劉穎

摘要：在一個企業(yè)中，其文化是企業(yè)生存與發(fā)展的精神力量，直接關系著整個企業(yè)的管理與發(fā)展。而企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的建設起著重要的推動作用。作為企業(yè)文化建設的載體，企業(yè)新聞宣傳能夠將企業(yè)的價值理念及時傳播出去，擴大企業(yè)的知名度、社會影響力，樹立良好的企業(yè)形象。本文從加強企業(yè)文化宣傳的重要性、企業(yè)新聞宣傳對于企業(yè)文化的推動作用以及提高企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動作用的措施三個方面進行了探討。

關鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；企業(yè)文化；推動作用

隨著信息化水平的不斷提高，企業(yè)新聞宣傳受到人們越來越高的重視。企業(yè)新聞宣傳的媒介也從電視臺、廣播以及報紙等傳統形式逐漸轉化為網絡等現代信息傳播方式，并且企業(yè)新聞宣傳的范圍也從“內部宣傳”逐漸轉變?yōu)椤皟韧饧嬷亍?。所以做好企業(yè)新聞宣傳工作具有非常重要的意義。

一、加強企業(yè)文化宣傳的重要性

企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，主要體現在：第一，對企業(yè)發(fā)展具有導向作用，指引著企業(yè)員工根據標桿做事；第二，對員工具有凝聚作用，促進企業(yè)和個人利益的統一，實現兩者的雙贏；第三，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠吸引客戶群體，有助于樹立良好的企業(yè)形象。

二、企業(yè)新聞宣傳對于企業(yè)文化的推動作用

（一）創(chuàng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)可以利用新聞宣傳將生產經營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點問題及時公之于眾，鞭打后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感、積極性，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。

（二）促進企業(yè)宣傳教育

一個企業(yè)的文化是在長期的經營過程中逐漸積累起來的。利用新聞宣傳，可以將企業(yè)文化逐漸滲透給職工，企業(yè)文化獎將得到不斷的發(fā)展和完善，在企業(yè)文化的熏陶下，職工的精神面貌、思想素質也能夠不斷地提高、升華。比如中國通用技術集團自己建立了《通用技術報》，每期中均有關于員工的報道，這些報道從各個方面折射著企業(yè)的行為文化與精神文化。

（三）提高企業(yè)品牌的社會影響力

企業(yè)新聞宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象，把已經塑造成功的企業(yè)形象，通過一定的傳播方式傳送出去，使社會公眾真實、準確、全面的了解企業(yè)，認同和購買企業(yè)的產品和服務，增強企業(yè)的美譽度和知名度。

（四）新聞宣傳是培育企業(yè)文化的主要方式

當前，企業(yè)間的競爭已經從產品、技術競爭越來越轉向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關鍵因素，將企業(yè)文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，新聞宣傳是至關重要的一部分。

三、提高企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動作用的措施

（一）嚴格遵守企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

在通過新聞途徑來宣傳企業(yè)文化的過程中，應當嚴格遵守真實原則、堅持適度的原則、保證統一性、要注重把握實際、注重選擇，提高企業(yè)文化新聞宣傳的準確性、針對性和實際效果。

（二）將企業(yè)文化融入到新聞宣傳中

在企業(yè)文化建設中，新聞宣傳是非常重要的部分，是看得見、摸得著的“文化”，只有把企業(yè)文化融入到新聞報道中去，營造一種體現人文關懷、健康向上、寬松和諧的工作環(huán)境和文化氛圍，才能達到對內鼓舞士氣，對外擴大企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好形象的作用，從而積極有效地引導和諧輿論，推進企業(yè)各項工作的進行。

（三）選取能夠推動企業(yè)文化建設的宣傳題材

一個企業(yè)要發(fā)展，必須擁有一個良好的社會形象，而樹立一個良好的企業(yè)形象，離不開強有力的新聞宣傳，因此加強新聞宣傳隊一個企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展至關重要。對于企業(yè)的新聞宣傳要求客觀、真實、時效性強，既要突出企業(yè)特色，又要深入淺出、通俗易懂，組成新聞的事件可以使生產經營、科技攻關、企業(yè)管理、文化建設、重大科技成果、企業(yè)重大經營策略，以及生活中涌現出的新人新事，也可以對體現企業(yè)應急能力與協作水平的突發(fā)事件進行報道，讓社會更多地了解企業(yè)，增強企業(yè)的影響力。

（四）加強企業(yè)新聞宣傳

第一，必須堅持正確的輿論導向，以團結、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主要方針，營造團結奮進、凝聚人心的企業(yè)氛圍；第二，圍繞企業(yè)中心工作開展新聞宣傳工作，確保新聞宣傳工作有作為、有威信、有地位，發(fā)揮新聞宣傳的真正優(yōu)勢；第三，新聞宣傳工作應當做到“依靠職工，貼近生活，服務基層”，注重報道重大生產經營成果、科技進步、以及改革舉措等，對內鼓舞士氣，對外樹立良好的企業(yè)形象。

（五）建立一套有效的新聞宣傳手段

企業(yè)要想建立特色的企業(yè)文化，新聞宣傳是不可或缺的一種手段。而新聞宣傳工作的效果在很大程度上影響著企業(yè)文化建設的效果。所以，企業(yè)在加強新聞宣傳工作、推動企業(yè)文化建設中應當走出自己的特色，為了加強企業(yè)的文化建設，企業(yè)也應當建立一套有效的新聞宣傳手段，比如定期開展標語、板報、櫥窗等活動，還可以在企業(yè)內部建立企業(yè)報、多媒體電視電視等媒體進行交叉宣傳，以促進企業(yè)文化的建設與宣傳。

四、結語

綜上所述，企業(yè)文化是在企業(yè)經營過程中逐漸形成的，所以要想樹立良好的企業(yè)形象、提高企業(yè)的公信力、擴大企業(yè)知名度，就應當借助新聞宣傳方式來加強企業(yè)的對內、對內宣傳，提高企業(yè)的社會競爭力，促進企業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展。