嚴英

【摘 要】近些年，隨著廣電網(wǎng)絡的快速發(fā)展，農(nóng)村電視網(wǎng)絡經(jīng)歷從無到有、由少變多，從模擬發(fā)展至數(shù)學信號實現(xiàn)量和質(zhì)的飛越。農(nóng)村數(shù)字電視逐步成為農(nóng)村最便捷的文化娛樂方式和連接政府、農(nóng)民、社會的橋梁，豐富了廣大農(nóng)民群眾的精神文化生活，大大提高廣電競爭力。但在具體鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村數(shù)字電視用戶發(fā)展中還存在許多問題，如何做好引導、提升服務和增強競爭力成為數(shù)字電視經(jīng)營主體有待解決的問題。深入分析農(nóng)村數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀，必須認真思考和深刻認識影響數(shù)字電視運營成本的主要因素，并提出相應的解決對策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村數(shù)字電視；運營管理；成本控制；解決對策

數(shù)字電視就是將電視臺發(fā)出的圖像或聲音信號通過數(shù)字壓縮和調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，采用數(shù)字解調(diào)和視音頻解碼處理對原來圖像和聲音實施還原。與傳統(tǒng)模擬電視比較，數(shù)字電視具有節(jié)目量多、聲音效果好、質(zhì)量高等優(yōu)點。目前，農(nóng)村廣播電視事業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字電視的應用不僅能豐富農(nóng)民群眾日常生活，也成為了解社會、了解更多扶農(nóng)助農(nóng)政策和農(nóng)業(yè)科技知識的便捷途徑，但由于農(nóng)村廣播電視覆蓋方式多樣，如何促進農(nóng)村數(shù)字電視發(fā)展，降低運營成本提高服務質(zhì)量，成為能否讓農(nóng)民群眾接受和喜愛成為制約發(fā)展的關(guān)鍵問題。

一、農(nóng)村數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

深入分析農(nóng)村數(shù)字電視普及率主要受客觀和主觀方面的影響：①因農(nóng)村村民居住點比較分散，各個自然村投入大量光纜會加大成本投資。因此，有線電視安裝主要集中在集鎮(zhèn)，有些偏遠地區(qū)無法架設光纜。技術(shù)手段比較落后，導致農(nóng)村與市、縣主干網(wǎng)絡不能實現(xiàn)對接，網(wǎng)絡信號受阻，不得不實施重新改造。加上管理不規(guī)范，沒有遵循規(guī)范的設計和技術(shù)標準，網(wǎng)絡建設技術(shù)含量低，電視信號傳輸率達不到標準要求。②隨著農(nóng)村進城務工人員增多，農(nóng)村多數(shù)電視觀眾為老人、小孩和家庭婦女，這些人多數(shù)喜歡看電視劇、動畫片等，對其他類節(jié)目關(guān)注度較低。這類群體認為，有線電視能收的臺，政府無償發(fā)放的“戶戶通”鍋蓋也能收到幾十個臺，不管中央臺還是地方臺，主要能看到自己喜歡的節(jié)目即可。③農(nóng)村數(shù)字電視發(fā)展比較滯后，有線電視入戶率較低。情況較好一點的地區(qū)入戶率約為30%，偏遠地區(qū)數(shù)字電視入戶率低于15%。④農(nóng)民對有線電視意識淡薄，參與性較低，少數(shù)村民對有線電視存在抵觸情緒。部分地區(qū)經(jīng)營主體并未對農(nóng)民進行有效的宣傳和引導，導致有線電視普及率不高。農(nóng)民開通有線電視后，一年約繳納300多塊錢，這些收視費用需要每年繳納下去。部分人認為這筆費用偏高，認為安裝個鍋蓋也就100多塊錢，以后無需繳費，覺得安裝有線有點劃不來。

二、影響數(shù)字電視運行成本的主要因素

農(nóng)村數(shù)字電視經(jīng)營成本主要包括以下方面組成：①接入成本：從接入網(wǎng)絡成本角度來說，數(shù)字電視通常采用單向方式，利用已有的運行單向HFC網(wǎng)絡即可運用，無需重新接入就能提供數(shù)字電視服務，接入網(wǎng)絡成本可忽略。從接入設備成本來說，數(shù)字電視用戶需增加機頂盒、智能卡費用，成本相對較高。②系統(tǒng)升級改造所需費用；③網(wǎng)絡維護、維修費用；網(wǎng)絡維護、維修費用是數(shù)字電視日常開支的重要內(nèi)容，各類設備、設施老化、器材損壞必須進行更新，因此，應制定科學合理的計劃，有步驟開展維修和維護保養(yǎng)工作，盡可能降低設備損壞率；④各類節(jié)目制作和播出的費用，在數(shù)字電視節(jié)目成本方面主要由基本節(jié)目成本和增值業(yè)務成本兩項內(nèi)容，其中，基本節(jié)目由原來的模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視普通義務節(jié)目，例如：中央一套等，運營商無需付出其它成本，屬于無償獲得類型，但運營商必須保證節(jié)目質(zhì)量。增值節(jié)目是指針對不同客戶群體制作的針對性節(jié)目內(nèi)容，例如：專業(yè)頻道、PPT節(jié)目等，會向用戶收取適當?shù)牟シ刨M用。⑤人力資源和工作成本費用；由于鄉(xiāng)村區(qū)域廣，網(wǎng)絡覆蓋面大，線路行查、用戶維修維護需要技術(shù)人員多，人員工資和工作費用較高。其他費用及其開支，如電網(wǎng)電壓突變、自然災害也是導致設備損壞的主要原因。

農(nóng)村數(shù)字電視運營管理中成本控制的幾點思考：

1.加大宣傳力度

現(xiàn)階段，農(nóng)村數(shù)字電視市場并不成熟，想要更好地推廣數(shù)字電視，必須進行相應的宣傳工作，確保多數(shù)用戶熟悉數(shù)字電視，了解數(shù)字電視是時代發(fā)展必然趨勢，掌握數(shù)字電視使用技巧。具體宣傳內(nèi)容如下：通過媒體、報紙等方法，播放農(nóng)民群眾關(guān)注、關(guān)心的電視宣傳片或?qū)ｎ}片，例如《怎樣收看數(shù)字電視》以及數(shù)字電視時時收看、點播、生活服務的好處等。同時，服務機構(gòu)要開設有線數(shù)字電視演示大廳和服務熱線，到鄉(xiāng)村進行演示和宣傳，以真實的演示吸引大眾，讓農(nóng)民接受這種形式。

2.明確成本核算對象

從成本核算角度來說，必須明確成本核算對象，以向客戶提供相應的服務為成本審核對象，把固定期限內(nèi)提供服務所耗費的資源和價值實施統(tǒng)計歸類，核算各個用戶固定時間花費的服務成本。農(nóng)村數(shù)字電視運營費用因其項目領(lǐng)域不同，可劃分為網(wǎng)絡線路材料成本、設備折舊費成本、維修維護成本等，其他低值易耗品和部分制造費用按比例分攤。

3.科學劃分成本范圍

農(nóng)村數(shù)字電視運營成本是指直接用于電視網(wǎng)絡服務及其相關(guān)的成本費用。從資本性和收益性支出兩個方面進行明確確定，在產(chǎn)生收益全部年度實施合理分攤。網(wǎng)絡維護出現(xiàn)的人員費用、耗材等支出，適當納入本年度成本支出中。早在數(shù)字電視網(wǎng)絡推廣初期，為優(yōu)惠、吸引用戶采取相應的促銷，如一次性繳納五年服務費即可贈送一臺機頂盒。這臺贈送的機頂盒在之后的五年內(nèi)實施分期攤銷。

4.合理控制網(wǎng)絡升級改造費用

對網(wǎng)絡進行升級改造前，要進行可行性研究，廣泛征求相關(guān)專家的意見，制定科學的規(guī)劃。同時，挑選經(jīng)濟適用但不落后的設備，盡量與質(zhì)量、信譽好的大廠合作。嚴格把握施工質(zhì)量關(guān)，制定規(guī)范的施工質(zhì)量管理條例，不留后患。

三、結(jié)論

總之，數(shù)字電視是新時期的高新技術(shù)，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)起步較晚，因缺少良好的運營機制，導致在農(nóng)村運營中存在一些問題。數(shù)字電視運營成本控制對其發(fā)展非常重要，必須加強相關(guān)的管理工作，以期獲得較高的經(jīng)濟效益。文中從農(nóng)村數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析影響數(shù)字電視運營成本的因素，制定針對性的控制對策，以達到降低數(shù)字電視的運營成本，提高農(nóng)村數(shù)字電視用戶的覆蓋率，使有線電視經(jīng)營主體獲得較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

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