李家祥

摘 要 高校宣傳思想工作在黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)工作中發(fā)揮著重要的地位和作用，高校新聞網(wǎng)站是高校開(kāi)展宣傳思想工作的有效輿論陣地。用馬克思主義新聞?dòng)^作指導(dǎo)，適應(yīng)最新網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)，把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)原則，確保高校新聞網(wǎng)站的正確方向。同時(shí)，高校新聞網(wǎng)站要?jiǎng)?chuàng)新理念、明確定位，加強(qiáng)機(jī)制、內(nèi)容、隊(duì)伍建設(shè)，積極發(fā)揮新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的政治堡壘作用。

關(guān)鍵詞 意識(shí)形態(tài) 高校 網(wǎng)站 馬克思主義

2015年1月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》，明確提出了高校加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作的重要任務(wù)，對(duì)高校宣傳思想工作提出了更高的要求。高校如何依托新聞網(wǎng)站，在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，牢牢把握高校意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建和諧健康育人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，適應(yīng)融媒體時(shí)代國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜性的挑戰(zhàn)，做好宣傳思想工作，是當(dāng)前各高校新聞事業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

高校大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)人數(shù)多、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)能力強(qiáng)，越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò)思想的先行者、塑造者。目前各高校積極探索新舊網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，在傳統(tǒng)網(wǎng)站群的基礎(chǔ)上開(kāi)辟官方微博、官方微信等新聞傳播渠道，力爭(zhēng)全方位將高校最新發(fā)生的動(dòng)態(tài)傳播出去。然而，“標(biāo)題黨”“短平快”“隨意性”等情況，在高校新聞網(wǎng)站屢見(jiàn)不鮮，致使馬克思主義新聞?dòng)^在高校新聞網(wǎng)站的指導(dǎo)地位逐漸弱化，高校意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)逐漸弱化。本文以馬克思主義新聞?dòng)^入手，分析意識(shí)形態(tài)建設(shè)原則，結(jié)合“新媒體”環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，探索意識(shí)形態(tài)建設(shè)新路徑，確保高校新聞網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮意識(shí)形態(tài)建設(shè)堡壘作用。

1堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，筑牢意識(shí)形態(tài)陣地

2016年2月19日，習(xí)近平主席在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表講話。他指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持黨性原則，要深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h政策主張的傳播者。馬克思主義新聞?dòng)^涉及新聞的本源及傳播規(guī)律，是高校新聞網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循的基本規(guī)律。馬克思主義新聞?dòng)^的核心內(nèi)容是關(guān)于政黨新聞事業(yè)的工作原則、工作性質(zhì)、工作規(guī)律。馬克思主義新聞?dòng)^是指導(dǎo)高校新聞網(wǎng)站建設(shè)，是高校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)。

1.1堅(jiān)持高校新聞網(wǎng)站的“喉舌觀”

馬克思主義新聞學(xué)認(rèn)為，在存在階級(jí)的社會(huì)里，新聞媒體在傳播新聞的過(guò)程中，總要做某個(gè)階級(jí)、階層、黨派、集團(tuán)的喉舌。這是馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)基本觀點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記在“8.19講話”中提到，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。圍繞中心，就是要求各高校必須堅(jiān)持用馬克思主義統(tǒng)領(lǐng)高校宣傳思想工作的正確方向。高校新聞網(wǎng)站是高校宣傳思想工作的主戰(zhàn)場(chǎng)，是高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主渠道，是高校新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨?。高校新聞網(wǎng)站必須始終牢記自己的使命：對(duì)于社會(huì)和高校師生員工的自身利益，它是忠實(shí)的捍衛(wèi)者；而對(duì)于工人群眾的對(duì)立面，它又是孜孜不倦的揭露者，是無(wú)處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌。

1.2堅(jiān)持高校新聞網(wǎng)站的“制度觀”

高校新聞網(wǎng)站的制度性建設(shè)是高校抓好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的核心條件。抓好高校意識(shí)形態(tài)工作，須始終堅(jiān)持馬克思主義在高校意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，加強(qiáng)制度建設(shè)，有效的將管理模式同馬克思理論基礎(chǔ)相結(jié)合，有效的整合科研教師與管理人員力量，將高校意識(shí)形態(tài)管理機(jī)制、科學(xué)研究、隊(duì)伍建設(shè)做實(shí)做強(qiáng)。各高校須組建意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，扎實(shí)推進(jìn)管理機(jī)制建設(shè)，成立專門針對(duì)新聞網(wǎng)站建設(shè)的管理隊(duì)伍、管理規(guī)范。意識(shí)形態(tài)工作最有力的保障就是有理論的支撐，高校在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，很多高校擁有馬克思主義學(xué)院，專門針對(duì)意識(shí)形態(tài)工作進(jìn)行有針對(duì)性的研究。

1.3堅(jiān)持高校新聞網(wǎng)站的“群眾觀”

習(xí)近平總書(shū)記在紀(jì)念毛澤東同志誕辰120周年座談會(huì)上講話提到：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！眻?jiān)持高校新聞網(wǎng)站群眾性原則，首先是需要把握好宣傳方向，其次是挖掘群眾的興趣點(diǎn)。高校新聞網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象既有高校師生員工，也有校友及社會(huì)關(guān)心學(xué)校的人士。需要多層次的調(diào)研各受眾的喜好、閱讀習(xí)慣和認(rèn)知能力，用不同受眾所熟悉、所能接受的發(fā)布形式進(jìn)行宣傳。尤其是在微博、微信為主導(dǎo)的今天，尤其應(yīng)該緊密關(guān)注自媒體發(fā)展的動(dòng)態(tài)，挖掘新舊媒體的宣傳切合點(diǎn)，找準(zhǔn)群眾的閱讀習(xí)慣，有的放矢，增加宣傳效果。

2認(rèn)清新形勢(shì)工作任務(wù)，把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)原則

馬克思主義是我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的根本指導(dǎo)思想，要從馬克思主義自身特點(diǎn)和理論基礎(chǔ)出發(fā)，體現(xiàn)出當(dāng)前高校新聞網(wǎng)站建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)的理論品質(zhì)，這就要求各高校要認(rèn)清新形勢(shì)下主要工作任務(wù)，把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)、教育、發(fā)展的原則。

2.1把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)原則

習(xí)近平總書(shū)記在第二十三次全國(guó)高等學(xué)校黨的建設(shè)工作會(huì)議上指出，高校肩負(fù)著學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義、培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重大任務(wù)。高校新聞網(wǎng)站是高校加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主陣地，須堅(jiān)持富有中國(guó)特色的馬克思主義中國(guó)化的理論成果來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，來(lái)引領(lǐng)高校開(kāi)展意識(shí)形態(tài)工作，打開(kāi)意識(shí)形態(tài)工作的新局面。

各高校須堅(jiān)持馬克思主義對(duì)新聞網(wǎng)建設(shè)的指導(dǎo)，堅(jiān)持通過(guò)新聞形式為人民服務(wù)的職能，堅(jiān)持新聞的宣傳理念和黨保持高度一致。高校新聞網(wǎng)站更應(yīng)該發(fā)揮黨的模范帶頭作用，指派優(yōu)秀的黨內(nèi)人士擔(dān)任主要建設(shè)力量，積極開(kāi)展新聞建設(shè)工作，發(fā)揮帶頭作用，積極貫徹黨的最新新聞宣傳思想，嚴(yán)格執(zhí)行黨的宣傳紀(jì)律，嚴(yán)謹(jǐn)把握輿論方向。

2.2把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)的教育原則

高校意識(shí)形態(tài)工作關(guān)系到高校政治方向問(wèn)題，是高校工作的重要組成部分。在高校，意識(shí)形態(tài)工作最終落腳點(diǎn)是育人，要具體落實(shí)到培養(yǎng)新時(shí)代富有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人，要堅(jiān)持將意識(shí)教育落實(shí)、落細(xì)、落小。

高校新聞網(wǎng)站是高校對(duì)外發(fā)布信息的官方新聞窗口，必須發(fā)揮其教育職能。這就要求各高校要策劃豐富全面的網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)氛圍營(yíng)造內(nèi)容，做實(shí)網(wǎng)站發(fā)布 內(nèi)容，做細(xì)專題網(wǎng)站的宣傳點(diǎn)，定期發(fā)布走心的內(nèi)容，真正做到貼近人心。

2.3把準(zhǔn)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展原則

高校承擔(dān)著人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新四大職能。在高校的發(fā)展過(guò)程中，意識(shí)形態(tài)也會(huì)切合高校四大職能進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新。高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)是否具有凝聚力和影響力，關(guān)鍵在于它是否切合高校的自身發(fā)展規(guī)律，跟上發(fā)展步伐。

高校網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站作為主流意識(shí)形態(tài)載體，要在內(nèi)容上、形式上進(jìn)行創(chuàng)新。一是要注意傳播內(nèi)容的新穎性和可讀性，將黨的先進(jìn)思想通過(guò)鮮活的內(nèi)容進(jìn)行陳述，貼合師生的興趣點(diǎn)，潛移默化的進(jìn)行熏陶和渲染。二是要?jiǎng)?chuàng)新不同的形式，借助當(dāng)前大家樂(lè)于使用、易于接受的新媒體平臺(tái)、線上線下活動(dòng)、互動(dòng)交流等形式進(jìn)行宣傳策劃，有的放矢的進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輿論氛圍營(yíng)造。

3創(chuàng)新工作方式方法，開(kāi)辟意識(shí)形態(tài)路徑

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話指出，新形勢(shì)下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。高校新聞網(wǎng)站應(yīng)保持新聞宣傳主旋律，建設(shè)成為集文字、視頻、音頻、圖片等多種形式，集手機(jī)APP、微博、微信、微博等多種平臺(tái)為一體的“全媒體”“融媒體”新聞陣地。這就需要高校新聞網(wǎng)站適應(yīng)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐，創(chuàng)新工作理念，明確網(wǎng)站定位，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的建站理念，培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

3.1創(chuàng)新理念，明確定位

高校新聞網(wǎng)站主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)實(shí)效性，對(duì)新聞網(wǎng)的理解應(yīng)從過(guò)去的傳統(tǒng)新聞工具轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳木哿Α薄拔幕瘋鞒小薄耙庾R(shí)重塑”的正能量營(yíng)造基地。在全球化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的背景下，新聞網(wǎng)對(duì)于新興的自媒體來(lái)講，已經(jīng)屬于比較陳舊的新聞傳播工具。但是，新聞網(wǎng)目前依然是高校凝聚師生共識(shí)、價(jià)值觀和文化體系的重要載體。在網(wǎng)絡(luò)跨越式發(fā)展的階段，各高校更應(yīng)該緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐，創(chuàng)新新聞網(wǎng)的建設(shè)理念，明確新聞網(wǎng)的最新定位，積極發(fā)揮新聞網(wǎng)承擔(dān)高校文化傳統(tǒng)和建校理念的重大職能，打造成為體現(xiàn)高校發(fā)展進(jìn)步的核心媒介。

3.2提煉內(nèi)容，整合資源

目前高校新聞網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中存在內(nèi)容的同質(zhì)化、老套化特點(diǎn)，新聞內(nèi)容的撰寫(xiě)模式和宣傳內(nèi)容較為陳舊，沒(méi)有根據(jù)新聞受眾的實(shí)際需求生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的傳播信息，往往是在宣傳過(guò)程中套用固有的宣傳模式撰寫(xiě)學(xué)校的新聞。在內(nèi)容提煉方面，應(yīng)該把新聞的寫(xiě)作方式傾向于受眾的認(rèn)知方面。例如在校學(xué)生、關(guān)注學(xué)校成長(zhǎng)的校友、學(xué)生家長(zhǎng)，以及校外準(zhǔn)備報(bào)考學(xué)校的社會(huì)人員，根據(jù)不同人群的需求，在新聞網(wǎng)欄目架構(gòu)和內(nèi)容定位方面?zhèn)鞑ゲ煌男畔?，讓關(guān)注學(xué)校的受眾能真正從學(xué)校的宣傳中得到自己想要的信息。同時(shí)，新聞網(wǎng)要整合高校網(wǎng)絡(luò)資源。（1）發(fā)揮二級(jí)單位的新聞資源，廣納新聞點(diǎn)，博取題材新穎、傳播力強(qiáng)的新聞?lì)}材；（2）要發(fā)揮新媒體的宣傳職能，積極構(gòu)建學(xué)校的官方微博、官方微信、官方客戶端，將新聞網(wǎng)同新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效整合，發(fā)揮新聞的立體式宣傳模式。

3.3歸口管理，提升隊(duì)伍

高校宣布部門要實(shí)現(xiàn)歸口管理，完善新聞網(wǎng)相關(guān)管理機(jī)制和規(guī)章制度。（1）要建立完善的新聞采編、新聞策劃、新聞通訊員管理機(jī)制。（2）要建立完善的新聞審核機(jī)制，堅(jiān)持“把關(guān)人”和“實(shí)名編輯人”兩手抓。（3要建立完善的新聞培訓(xùn)機(jī)制，提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)。同時(shí)，新聞網(wǎng)的安全管理方面要采取分級(jí)權(quán)限管理，以保證新聞后臺(tái)管理系統(tǒng)安全。在新聞網(wǎng)管理和采編隊(duì)伍建設(shè)方面，要整合高校優(yōu)秀資源，發(fā)揮新聞專業(yè)專職人員與新聞編輯的結(jié)合，發(fā)揮高校的新聞管理與采編聯(lián)動(dòng)機(jī)制。隊(duì)伍包括高校新聞中心新聞網(wǎng)的技術(shù)管理人員、新聞?dòng)浾?、新聞編輯、學(xué)生記者團(tuán)。要及時(shí)做好新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，多學(xué)習(xí)最新的新聞傳播模式和新聞寫(xiě)作規(guī)律，定期組織專業(yè)的培訓(xùn)。同時(shí)，發(fā)揮高校學(xué)生隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)作用，培養(yǎng)一批政治過(guò)硬、理論扎實(shí)、思維敏捷的新聞專業(yè)學(xué)生，加入到新聞網(wǎng)的建設(shè)中。其次，要組建網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、疏導(dǎo)的專業(yè)人員，及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的輿論動(dòng)態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)安全隱患，及時(shí)預(yù)警上報(bào)，確保新聞網(wǎng)的堡壘作用。

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