張敏

摘要：本文從集約型、操作型、感官型、享受型、關(guān)懷型這五個(gè)方面分別闡述行為方式對(duì)現(xiàn)代包裝容器造型設(shè)計(jì)方面的影響，尋求人和產(chǎn)品溝通的最佳方式，真正做到以人為本的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：行為方式；現(xiàn)代包裝容器造型設(shè)計(jì)；以人為本

產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的媒介，隨著社會(huì)的發(fā)展，與之相關(guān)的行為方式也逐漸發(fā)生地變化。單純考慮造型中的基本因素來研究包裝容器造型設(shè)計(jì)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能符合人們的需求。包裝造型設(shè)計(jì)是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)的載體，包裝造型設(shè)計(jì)銜接著這兩種設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)得以系統(tǒng)和完整。研究歸納人的行為方式做為載體對(duì)包裝容器造型設(shè)計(jì)的影響，尋求人和產(chǎn)品溝通的最佳方式，真正做到以人為本的設(shè)計(jì)。

從人的行為方式對(duì)包裝容器造型設(shè)計(jì)的影響方面可概括為以下五種類型：

一、集約型包裝容器造型設(shè)計(jì)

集約型包裝容器的方便功能， 主要體現(xiàn)在方便儲(chǔ)運(yùn)方面。隨著社會(huì)發(fā)展，供小于求的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過去，在供大于求的情況下，物流量不斷增大，要求包裝能夠集約的利用有效資源，從而提高產(chǎn)品競爭力，已經(jīng)變得愈加重要。

集約型包裝容器造型設(shè)計(jì)，是使得銷售包裝能夠在運(yùn)輸包裝和集合包裝中以某種方式排列組合、甚至集約成為新的包裝，用來節(jié)約空間、方便貯存，節(jié)省人力，加快物流效率的包裝容器造型設(shè)計(jì)。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時(shí)間不等的庫存貨貯藏，然后才裝卸運(yùn)輸，這樣，包裝容器的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當(dāng)才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細(xì)小的包裝都是不合適的。

儲(chǔ)運(yùn)包括儲(chǔ)存和運(yùn)輸，其中除了大型貨運(yùn)和倉庫貯存，也包括消費(fèi)者從購買的地方攜帶回家，并在生活區(qū)貯存商品。集約型包裝容器不僅有效利用家庭中的有限空間，又便于取用，如冰箱中各種包裝容器的擺放。

二、操作型包裝容器造型設(shè)計(jì)

合理的包裝容器造型能夠達(dá)到使用者在操作過程中的舒適性、安全性、便捷性。在包裝容器造型設(shè)計(jì)中，包裝容器造型好壞往往取決于人們?cè)谑褂脮r(shí)它是否配合人們操作時(shí)的“行”。包裝容器形態(tài)所表達(dá)的意義和操作行為要一致，尤其把握形態(tài)與使用者手部動(dòng)作的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并將其運(yùn)用到具體設(shè)計(jì)中，這樣可以提高產(chǎn)品適用性和易學(xué)性。

操作型包裝容器造型的重點(diǎn)是操作方式和操作情境的創(chuàng)新，對(duì)于各種操作和各種情境的多面組合，有利于開拓新的設(shè)計(jì)思路和方法，通過操作產(chǎn)品又產(chǎn)生了新的構(gòu)造變化。

三、感官型包裝容器造型設(shè)計(jì)

包裝容器的獨(dú)特感官特性非常有助于它在競爭產(chǎn)品中脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意，在第一時(shí)間在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，進(jìn)而可以導(dǎo)向購物者繼續(xù)與包裝容器進(jìn)一步接觸。超級(jí)市場受大眾的追捧并且變成一種主流消費(fèi)方式之一的原因就是，消費(fèi)者可以進(jìn)入到貨架下與產(chǎn)品進(jìn)行真切地接觸，增加感覺系統(tǒng)的刺激，消費(fèi)者的功能需求和心理需求才會(huì)真正得到滿足。包裝容器在購買地點(diǎn)的購物行為不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。

視覺通過包裝容器的樣式、規(guī)格和色彩都來加以傳遞。包裝容器輪廓線形成形體，對(duì)于內(nèi)容物進(jìn)行展示，使得消費(fèi)者能夠快速捕捉到產(chǎn)品的品質(zhì)。

觸覺包裝容器造型涉及到包裝容器的材料和肌理，融會(huì)了傳統(tǒng)的容器藝術(shù)思想和現(xiàn)代的人體工學(xué)原理。任何物體都有特定的材質(zhì)構(gòu)成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，光，滑，粗糙等可以帶給我們不同的感受。比如磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應(yīng)用，將容器表面特殊的觸覺，與堅(jiān)硬的材質(zhì)相結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺和觸覺上的雙重感受。

四、享受型包裝容器造型設(shè)計(jì)

“樂活”化的生活觀念是的人的行為方式發(fā)生著巨大的變化。隨著時(shí)代變化，人的行為方式由感官效應(yīng)，上升為對(duì)文化、對(duì)精神審美的追求。都市的人們長期生活在鋼筋水泥的“森林”里，忙碌、奔波，透支心力和體力，留下了一身的疲倦。迫切地想尋求物質(zhì)來平衡壓力，使人們表現(xiàn)出看似享受的行為。

享受型包裝容器的重點(diǎn)不在于具體使用，它的特點(diǎn)在于它的造型能夠與用戶的知覺系統(tǒng)發(fā)生共振。知覺是指對(duì)感覺進(jìn)行選擇、組織和解釋的過程，對(duì)初始感覺賦予意義，在原始感覺上賦予的精神層次的解釋。知覺是將感覺組織成為有意義的模式的心理過程。感覺被整合成有意義的知覺，最簡單的組織就是把感覺型新組織成一個(gè)從背景里浮現(xiàn)出來的物體或圖形。

以女性香水瓶為例，香水瓶的造型是女性用來展現(xiàn)自我的媒介，也是平衡壓力的物質(zhì)存在。香水瓶瓶身的造型具有一定的裝飾和擺飾性，當(dāng)想要表現(xiàn)品味、展示個(gè)性、甚至制造記憶的時(shí)候，香水就成了經(jīng)典不朽的選擇。瓶形的優(yōu)雅可以使不經(jīng)常購買香水的人確信這一款的香水質(zhì)量很好，也使女性在使用香水時(shí)增加對(duì)自我的肯定。香水和化妝品的容器依靠外形風(fēng)格同消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

五、關(guān)懷型包裝容器造型設(shè)計(jì)

關(guān)懷型包裝容器設(shè)計(jì)針對(duì)的是弱勢(shì)群體的行為方式和特殊習(xí)慣行為方式。兒童和老年人以及病患是典型的弱勢(shì)群體。在藥品包裝容器造型設(shè)計(jì)中，要考慮的第一因素是安全問題，很多藥品說明書中都會(huì)注明“請(qǐng)放在兒童不能觸及的地方”。成長期的幼兒已經(jīng)具備一定的活動(dòng)能力，難免沒有接觸到藥品包裝容器的可能。

美國密歇根州立大學(xué)的一項(xiàng)藥品包裝容器研究中，對(duì)四種包裝容器的用戶測(cè)試中，通過對(duì)多組兒童與成人的行為觀察和人因測(cè)量發(fā)現(xiàn)：通過手部尺寸測(cè)量，較大的藥瓶對(duì)于兒童誤服行為有很好的預(yù)防作用，而較小的藥瓶更容易被兒童打開，會(huì)出現(xiàn)危險(xiǎn)情況；認(rèn)知方面，兒童和成人一樣，可以很快地辨識(shí)出瓶蓋（開啟界面）、瓶身的位置（手持界面），但當(dāng)遇到復(fù)雜包裝容器結(jié)構(gòu)時(shí)，兒童因不能理解復(fù)雜的機(jī)械因果關(guān)系而很難實(shí)現(xiàn)開啟行為，而大人會(huì)首先依靠以往的經(jīng)驗(yàn)來嘗試開啟行為，大人會(huì)將以往相似形態(tài)的包裝容器與現(xiàn)有藥瓶配對(duì)，試圖用相同的方式來開啟藥瓶，如果沒有成功，才會(huì)認(rèn)真地去理解藥瓶的構(gòu)造，因此，具有復(fù)雜機(jī)械因果構(gòu)造的藥品包裝容器在預(yù)防兒童安全問題中很有效。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾景祥，肖禾.包裝設(shè)計(jì)研究[M].湖南美術(shù)出版社，2002：18.