陳希
摘 要:針對目前我國原創(chuàng)動畫低齡化現(xiàn)象進行分析,以便更好的開發(fā)原創(chuàng)動畫。而動漫衍生品在開發(fā)與經(jīng)營過程中會出現(xiàn)較多的問題,需要對其進行深入的分析,轉(zhuǎn)變觀念,制定出合理的開發(fā)與經(jīng)營措施,以便促進動漫衍生品的發(fā)展。本文就中國原創(chuàng)動畫低齡化傳播市場原因進行分析,對動漫衍生品開發(fā)與經(jīng)營存在的問題進行研究,并探究其解決措施。
關(guān)鍵詞:中國原創(chuàng)動畫;動漫衍生產(chǎn)品;開發(fā);思考
中圖分類號:J943 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)06-0103-01
一、中國原創(chuàng)動畫低齡化傳播市場原因
1.低齡化原創(chuàng)動畫是降低成本的方式。中國原創(chuàng)動畫起步比較晚,行業(yè)內(nèi)部規(guī)范不夠完善,部分動畫企業(yè)規(guī)模小,缺乏資金,而青年與成年對動畫要求較高,其成本投入較高。低齡化的原創(chuàng)動畫可以明顯降低成本,避免創(chuàng)作責任,從而導致中國原創(chuàng)動畫朝著低齡化發(fā)展。
2.國外動畫占據(jù)青年與成年市場,中國原創(chuàng)動畫無法扭轉(zhuǎn)局面。在我國大多數(shù)青年與成年觀眾比較青睞日本與美國動畫,其動畫制作質(zhì)量好、內(nèi)容豐富,占據(jù)大部分市場,而我國原創(chuàng)動畫占據(jù)市場不到11%。并且青年與成人的選擇更加廣泛,包括國內(nèi)外電影、電視劇、國外動畫、網(wǎng)絡視頻等,大多數(shù)成年人極少觀看本國原創(chuàng)動畫。同時,本國原創(chuàng)動畫制作技術(shù)與整體效果均明顯低于外國動畫,導致部分觀眾對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫比較排斥。而兒童選擇范圍小,導致動畫創(chuàng)作者與經(jīng)營者更加傾向于兒童動畫的制作,以便獲取利潤①。
3.兒童動畫開發(fā)與衍生品市場相對成熟。兒童動畫其發(fā)展較早,與發(fā)行與宣傳比較成熟,而針對青年與成年的動畫,其宣傳方式與觀眾定位不夠成熟,營銷風險較大。同時,青年與成年對動漫衍生品的需求較低,遠遠不及兒童對動漫衍生品(玩具、服裝、文具等)的需求量大。當今雖然有網(wǎng)絡等新媒體動畫模式的開發(fā),并創(chuàng)造出一些針對青年與成年的動畫,例如“泡芙小姐”、“十萬個冷笑話”、“秦時明月”等原創(chuàng)動畫,但是其整體新媒體動畫商業(yè)模式還不夠成熟,利潤無法得到有效的保證。因此,大多數(shù)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫通常會選擇低齡化動畫,導致中國原創(chuàng)動畫存在低齡化現(xiàn)象。
二、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營中存在的問題
1.盜版橫行,正品成本過高。目前,我國市場盜版現(xiàn)象比較嚴重,對原創(chuàng)動畫與動漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營造成較大的負面影響。由于正版成本較高,而盜版成本較低,導致正版在價格上無法與盜版競爭。同時,打擊盜版需要花費較大的財力、物理與人力,在一定程度上會增加正版成本,使得小型動漫企業(yè)陷入困局,缺少資金對動漫衍生品進行開發(fā)與維護。
2.產(chǎn)品單一。大多數(shù)動漫衍生品為玩具、文具、服裝、圖書等,其通常集中在兒童市場,針對青年與成年的市場開發(fā)較少,其產(chǎn)品種類比較單一,無法滿足其他年齡段群體的多方面需求。
3.原創(chuàng)動畫品牌推廣力度較差。我國原創(chuàng)動畫衍生領(lǐng)域出現(xiàn)兩個極端,一種是大型媒體與機構(gòu)投資的動畫注重文化含量與民族性,對市場衍生效益不夠重視。另一種是民營資本投資的原創(chuàng)動畫,對動漫衍生品比較重視,但是由于資金壓力,衍生品開發(fā)質(zhì)量較低,不具備品牌效應。另外,動漫衍生品沒有強大品牌支持與授權(quán),導致經(jīng)營以低價策略為主,導致其盈利空間較小,大多經(jīng)銷商不愿意冒風險開發(fā)國產(chǎn)動漫衍生品。
三、動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營策略
1.增加原創(chuàng)動漫品牌吸引力,抑制盜版。針對我國盜版猖獗的問題,需要正確面對盜版,避免盲目追求低價。需要對產(chǎn)品的質(zhì)量進行重視,以便提高動漫衍生品的獨特性,提高自身的競爭力。同時,需要創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計,確保其難以模仿,以便讓盜版與正版產(chǎn)品區(qū)分開來。并且,需要增加正版產(chǎn)品的吸引力,將衍生品與原創(chuàng)動畫融合,提高正版產(chǎn)品的收藏價值。對動漫衍生品進行有效創(chuàng)作,確保其質(zhì)量過關(guān),維護其原創(chuàng)動畫品牌,以便抑制盜版產(chǎn)品②。
2.加強動漫企業(yè)與其他行業(yè)合作,豐富動漫衍生品。目前,我國動漫衍生品比較單一,其主要是由于大多數(shù)經(jīng)營動漫衍生品企業(yè)均是服裝或玩具零售業(yè)起家,其思路與渠道存在一定的局限性,需要鼓勵其他企業(yè)與動漫公司合作,以便開發(fā)出新的動漫衍生品。例如,與銀行合作,開發(fā)以動漫卡通形象的銀行卡;或者與餐廳合作,開發(fā)動漫主題餐廳等。動漫衍生品經(jīng)營企業(yè)需要多方面尋求合作,以便不斷開發(fā)出新的衍生品,將產(chǎn)品與市場需求緊密聯(lián)系起來,促進動漫衍生品的發(fā)展。
3.轉(zhuǎn)變觀念,強化品牌效應。動漫衍生品企業(yè)需要轉(zhuǎn)變短期收益理念,需要考慮到長期效益,對品牌進行精心維護,嚴格選擇衍生品品牌授權(quán)商,杜絕低質(zhì)量、低品位的衍生品出現(xiàn)在市場中。鼓勵原創(chuàng)動畫企業(yè)與衍生品經(jīng)營企業(yè)合作,確保動漫品牌吸引消費者,完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈,促進動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
四、總結(jié)
針對目前我國原創(chuàng)動畫低齡化現(xiàn)象進行分析,以便了解我國國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的發(fā)展趨勢,從而采取有效的措施完善與促進原創(chuàng)動畫的可持續(xù)發(fā)展。針對動漫衍生品開發(fā)與經(jīng)營過程中存在的問題,需要加以分析,并制定出應對措施,促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
注釋:
①袁曉黎.動漫衍生產(chǎn)品深度設(shè)計與開發(fā)之思考[J].電影評介,2011,23(18):217.
②王冀中,劉麗媛.中國原創(chuàng)動畫與動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)思考[J].藝術(shù)百家,2014(05):54.