王豐勇

【摘要】：林產(chǎn)品類型種類、產(chǎn)品豐富，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，服務(wù)于社會(huì)生產(chǎn)生活的各方面，其社會(huì)需求巨大，使得林產(chǎn)品的銷售方式較為復(fù)雜。而構(gòu)建林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)能夠有效推動(dòng)林產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。基于此，本文在對(duì)林產(chǎn)品與電子商務(wù)加以概述的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前林產(chǎn)品銷售中所面臨的現(xiàn)狀，同時(shí)提出了幾點(diǎn)構(gòu)建策略。

【關(guān)鍵詞】：林產(chǎn)品；電子商務(wù)平臺(tái)；構(gòu)建策略

隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，越來(lái)越多的商家開始致力于電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，將之作為一種新興的商品銷售方式，在保證交易便捷性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高銷量，從而擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于林產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是一樣的，依賴于電子商務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)代化銷售方式，才能更好地促進(jìn)林產(chǎn)品銷售行業(yè)的健康發(fā)展。

1、 關(guān)于林產(chǎn)品與電子商務(wù)的概述

1.1內(nèi)涵

電子商務(wù)（Electronic Commerce），主要指的是利用數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的營(yíng)銷、銷售以及流通，是以電子化的手段將客戶與商家聯(lián)系在一起，不用受到地域的限制，且不同的銷售主體如企業(yè)、個(gè)人、政府都能參與到其中，能夠在很大程度上提升客戶價(jià)值與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。[3]

1.2特點(diǎn)

1.2.1電子商務(wù)成本較低。一方面，電子商務(wù)是將商品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)電子化，在很大程度上減少了人力、物力的消耗，能夠有效地減少成本的支出；另一方面，電子商務(wù)能夠突破時(shí)間與空間的限制，商務(wù)活動(dòng)能夠在任何時(shí)間進(jìn)行，達(dá)到地提升了商品銷售的效率，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成最多的商品交易，從而降低了成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.2電子商務(wù)具有直接性。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商品銷售不同，傳統(tǒng)的商品銷售可能存在著中間代理的環(huán)節(jié)，而電子商務(wù)則是賣家與買家之間直接的交易活動(dòng)，買家在獲得商品之后不必利用電話或面對(duì)面交流的方式就能直接將對(duì)商品的意見直接反饋到網(wǎng)頁(yè)上，而賣家也能根據(jù)買家所反饋的情況來(lái)對(duì)商品進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)買賣雙方良性的互動(dòng)。

2、 林產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

2.1林產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)對(duì)林業(yè)種植產(chǎn)業(yè)的重視加大，制定了相關(guān)的措施來(lái)促進(jìn)林業(yè)種植的發(fā)展，例如退耕還林、建造人工林等，促進(jìn)了我國(guó)森林資源的提升，尤其是人工林種植面積，位居世界第一。在這種背景下，我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各類林產(chǎn)品的銷售持續(xù)總額增長(zhǎng)，為電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建帶來(lái)了可能性。

2.2林產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易迅速發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，我國(guó)的林產(chǎn)品銷售也逐漸拓展到了國(guó)外市場(chǎng)，進(jìn)出口額都得到了很大的提升。一方面，中國(guó)擁有眾多的勞動(dòng)力，木材加工行業(yè)較為發(fā)達(dá)，因此成為了俄羅斯、馬來(lái)西亞等國(guó)家的加工場(chǎng)所，原材料進(jìn)口量增加；另一方面，我國(guó)的木質(zhì)家具、木料、地板等由于物美價(jià)廉，再加上政府政策的支持，迅速地打入了國(guó)際市場(chǎng)，受到了國(guó)外用戶的青睞，使得林產(chǎn)品的出口量逐漸上升。[4]

2.3產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不夠合理。我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻不平衡，第一產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的總產(chǎn)值最高，其次是第二產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)所占的不足10%，可以說(shuō)，我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上是依賴于木材種植與銷售的，而對(duì)于木材的加工卻不足，林產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。與此同時(shí)，在林業(yè)產(chǎn)業(yè)中，科技貢獻(xiàn)率不高，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，因此在后續(xù)發(fā)展中，還需要政府加強(qiáng)科技與資金支持，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

3、林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建

3.1主體結(jié)構(gòu)構(gòu)建

對(duì)于林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其使用主體主要包括賣家、買家以及平臺(tái)管理者這三個(gè)方面，其中買家與賣家是平臺(tái)使用與發(fā)展的基礎(chǔ)，是電子商務(wù)平臺(tái)各項(xiàng)服務(wù)的使用者，從而借助平臺(tái)來(lái)完善林產(chǎn)品的交易與供求信息的發(fā)布。而平臺(tái)管理者則是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行日常維護(hù)、管理的工作人員。而要使平臺(tái)更好地運(yùn)行，需要對(duì)主體結(jié)構(gòu)、尤其是買賣雙方的用戶權(quán)限進(jìn)行合理地劃分，而會(huì)員制的實(shí)行與完善是最基本的。

網(wǎng)站需要對(duì)用戶等級(jí)進(jìn)行劃分，分為普通用戶、會(huì)員與高級(jí)會(huì)員這三個(gè)等級(jí)，普通用戶只擁有最基本的瀏覽功能與信息查詢功能。而會(huì)員與高級(jí)會(huì)員是是網(wǎng)站中最核心的用戶，需要通過(guò)付費(fèi)獲得，同時(shí)也能獲得更多的權(quán)限與增值服務(wù)。會(huì)員能夠在平臺(tái)中發(fā)布供求信息，并參與到在線交易中；高級(jí)會(huì)員在享有以上功能的基礎(chǔ)上，還能獲得平臺(tái)所提供的政策分析、市場(chǎng)價(jià)格分析以及推廣服務(wù)等。而管理員要在對(duì)平臺(tái)加以維護(hù)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)度的審核，盡可能地減少虛假信息。

3.2信息庫(kù)結(jié)構(gòu)構(gòu)建

由于當(dāng)前許多林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)只注重供求信息的發(fā)布，對(duì)于其他信息建設(shè)不夠全面。因此對(duì)于平臺(tái)的構(gòu)建，還需要建立合理、完善的信息庫(kù)結(jié)構(gòu)，主要包括供求信息庫(kù)、綜合信息庫(kù)、企業(yè)信息與以及會(huì)員信息庫(kù)。

供求信息庫(kù)主要是關(guān)于林產(chǎn)品的出售與購(gòu)買的相關(guān)信息，需要在規(guī)定的版面進(jìn)行發(fā)布，例如供求物品名稱、價(jià)格、數(shù)量、分類以及客戶的聯(lián)系方式等，這類信息只能由會(huì)員與高級(jí)會(huì)員發(fā)布，這樣就能在很大程度上避免虛假信息泛濫的情況，同時(shí)還要安排相關(guān)的管理人員對(duì)這些信息進(jìn)行審核。

綜合信息庫(kù)主要包括林產(chǎn)品相關(guān)信息、政策、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況、新聞報(bào)道等。

企業(yè)信息庫(kù)則是國(guó)內(nèi)眾多林產(chǎn)品銷售企業(yè)的基本信息，例如名稱、類型、銷售產(chǎn)品、聯(lián)系電話、網(wǎng)址等。

會(huì)員信息庫(kù)包括了會(huì)員與高級(jí)會(huì)員的基本信息，會(huì)員名、真實(shí)名、注冊(cè)時(shí)間等。

3.3版塊結(jié)構(gòu)構(gòu)建

平臺(tái)的板塊結(jié)構(gòu)主要分為前臺(tái)與后臺(tái)兩個(gè)運(yùn)行版塊，前臺(tái)需要構(gòu)建相關(guān)的供求信息、政策信息、項(xiàng)目信息、市場(chǎng)信息、企業(yè)信息等版塊，在布局上要做到合理清晰，能夠讓人一目了然；而后臺(tái)則是管理版塊，需要管理員權(quán)限才能夠加以操作的，由專門的網(wǎng)站管理人員對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行管理。

結(jié)束語(yǔ)：

隨著全球范圍內(nèi)林產(chǎn)品需求的增加，供需矛盾日益突出，再加上科技發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)林業(yè)加工行業(yè)的沖擊，在這種背景下林產(chǎn)品銷售企業(yè)想要獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，就必須依托于現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)林產(chǎn)品信息的整合，積極發(fā)展線上交易，從而尋找到更加合適的出路，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

【參考文獻(xiàn)】：

[1]朱志華. 采納視角下林產(chǎn)品社交化電子商務(wù)研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2014.

[2]羅璇. 鞍山林產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[D].東北大學(xué)，2011.

[3]王璐，樊坤，尤薇佳. 林產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀與展望[J]. 林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2015，06：562-567.

[4]肖默，李建奇. 林產(chǎn)品電子商務(wù)綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建[J]. 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，07：141-145.