǎng)發(fā)展問題已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)，本文通過對(duì)嬰幼兒品牌視覺色彩設(shè)計(jì)部分的分析，從嬰幼兒視力健康和色彩心理學(xué)出發(fā)，探討嬰幼兒產(chǎn)品包裝中色彩的應(yīng)用，旨在為嬰幼兒的健康成長(zhǎng)環(huán)境作出努力。

關(guān)鍵詞：品牌；視覺形象；色彩設(shè)計(jì)；心理學(xué)

中圖分類號(hào)：TS664.01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0163-01

目前，消費(fèi)市場(chǎng)上的嬰幼兒產(chǎn)品范圍廣，品類豐富，使得更多的消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒產(chǎn)品時(shí)，能有更寬廣的購(gòu)買選擇空間和余地。尤其是近年來(lái)社會(huì)的發(fā)展，很多家庭也都是一對(duì)夫婦一個(gè)孩子，使得即便嬰幼兒群體不具備購(gòu)物消費(fèi)的能力，也是高消費(fèi)群體之一。每個(gè)家庭對(duì)于新生兒的高度重視，滋生很多高消費(fèi)的嬰幼兒產(chǎn)品，也由于目前的一些不良商家生產(chǎn)的劣質(zhì)嬰幼兒產(chǎn)品危及新生兒的健康，消費(fèi)的日趨高檔和對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品的日趨挑剔，使得家長(zhǎng)在購(gòu)買時(shí)的選擇慎之又慎，他們會(huì)更愿意購(gòu)買健康安全的產(chǎn)品，在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌要充分吸引消費(fèi)者的目光，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，傳達(dá)品牌的文化理念，包裝色彩的風(fēng)格和形象定位就是一個(gè)至關(guān)重要的視覺元素。所以關(guān)鍵是如何在產(chǎn)品包裝的色彩定位上能夠形成品牌特有的一個(gè)視覺形象。人們第一眼看到的最直白、最直觀、最具沖擊力的是產(chǎn)品包裝的整體色調(diào)和整體顏色的搭配。

一、色彩的基礎(chǔ)知識(shí)

顏色是由人類的眼睛、大腦、和人類生活所產(chǎn)生的對(duì)光的視覺體驗(yàn)和感受。人類視覺感知的顏色不僅決定于光的物理屬性，同時(shí)某一種顏色對(duì)人的心理感受往往會(huì)受到環(huán)境色的影響。顏色的明度色相和飽和度，任何一個(gè)要素的改變都會(huì)帶給人們不同的心理感受。

二、色彩的感官特性

任一色彩都會(huì)激發(fā)我們的一種特定的心理感受和情緒，色彩本身是不具備冷暖之分，是人們看到色彩所產(chǎn)生的情緒賦予色彩的冷暖特性。色彩的冷暖，是相對(duì)的，并且會(huì)因人而異。紅色給人的心理感受是熱情高昂、積極向上、溫暖的、性情剛烈而且外向，人類的視覺感知是最刺激的，這樣更容易吸引人們的眼球，容易使人情緒激動(dòng)，緊張和沖動(dòng)，并且是會(huì)給人的視覺感受造成疲勞。綠色給人清新自然的感覺，藍(lán)色則是理性、科學(xué)和技術(shù)、深層的心理體驗(yàn)。暖灰色、近膚色系則會(huì)給人安全、舒適、溫暖中立的感覺。色彩心理學(xué)體現(xiàn)在很多地方在關(guān)于色彩方面的布置與安排上。例如在快餐店，會(huì)有大面積的紅色和橙色，會(huì)使人的心情躁動(dòng)，會(huì)有趕緊吃完趕緊走的心理感受，會(huì)給餐廳帶來(lái)更多的顧客，顧客更迭的次數(shù)會(huì)變多，而橙黃色則會(huì)增進(jìn)人們想要吃飯、想要進(jìn)食的欲望?？萍脊镜纫约夹g(shù)為本的公司則會(huì)在辦公區(qū)大面積的用藍(lán)色，給人有條不紊、理性的感受。而在嬰幼兒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上則以給人溫暖、舒適、健康的近膚色為主。

三、色彩心理學(xué)

在嬰幼兒品牌設(shè)計(jì)中的用色則要考慮到嬰幼兒的視覺感受。新生兒出生一周，其視力接近于近視，是不到遠(yuǎn)處物體的，并且世界是黑白的，不能夠感知色彩的存在，此時(shí)的嬰幼兒比較喜歡高對(duì)比的圖案，黑白相間的圖形會(huì)引起其注意。新生兒出生兩個(gè)月，可以在九十度的視力范圍內(nèi)，眼睛會(huì)隨著運(yùn)動(dòng)物體而轉(zhuǎn)動(dòng)，此時(shí)的嬰幼兒會(huì)區(qū)分顏色，但是不能夠看到色相較弱的色彩，只會(huì)看到純度較高，視覺沖擊力較強(qiáng)的顏色。三個(gè)月到四個(gè)月的時(shí)候，嬰幼兒看到某一樣物體的注視時(shí)間變長(zhǎng)，并且看到的距離增大，可以看到大概七十厘米遠(yuǎn)的物體，開始對(duì)顏色的識(shí)別很敏感，并且對(duì)色彩有了明顯的喜好。九到十月，對(duì)物體的感知有了立體直覺，開始出現(xiàn)深度。兩歲到三歲的孩子，這段時(shí)期是嬰幼兒視力發(fā)展最快的、最旺盛的時(shí)期，他們的視力范圍已經(jīng)接近成年人的視力，但是此時(shí)極易使視力喪失。色彩過于充盈會(huì)產(chǎn)生躁動(dòng)不安的心理感受。色彩的整體亮度過高，會(huì)影響孩子的視力發(fā)展，過分追求醒目的視覺效果則會(huì)產(chǎn)生無(wú)所適從的感受。

在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上，女嬰會(huì)更傾向于粉紅色，男嬰會(huì)更傾向于粉黃色和粉藍(lán)色。嬰幼兒的眼睛比成年人更為脆弱，嬰幼兒的眼睛晶狀體過濾光的能力不是很強(qiáng)，所以很多顏色很多光污染透過晶狀體射入視網(wǎng)膜的是成年人的四倍。所以年齡越小的孩子，對(duì)外界的光色污染感受越大，對(duì)他們的眼睛傷害越大。

嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者雖然是小孩，但是絕大部分的購(gòu)買力還在于家長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)顏色的選擇會(huì)更多的選擇對(duì)嬰幼兒健康發(fā)展有利的顏色環(huán)境，并且對(duì)近膚色系有更多的傾向，大人的視覺感受經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間，并且平常的生活壓力和各種緊繃的社會(huì)關(guān)系?？磻T了更多顏色鮮亮的顏色，人們更愿意選擇較安靜舒適的顏色，會(huì)給人帶來(lái)寧?kù)o感受的顏色。

四、結(jié)語(yǔ)

不同的亮度，不同純度，微妙的色彩變化，能給人們帶來(lái)不同的感受。我們可以利用好色彩對(duì)于不同成長(zhǎng)階段人的心理感受來(lái)設(shè)計(jì)更好、更舒適的產(chǎn)品，更好的服務(wù)于他人，給更多新生兒還原一個(gè)健康、安全、舒適的生活環(huán)境，讓他們一出生就能感受到來(lái)自家人、來(lái)自社會(huì)的愛。運(yùn)用好色彩的搭配，把握好色彩的充盈程度，也可以更好的裝點(diǎn)我們的生活。

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