劉云祥

（無錫市疾病預防控制中心）

【摘要】隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡媒體平臺的不斷擴大，網(wǎng)絡新聞越來越成為人們獲取新聞信息、了解外部變化動態(tài)的重要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞的傳播速度更快、傳播范圍更廣、信息內容更豐富、運用的媒體更多，而其標題制作的好壞直接關系到網(wǎng)民對新聞內容的認識、對新聞價值的判斷，本文就網(wǎng)絡新聞標題的特點與制作技巧做一簡述。

【關鍵詞】網(wǎng)絡 新聞標題 制作

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡已成為我們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡作為一種新興媒介，以其獨特的優(yōu)勢迅速發(fā)展。這給傳統(tǒng)媒體業(yè)帶來了不少沖擊，導致報紙讀者銳減，因此各大報社紛紛轉戰(zhàn)網(wǎng)絡平臺。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體在新聞傳播中具有獨特的優(yōu)勢，無論是傳播速度和信息含量，都是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。然而，網(wǎng)絡媒體在傳播新聞過程中也存在著它本身不可避免的弊端，諸如，要靠用戶對主頁面新聞標題的點擊才能鏈接到新聞正文，才能由此展開新聞事實。正是由于這樣的特點，使得網(wǎng)絡新聞標題的制作尤為重要，它是否吸引讀者的目光直接影響到網(wǎng)站的點擊率和受歡迎程度。

一、網(wǎng)絡新聞標題的重要性

一般而言，報紙的新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個主要功能。也有人說，“標題是新聞的眼睛”，因此對于任何新聞來說，標題都是相當重要的。然而，對于網(wǎng)絡新聞來說，標題的“吸引讀者注意”功能的重要性則更加突出。因為報紙的標題和正文、圖片是同時平面地呈現(xiàn)在一起的，標題固然以其更大的字號和不同的字體首先映入眼簾，但整個新聞是和標題連成一體的，有些讀者會被圖片吸引或在對正文的一瞥中發(fā)現(xiàn)自己的興趣所在，因此吸引閱讀的任務并不僅僅在于標題。而網(wǎng)絡媒體的超級鏈接方式使它的標題承擔了全部的吸引讀者閱讀的重任，因為大量新聞信息的存在，使網(wǎng)絡勢必只能簡明扼要地以列表的方式把新聞標題呈現(xiàn)在主頁面上，網(wǎng)絡新聞主頁面就成了一片標題的海洋，要從眾多的新聞中突出來，吸引讀者點擊，靠的就是標題的出彩。如果標題吸引不了讀者的點擊，那就意味著新聞傳播的失敗。因此，網(wǎng)絡新聞標題的制作比報紙新聞標題的制作對一條新聞來說顯得更加關鍵。

二、網(wǎng)絡新聞標題的特點

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)為人們構建了一個全新的信息環(huán)境，網(wǎng)絡媒體的海量性、全時性、交互性和易檢性等特性給人們的思維和閱讀習慣帶來巨大沖擊和影響，這些特征使網(wǎng)絡新聞媒體的傳播超出了傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的模式。因此在探討網(wǎng)絡新聞標題的制作時，應當既考慮到新聞標題制作的一般要求，更要從網(wǎng)絡傳播的特性入手去體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞標題的特色和優(yōu)勢。在基本作用方面，網(wǎng)絡新聞標題與傳統(tǒng)新聞標題沒有區(qū)別，不外乎概括新聞事實、點評事實、吸引受眾、美化版面等等。但是在實現(xiàn)手段上，網(wǎng)絡新聞標題卻有著自身的特點：

1.多媒介化：表現(xiàn)手段的多元化，多媒體化。網(wǎng)絡新聞依賴的是多媒體技術，它集中了報紙、廣播、電視所能運用視、聽、讀等全部技術手段，可以采用文字、畫面、聲音等多種媒介形式來提升標題的吸引力。

2.單行化：單一型標題為主。為了吸引讀者，傳統(tǒng)媒體在標題的視覺沖擊力方面積累了豐富的經驗。一般來說，報紙的標題多用多行標題。有主題、引題、副題等多種標題形式互相配合使用。而網(wǎng)絡新聞為了容納較多的標題條數(shù)，只能盡量采用反映主題的單一式的單行題，而且單行標題也不能過長，否則出現(xiàn)回行，會影響整個網(wǎng)頁的視覺效果。在標題的長短上，一般單行標題不要超過13個字。

3.實題化：網(wǎng)絡新聞標題以實題為主。紙質媒體的新聞標題有虛、實之分，實標題需要交代新聞要素，虛標題不必交代新聞要素，可以是議論或點評。而網(wǎng)絡媒體不行，一條虛的標題肯定使讀者丈二和尚摸不著頭腦，也就影響了“點擊率”。網(wǎng)絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，捉住“新聞眼”，來吸引受眾點擊。

三、網(wǎng)絡新聞標題的制作技巧

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，以題圖相配的形式來吸引受眾眼球。網(wǎng)絡新聞標題的最大的特點是表現(xiàn)形式的多媒介化。每一種媒介形式都可以采用一些美術手段來達到輔助美化，最常見的是通過色彩的使用、照片圖案的運用及排列形式的配合，來渲染標題和增強表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。一般而言，色彩的功能主要是信息功能、傳情功能、強勢功能、組織功能等。但它能起到以下作用：（1）揭示內容，凸現(xiàn)事實。（2）增加信息，幫助記憶。（3）引起注意，加深印象。色彩的作用就在于其不僅可以達成人們視覺心理上的平衡和認可，還增強了標題的表現(xiàn)力，從而營造出強烈醒目的視覺效果和氣氛。

2.采用標題加摘要的形式提示新聞中有價值的信息，吸引受眾閱讀欲望。單行標題最大的缺陷是不得不舍棄一些主要甚至很關鍵的新聞事實。為了彌補網(wǎng)絡新聞單行標題傳遞信息不夠全面的劣勢，新聞摘要的形式在一些主要新聞網(wǎng)絡媒體上開始被大量采用，并且深受歡迎。這一形式可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下，就能對當日要聞要點了然于胸。

3.通過制作焦點標題來突出焦點新聞。傳統(tǒng)報紙上最重要的新聞一般都放在頭版頭條的位置并加以強勢處理，網(wǎng)絡版新聞主頁不具有報紙版位、版次、加框加線等版面編輯語言，但突出強調同樣可達到先聲奪人的效果。比如，配發(fā)新聞照片，輔以大字號加大加粗處理的標題等。對于當日最重要的新聞標題可作特殊處理，以最醒目方式凸現(xiàn)在網(wǎng)絡版主頁上。對新聞價值較高的標題，對其進行強調有兩種辦法，一是采取加色彩的辦法，把標題十分醒目地立于報道上；二是舍得發(fā)版面，加大標題的厚度、寬度和字號。

4.運用新聞價值標準，在標題中優(yōu)化新聞要素配置。標題要有吸引力，必須在6個要素中尋找一個突破口。到底選取哪一個或哪幾個要素需要斟酌。如果一個標題的前半部分無法吸引讀者的眼球，結果可想而知。因此，一個好的網(wǎng)絡新聞標題，應該力爭在開頭就能夠一下抓住讀者，進而引導他完成整個閱讀過程。

眾所周知，在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡新聞以其時效性強、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢吸引了眾多的媒介觸網(wǎng)，獨立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡新聞大戰(zhàn)如火如荼。與此同時，網(wǎng)絡媒體報道視、聽、讀綜合的讀取方式以及幾乎無限的“版面”，再造就它天然優(yōu)勢的同時，也孕育著它先天的缺點：因其量多，面對龐雜、密集的信息，結構復雜的多層頁面，讀者對新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動局面而茫然不知所措。因此，我們可以毫不夸張地說，網(wǎng)絡新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡新聞標題的競爭。